Mentions sans marque pour la création de liens - Tutoriel mardi

Bienvenue à une autre série de tutoriels mardi, les amis ! Passons aux choses sérieuses, voulez-vous ?

Les gens parlent de vous dans votre dos. En profitez-vous au maximum ?

Franchement, votre ligne de travail spécifique n'est pas pertinente. Même si nous ne considérons que les plus de 2 000 000 de billets de blog qui arrivent sur le Web chaque jour, quelques-uns mentionnent probablement votre marque, votre secteur, vos services ou vos produits. N'oublions pas que chaque offre a un public. Par exemple, des millions de personnes ont acheté un « Pet Rock ». Qui peut expliquer ça ? Peu importe ce que vous faites ou vendez : quelqu'un le veut.

Et quelqu'un sur internet en parle. L'astuce consiste à trouver ces personnes et ces sites Web et à transformer les « mentions » en liens réels.

Les mentions de marque, ou les personnes faisant référence à votre entreprise par leur nom, sont généralement considérées comme la méthode la moins compliquée pour sécuriser des backlinks légitimes. Si quelqu'un nomme littéralement votre entreprise, il suffit généralement de rechercher ces sites et d'entrer en contact avec eux. L'écrasante majorité du temps, l'auteur ou le propriétaire du site est plus qu'heureux de les transformer en liens dynamiques.

L'équipe Linkarati a écrit plusieurs articles sur le thème de la prospection de liens à l'aide d'outils tels que Fresh Web Explorer de Moz, les fonctionnalités de citation dans BuzzStream et les alertes Google. L'accent était principalement mis sur la capture de toute mention de votre marque. Les articles susmentionnés fournissent également des captures d'écran détaillées, étape par étape, pour l'utilisation de ces outils.

Aujourd'hui, nous allons élargir un peu le champ d'application. Voyons comment utiliser les « mentions sans marque » dans votre campagne de création de liens…

Mentions d'industrie ou de produit

Ce n'est pas forcément toi . Il peut s'agir de ce que vous faites . Surtout si vous êtes une start-up ou une petite entreprise.

Un site ou une page traitant de votre secteur d'activité ou de votre niche dans son ensemble a le potentiel d'être encore plus lucratif qu'un site indiquant simplement votre nom de marque quelque part dans sa copie. Si quelqu'un mentionne votre marque, il vous connaît déjà. Si quelqu'un mentionne votre créneau spécifique, vous avez la possibilité de le présenter à votre entreprise. Bien que la stratégie puisse être facilement manipulée – « Est-ce que quelqu'un a dit 'le meilleur plombier de Boston' ? C'est moi!" – cette méthode est tout à fait naturelle lorsqu'elle est effectuée correctement.

Comme dans l'ensemble de l'industrie, ce type de prospection de liens peut également fonctionner pour la marchandise ou le service que vous vendez. Peu importe que votre produit puisse être défini comme « détecteurs de métaux sous-marins » ou « diplômes en soins infirmiers » ou « l'art du fil d'animaux de ferme brodé ».

Première étape : identifier les mots-clés et les chaînes de recherche

Le but est d'être précis. Vous voulez être efficace avec votre temps. Si vous vendez des chaussures, votre chaîne de recherche ne doit pas être « chaussures ». Vous allez parcourir des pages et des pages de boue non pertinente. Les « bottes de cow-boy rouges » ou « chaussures à plateforme Spice Girl » ou « ce sont en fait des pantoufles, idiotes » pourraient en fait vous orienter dans quelques directions uniques.

Disons que vous vendez des affiches de cinéma anciennes. Vous savez déjà que le public principal de votre produit est la communauté cinéphile. Cependant, il existe de nombreux endroits où les « affiches rétro » pourraient s'intégrer dans une discussion, sans pour autant transformer le spam promotionnel en conversations réelles. Par exemple:

• Aller spécifique au genre. Films noirs, westerns, films de monstres, etc. (Remarque : vous pouvez le faire par pays, époque de sortie, acteur, réalisateur…)
• Tous les sites de souvenirs de films.
• Décoration de la maison ou (soyons honnêtes) du dortoir.
• Art contemporain et populaire.
• Matériel de marketing visuel.
• Sites d'enchères, de Christie's à Ebay.
• Articles proposant des conseils pour ranger ou aplatir les affiches.
• Un site Web uniquement dédié à cette affiche de Rita Hayworth de Shawshank Redemption . (Ça pourrait arriver!)

Deuxième étape : recherchez-le

Et si on se concentrait sur un aspect du jeu de l'affiche de film :

« Les marchands de souvenirs de films classiques ? » Hé, c'est moi !

La plupart d'entre eux sont mes concurrents directs. De toute évidence, l'industrie des affiches de films vintage est florissante. Cependant, est-ce une page de ressources pour les marchands de souvenirs de films classiques que je vois ? Reel Classics, hein? Regardons ça...

Troisième étape : résultats

Esthétiquement, c'est un peu "1997-ish" mais ça ne pourrait pas être plus pertinent...

Oui, donc cette page de ressources de Reel Classics indique qu'elle n'a pas été mise à jour depuis 2011, mais c'est la quatrième liste dans les SERP pour les "souvenirs de film noir". Et je suis un "grand marchand" d'affiches de films d'époque, alors je tenterais quand même.

Quelle que soit la gamme de votre entreprise, quelque part là-bas, les gens discutent de ce que vous faites. Si vous avez un contenu utile et pertinent sur le sujet en question, ou tout ce qui offre de la valeur aux humains réels (y compris votre opinion d'expert), participez à la conversation. Trouvez l'endroit organique pour offrir un lien.

Des trucs assez basiques, hein ? Jetons un coup d'œil à quelques autres exemples de "mentions sans marque"...

Mentions « mûres »

Bien sûr, la multitude d'outils d'"alerte" enverra des signaux lorsque quelqu'un mentionnera votre marque ou les mots-clés choisis, pour toujours. Les suivre pour de futures opportunités sera extrêmement utile… pour aller de l'avant, c'est-à-dire. Mais qu'en est-il des vieilles nouvelles?

Fresh Web Explorer n'affiche que l'activité des quatre dernières semaines. D'où le terme « frais ». Par conséquent, je fais référence à cette section comme « Mature Mentions ». Idéalement, cela signifie que vous êtes à la recherche de contenu plus ancien avec des qualités intemporelles. Malheureusement, une très petite partie des offres numériques peut raisonnablement être qualifiée de « contenu permanent ». Quoi qu'il en soit, toute mention - quel que soit son âge - vaut la peine d'être poursuivie.

L'éditeur ou le webmaster trouvera-t-il étrange votre demande de mise à jour d'un article de 2006 ? Peut-être. Par ici, cela ne nous empêcherait pas d'essayer, en supposant que c'était raisonnable. Par exemple:

Je viens de découvrir que Huffington Post a une section entière catégorisée pour les "affiches de films vintage". Honnêtement, je ne l'ai pas vu venir celui-là. Mais il est bon de savoir que HuffPo écrit assez régulièrement des histoires sur mon produit hypothétique. Dûment noté.

Est-ce que quelque chose de relativement boiteux, comme un communiqué de presse d'il y a six ans, vaut la peine d'être poursuivi ? Tout dépend du site référent lui-même. Parlons-nous d'un « blog de maman » aléatoire qui n'a pas été mis à jour depuis 2011 ? Ou est-ce sur… CNN ?

Pour être juste, même si l'article reçoit toujours du trafic provenant de la recherche organique, ces types de liens peuvent être un peu moins destinés à diriger des clients potentiels vers votre site (puisque nous n'affluons généralement pas vers les articles de blog écrits il y a dix ans) et plus sur la valeur SEO reçue d'un backlink de haute autorité. Cependant, ce type de « valeur de référencement » ne fait qu'emprunter la longue route panoramique pour diriger les clients potentiels vers votre site. Donc, tout s'enchaîne, pour le mieux, finalement.

Mentions de personnes

Si les blogueurs et autres créateurs de contenu ne discutent pas activement de votre marque, de votre secteur ou de vos produits, ils parlent peut-être de quelqu'un de votre entreprise. À vrai dire, cette méthode ne fonctionnera pas pour tous les clients, mais c'est une autre technique de création de liens à surveiller si vous avez un « visage d'entreprise » ou une personnalité publique faisant autorité dans votre organisation. Qui cela peut-il être ?

• Le PDG de votre entreprise
• Un professeur populaire
• Un écrivain personnel estimé
• Un avocat controversé
• Franchement, tout employé vocal qui a la chance d'être vérifié ou d'apparaître dans un reportage doit être surveillé en conséquence. Tout dépend.

La stratégie « les gens mentionnent » fonctionne extrêmement bien. À moins que vous ne cherchiez Cat People, bien sûr.

Une mention référentielle, une citation, être tagué dans une photo AP… il existe de nombreuses façons dont quelqu'un peut être personnellement cité à son insu. D'après mon expérience, les webmasters et les blogueurs sont généralement très réceptifs aux demandes de liens d'attribution personnels.

Mentions négatives

Ce n'est pas parce qu'un message ne dit pas ce que vous voulez qu'il dit que vous ne pouvez pas l'utiliser. Cela peut même être fait à dessein. J'ai recherché les « pires affiches de films ». Il y a près de dix millions de résultats et la majorité d'entre eux sont des sites super légitimes.

Évidemment, c'est un sujet populaire... Je n'en avais aucune idée.

Qu'ai-je appris ? Eh bien, le contenu négatif est populaire. Je me joindrai à cette fête des 'posters défaitistes'. Parce que c'est là que réside mon public.

L'année dernière, je me suis retrouvé dans un dilemme de principe. J'ai eu un client qui a fait les gros titres, mais pas nécessairement de la manière qu'il souhaitait. Ce client a été impliqué dans un incident public qui était, littéralement, un accident. Un qui n'était pas de leur faute. Bien que l'incident n'ait certainement rien de honteux, ils voulaient tout de même le dépasser le plus rapidement possible.

C'est compréhensible. Mais pendant ce temps, le nom de leur entreprise était affiché sur tous les sites d'information populaires du pays. Leur situation était suffisamment unique pour attirer l'attention du New York Times , du Wall Street Journal et de tous les blogs d'actualités du réseau ou du câble. Sécuriser des liens naturels et pertinents sur ces plateformes de publication de haute autorité n'est pas un jeu d'enfant. Les entreprises paient beaucoup d'argent pour cela.

Lorsque le destin (ou le cycle de l'actualité) livre une "patate chaude" à votre porte, vous pouvez faire l'une des deux choses suivantes :

1.) Chuck ce spud à la main ouverte la plus proche et ne regarde jamais en arrière.

2.) Sortez le beurre, la ciboulette, les morceaux de bacon… et préparez-vous une pomme de terre au four chargée.

Notre recommandation était que cette entreprise profite de leur situation rare. Cette proposition a été rejetée. Ils ne voyaient que les aspects négatifs d'être liés, de diverses manières, à cette catastrophe mineure. Je ne suggérais pas que nous "tournions" l'histoire en leur faveur. Ce n'est pas mon travail. Je suggérais seulement que nous prenions l'équité des liens gratuits là où nous le pouvons.

Conclusion

Dans le paysage du marketing numérique, la surveillance de vos mentions n'est pas seulement un moyen de suivre votre réputation en ligne, elle peut également servir un buffet d'opportunités de liens potentiels. Trouver des mentions sans marque est un processus créatif qui nécessite à la fois du bon sens et une réflexion abstraite. Après inspection, je pense que vous, votre entreprise ou vos produits, pouvez entrer dans un certain nombre de moules. Votre entreprise est plus que sa catégorie Dmoz la plus logique.

Trouver ces quartiers numériques pertinents et atteindre les personnes appropriées est une stratégie solide pour créer votre profil de backlink pertinent. Plus important encore, même si vous ne sécurisez pas le lien que vous essayez d'obtenir, vous avez la possibilité de nouer des relations avec des influenceurs de l'industrie, des clients potentiels ou simplement des personnes formidables en général. J'appelle ça un "gagnant-gagnant-gagnant".