検索インテント–ユーザーキーワードインテントがSEOとコンバージョンにどのように影響するか

公開: 2018-11-16

検索インテントは、SEOの専門家やデジタルマーケターにしばしば迷うアイデアです。あなたはあなたのビジネスに関連するいくつかのキーワードを選んであなたのウェブサイトにそれらを投げることができると思うかもしれません、そしてあなたの有機的な検索トラフィックは一晩で4倍になります。

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ただし、特定の検索用語がビジネスに関連しているからといって、それがSEOキャンペーンに適しているとは限りません。 Googleは、特定の検索用語を異なる方法で表示します。あなたが間違ったものを使うならば、あなたのキャンペーンは効果がないかもしれません、そしてあなたのウェブサイトを見つける人々はおそらくあなたの製品とサービスに何の興味も持たないでしょう。

SEOの取り組みを最大限に活用し、オーガニックトラフィックと売上を増やしたい場合は、検索インテントマーケティングを戦略に組み込む必要があります。これは、特定のキーワードの背後にある意図を理解し、潜在的な消費者をあなたのビジネスに引き付ける可能性が最も高い用語を選択することを意味します。検索の目的と、それがSEOキャンペーンとコンバージョンにとって何を意味するかについて知る必要があるすべてを学びます。

ユーザーキーワードの意図とは何ですか？

ユーザー検索の意図は、Googleなどの検索エンジンに特定のキーワードまたはフレーズを入力する人の意図を調べます。キーワードの背後にある意図を理解すると、SEOキャンペーンのターゲットキーワードを選択する際により選択的になる可能性があります。検索インテントターゲティングを理解するには、少し基本的な心理学が必要です。ある人が「デザイナーブーツ」という検索フレーズをGoogleに入力すると、その人はデザイナーブーツに興味があると見なすことができます。彼らは、購入したり、近くでデザイナーブーツを販売している店を見つけたり、靴の最新トレンドについて知りたいと考えているかもしれません。

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Googleに特定の検索用語を入力したときに、その人が何を探しているかを知っているかもしれませんが、Googleがこれらの用語をどのように見ているかを理解する必要もあります。 Googleには、検索バーに特定の用語やフレーズを入力したときに検索対象を計算する独自の方法があります。

Googleビューの意図

Googleは、検索結果でWebサイトをランク付けするときに、検索インテントを使用します。ユーザーの意図を理解することで、Googleはユーザーを適切なコンテンツに誘導することで、ユーザーにより良いサービスを提供できます。ユーザーの検索意図をより適切に測定および追跡するために、Googleは、ユーザーのニーズを満たす能力に基づいてコンテンツをランク付けする評価システムを考案しました。

グーグルのアルゴリズムの詳細は覆い隠されたままであり、オンライン検索業界の支配を確実にしているが、同社は透明性を保つために最善を尽くしている。グーグル検索品質評価ガイドラインを見ると、グーグルがそのトップランクのウェブサイトのための特定の基準を持っていることがわかります。検索ランキングでトップの座を獲得したい場合は、これらのガイドラインをくまなく調べて、Googleのユーザーを満足させていることを確認する必要があります。

Googleがユーザーの検索意図を追跡および測定する方法

Google検索品質評価ガイドラインのセクション3の下に、「Needs Met RatingGuidelines」があります。これはGoogleがユーザーの意図に基づいてコンテンツの有用性を測定する方法を詳しく説明しています。スケール範囲は、Fails to Meet the user's intent（FailM）からFully Meets the user's intent（FullyM）までで、その間にいくつかのレベルがあります。

ガイドラインはまた、Googleがポルノ、攻撃的/憎悪的なコンテンツ、外国語コンテンツ、および単にロードされないWebページを含む特定のタイプのコンテンツにフラグを立てることを指摘しています。これらのフラグが立てられたカテゴリのいずれかに該当するコンテンツは、ユーザーの検索設定に応じて、検索結果から削除されます。

Googleはこれらの評価ガイドラインを使用して、ユーザーがオンラインで必要なものを見つけていることを確認します。 Googleがテキストデータをクロールし、さまざまなランキング要素を使用してWebサイトが何であるかを調べていることは誰もが知っています。これらのボットは、特定のキーワードとテキストコピーを探して、Webサイトがより情報量が多いかトランザクションであるかを確認します。このテキストデータに基づいて、Googleは、アルゴリズムがユーザーの意図であると想定するものに基づいて、これらのWebサイトをランク付けします。

ただし、これらのガイドラインは常に正確であるとは限りません。もちろん、グーグルはユーザーの心を読み取ることができず、一部の検索クエリはグーグルをループに投げ込み、ユーザーが探している情報が見つかるまでクエリを変更することを余儀なくされます。「デザイナーブーツ」の例のように、特定の検索クエリには複数の意味があります。特に、さまざまな組織や企業を指す一般的な検索用語や頭字語です。

検索用語の解釈の分類

この混乱のため、Googleは特定のクエリをその解釈に基づいて分類し、複数の解釈を同時に含む場合もあります。 Googleが各検索フレーズの解釈を分類できるようになると、ユーザーの意図を理解できるようになります。このため、Googleは次の検索クエリ分類を使用します。

支配的な解釈

ご想像のとおり、主な解釈は、ほとんどの人が特定の用語やフレーズをどのように解釈するかです。支配的な解釈については、その用語が何を表しているのか、または人が何を探しているのかという点で、ほとんど混乱がない傾向があります。

たとえば、ある人が「イーグルス愛国者ゲームスコア」という検索フレーズを入力した場合、それはほぼ確実に、その人がフィラデルフィアイーグルスとニューイングランドペイトリオッツの間の最新のフットボールゲームのスコアを見つけようとしていることを意味します。サッカーシーズン中にこの検索を行うと、最新のゲームのスコアが検索結果の上部にあるGoogleAnswersセクションに表示される可能性があります。検索結果をクリックしなくても、スコアをすばやく読み取ることができます。

一般的な解釈

一般的な解釈は、意味がそれほど単純ではない傾向がある検索用語、または2つの同等に関連する解釈を持つ検索用語です。人がさまざまな一般的な解釈で検索用語を入力すると、Googleは通常、そのすべてのベースをカバーし、複数の解釈に対応する検索結果を提示します。

たとえば、人が「鉄」という検索用語を入力した場合、それは彼らがミネラルの鉄、要素の鉄、または衣類のしわを取り除くために使用される器具に関する情報を探していることを意味する可能性があります。ご覧のとおり、物事はすぐに混乱する可能性があります。そのため、Googleは元素のアイロンとミネラルのアイロンに関連する検索結果を提供し、アプライアンスの上部にアイロンを含めないことを選択します。

マイナーな解釈

そしてもちろん、ほとんどすべての検索用語にはマイナーな解釈があり、特定の状況でのみ適用される場合があります。多くの異なる用語は、それらが支配的な解釈を持っている場合でも、異なって解釈される可能性があります。

たとえば、誰かが検索バーに「ペンシルベニアイーグルス」という用語を入力したとします。 Googleは、ほとんどの人が最近のスコア、今後のスケジュール、現在の選手や統計など、フィラデルフィアイーグルスのスポーツチームに関する情報を探していると想定します。しかし、ペンシルベニア州の絶滅危惧種の鳥に関する情報を探している人もいます。。

スポーツチームに関する情報を避けるために検索を絞り込む人もいれば、探しているものが見つかるまで検索結果のページをスクロールしなければならない人もいます。

ユーザーキーワードの意図に影響を与える追加の要因

検索用語のさまざまな分類とGoogleがそれらをどのように理解するかを理解することは素晴らしい最初のステップですが、ユーザーがいる場所、検索を実行するために使用しているデバイスの種類、検索方法によって状況は変わります。。

位置

Googleは、インターネットプロトコル（IP）アドレスに基づいてユーザーの位置を追跡できます。グーグルのアルゴリズムがこの情報を有効に活用することは間違いありません。ユーザーの場所によって、検索語に応じて検索結果が変わります。これは通常、一般的なキーワードやフレーズには当てはまりませんが、ビジネスの場所やショッピング関連の検索には当てはまります。

ローカル検索エンジン最適化のメイン画像

ユーザーが検索バーに「デザイナーブーツ」という用語を入力すると、結果の一部がGoogleマップに表示され、ユーザーのエリアの近くにある地元の小売業者が表示されます。ユーザーが仮想プライベートネットワーク（VPN）を使用してIPアドレスを非表示にしている場合、Googleはこれらの位置情報ベースの検索結果を削除する場合があります。

モバイルとデスクトップ

現在、モバイルデバイスはすべての検索トラフィックの57％を占めており、Googleはこれらの傾向に細心の注意を払っています。同社はすでにモバイルファーストインデックスを導入しています。これは、ウェブサイトがデスクトップバージョンではなくモバイルウェブサイトのデータに基づいてランク付けされることを意味します。

これらの変更は、検索時に外出中のユーザーが増えることを意味します。 Webページが読み込まれるのを待つ時間がないか、購入を完了するために支払い情報を入力できない場合があります。したがって、多くのモバイル検索は情報ベースです。これらの違いを補うために、Googleは検索結果を調整して、よりタイムリーな検索結果を反映し、ユーザーを明確な情報で簡単にアクセスできるWebサイトに誘導します。

検索インテントの種類

ユーザーがオンラインでどのような体験を求めているかを知っていれば、ユーザーのキーワードの意図をよりよく理解できます。 Googleは、検索インテントを3つの異なるカテゴリに分類することで問題を解決します。

行う

Doベースの検索とは、ユーザーがオンラインで何かを達成しようとしている検索です。彼らは、購入、サービスの予約、製品のダウンロード、メッセージの送信、またはオンラインでの手配を探している可能性があります。これには、特定のブランドや会社の名前が付いたキーワード、「デザイナーブーツ」などのオンラインで一般的に購入されるアイテム、「フランスへのフライト」や「ニューヨークへの電車」などの一般的にオンラインで予約されるサービスが含まれます。

Googleのアルゴリズムは通常、検索語の性質に基づいて検索結果を調整します。用語が製品、オンラインショッピングの問い合わせ、またはオンライン予約サービスに関連していると感じた場合、その人はこれらの経験に関連する結果を見ることができます。 Googleショッピングの提案や旅行のおすすめは、検索結果の上部に注目のスニペットとして表示される場合があります。

行け

Goベースの検索結果は、直接の目的地に関連する検索問い合わせ用に予約されています。 Googleは、その人の地理的な場所を使用して、その人を地元の名所に接続します。

ユーザー検索インテント画像

ローカルビジネスリスティングや地図ベースの検索結果を表示するために、検索に「nearme」という単語を追加する必要はありません。「メカニック」や「アートギャラリー」などの単純な検索は、一般的にgoベースの検索として分類されます。これらの検索用語とキーワードは、オンラインで何かを購入する可能性のあるビジネスではなく、通常は直接訪問する実店舗のビジネスを表しています。

知る

知識ベースの検索とは、人が特定の情報を探している検索です。ユーザーは、検索を「風邪を治すまでの時間」などの質問として位置付けることができます。これは、風邪と戦うための症状とさまざまな治療法、そして風邪を治すのにかかる時間をレビューする無数の医療記事とブログ投稿につながります。

「ケイティペリーの価値はどれくらいか」などの単純な知識ベースの検索では、検索結果の上部に番号が表示されたGoogle Answerが表示される場合がありますが、「トイレトレーニングの方法」などのより複雑な知識ベースの検索では「犬」は通常、何千もの単語とたくさんの有用な情報を含むより詳細な記事につながります。 1000語を超えるコンテンツは、まさにこの理由から、より多くの共有とリンクを引き付ける傾向があります。

これがSEO戦略にとって何を意味するか

したがって、Googleはさまざまなタイプの検索クエリをさまざまな方法で分類しますが、これはSEO戦略にとってどのような意味がありますか？特定のキーワードを効果的に使用する場合は、Googleのアルゴリズムがどのように機能するかを理解する必要があります。

ほとんどのSEO専門家のように、オンラインでさまざまなキーワードを調査することから始めます。 Googleキーワードプランナーまたは他の多くのキーワード調査ツールの1つをオンラインで使用できます。すべての用語の横にキーワードの使用量が表示され、これらの用語がオンラインで使用される頻度が示されます。また、各用語のトップランクのページを見ることができます。

グーグルキーワードプランナーでテキストを固定

上記の情報を上位のページと比較することで、検索インテントマーケティングに慣れることができます。 doベースの検索ではより多くのeコマースWebサイトが得られ、goベースの検索ではより多くのローカルビジネスリストが得られることがわかります。これは、Googleが検索の意図をどのように理解しているかをよりよく理解するのに役立ちます。

キーワードを賢く使う

最後に、この知識を使用して、独自のキーワード選択を通知できます。 SEOキャンペーンで特定のキーワードをターゲットにする場合は、これらの分類を活用することを忘れないでください。

あなたが自動車ボディショップを経営していて、キーワード「メカニック」と「オイル交換」をターゲットにすることにしたとしましょう。私たちが今学んだことに基づいて、これらの用語はgoベースの検索として分類されます。誰もオンラインでオイル交換を購入するつもりはありません。また、オイル交換について詳しく知りたい場合は、検索クエリを絞り込んで特定の質問をすることになるでしょう。

GoogleはユーザーのIPアドレスを使用してユーザーの位置を追跡するため、ユーザーがあなたの自動車ボディショップの場所の近くを検索している場合、検索結果にあなたのWebサイトが表示されることがあります。「メカニック」や「オイル交換」などの一般的な用語をターゲットにする場合は、「テキサス州オースティンのメカニック」などのロケーションベースのキーワードを使用して、Googleが地図上でビジネスを見つけやすくすることができます。また、すべてのオンラインビジネスリストに、住所、電話番号、営業時間に関する最新情報が含まれていることを確認する必要があります。また、Googleマイビジネスアカウントを設定する必要があります。

ただし、「オイルの交換方法」など、より具体的なキーワードをターゲットにしているとします。これは知識ベースの検索として分類され、Googleはユーザーを車のオイルを交換する方法に関する情報を掲載したウェブサイトや記事に誘導します。このキーワードでGoogleでトップの座を獲得するには、便利なステップバイステップの手順で車のオイルを交換する方法に関する長い記事を書くことによって、目前のトピックを広範囲にカバーすることに集中する必要があります。

あなたのコンテンツが高品質であると考えられるなら、あなたはこの検索用語のトップランクのウェブサイトの1つになることができます。あなたの記事を読んでいる人の多くは、直接の予約をするためにあなたの車体ショップの近くに住んでいないかもしれませんが、あなたはウェブトラフィックの急増を見るでしょう、そしてあなたのウェブサイトはより多くの権限とバックリンクを持ちます、これはSEO。

ユーザー検索の意図を理解することは、SEO戦略の特定の間違いを回避するのに役立ちます。よりgo-またはdoベースの検索と見なされる可能性のある特定のキーワードに関する記事を書くのに時間を無駄にすることはありません。

検索インテントのターゲティングと変換

検索インテントマーケティングがSEOにどのように関連しているかについて説明したので、これらのアイデアと分類がコンバージョンにどのように関連しているかに焦点を当てることができます。 Googleはすでに、ユーザーが探している種類のコンテンツやWebページをオンラインで見つけられるようにするための仕事をしていますが、Googleは人々にあなたのWebサイトを利用するように促す責任はありません。

効果的なSEO戦略を展開したら、これらの新しい訪問者を有料の顧客に変える作業を開始できます。視聴者の変換は、Webサイトごとに異なります。たぶん、あなたは彼らにパケットをダウンロードしたり、オンラインフォームに記入したり、あなたの製品やサービスの1つを購入したりしたいと思うでしょう。いずれの場合でも、検索インテントターゲティングを有利に使用できます。

ユーザーがオンラインで何を求めているかを理解していれば、Webサイトでのユーザーエクスペリエンスをより適切に管理できます。コンバージョンの観点から、3種類の検索インテントマーケティングを見てみましょう。

Doベースのサーチャーの変換

誰かがオンラインで購入またはサービスを要求しようとしていて、その結果、彼らがあなたのWebサイトにアクセスした場合、あなたはこの人に旅を終えて購入するように促すためにできる限りのことをする必要があります。あなたはすぐにあなたの製品やサービスの利点について言及するかもしれませんが、この人は急いでいてすぐに取引をしようとしているので、情報の段落でページを埋めたくありません。

検索インテントマーケティングCTA

たとえば、誰かが「デザイナーブーツ」を検索すると、eコマースシューズストアが結果に表示されます。たくさんの統計とあなたのブーツについての情報で彼らを死ぬほど退屈させるのではなく、購入決定をする人を助けてください。サービスを予約したり購入したりする場合にどこに行くべきかを示す、明確にラベル付けされたボタンと行動を促すフレーズを用意する必要があります。

Goベースのサーチャーの変換

誰かが近くの興味のある場所を見つけようとしていて、あなたのビジネスリストが検索結果に表示された場合、あなたはその人が彼らの旅行に必要なすべてを持っていることを確認する必要があります。これには、正確な住所、電話番号、電子メールアドレス、営業時間、およびその他の知っておく必要のあるビジネス情報が含まれます。提供する製品やサービス、費用など、ビジネスに関する情報をすばやく提供します。

誰かが特定の地域で「レストラン」を検索するとします。結果にあなたのレストランが表示されます。その後、その人があなたのレストランで食事をするかどうかを決定します。施設の簡単な説明、雰囲気と料理の写真、メニューのプレビューを提供します。

知識ベースのサーチャーの変換

最後になりましたが、知識ベースの検索者の変換を見てみましょう。これらの検索は主に特定のトピックに関する情報を収集するために使用されますが、製品やサービスの1つを購入するように誰かを説得する絶好の機会にもなります。しかし、あなたがあなたのビジネスのためにあなたのウェブページを広告で埋め始める前に、知識ベースの検索はすべて有用で実用的な情報を提供することであるということを覚えておいてください。

既知の検索用語をターゲットにするときに過度に宣伝的なコンテンツをWebサイトに詰め込むと、Googleは検索ランキングでサイトをさらに押し下げます。

あなたが結婚式の計画会社を経営していて、「ブライダルシャワーを計画する方法」というキーワードをターゲットにしていて、人が完璧なブライダルシャワーを手配する方法を詳述した記事を書いたとします。この記事をできるだけ役立つものにして、このトピックに関する専門知識を紹介することに集中する必要があります。読者に相談の予約や結婚式の計画サービスへの登録を促すテキストを下部に追加できますが、読者はあなたが話していることを知っていると感じた場合にのみサービスに登録します。また、コンテンツがあなたのビジネスの綿毛や広告でいっぱいの場合、Googleは検索結果の上部にあなたの記事を表示しません。検索者は特定の情報を探していたので、配信する必要があります。

最後の言葉

検索の意図を理解すると、キーワードをより選択して、SEOの取り組みを最大限に活用することができます。しかし、訪問者が望むものをより多く提供することで、オンラインの訪問者に有意義な体験を提供することもできます。これらのガイドラインに従い、Googleのアルゴリズムとそのユーザーにアピールする方法でキーワードを使用してください。