콘텐츠 큐 레이션 노력을 극대화하기위한 5 가지 핵심 팁
게시 됨: 2021-03-02
콘텐츠 마케팅 전략의 일환으로 콘텐츠를 선별해야한다는 말을 자주 들어 보셨을 것입니다.하지만 다른 사람의 콘텐츠를 공유하는 데 시간과 노력을 투자해야하는 이유는 무엇입니까?
직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 큐 레이션은 실제로 여러면에서 회사의 마케팅에 큰 도움이 될 수 있습니다.
먼저, 다른 소스의 콘텐츠를 게시하면 회사가 사무실을 넘어서 발생하는 업계 뉴스에 관심을 기울이고 있다는 인상을줍니다. 사실 이죠? 또한 소셜 미디어에 많은 게시물을 올리지 만 모든 게시물이 귀하의 웹 사이트를 다시 가리키면 팔로어가 스팸을 느끼기 시작하고 귀하를 팔로우 해제 할 수도 있습니다. 독자는 일반적으로 웹 사이트 또는 뉴스 레터에서 자신의 콘텐츠를 옹호하는 경우 더 관대하지만 이러한 매체를 통해 다른 사람의 양질의 콘텐츠를 공유하면 추가 브라우니 포인트를 얻을 수 있습니다.
또한 콘텐츠 큐레이팅은 콘텐츠 제작 팀의 부담을 덜어 줄 수 있습니다. 온라인에서 많은 것을 공유하려고하지만 자신의 콘텐츠 만 사용하는 경우 다음 두 가지 중 하나가 발생합니다.
- 동일한 내용에 계속해서 연결하게되므로 팔로워의 웹 사이트, 뉴스 레터 또는 소셜 미디어 속성을 확인하려는 인센티브가 감소합니다. 또는...
- 콘텐츠 제작 팀은 촉박 한 타임 라인에 새로운 콘텐츠를 많이 만들어야하므로 해당 콘텐츠의 품질이 떨어지고 팀이 심각하게 압도 될 수 있습니다.
이러한 시나리오 중 어느 것도 이상적이지는 않지만 좋은 소식이 있습니다. 콘텐츠를 큐레이팅하면 두 시나리오를 모두 피할 수 있습니다.
다음은 올바른 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.
1. 콘텐츠를 공유 할 위치 결정
공유 할 기사를 찾기 전에 공유 할 방법과 위치를 결정해야합니다.
이 결정은 선별 된 콘텐츠를 공유하려는 동기와 밀접하게 관련되어야합니다. 예를 들어, 더 많은 사회적 참여를 장려하고 팔로워 수를 늘리려 고하십니까? 그런 다음 선별 된 콘텐츠를 소셜 미디어에 공유하는 것이 좋은 전략입니다.
반면에 웹 사이트의 링크 프로필을 구축하려는 경우에는 작품의 요약 (또는 처음 몇 단락)을 게시 한 다음 원본 기사에 링크하여 자신의 웹 사이트에 선별 된 콘텐츠를 포함 할 수 있습니다. 그러나 신뢰할 수없는 웹 사이트 나 콘텐츠에 연결하는 경우이 전략은 역효과를 내고 실제로 웹 사이트의 프로필을 낮출 수 있으므로주의해서 진행하세요.
종종 회사는 추종자들에게 업계 뉴스 속보를 알리려고 노력하지만, 모든 뉴스 항목 자체에 기사를 작성할 수있는 대역폭이 항상있는 것은 아닙니다. 이 경우 뉴스 레터에서 선별 된 콘텐츠를위한 자리를 예약하거나 "웹의 다른 기사"와 같은 헤드 라인이있는 별도의 사이드 바에 선별 된 기사를 표시 할 수 있습니다.
2. 콘텐츠 공유 방법 선택
이 결정은 큐 레이트 된 콘텐츠를 어디에서 공유할지 결정하는 데 영향을받습니다.
예를 들어, Twitter는 간단한 리트 윗 및 공유에 적합하지만 Facebook의 더 큰 문자 수는 큐레이팅 한 콘텐츠에 대해보다 심층적 인 해설을 제공 할 수있는 공간을 제공하여 가치를 추가하고 사고 리더십을 보여줄 수 있습니다. 뉴스 레터에 선별 된 기사를 포함 시키거나 웹 사이트에 링크 된 기사를 포함하기로 결정한 경우, 자신의 기사 중 하나에 대해 수행하는 것처럼 그것에 대해 일종의 요약 및 / 또는 주석을 작성할 계획을 세워야합니다.
또한 콘텐츠 큐 레이션을 사용하여 웹 사이트 나 블로그를위한보다 풍부한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이렇게하려면 모두 동일한 주제에 초점을 맞춘 몇 가지 유용한 링크 나 인용문을 수집하고 각 항목에 대한 짧은 요약을 추가하면 블로그 게시물을 알기 전에 게시 할 수 있습니다.
이에 대한 예를 보려면 콘텐츠 큐 레이션 소프트웨어 회사 인 Curata가 편집 한 (메타가 아닌) 목록 인 "Content Curation Tools : The Ultimate List"를 확인하십시오 (아래의 Curata에 대한 자세한 내용). 이와 같이 긴 형식의 큐 레이트 된 콘텐츠는 독자를 위해 모든 작업을 수행하고 있기 때문에 독자에게 가치가 있습니다. 주제를 검색하는 데 몇 시간을 소비하는 대신 독자는 단일 블로그 게시물을 훑어 볼 수 있습니다.
3. 공유 할 금액 결정
Curata는 "계몽 된"콘텐츠 마케터가 콘텐츠의 25 %를 큐 레이트한다고 주장합니다. 우리 회사 Right Source에서는 비슷한 80/20 규칙을 권장합니다. 즉, 자신의 원본 콘텐츠의 80 %와 큐 레이트 된 콘텐츠의 20 %를 공유하는 것입니다. 추종자들은 당신이 정기적으로 도움이되는 비 홍보 정보를 공유하고 있다는 사실을 알게되면 당신의 회사에 대한 홍보 메시지에 더 개방적 일 것입니다.
일부 회사는 마케팅 목표에 따라 더 높은 비율을 목표로하지만, 우리는 4 개 또는 5 개의 원본 게시물마다 하나의 선별 된 콘텐츠를 공유하려는 것이 대부분의 고객에게 현실적이고 달성 가능한 목표라는 것을 발견했습니다. 큐 레이트 된 "금주의 기사"하나를 게시하거나 큐 레이트 된 스토리에 4 개의 월간 뉴스 레터 슬롯 중 하나를 제공하는 등 소규모로 시작하면 향후 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.
4. 포인트 사람 (또는 소프트웨어)을 선택합니다.
이상적으로는 한 사람 (그 사람이 인턴 일지라도)에게 콘텐츠 큐레이팅의 주된 책임이 주어져야 기사를 찾는 책임자가 누구인지 명확하게 알 수 있습니다. 예산이 충분하다면 Curata 또는 PublishThis와 같은 소프트웨어를 구입하여 콘텐츠를 찾는 첫 번째 단계를 자동화 할 수도 있습니다.
전용 콘텐츠 큐 레이션 소프트웨어를 사용하지 않더라도 Pocket과 같은 온라인 도구를 사용하여 나중에 웹을 탐색 할 때 콘텐츠를 찾고 저장할 수 있습니다.
BuzzSumo 또는 Google 뉴스를 통해 알림을 설정하여 관련 주제에 대한 기사가 게시 될 때 자동으로 알려줄 수도 있습니다. Feedly, Scoop.it 및 기타 큐 레이션 도구는 콘텐츠 큐 레이션 닌자가되기위한 탐구에 도움을 줄 수 있습니다.
5. 콘텐츠를 자신의 것처럼 확인합니다.
콘텐츠를 작성하지 않더라도 공유하는 기사는 회사에 반영되므로 게시하기 전에 모든 내용을 전체적으로 읽으십시오.
콘텐츠 큐 레이션의 가치 (집계와 반대)는 알고리즘이 아닌 인간이 기사를 읽고 공유하고 읽을 가치가 있는지 판단하기 위해 자신의 현명한 판단을 사용한다는 것입니다. 이렇게하지 않으면 콘텐츠 큐 레이션과 자동 집계간에 차이가 없으며 이는 콘텐츠 큐 레이션의 목적을 완전히 무효화합니다.
관련 메모에서 날짜를 다시 확인하여 여전히 최신인지 확인하십시오. 사람들이 여전히 Y2K 바이러스에 대해 걱정할 때 게시 된 기사를 공유하면 어떻게 보일까요? 안좋다. 또한 기사가 브랜드 또는 SEO에 부정적인 영향을 미치지 않는 평판이 좋은 출처와 웹 사이트에서 제공되었는지 확인하십시오. 또한 큐레이팅 된 기사를 공유하기 전에 마케팅 명령 체인의 상위에있는 다른 사람의 승인이 필요한지 확인하십시오.
콘텐츠 큐레이팅은 성공적인 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어 전략의 일부일 뿐이지 만 중요한 요소입니다. 콘텐츠를 올바른 방식으로 큐레이팅하면 회사의 브랜드를 높이고 콘텐츠 팀의 부담을 덜어주는 동시에 청중을 그 어느 때보 다 더 많은 업계 뉴스에 노출시킬 수 있습니다.