İçerik İyileştirme Çabalarınızı En Üst Düzeye Çıkarmak için 5 Önemli İpucu

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içeriğin küratörlüğünü yapmanız gerektiğini defalarca duymuşsunuzdur - ama neden başka birinin içeriğini paylaşmak için zaman ve çaba harcamalısınız?

Mantığa aykırı görünse de, içerik iyileştirme aslında şirketinizin pazarlaması için çeşitli şekillerde büyük kazanç sağlayabilir.

Öncelikle, başka kaynaklardan içerik yayınlamak, şirketinizin kendi ofisinizin dışında meydana gelen sektör haberlerine dikkat ettiği izlenimini veriyor - bu doğru, değil mi? Dahası, sosyal medyada bir ton yayınlarsanız, ancak her gönderi web sitenize işaret ederse, takipçiler spam hissetmeye başlayacak ve hatta sizi takip etmekten vazgeçebilir. Web sitenizde veya haber bülteninizde yalnızca kendi içeriğinizi savunursanız okuyucular genellikle daha bağışlayıcıdır, ancak bu ortamlar aracılığıyla başkalarının kaliteli içeriğini paylaşmak size ekstra kek puanları da kazandırabilir.

Ek olarak, içerik küratörlüğü yapmak, içerik oluşturma ekibinin yükünü hafifletebilir. Çok fazla çevrimiçi paylaşmaya çalışıyorsanız ancak yalnızca kendi içeriğinizi kullanıyorsanız, iki şeyden biri gerçekleşecektir:

1. Aynı şeylere tekrar tekrar bağlantı kurarsınız, bu da takipçilerin web sitenizi, haber bülteninizi veya sosyal medya mülklerinizi kontrol etme isteğini azaltır; veya...
2. İçerik oluşturma ekibiniz, sıkı bir zaman çizelgesinde bir dizi yeni içeriği yayınlamak zorunda kalacak, bu da muhtemelen söz konusu içeriğin kalitesinin düşmesine ve ekibi ciddi şekilde bunaltmasına neden olacaktır.

Açıkçası, bu senaryoların hiçbiri ideal değil - ancak iyi haberler var: İçeriği seçmek her ikisinden de kaçınmanıza yardımcı olabilir.

İşte doğru şekilde nasıl yapılacağına dair bazı ipuçları:

1. İçeriği nerede paylaşacağınızı belirleyin

Paylaşacak makaleleri aramaya başlamadan önce, onu nasıl ve nerede paylaşacağınızı belirlemelisiniz.

Bu karar, seçilmiş içeriği paylaşma motivasyonunuzla yakından bağlantılı olmalıdır - örneğin, daha fazla sosyal katılımı teşvik etmeye ve takipçi sayınızı artırmaya mı çalışıyorsunuz? O halde sosyal medyada seçilmiş içeriği paylaşmak iyi bir stratejidir.

Öte yandan, web sitenizin bağlantı profilini oluşturmak istiyorsanız, parçanın bir özetini (veya ilk birkaç paragrafını) yayınlayarak ve ardından orijinal makaleye bağlantı vererek kendi web sitenize küratörlü içerik ekleyebilirsiniz. Ancak, güvenilir olmayan web sitelerine veya içeriğe bağlantı verirseniz, bu strateji geri tepebilir ve web sitenizin profilini gerçekten düşürebilir - bu nedenle dikkatli olun.

Çoğu zaman şirketler, takipçilerini en son sektör haberlerinden haberdar etmeye çalışırlar, ancak her haberde kendileri için bir makale yazmak için her zaman bant genişliğine sahip değildirler. Bu durumda, haber bültenlerinde seçilmiş bir içerik parçası için yer ayırabilir veya "web'deki diğer haberler" gibi bir başlığa sahip ayrı bir kenar çubuğunda seçilmiş makalelere yer verebilirler.

2. İçeriği nasıl paylaşacağınızı seçin

Bu karar, seçilmiş içeriğinizi paylaşmaya karar verdiğiniz yerden etkilenecektir.

Örneğin, Twitter basit retweetleme ve paylaşım için harikadır; Facebook'un daha büyük karakter sayısı, küratörlüğünü yaptığınız içerikler hakkında daha derinlemesine yorumlar sunmanız için size alan sağlar - değer katmanıza ve düşünce liderliğinizi göstermenize olanak tanır. Bülteninize seçilmiş bir makale eklemeye karar verirseniz veya web sitenizdeki bir makaleye bağlantı verirseniz, tıpkı kendi makalelerinizden biri için yapacağınız gibi, bununla ilgili bir tür özet ve / veya yorum hazırlamayı da planlamalısınız.

Web siteniz veya blogunuz için belirli bir konudaki bir özet veya en iyi 10 listesi gibi daha etli içerik oluşturmak için içerik küratörlüğünü de kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için, hepsi aynı konuya odaklanan birkaç yararlı bağlantı veya alıntı toplayın, her öğe için kısa bir özet ekleyin ve bilmeden önce bir blog gönderiniz olacak.

Bunun bir örneği için, bir içerik iyileştirme yazılımı şirketi olan Curata tarafından derlenen (daha ziyade meta) bir liste olan "İçerik İyileştirme Araçları: Nihai Liste" ye bakın (aşağıdaki Curata ile ilgili daha fazla bilgi). Bunun gibi daha uzun biçimli küratörlü içerik, okuyucular için değerlidir çünkü tüm ayak işlerini onlar için yapıyorsunuz - bir konuyu araştırmak için saatler harcamak yerine, okuyucular tek bir blog gönderinize göz atabilir.

3. Ne kadar paylaşacağınıza karar verin

Curata, "aydınlanmış" içerik pazarlamacılarının içeriklerinin% 25'ini seçtiğini iddia ediyor. Şirketimiz Right Source olarak da benzer bir 80/20 kuralı öneriyoruz - yani kendi orijinal içeriğinizin% 80'ini ve% 20 seçilmiş içeriğinizi paylaşın. Buradaki fikir, takipçilerin düzenli olarak yararlı ve tanıtım amaçlı olmayan bilgileri paylaştığınızı görürlerse, şirketinizle ilgili tanıtım mesajlarına daha açık olacaklarıdır.

Bazı şirketler, pazarlama hedeflerine bağlı olarak daha yüksek bir oran hedefliyor, ancak her dört veya beş orijinal gönderi için bir parça seçilmiş içeriği paylaşmaya çalışmanın, müşterilerimizin çoğu için gerçekçi ve ulaşılabilir bir hedef olduğunu gördük. Küçük başlamak - örneğin seçilmiş bir "haftanın makalesi" yayınlamak veya dört aylık haber bülteninizden birini seçilmiş bir hikayeye vermek gibi - gelecekte daha büyük başarılar elde etmenizi sağlayabilir.

4. Bir kişi (veya yazılım) seçin

İdeal olarak, bir kişiye (o kişi bir stajyer olsa bile) içeriğin küratörlüğünü yapma ana sorumluluğu verilmelidir, böylece makaleleri bulmaktan kimin sorumlu olduğu açıktır. Bütçeniz varsa, içerik bulmanın ilk adımını otomatikleştirmek için Curata veya PublishThis gibi bir yazılım da satın alabilirsiniz.

Özel içerik iyileştirme yazılımı kullanmasanız bile, web'de gezinirken daha sonra içerik bulmak ve kaydetmek için Pocket gibi çevrimiçi araçları kullanmaya devam edebilirsiniz.

Ayrıca BuzzSumo veya Google Haberler aracılığıyla, ilgili konularla ilgili makaleler yayınlandığında sizi otomatik olarak bilgilendirmek için uyarılar da ayarlayabilirsiniz. Feedly, Scoop.it ve diğer iyileştirme araçları da içerik küratörlüğü ninjası olma arayışınızda size yardımcı olabilir.

5. İçeriği kendinizinmiş gibi inceleyin

İçeriği yazmamış olsanız bile, paylaştığınız makaleler şirketinizi yansıtır, bu nedenle herhangi bir şey göndermeden önce her şeyi baştan sona okuyun.

İçerik iyileştirmenin değeri (bir araya getirmenin aksine), bir algoritmanın değil, bir insanın makaleyi okuması ve paylaşmaya ve okumaya değer olduğunu belirlemek için kendi sağduyusunu kullanmasıdır. Bunu yapmıyorsanız, içerik küratörlüğünüz ile otomatik bir toplayıcı arasında hiçbir fark yoktur ve bu, içerik küratörlüğünün amacını tamamen ortadan kaldırır.

İlgili bir notta, hala güncel olduğundan emin olmak için tarihi iki kez kontrol edin. İnsanlar hala Y2K virüsü hakkında endişeliyken yayınlanan bir makaleyi paylaşırsanız nasıl görünecek? İyi değil. Ayrıca makalenin, markanızı veya SEO'nuzu olumsuz yönde etkilemeyecek saygın bir kaynaktan ve web sitesinden geldiğinden emin olun. Ayrıca, küratörlü bir makaleyi paylaşmadan önce, pazarlama emir komuta zincirinin ilerisindeki herhangi birinden onay almanız gerekip gerekmediğini belirleyin.

İçerik küratörlüğü yapmak, başarılı bir içerik pazarlama ve sosyal medya stratejisinin sadece bir parçasıdır - ama önemli olanıdır. İçeriği doğru şekilde seçmek, şirketinizin markasını güçlendirebilir ve içerik ekibinin yükünün bir kısmını hafifletebilir ve tüm bunlar, izleyicilerinizi her zamankinden daha fazla sektör haberine maruz bırakır.