5 consejos clave para maximizar sus esfuerzos de conservación de contenido

Sin duda, ha escuchado una y otra vez que debe seleccionar contenido como parte de su estrategia de marketing de contenido, pero ¿por qué debería dedicar tiempo y esfuerzo a compartir el contenido de otra persona?

Si bien puede parecer contradictorio, la curación de contenido en realidad puede ser muy rentable para el marketing de su empresa de varias maneras.

En primer lugar, publicar contenido de otras fuentes da la impresión de que su empresa presta atención a las noticias de la industria que ocurren más allá de su propia oficina, lo cual es cierto, ¿verdad? Además, si publica una tonelada en las redes sociales, pero cada publicación apunta a su sitio web, los seguidores comenzarán a sentirse spam e incluso pueden dejar de seguirlo. Los lectores suelen ser más indulgentes si solo defiende su propio contenido en su sitio web o boletín informativo, pero compartir el contenido de calidad de otros a través de estos medios también puede ganar algunos puntos extra.

Además, la curaduría de contenido también puede aliviar la carga del equipo de creación de contenido. Si está tratando de compartir mucho en línea pero solo usa su propio contenido, sucederá una de dos cosas:

1. Terminará vinculando a las mismas cosas una y otra vez, lo que disminuye el incentivo de los seguidores para revisar su sitio web, boletín informativo o propiedades de redes sociales; o...
2. Su equipo de creación de contenido tendrá que producir un montón de contenido nuevo en una línea de tiempo ajustada, lo que probablemente hará que la calidad de dicho contenido se desplome y abrume seriamente al equipo.

Claramente, ninguno de estos escenarios es ideal, pero hay buenas noticias: seleccionar contenido puede ayudarlo a evitar ambos.

A continuación, se ofrecen algunos consejos sobre cómo hacerlo bien:

1. Determina dónde vas a compartir el contenido.

Antes de comenzar a buscar artículos para compartir, debe determinar cómo y dónde lo va a compartir.

Esta decisión debe estar estrechamente relacionada con su motivación para compartir contenido curado; por ejemplo, ¿está tratando de fomentar una mayor participación social y aumentar su número de seguidores? Entonces, compartir contenido curado en las redes sociales es una buena estrategia.

Por otro lado, si está buscando construir el perfil de enlace de su sitio web, puede incluir contenido seleccionado en su propio sitio web publicando un resumen (o los primeros párrafos) de la pieza y luego vinculando al artículo original. Sin embargo, si enlaza a sitios web o contenido no confiables, esta estrategia puede ser contraproducente y, de hecho, reducir el perfil de su sitio web, así que proceda con precaución.

A menudo, las empresas tratarán de mantener informados a sus seguidores de las últimas noticias de la industria, pero no siempre tienen el ancho de banda para escribir un artículo sobre todas las noticias. En este caso, pueden reservar un lugar en su boletín para un fragmento de contenido seleccionado o incluir artículos seleccionados en una barra lateral separada con un título como "otras historias de la web".

2. Elija cómo va a compartir el contenido

Esta decisión estará influenciada por el lugar en el que decida compartir su contenido seleccionado.

Por ejemplo, Twitter es ideal para retwittear y compartir, mientras que el mayor número de caracteres de Facebook le brinda espacio para ofrecer comentarios más detallados sobre el contenido que ha seleccionado, lo que le permite agregar valor y demostrar su liderazgo intelectual. Si decide incluir un artículo curado en su boletín o un enlace a uno en su sitio web, también debe planear elaborar algún tipo de resumen y / o comentario sobre él, tal como lo haría con uno de sus propios artículos.

También puede utilizar la curación de contenido para crear contenido más sustancioso para su sitio web o blog, como un resumen o una lista de los 10 principales sobre un tema en particular. Para hacer esto, recopile varios enlaces o citas útiles que se centren en el mismo tema, agregue un breve resumen para cada elemento y tendrá una publicación de blog antes de que se dé cuenta.

Para ver un ejemplo de esto, consulte "Herramientas de curación de contenido: La lista definitiva", una lista (más bien meta) compilada por Curata, una compañía de software de curación de contenido (más sobre Curata a continuación). El contenido curado de formato más largo como este es valioso para los lectores porque estás haciendo todo el trabajo por ellos; en lugar de tener que pasar horas buscando un tema en Google, los lectores pueden simplemente echar un vistazo a tu única publicación de blog.

3. Decide cuánto vas a compartir

Curata afirma que los especialistas en marketing de contenido "ilustrados" seleccionan el 25% de su contenido. En nuestra empresa, Right Source, recomendamos una regla 80/20 similar, es decir, compartir el 80% de su propio contenido original y el 20% de contenido curado. La idea es que los seguidores estén más abiertos a los mensajes promocionales sobre su empresa si ven que también comparte regularmente información útil y no promocional.

Algunas empresas apuntan a una proporción más alta en función de sus objetivos de marketing, pero hemos descubierto que intentar compartir una pieza de contenido seleccionado por cada cuatro o cinco publicaciones originales es un objetivo realista y alcanzable para la mayoría de nuestros clientes. Comenzar poco a poco, como publicar un "artículo de la semana" curado o asignar uno de sus cuatro espacios mensuales para el boletín informativo a una historia curada, puede prepararlo para mayores éxitos en el futuro.

4. Seleccione una persona de contacto (o software)

Idealmente, una persona (incluso si esa persona es un pasante) debería tener la responsabilidad principal de curar el contenido para que quede claro quién está a cargo de encontrar los artículos. Si tiene el presupuesto para ello, también puede comprar software como Curata o PublishThis para automatizar el primer paso de búsqueda de contenido.

Incluso si no usa un software de curación de contenido dedicado, aún puede usar herramientas en línea como Pocket para buscar y guardar contenido para más adelante mientras navega por la web.

También puede configurar alertas a través de BuzzSumo o Google News para notificarle automáticamente cuando se publiquen artículos sobre temas relevantes. Feedly, Scoop.it y otras herramientas de curación también pueden ayudarlo en su búsqueda para convertirse en un ninja de curación de contenido.

5. Revisa el contenido como si fuera tuyo.

Incluso si no escribiste el contenido, los artículos que compartes se reflejan en tu empresa, así que antes de publicar algo, lee todo hasta el final.

El valor de la curación de contenido (en oposición a la agregación) es que un ser humano, y no un algoritmo, ha leído el artículo y ha utilizado su buen juicio para determinar que vale la pena compartirlo y leerlo. Si no está haciendo esto, entonces no hay diferencia entre la curación de contenido y un agregador automático, y eso anula por completo el propósito de la curación de contenido.

En una nota relacionada, verifique dos veces la fecha para asegurarse de que aún esté actualizada. ¿Cómo se verá si comparte un artículo que se publicó cuando la gente todavía estaba preocupada por el virus Y2K? No es bueno. También asegúrese de que el artículo provenga de una fuente confiable y un sitio web que no afecte negativamente su marca o su SEO. Además, averigüe si necesita la aprobación de alguien más en la cadena de mando de marketing antes de compartir un artículo seleccionado.

La curaduría de contenido es solo una pieza de una estrategia exitosa de marketing de contenido y redes sociales, pero es importante. Curar contenido de la manera correcta puede impulsar la marca de su empresa y aliviar parte de la carga del equipo de contenido, al tiempo que expone a su audiencia a más noticias de la industria que nunca.