5 dicas importantes para maximizar seus esforços de curadoria de conteúdo

Sem dúvida, você já ouviu uma e outra vez que deve fazer a curadoria de conteúdo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo - mas por que deveria investir tempo e esforço para compartilhar o conteúdo de outra pessoa?

Embora possa parecer contra-intuitivo, a curadoria de conteúdo pode realmente render muito para o marketing da sua empresa de várias maneiras.

Em primeiro lugar, postar conteúdo de outras fontes dá a impressão de que sua empresa presta atenção às notícias do setor que acontecem fora do seu próprio escritório - o que é verdade, certo? Além disso, se você postar uma tonelada nas redes sociais, mas cada postagem aponta para o seu site, os seguidores começarão a se sentir spam e podem até mesmo deixar de segui-lo. Os leitores costumam perdoar mais se você apenas defender seu próprio conteúdo em seu site ou boletim informativo, mas compartilhar o conteúdo de qualidade de outras pessoas por meio dessas mídias também pode lhe render alguns pontos extras.

Além disso, a curadoria de conteúdo também pode aliviar a carga da equipe de criação de conteúdo. Se você estiver tentando compartilhar muito online, mas usar apenas seu próprio conteúdo, uma de duas coisas acontecerá:

1. Você acabará criando links para as mesmas coisas repetidamente, o que diminui o incentivo dos seguidores para verificar seu site, boletim informativo ou propriedades de mídia social; ou...
2. Sua equipe de criação de conteúdo terá que produzir um monte de novos conteúdos em um cronograma apertado, o que provavelmente fará com que a qualidade desse conteúdo caia e sobrecarregue seriamente a equipe.

Claramente, nenhum desses cenários é ideal - mas há boas notícias: a curadoria de conteúdo pode ajudá-lo a evitar os dois.

Aqui estão algumas dicas sobre como fazer isso da maneira certa:

1. Determine onde você vai compartilhar o conteúdo

Antes de começar a procurar artigos para compartilhar, você deve determinar como e onde irá compartilhá-los.

Essa decisão deve estar intimamente ligada à sua motivação para compartilhar conteúdo com curadoria - por exemplo, você está tentando encorajar mais engajamento social e aumentar sua contagem de seguidores? Então, compartilhar conteúdo com curadoria nas mídias sociais é uma boa estratégia.

Por outro lado, se você deseja construir o perfil de link do seu site, pode incluir conteúdo selecionado em seu próprio site postando um resumo (ou os primeiros parágrafos) da peça e, em seguida, vinculando-o ao artigo original. No entanto, se você criar links para sites ou conteúdo não confiáveis, essa estratégia pode sair pela culatra e, na verdade, diminuir o perfil do seu site - então, proceda com cautela.

Freqüentemente, as empresas tentarão manter seus seguidores informados sobre as últimas notícias do setor, mas nem sempre eles têm largura de banda para escrever um artigo sobre todas as notícias. Nesse caso, eles podem reservar um lugar em seu boletim informativo para um conteúdo selecionado ou apresentar artigos selecionados em uma barra lateral separada com um título como "outras histórias da web".

2. Escolha como você compartilhará o conteúdo

Essa decisão será influenciada por onde você decidir compartilhar seu conteúdo selecionado.

Por exemplo, o Twitter é ótimo para retuítes e compartilhamentos simples, enquanto o número maior de personagens do Facebook lhe dá espaço para oferecer comentários mais aprofundados sobre o conteúdo que você selecionou - permitindo que você agregue valor e demonstre sua liderança inovadora. Se você decidir incluir um artigo com curadoria em seu boletim informativo ou criar um link para um em seu site, você também deve planejar a elaboração de algum tipo de resumo e / ou comentário sobre ele, assim como faria para um de seus próprios artigos.

Você também pode usar a curadoria de conteúdo para criar conteúdo mais importante para seu site ou blog, como um resumo ou lista dos 10 melhores em um determinado tópico. Para fazer isso, reúna vários links ou citações úteis que focalizam o mesmo tópico, adicione um breve resumo para cada item e você terá uma postagem no blog antes que perceba.

Para obter um exemplo disso, verifique "Ferramentas de curadoria de conteúdo: a lista definitiva", uma (bastante meta) lista compilada pela Curata, uma empresa de software de curadoria de conteúdo (mais sobre Curata abaixo). Conteúdo com curadoria de formato mais longo como este é valioso para os leitores porque você está fazendo todo o trabalho braçal para eles - em vez de passar horas pesquisando um tópico no Google, os leitores podem simplesmente folhear sua única postagem no blog.

3. Decida o quanto você vai compartilhar

Curata afirma que os profissionais de marketing de conteúdo "esclarecidos" fazem a curadoria de 25% de seu conteúdo. Em nossa empresa, Right Source, recomendamos uma regra 80/20 semelhante - ou seja, compartilhar 80% do seu próprio conteúdo original e 20% do conteúdo com curadoria. A ideia é que os seguidores ficarão mais abertos a mensagens promocionais sobre sua empresa se virem que você também compartilha regularmente informações úteis e não promocionais.

Algumas empresas buscam uma proporção mais alta dependendo de seus objetivos de marketing, mas descobrimos que tentar compartilhar uma parte do conteúdo com curadoria para cada quatro ou cinco postagens originais é uma meta realista e alcançável para a maioria de nossos clientes. Começar aos poucos - como postar um "artigo da semana" com curadoria ou dar um de seus quatro slots de boletim informativo mensal a uma história com curadoria - pode configurá-lo para maiores sucessos no futuro.

4. Selecione um apontador (ou software)

Idealmente, uma pessoa (mesmo que seja um estagiário) deve ter a responsabilidade principal de curar o conteúdo, para que fique claro quem é o encarregado de encontrar os artigos. Se você tiver orçamento para isso, também pode comprar softwares como Curata ou PublishThis para automatizar a primeira etapa de localização de conteúdo.

Mesmo se você não usar um software de curadoria de conteúdo dedicado, ainda poderá usar ferramentas online como o Pocket para localizar e salvar conteúdo para usar posteriormente enquanto navega na web.

Você também pode configurar alertas por meio do BuzzSumo ou do Google Notícias para notificá-lo automaticamente quando artigos sobre tópicos relevantes são publicados. Feedly, Scoop.it e outras ferramentas de curadoria também podem ajudá-lo em sua busca para se tornar um ninja de curadoria de conteúdo.

5. Verifique o conteúdo como se fosse seu

Mesmo que você não tenha escrito o conteúdo, os artigos que você compartilha refletem na sua empresa, por isso, antes de postar qualquer coisa, leia tudo do começo ao fim.

O valor da curadoria de conteúdo (em oposição à agregação) é que um ser humano, e não um algoritmo, leu o artigo e usou seu bom senso para determinar se vale a pena compartilhar e ler. Se você não estiver fazendo isso, não haverá diferença entre sua curadoria de conteúdo e um agregador automático - e isso anula completamente o propósito da curadoria de conteúdo.

Por falar no assunto, verifique a data para ter certeza de que ainda está atual. Como ficará se você compartilhar um artigo que foi publicado quando as pessoas ainda estavam preocupadas com o vírus Y2K? Não é bom. Além disso, certifique-se de que o artigo seja de uma fonte e site confiáveis ​​que não afetem negativamente sua marca ou SEO. Além disso, descubra se você precisa da aprovação de alguém mais acima na cadeia de comando de marketing antes de compartilhar um artigo com curadoria.

A curadoria de conteúdo é apenas uma parte de uma estratégia de mídia social e marketing de conteúdo de sucesso - mas é importante. A curadoria do conteúdo da maneira certa pode impulsionar a marca da sua empresa e aliviar parte da carga da equipe de conteúdo, ao mesmo tempo que expõe seu público a mais notícias do setor do que nunca.