5 suggerimenti chiave per massimizzare i tuoi sforzi di content curation

Hai senza dubbio sentito più volte che dovresti curare i contenuti come parte della tua strategia di content marketing, ma perché dovresti dedicare tempo e impegno alla condivisione dei contenuti di qualcun altro?

Anche se può sembrare controintuitivo, la cura dei contenuti può effettivamente ripagare alla grande per il marketing della tua azienda in diversi modi.

Prima di tutto, pubblicare contenuti da altre fonti dà l'impressione che la tua azienda presta attenzione alle notizie del settore che accadono al di fuori del tuo ufficio, il che è vero, giusto? Inoltre, se pubblichi un sacco sui social media, ma ogni post rimanda al tuo sito Web, i follower inizieranno a sentirsi spam e potrebbero persino smettere di seguirti. I lettori di solito perdonano di più se difendi solo i tuoi contenuti sul tuo sito web o sulla tua newsletter, ma condividere i contenuti di qualità degli altri attraverso questi mezzi può farti guadagnare anche qualche punto extra.

Inoltre, la cura dei contenuti può anche alleggerire il team di creazione dei contenuti. Se stai cercando di condividere molto online ma utilizzi solo i tuoi contenuti, accadrà una delle due cose:

1. Finirai per collegarti alla stessa roba più e più volte, il che diminuisce l'incentivo dei follower a controllare il tuo sito web, la tua newsletter o le proprietà dei social media; o...
2. Il tuo team di creazione dei contenuti dovrà sfornare un sacco di nuovi contenuti su una tempistica ristretta, il che probabilmente farà precipitare la qualità di tali contenuti e sopraffare seriamente il team.

Chiaramente, nessuno di questi scenari è l'ideale, ma ci sono buone notizie: curare i contenuti può aiutarti a evitarli entrambi.

Ecco alcuni suggerimenti su come farlo nel modo giusto:

1. Determina dove vuoi condividere il contenuto

Prima di iniziare a cercare articoli da condividere, devi determinare come e dove condividerli.

Questa decisione dovrebbe essere strettamente legata alla tua motivazione per la condivisione di contenuti curati: ad esempio, stai cercando di incoraggiare un maggiore coinvolgimento sociale e aumentare il numero di follower? Quindi condividere contenuti curati sui social media è una buona strategia.

D'altra parte, se stai cercando di creare il profilo di collegamento del tuo sito web, puoi includere contenuti curati sul tuo sito web pubblicando un riepilogo (o i primi paragrafi) del pezzo e quindi collegandoti all'articolo originale. Tuttavia, se ti colleghi a siti Web o contenuti inaffidabili, questa strategia può ritorcersi contro e effettivamente abbassare il profilo del tuo sito Web, quindi procedi con cautela.

Spesso le aziende cercheranno di tenere informati i propri follower sulle ultime notizie del settore, ma non sempre hanno la larghezza di banda per scrivere un articolo su ogni notizia. In questo caso, potrebbero riservare un posto nella loro newsletter per un contenuto curato o presentare articoli selezionati in una barra laterale separata con un titolo come "altre storie dal Web".

2. Scegli come condividere il contenuto

Questa decisione sarà influenzata da dove decidi di condividere i tuoi contenuti selezionati.

Ad esempio, Twitter è ottimo per il semplice retweet e la condivisione, mentre il numero maggiore di caratteri di Facebook ti dà la possibilità di offrire commenti più approfonditi sui contenuti che hai curato, permettendoti di aggiungere valore e dimostrare la tua leadership di pensiero. Se decidi di includere un articolo curato nella tua newsletter o di collegarti a uno sul tuo sito web, dovresti anche pianificare di creare una sorta di riepilogo e / o commento su di esso, proprio come faresti per uno dei tuoi articoli.

Puoi anche utilizzare la cura dei contenuti per creare contenuti più carnosi per il tuo sito web o blog, come un riepilogo o un elenco dei primi 10 su un particolare argomento. Per fare ciò, raccogli diversi link o citazioni utili che si concentrano tutti sullo stesso argomento, aggiungi un breve riassunto per ogni elemento e avrai un post sul blog prima che tu te ne accorga.

Per un esempio, dai un'occhiata a "Content Curation Tools: The Ultimate List", un (piuttosto meta) elenco compilato da Curata, una società di software per la cura dei contenuti (più su Curata di seguito). I contenuti curati in una forma più lunga come questo sono preziosi per i lettori perché stai facendo tutto il lavoro per loro - invece di dover passare ore a cercare su Google un argomento, i lettori possono semplicemente sfogliare il tuo singolo post del blog.

3. Decidi quanto vuoi condividere

Curata afferma che i content marketer "illuminati" curano il 25% dei loro contenuti. Nella nostra azienda, Right Source, consigliamo una regola 80/20 simile, ovvero condividere l'80% dei tuoi contenuti originali e il 20% di contenuti curati. L'idea è che i follower saranno più aperti ai messaggi promozionali sulla tua azienda se vedono che condividi regolarmente anche informazioni utili e non promozionali.

Alcune aziende mirano a un rapporto più alto a seconda dei loro obiettivi di marketing, ma abbiamo scoperto che provare a condividere un contenuto curato per ogni quattro o cinque post originali è un obiettivo realistico e raggiungibile per la maggior parte dei nostri clienti. Iniziare in piccolo, ad esempio pubblicare un "articolo della settimana" selezionato o assegnare uno dei quattro spazi per la newsletter mensili a una storia curata, può prepararti a maggiori successi in futuro.

4. Seleziona una persona di riferimento (o un software)

Idealmente, una persona (anche se quella persona è uno stagista) dovrebbe avere la responsabilità principale di curare i contenuti, quindi è chiaro chi è responsabile della ricerca degli articoli. Se hai il budget per farlo, puoi anche acquistare software come Curata o PublishThis per automatizzare il primo passaggio di ricerca dei contenuti.

Anche se non utilizzi un software di gestione dei contenuti dedicato, puoi comunque utilizzare strumenti online come Pocket per trovare e salvare i contenuti per dopo mentre navighi sul Web.

Puoi anche impostare avvisi tramite BuzzSumo o Google News per avvisarti automaticamente quando vengono pubblicati articoli su argomenti rilevanti. Feedly, Scoop.it e altri strumenti di curation possono anche aiutarti nella tua ricerca per diventare un ninja di content curation.

5. Controlla il contenuto come se fosse il tuo

Anche se non hai scritto il contenuto, gli articoli che condividi riflettono sulla tua azienda, quindi prima di pubblicare qualsiasi cosa, leggi tutto fino in fondo.

Il valore della content curation (al contrario dell'aggregazione) è che un essere umano, e non un algoritmo, ha letto l'articolo e ha usato il suo buon senso per determinare che vale la pena condividerlo e leggerlo. Se non lo stai facendo, non c'è differenza tra la tua cura dei contenuti e un aggregatore automatico, e questo vanifica completamente lo scopo della cura dei contenuti.

In una nota correlata, ricontrolla la data per assicurarti che sia ancora attuale. Come apparirà se condividi un articolo pubblicato quando le persone erano ancora preoccupate per il virus Y2K? Non bene. Assicurati inoltre che l'articolo provenga da una fonte attendibile e da un sito Web che non influirà negativamente sul tuo marchio o sul tuo SEO. Inoltre, prima di condividere un articolo curato, cerca di capire se hai bisogno dell'approvazione di qualcun altro più in alto nella catena di comando del marketing.

La cura dei contenuti è solo una parte di una strategia di successo nel marketing dei contenuti e sui social media, ma è importante. Curare i contenuti nel modo giusto può rafforzare il marchio della tua azienda e alleggerire parte del carico dal team dei contenuti, il tutto esponendo il tuo pubblico a più notizie del settore che mai.