コンテンツキュレーションの取り組みを最大化するための5つの重要なヒント
公開: 2021-03-02
コンテンツマーケティング戦略の一環としてコンテンツをキュレートする必要があると何度も聞いたことは間違いありませんが、他の人のコンテンツを共有するために時間と労力を費やす必要があるのはなぜですか？
直感に反しているように見えるかもしれませんが、コンテンツのキュレーションは、実際にはいくつかの方法で会社のマーケティングに大きな利益をもたらす可能性があります。
まず、他のソースからコンテンツを投稿すると、あなたの会社はあなたのオフィスの外で起こっている業界ニュースに注意を払っているという印象を与えます-それは本当ですか？ さらに、ソーシャルメディアに大量の投稿をしたが、すべての投稿がWebサイトを指している場合、フォロワーはスパムを感じ始め、フォローを解除することさえあります。 あなたがあなたのウェブサイトまたはニュースレターであなた自身のコンテンツを擁護するだけであるならば、読者は通常より寛容です、しかしこれらの媒体を通して他の人の質の高いコンテンツを共有することはあなたにいくつかの追加のブラウニーポイントも獲得することができます。
さらに、コンテンツのキュレーションは、コンテンツ作成チームの負担を軽減することもできます。 オンラインで多くの情報を共有しようとしているが、自分のコンテンツのみを使用している場合は、次の2つのいずれかが発生します。
- 同じものに何度もリンクすることになり、ウェブサイト、ニュースレター、またはソーシャルメディアのプロパティをチェックするフォロワーのインセンティブが低下します。 または...
- コンテンツ作成チームは、タイトなタイムラインで大量の新しいコンテンツを作成する必要があります。これにより、コンテンツの品質が急落し、チームを深刻に圧倒する可能性があります。
明らかに、これらのシナリオはどちらも理想的ではありませんが、良いニュースがあります。コンテンツをキュレートすると、両方を回避するのに役立ちます。
これを正しく行うためのヒントを次に示します。
1.コンテンツを共有する場所を決定します
共有する記事を探し始める前に、それを共有する方法と場所を決定する必要があります。
この決定は、キュレーションされたコンテンツを共有する動機と密接に関連している必要があります。たとえば、より多くのソーシャルエンゲージメントを促進し、フォロワー数を増やしようとしていますか？ 次に、ソーシャルメディアでキュレーションされたコンテンツを共有することは良い戦略です。
一方、Webサイトのリンクプロファイルを作成する場合は、作品の要約（または最初の数段落）を投稿してから元の記事にリンクすることで、キュレーションされたコンテンツを自分のWebサイトに含めることができます。 ただし、信頼できないWebサイトやコンテンツにリンクすると、この戦略が裏目に出て、実際にWebサイトのプロファイルが低下する可能性があるため、注意して続行してください。
多くの場合、企業はフォロワーに業界ニュースの最新情報を知らせ続けようとしますが、すべてのニュース項目に記事を書くための帯域幅が常にあるとは限りません。 この場合、ニュースレターで厳選されたコンテンツの場所を予約したり、「ウェブ上の他の記事」などの見出しが付いた別のサイドバーに厳選された記事を掲載したりできます。
2.コンテンツの共有方法を選択します
この決定は、キュレーションされたコンテンツをどこで共有するかによって影響を受けます。
たとえば、Twitterは簡単なリツイートや共有に最適ですが、Facebookの文字数が多いため、キュレートしたコンテンツについてより詳細な解説を提供できます。これにより、価値を高め、ソートリーダーシップを発揮できます。 ニュースレターに厳選された記事を含めたり、ウェブサイトにリンクしたりする場合は、自分の記事の場合と同じように、ある種の要約や解説を作成することも計画する必要があります。
また、コンテンツキュレーションを使用して、特定のトピックのまとめやトップ10リストなど、Webサイトやブログのより充実したコンテンツを作成することもできます。 これを行うには、すべて同じトピックに焦点を当てたいくつかの役立つリンクまたは引用を収集し、各項目の短い要約を追加します。そうすれば、それを知る前にブログ投稿があります。
この例については、コンテンツキュレーションソフトウェア会社であるCurataによって編集された（メタではなく）リストである「コンテンツキュレーションツール：究極のリスト」をチェックしてください（Curataの詳細は以下を参照）。 このような長い形式のキュレーションされたコンテンツは、読者のためにすべての作業を行っているため、読者にとって価値があります。トピックをグーグルで検索するのに何時間も費やす必要はなく、読者は1つのブログ投稿をざっと読むだけです。
3.共有する金額を決定します
Curataは、「啓蒙された」コンテンツマーケターが、コンテンツの25％をキュレートしていると主張しています。 当社のRightSourceでは、同様の80/20ルールをお勧めします。つまり、独自のオリジナルコンテンツの80％とキュレーションされたコンテンツの20％を共有します。 フォロワーは、あなたが有益で非宣伝的な情報も定期的に共有していることを知っていれば、あなたの会社に関する宣伝メッセージをより受け入れやすくなるという考えです。
マーケティング目標に応じてより高い比率を目指す企業もありますが、元の投稿4〜5件ごとに1つのキュレーションされたコンテンツを共有しようとすることは、ほとんどのクライアントにとって現実的で達成可能な目標であることがわかりました。 キュレーションされた「今週の記事」を1つ投稿したり、4つの月刊ニュースレタースロットの1つをキュレーションされたストーリーに提供したりするなど、小規模から始めることで、将来の大きな成功に備えることができます。
4.ポイントパーソン（またはソフトウェア）を選択します
理想的には、1人の人（その人がインターンであっても）にコンテンツのキュレーションの主な責任を与えて、誰が記事を見つけるのかを明確にする必要があります。 予算がある場合は、CurataやPublishThisなどのソフトウェアを購入して、コンテンツを見つける最初のステップを自動化することもできます。
専用のコンテンツキュレーションソフトウェアを使用していなくても、Pocketなどのオンラインツールを使用して、後でWebを閲覧するときにコンテンツを検索して保存できます。
また、BuzzSumoまたはGoogleニュースを介してアラートを設定し、関連するトピックに関する記事が公開されたときに自動的に通知することもできます。 Feedly、Scoop.it、およびその他のキュレーションツールも、コンテンツキュレーション忍者になるための探求を支援します。
5.コンテンツを自分のものであるかのように検証します
あなたがコンテンツを書かなかったとしても、あなたが共有する記事はあなたの会社に反映されるので、何かを投稿する前に、すべてを最後まで読んでください。
（集約ではなく）コンテンツキュレーションの価値は、アルゴリズムではなく人間が記事を読み、共有して読む価値があると判断するために彼または彼女の適切な判断を使用したことです。 これを行わない場合、コンテンツキュレーションと自動アグリゲーターの間に違いはありません-そしてそれはコンテンツキュレーションの目的を完全に無効にします。
関連するメモで、日付を再確認して、それがまだ最新であることを確認してください。 人々がまだY2Kウイルスについて心配しているときに公開された記事を共有すると、どのように見えますか？ 良くない。 また、記事がブランドやSEOに悪影響を与えない信頼できるソースとWebサイトからのものであることを確認してください。 さらに、キュレーションされた記事を共有する前に、マーケティングの指揮系統のさらに上流にいる他の誰かからの承認が必要かどうかを判断してください。
コンテンツのキュレーションは、成功するコンテンツマーケティングおよびソーシャルメディア戦略のほんの一部ですが、重要なものです。 コンテンツを適切な方法でキュレートすることで、企業のブランドを高め、コンテンツチームの負担を軽減すると同時に、視聴者をこれまで以上に多くの業界ニュースにさらすことができます。