5 sfaturi cheie pentru a vă maximiza eforturile de conservare a conținutului

Ați auzit, fără îndoială, de nenumărate ori că ar trebui să curățați conținutul ca parte a strategiei dvs. de marketing pentru conținut - dar de ce ar trebui să depuneți timp și efort pentru a partaja conținutul altcuiva?

Deși poate părea contraintuitiv, curatarea conținutului poate avea de fapt un profit mare pentru marketingul companiei dvs. în mai multe moduri.

În primul rând, postarea de conținut din alte surse dă impresia că compania dvs. acordă atenție știrilor din industrie care se petrec dincolo de propriul birou - ceea ce este adevărat, nu? În plus, dacă postezi o tonă pe rețelele de socializare, dar fiecare postare revine la site-ul tău, adepții vor începe să se simtă spam și chiar te pot anula. Cititorii sunt, de obicei, mai iertători dacă vă susțineți propriul conținut pe site-ul sau buletinul dvs. informativ, dar partajarea conținutului de calitate al altor persoane prin aceste mijloace vă poate câștiga și câteva puncte brownie suplimentare.

În plus, curatarea conținutului poate, de asemenea, să scoată o sarcină din partea echipei de creare a conținutului. Dacă încercați să împărtășiți mult online, dar folosiți doar propriul dvs. conținut, se va întâmpla unul dintre cele două lucruri:

1. Veți ajunge să vă conectați la aceleași lucruri din nou și din nou, ceea ce scade motivația adepților de a vă verifica site-ul, buletinul informativ sau proprietățile de pe rețelele sociale; sau...
2. Echipa dvs. de creare a conținutului va trebui să producă o grămadă de conținut nou pe o cronologie strânsă, ceea ce va provoca probabil că calitatea conținutului menționat va cădea și va copleși serios echipa.

În mod clar, niciunul dintre aceste scenarii nu este ideal - dar există o veste bună: curatarea conținutului vă poate ajuta să le evitați pe ambele.

Iată câteva sfaturi despre cum să o faci corect:

1. Stabiliți unde veți partaja conținutul

Înainte de a începe să căutați articole de distribuit, trebuie să stabiliți cum și unde să le distribuiți.

Această decizie ar trebui să fie strâns legată de motivația dvs. pentru partajarea conținutului curat - de exemplu, încercați să încurajați mai mult angajament social și să creșteți numărul de adepți? Apoi, partajarea conținutului curatat pe rețelele sociale este o strategie bună.

Pe de altă parte, dacă doriți să creați profilul de link al site-ului dvs. web, puteți include conținut curatat pe propriul site web, postând un rezumat (sau primele paragrafe) ale piesei și apoi conectându-vă la articolul original. Cu toate acestea, dacă vă conectați la site-uri web sau la conținut care nu este de încredere, această strategie poate să se retragă și să scadă profilul site-ului dvs. web - deci procedați cu prudență.

Adesea companiile vor încerca să-și țină adepții informați cu privire la ultimele știri din industrie, dar nu au întotdeauna lățimea de bandă pentru a scrie singuri un articol despre fiecare știre. În acest caz, ar putea să rezerve un loc în buletinul informativ pentru un conținut curatat sau să prezinte articole curate într-o bară laterală separată cu un titlu, cum ar fi „alte povești de pe web”.

2. Alegeți modul în care veți partaja conținutul

Această decizie va fi influențată de locul în care decideți să distribuiți conținutul curatat.

De exemplu, Twitter este excelent pentru redistribuirea și partajarea simplă, în timp ce numărul mai mare de caractere al Facebook vă oferă spațiu pentru a oferi comentarii mai aprofundate asupra conținutului pe care l-ați curatat - permițându-vă să adăugați valoare și să vă demonstrați leadershipul. Dacă decideți să includeți un articol curatat în buletinul dvs. informativ sau să faceți un link către unul de pe site-ul dvs. web, ar trebui să intenționați să elaborați un fel de rezumat și / sau comentariu, așa cum ați face pentru unul dintre propriile dvs. articole.

Puteți utiliza, de asemenea, conținut de conținut pentru a crea conținut mai carosos pentru site-ul sau blogul dvs., cum ar fi un rezumat sau o listă de top 10 pe un anumit subiect. Pentru a face acest lucru, colectați mai multe linkuri sau citate utile care se concentrează pe același subiect, adăugați un scurt rezumat pentru fiecare articol și veți avea o postare pe blog înainte de a o cunoaște.

Pentru un exemplu în acest sens, consultați „Instrumente de curatare a conținutului: lista finală”, o listă (mai degrabă meta) compilată de Curata, o companie de software de curatare a conținutului (mai multe despre Curata de mai jos). Conținutul curatat în formă mai lungă ca acesta este valoros pentru cititori, deoarece faceți toate lucrurile necesare pentru ei - mai degrabă decât să fiți nevoiți să petreceți ore întregi la un subiect, cititorii pot pur și simplu să treacă pe postarea dvs. pe blog.

3. Decideți cât de mult veți distribui

Curata susține că specialiștii în marketing de conținut „iluminați” curează 25% din conținutul lor. La compania noastră, Right Source, recomandăm o regulă similară 80/20 - adică partajarea a 80% din propriul dvs. conținut original și 20% a conținutului curat. Ideea este că urmăritorii vor fi mai deschiși la mesajele promoționale despre compania dvs., dacă văd că, de asemenea, împărtășiți în mod regulat informații utile și non-promoționale.

Unele companii urmăresc un raport mai mare în funcție de obiectivele lor de marketing, dar am constatat că încercarea de a partaja un conținut curat pentru fiecare patru sau cinci postări originale este un obiectiv realist și realizabil pentru majoritatea clienților noștri. Începutul mic - cum ar fi postarea unui „articol al săptămânii” curatat sau acordarea unuia dintre cele patru sloturi lunare pentru buletinele de știri unei povestiri curate - vă poate pregăti pentru succesuri mai mari în viitor.

4. Selectați o persoană (sau un software)

În mod ideal, unei singure persoane (chiar dacă acea persoană este stagiară) ar trebui să i se acorde responsabilitatea principală de a curăța conținutul, astfel încât să fie clar cine este responsabil de găsirea articolelor. Dacă aveți bugetul pentru aceasta, puteți achiziționa și software cum ar fi Curata sau PublishThis pentru a automatiza primul pas de a găsi conținut.

Chiar dacă nu utilizați software dedicat de curățare a conținutului, puteți utiliza în continuare instrumente online, cum ar fi Pocket, pentru a găsi și a salva conținut pentru mai târziu în timp ce navigați pe web.

De asemenea, puteți configura alerte prin BuzzSumo sau Google News pentru a vă anunța automat atunci când sunt publicate articole despre subiecte relevante. Feedly, Scoop.it și alte instrumente de curatare vă pot ajuta, de asemenea, în căutarea dvs. de a deveni un ninja de curatare a conținutului.

5. Examinează conținutul ca și cum ar fi al tău

Chiar dacă nu ați scris conținutul, articolele pe care le distribuiți reflectă asupra companiei dvs., așa că, înainte de a posta ceva, citiți totul până la capăt.

Valoarea conservării conținutului (spre deosebire de agregare) constă în faptul că o ființă umană, și nu un algoritm, a citit articolul și și-a folosit bunul raționament pentru a determina dacă merită partajat și citit. Dacă nu faceți acest lucru, atunci nu există nicio diferență între curățarea conținutului dvs. și un agregator automat - și acest lucru învinge complet scopul curării conținutului.

Într-o notă asociată, verificați data pentru a vă asigura că este încă actuală. Cum va arăta dacă împărtășești un articol care a fost publicat când oamenii erau încă îngrijorați de virusul Y2K? Nu e bine. De asemenea, asigurați-vă că articolul provine dintr-o sursă și un site web de încredere, care nu vor avea un impact negativ asupra mărcii sau SEO-ului dvs. În plus, aflați dacă aveți nevoie de aprobarea altcuiva din lanțul de comandă de marketing înainte de a distribui un articol curatat.

Curatarea conținutului este doar o parte dintr-o strategie de marketing de conținut și de socializare de succes - dar este una importantă. Gestionarea conținutului în mod corect poate spori brandul companiei dvs. și ușura o parte din povara echipei de conținut, expunând în același timp publicul dvs. la mai multe știri din industrie decât oricând.