2017 년 인플 루 언서 마케팅을위한 5 가지 예측

인플 루 언서 마케팅은 마케팅 환경에서 가장 인기있는 트렌드 중 하나가되었습니다. 매분 수백만 개의 콘텐츠가 인터넷에 넘쳐나면서 영향력을 행사하려는 모든 브랜드의 콘텐츠 혼란에 대한 비용이 증가하고 있습니다. 그 결과 브랜드는 고객에게 다가 갈 수있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 아래 Google 트렌드 그래프는 지난 2 년 동안 '콘텐츠 마케팅'에서 '인플 루 언서 마케팅'으로 관심이 이동 한 것을 보여줍니다.

마케팅 환경은 빠르게 진행되고 예측할 수 없지만 한 가지는 확실합니다. 인플 루 언서 마케팅은 여기에 있습니다. 그리고 그 어느 때보 다 많은 브랜드가 인플 루 언서 마케팅 예산을 따로 설정함에 따라 마케터가 미래를 내다보고 그에 따라 계획하는 것이 중요합니다. 왜? 이 업계에서는 성장 추세를 활용하는 것이 앞서 나갈 수있는 중요한 기회를 제공하기 때문입니다.

동료 마케터가 그렇게 할 수 있도록 돕기 위해 2017 년 인플 루 언서 마케팅에 대한 몇 가지 예측을 문서화했습니다.

1. 리치 미디어 인플 루 언서의 증가는 계속 될 것입니다

보도 자료가 블로거에게 대량으로 발송되는 시대는 지났습니다. 마케팅 계획에이 전술이 포함되어 있다면 2016 년에 중단하는 것이 좋습니다.

목표 시장이 소비하는 콘텐츠가 진화 했으므로 지속적인 영향을 미치려면 전략을 조정해야합니다.

YouTube 및 Instagram과 같은 플랫폼이 소비자와 함께 증가함에 따라 더 많은 브랜드가 인플 루 언서와 협업 할 때 이러한 리치 미디어 채널로 전환 할 것입니다.

소비자가 더 나은 품질의 콘텐츠와 더 풍부한 경험을 요구하는 결과, 인플 루 언서 (및 마케터)가 2017 년 콘텐츠 현명한 기준을 실제로 높이는 것을 볼 수 있습니다. 나는 Instagrammers와 YouTubers가 앞으로 수년 동안 높은 수요를 가질 것이라고 예측하고, 우리는 Mercedes Benz와 Instagram의 가장 인기있는 늑대 인 Loki The Dog 사이의이 콜라보레이션과 같은 더 많은 캠페인을 볼 수있을 것으로 기대할 수 있습니다.

2. 규칙과 규정에 대한 과대 광고는 사라질 것입니다.

인플 루 언서 마케팅 산업이 발전함에 따라 규제의 필요성도 커졌습니다. 2016 년에 우리는 FTC 가이드 라인 도입에 대해 많은 과대 광고를 보았습니다. 사람들은 정말 걱정했고 왜 그런지 모르겠습니다.

규칙과 규정은 건전한 성장 산업의 신호이며, 그만한 가치가있는 모든 광고 업종은 소비자를 보호하기 위해 규제됩니다. 개인적으로 인플 루 언서 마케팅도 마찬가지라고 생각합니다. 본질적으로 인플 루 언서, 브랜드 및 소비자의 이익을 보호하기 위해 규칙과 규정이 제정됩니다. 이러한 규칙이 우리 일상 생활의 일부가되면서 그에 대한 과대 광고는 궁극적으로 사라질 것입니다.

우리는 규칙을 우리의 궁극적 인 목표 인 완벽한 삼각형을 나타내는 캠페인을 달성하는 데 도움이되는 지침으로 생각해야합니다.

1. 인플 루 언서는 자신이 제작 한 콘텐츠에 자부심을 느끼기 때문에 이익을 얻습니다.

2. 청중은이 콘텐츠를 즐기기 때문에 이익을 얻습니다.

3. 콘텐츠가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이되므로 브랜드에 도움이됩니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

   

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3. 물물 교환 정신이 사라질 것입니다.

인플 루 언서 마케팅이 처음 시장에서 관심을 끌기 시작했을 때 브랜드는 종종 블로그 게시물이나 소셜 미디어에 대한 언급을 대가로 인플 루 언서에게 무료 제품을 제공했습니다. 많은 사람들이 이것을 무해하다고 생각했지만, 제품을 대가로 받아들임으로써 궁극적으로 물물 교환 문화가 만들어졌습니다.

저는 인플 루 언서의 진정한 가치에 대해 브랜드를 교육하는 데 많은 일을합니다. 업계가 성장하고 성숙해 지려면 마케터는 과거의 물물 교환을 발전시키고 인플 루 언서가 제공하는 가치에 대해 표준화 된 요율을 편안하게 지불해야합니다. 인플 루 언서 플랫폼이 제공하는 가장 중요한 것 중 하나는 인플 루 언서와 마케터 모두를위한 가격 책정 지침입니다. 나는 결국 영향력있는 사람들이 그들의 요율을 인용하고 그것들을 고수함으로써 가격의 표준화를 가속화 할 필요가있는 사람들이라고 믿습니다.

인플 루 언서 산업은 실제로 소매업의 진화와 많은 유사점을 가지고 있습니다. 과거에는 사람들이 시장에서 상품을 할인하고 교환하기 위해 협상을했는데, 이것은 가격이 책정되고 사람들이 상품에 가치를 부여 할 수 있기 전이었습니다. 인플 루 언서 마케팅 환경에서 가격 책정을 표준화하는 것은 진화를위한 첫 번째 단계이며, 2017 년에 도달하기 위해 올바른 길을 가고 있습니다.

4. 살아남는 플랫폼은 실제 비즈니스 과제를 해결하는 플랫폼이 될 것입니다.

이 예측은 일반적으로 인플 루 언서 마케팅의 진화를 기반으로합니다. 2015 년과 2016 년에는 새로운 인플 루 언서 마케팅 플랫폼이 급증했으며, 많은 사람들이 기회를보고 수천 명의 인플 루 언서를 주요 가치 포인트로 자랑하는 전면 사이트를 구축했습니다. 솔직히 말해서, 이러한 인플 루 언서 마케팅 플랫폼의 대부분은 마케터가 가진 문제의 일부만 해결한다는 것입니다. 수천 명의 인플 루 언서를 찾는 것은 쉬우 며 올바른 인플 루 언서를 찾는 것은 어렵습니다.

살아남을 플랫폼은 마케팅 담당자가 인플 루 언서를 찾는 것뿐만 아니라 인플 루 언서와 협력하는 문제를 해결하는 플랫폼입니다. 관리, 예산 안내, 지불 처리, 통합보고, 캠페인 통찰력, 그리고 가장 중요한 것은 적절한 영향력있는 사람과 장기적인 관계를 유지하는 것입니다.

나는 마케터가 사용 가능한 인플 루 언서 풀의 크기보다는 브랜드와 인플 루 언서가 극복하는 데 도움이되는 도전에 의해 플랫폼의 가치를 정의 할 것이라고 예상합니다.

5. 브랜드는 자체 네트워크를 소유합니다.

2017에 대한 나의 가장 강력한 예측은 "자신의"영향력 네트워크, 브랜드가 자신의 자신의 영향력 네트워크를 소유 할 수 있도록 플랫폼 플랫폼에서 변화가있을 것입니다. 브랜드에 자체 네트워크를 구축 할 수있는 도구를 제공하는 플랫폼은 가장 큰 가치를 추가하는 플랫폼이 될 것입니다. 대부분은 다른 누구보다 자신의 브랜드를 더 잘 이해하는 마케터에게 힘을주고 있기 때문입니다. 저는 기술이 브랜드와 인플 루 언서 간의 관계를 제한해서는 안되며이를 가능하게해야한다고 굳게 믿습니다.

이것이 바로 우리가 브랜드에게 영향력있는 사람들을 옹호자로 바꿀 수있는 힘을 효과적으로 줄 것입니다. 이것이 우리가 가진 가장 강력한 마케팅 전략입니다.