5 Prediksi Influencer Marketing di 2017

Pemasaran influencer telah menjadi salah satu tren terpanas dalam lanskap pemasaran. Dengan jutaan konten membanjiri internet setiap menit, biaya kekacauan konten meningkat untuk setiap merek yang mencoba membuat dampak. Hasilnya, merek mencari cara baru untuk tampil di depan pelanggan mereka - grafik Google Trends di bawah ini menunjukkan pergeseran minat dari 'pemasaran konten' ke 'pemasaran influencer' selama dua tahun terakhir.

Meskipun lanskap pemasaran tetap bergerak cepat dan tidak dapat diprediksi, satu hal yang pasti - pemasaran influencer akan tetap ada. Dan dengan lebih banyak merek yang menyisihkan anggaran pemasaran influencer daripada sebelumnya, penting bagi pemasar untuk melihat ke masa depan dan membuat rencana yang sesuai. Mengapa? Karena dalam industri ini, memanfaatkan tren yang berkembang menghadirkan peluang utama untuk maju.

Dengan harapan membantu sesama pemasar melakukan hal itu, saya telah mendokumentasikan beberapa prediksi saya untuk Influencer Marketing di tahun 2017.

1. Bangkitnya influencer media kaya akan terus berlanjut

Lewatlah sudah hari-hari rilis pers yang dikirim massal ke blogger - jika rencana pemasaran Anda melibatkan taktik ini, saya sarankan Anda meninggalkannya pada tahun 2016.

Konten yang dikonsumsi pasar target Anda telah berevolusi, dan karena itu, Anda juga perlu menyesuaikan strategi jika ingin membuat dampak yang bertahan lama.

Dengan platform seperti YouTube dan Instagram yang semakin meningkat dengan konsumen, lebih banyak merek akan beralih ke saluran multimedia ini ketika ingin berkolaborasi dengan influencer - sebuah studi terbaru oleh Google, misalnya, menemukan bahwa generasi Milenial melihat bintang YouTube lebih berpengaruh daripada selebriti.

Sebagai hasil dari konsumen yang menuntut konten dengan kualitas yang lebih baik, dan pengalaman yang lebih kaya, kita akan melihat influencer (dan pemasar) benar-benar meningkatkan standar konten di tahun 2017. Saya memperkirakan Instagrammer dan YouTuber akan sangat diminati di tahun-tahun mendatang, dan kami berharap untuk melihat lebih banyak kampanye seperti kolaborasi antara Mercedes Benz dan Loki The Dog - serigala paling populer di Instagram ini.

2. Hype seputar aturan dan regulasi akan mereda

Seiring berkembangnya industri Influencer Marketing, begitu pula kebutuhan akan regulasi. Pada tahun 2016 kami melihat banyak hype seputar pengenalan pedoman FTC. Orang-orang menjadi sangat khawatir, dan saya tidak yakin mengapa.

Aturan dan regulasi adalah tanda dari industri yang tumbuh sehat, setiap vertikal periklanan yang bernilai garam diatur untuk melindungi konsumen - dan secara pribadi, saya rasa Influencer Marketing juga harus demikian. Intinya, aturan dan regulasi dibuat untuk melindungi kepentingan influencer, merek, dan konsumen. Karena aturan-aturan ini baru saja menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari, sensasi di sekitarnya pada akhirnya akan mereda.

Kita harus memikirkan aturan sebagai pedoman untuk membantu kita mencapai tujuan akhir kita, kampanye yang mewakili segitiga sempurna.

1. Influencer diuntungkan karena mereka bangga dengan konten yang mereka hasilkan.

2. Penonton mendapat manfaat karena mereka menikmati mengonsumsi konten ini.

   

3. Merek diuntungkan karena konten membantu mereka memenuhi tujuan bisnis.

Jika semua hal di atas terpenuhi, apakah penting jika ada tag #ad yang terpasang?

3. Mental barter akan mereda (semoga)

Ketika pemasaran influencer pertama kali mulai mendapatkan daya tarik di pasar, merek sering kali menawarkan produk gratis kepada influencer dengan imbalan posting blog atau mention di media sosial. Banyak orang melihat ini sebagai tidak berbahaya, tetapi dengan menerima produk sebagai pembayaran, budaya barter akhirnya tercipta.

Saya menghabiskan sebagian besar pekerjaan saya untuk mendidik merek tentang nilai sebenarnya dari influencer. Agar industri tumbuh dan matang, pemasar perlu berevolusi melewati barter dan merasa nyaman membayar tarif standar untuk nilai yang diberikan oleh influencer. Salah satu hal terpenting yang disediakan platform influencer kami adalah panduan harga untuk influencer dan pemasar. Saya percaya bahwa pada akhirnya, influencer adalah orang-orang yang perlu mempercepat standarisasi harga dengan mengutip tarif mereka - dan berpegang teguh pada mereka.

Industri influencer sebenarnya memiliki banyak kemiripan dengan evolusi ritel. Di masa lalu, orang akan menegosiasikan diskon dan pertukaran barang di pasar, ini sebelum harga ditetapkan dan orang dapat memberi nilai pada produk. Standarisasi harga dalam lanskap pemasaran Influencer adalah langkah pertama untuk berkembang, dan kami berada di jalur yang benar untuk mencapainya di tahun 2017.

4. Platform yang bertahan, akan menjadi platform yang memecahkan tantangan bisnis nyata

Prediksi ini didasarkan pada evolusi pemasaran influencer secara umum. Pada 2015 dan 2016 terjadi lonjakan dalam platform pemasaran influencer baru, banyak yang melihat peluang dan membangun situs yang menghadap ke depan yang membanggakan ribuan influencer sebagai nilai utama mereka. Sejujurnya, sebagian besar platform pemasaran influencer ini hanya menyelesaikan sebagian dari tantangan yang dimiliki pemasar - menemukan ribuan influencer itu mudah, menemukan yang tepat itu sulit.

Platform yang akan bertahan adalah yang memecahkan tantangan yang dihadapi pemasar dalam bekerja dengan influencer, tidak hanya menemukan mereka. Hal-hal seperti manajemen, panduan anggaran, pemrosesan pembayaran, pelaporan terintegrasi, wawasan kampanye, dan yang paling penting - menjaga hubungan jangka panjang dengan pemberi pengaruh yang tepat.

Saya memperkirakan bahwa pemasar akan menentukan nilai platform berdasarkan tantangan yang dapat diatasi oleh merek dan influencer, daripada ukuran kumpulan influencer yang tersedia.

5. Merek akan memiliki jaringannya sendiri

Prediksi terkuat saya untuk tahun 2017 adalah bahwa akan ada pergeseran dari platform yang "memiliki" jaringan influencer, ke platform yang memungkinkan merek memiliki jaringan influencer mereka sendiri . Platform yang memberi merek alat untuk membangun jaringan mereka sendiri akan menjadi yang paling menambah nilai, terutama karena Anda memberikan kekuatan kepada pemasar yang memahami merek mereka lebih dari siapa pun. Saya sangat percaya bahwa teknologi seharusnya tidak membatasi hubungan antara merek dan influencer, melainkan harus memungkinkannya.

Jika kita melakukannya dengan benar, kita akan secara efektif memberi merek kekuatan untuk benar-benar mengubah influencer menjadi pendukung, dan itulah taktik pemasaran paling kuat yang kita miliki.