5 Prognosen für Influencer Marketing im Jahr 2017

Influencer Marketing ist zu einem der heißesten Trends in der Marketinglandschaft geworden. Mit Millionen von Inhalten, die jede Minute das Internet überfluten, steigen die Kosten für die Unordnung der Inhalte für jede Marke, die versucht, eine Wirkung zu erzielen. Infolgedessen waren Marken auf der Suche nach neuen Wegen, um ihre Kunden zu erreichen. Die folgende Grafik mit Google Trends zeigt die Verschiebung des Interesses von "Content Marketing" zu "Influencer Marketing" in den letzten zwei Jahren.

Während die Marketinglandschaft schnell und unvorhersehbar bleibt, ist eines sicher: Influencer Marketing ist hier, um zu bleiben. Und da mehr Marken als je zuvor ein Influencer-Marketing-Budget zur Verfügung stellen, ist es für Vermarkter wichtig, in die Zukunft zu schauen und entsprechend zu planen. Warum? Denn in dieser Branche bietet die Erschließung wachsender Trends eine wichtige Chance, um voranzukommen.

In der Hoffnung, anderen Vermarktern dabei zu helfen, habe ich einige meiner Prognosen für Influencer Marketing im Jahr 2017 dokumentiert.

1. Der Aufstieg der Rich Media Influencer wird sich fortsetzen

Vorbei sind die Zeiten, in denen Pressemitteilungen per Massenversand an Blogger verschickt wurden. Wenn Ihr Marketingplan diese Taktik beinhaltet, schlage ich vor, dass Sie ihn 2016 verlassen.

Der Inhalt, den Ihr Zielmarkt konsumiert, hat sich weiterentwickelt. Daher müssen Sie auch Ihre Strategie anpassen, wenn Sie eine dauerhafte Wirkung erzielen möchten.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Plattformen wie YouTube und Instagram bei den Verbrauchern werden sich mehr Marken an diese Rich Media-Kanäle wenden, wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten. Eine kürzlich von Google durchgeführte Studie ergab beispielsweise, dass Millennials YouTube-Stars als einflussreicher als Prominente ansehen.

Aufgrund der Forderung der Verbraucher nach qualitativ besseren Inhalten und einer umfassenderen Erfahrung werden Influencer (und Vermarkter) 2017 die Messlatte inhaltlich wirklich höher legen. Ich gehe davon aus, dass Instagrammer und YouTubers in den kommenden Jahren sehr gefragt sein werden, und wir können weitere Kampagnen wie diese Zusammenarbeit zwischen Mercedes Benz und Loki The Dog - dem beliebtesten Wolf von Instagram - erwarten.

2. Der Hype um Regeln und Vorschriften wird nachlassen

Mit der Entwicklung der Influencer-Marketing-Branche entwickelt sich auch die Notwendigkeit einer Regulierung. Im Jahr 2016 gab es viel Hype um die Einführung der FTC-Richtlinien. Die Leute haben sich wirklich Sorgen gemacht, und ich bin mir nicht sicher, warum.

Regeln und Vorschriften sind die Zeichen einer gesund wachsenden Branche. Jede Werbebranche, die es wert ist, gesalzen zu werden, wird reguliert, um den Verbraucher zu schützen - und ich persönlich bin der Meinung, dass Influencer Marketing dies auch sein sollte. Im Wesentlichen werden Regeln und Vorschriften eingeführt, um die Interessen von Influencern, Marken und Verbrauchern zu schützen. Da diese Regeln nur ein Teil unseres täglichen Lebens werden, wird der Hype um sie letztendlich nachlassen.

Wir sollten uns die Regeln als Richtlinien vorstellen, die uns helfen, unser Endziel zu erreichen, eine Kampagne, die das perfekte Dreieck darstellt.

1. Der Influencer profitiert davon, dass er stolz auf die Inhalte ist, die er produziert hat.

2. Das Publikum profitiert davon, dass es diese Inhalte gerne konsumiert.

3. Die Marke profitiert davon, dass der Inhalt ihnen hilft, die Geschäftsziele zu erreichen.

   

Wenn alle oben genannten Voraussetzungen erfüllt sind, ist es dann wirklich wichtig, dass ein # ad-Tag angehängt ist?

3. Die Tauschmentalität wird (hoffentlich) nachlassen

Als Influencer Marketing zum ersten Mal auf dem Markt Fuß faßte, boten Marken Influencer häufig kostenlose Produkte im Austausch für einen Blog-Beitrag oder eine Erwähnung in sozialen Medien an. Viele Menschen sahen dies als harmlos an, aber durch die Annahme des Produkts als Zahlungsmittel wurde letztendlich eine Tauschkultur geschaffen.

Ich verbringe einen Großteil meiner Arbeit damit, Marken über den wahren Wert von Influencern aufzuklären. Damit die Branche wachsen und reifen kann, müssen sich die Vermarkter über den Tauschhandel hinaus weiterentwickeln und es sich bequem machen, einen standardisierten Satz für die von den Influencern bereitgestellten Werte zu zahlen. Eines der wichtigsten Dinge, die unsere Influencer-Plattform bietet, ist die Preisberatung für Influencer und Vermarkter. Ich glaube jedoch, dass Influencer letztendlich diejenigen sind, die die Standardisierung der Preisgestaltung beschleunigen müssen, indem sie ihre Preise angeben - und sich an sie halten.

Die Influencer-Industrie hat tatsächlich viele Ähnlichkeiten mit der Entwicklung des Einzelhandels. In der Vergangenheit verhandelten die Menschen über Rabatte und den Austausch von Waren auf Märkten. Dies geschah, bevor die Preise festgelegt wurden und die Menschen Wert auf Produkte legen konnten. Die Standardisierung der Preisgestaltung in der Influencer-Marketinglandschaft ist der erste Schritt zur Weiterentwicklung, und wir sind auf dem richtigen Weg, um 2017 dorthin zu gelangen.

4. Die Plattformen, die überleben, werden diejenigen sein, die echte geschäftliche Herausforderungen lösen

Diese Vorhersage basiert auf der Entwicklung des Influencer-Marketings im Allgemeinen. In den Jahren 2015 und 2016 gab es einen Anstieg bei neuen Influencer-Marketingplattformen, viele sahen eine Chance und bauten eine nach vorne gerichtete Website mit Tausenden von Influencern als Hauptwertpunkt. Die ehrliche Wahrheit ist, dass die meisten dieser Influencer-Marketing-Plattformen nur einen Teil der Herausforderungen lösen, die Vermarkter haben - Tausende von Influencern zu finden ist einfach, die richtige zu finden ist schwierig.

Die Plattformen, die überleben werden, sind diejenigen, die Herausforderungen lösen, denen Vermarkter gegenüberstehen, wenn sie mit Influencern arbeiten und nicht nur sie finden. Dinge wie Management, Budgetberatung, Zahlungsabwicklung, integrierte Berichterstattung, Einblicke in Kampagnen und vor allem die Aufrechterhaltung langfristiger Beziehungen zu den richtigen Influencern.

Ich gehe davon aus, dass Vermarkter den Wert einer Plattform anhand der Herausforderungen definieren werden, die Marken und Influencer bewältigen müssen, und nicht anhand der Größe des verfügbaren Influencer-Pools.

5. Marken besitzen ihre eigenen Netzwerke

Meine stärkste Prognose für 2017 ist, dass es eine Verschiebung von Plattformen geben wird, die Influencer-Netzwerke "besitzen", zu Plattformen, die es Marken ermöglichen, ihre eigenen Influencer-Netzwerke zu besitzen. Plattformen, die Marken die Werkzeuge zum Aufbau eigener Netzwerke bieten, sind diejenigen, die den größten Mehrwert bieten, vor allem, weil Sie den Vermarktern die Macht geben, die ihre Marken besser verstehen als alle anderen. Ich bin der festen Überzeugung, dass Technologie die Beziehung zwischen Marken und Influencern nicht einschränken, sondern ermöglichen sollte.

Wenn wir das richtig machen, geben wir Marken effektiv die Macht, Influencer wirklich zu Anwälten zu machen, und das ist die mächtigste Marketingtaktik, die wir haben.