2017年のインフルエンサーマーケティングの5つの予測

インフルエンサーマーケティングは、マーケティング業界で最も注目されているトレンドの1つになっています。 毎分何百万ものコンテンツがインターネットに殺到しているため、影響を与えようとしているすべてのブランドにとって、コンテンツの乱雑さのコストが上昇しています。 その結果、ブランドは顧客の前に立つための新しい方法を模索してきました。以下のGoogleトレンドのグラフは、過去2年間で「コンテンツマーケティング」から「インフルエンサーマーケティング」への関心の変化を示しています。

マーケティングの状況はペースが速く、予測不可能なままですが、確かなことが1つあります。それは、インフルエンサーマーケティングが定着していることです。 そして、これまで以上にインフルエンサーマーケティングの予算を確保するブランドが増えているため、マーケターは将来を見据えてそれに応じて計画を立てることが重要です。 どうして？ この業界では、成長するトレンドを利用することが、前進するための重要な機会を提供するためです。

仲間のマーケターがまさにそれを行うのを助けることを期待して、私は2017年のインフルエンサーマーケティングの私の予測のいくつかを文書化しました。

1.リッチメディアインフルエンサーの台頭は続く

プレスリリースがブロガーに大量に郵送される時代は終わりました。マーケティング計画にこの戦術が含まれている場合は、2016年に残すことをお勧めします。

ターゲット市場が消費しているコンテンツは進化しているため、永続的な影響を与えたい場合は、戦略を適応させる必要もあります。

YouTubeやInstagramなどのプラットフォームが消費者とともに増加しているため、インフルエンサーとのコラボレーションを検討する際に、より多くのブランドがこれらのリッチメディアチャネルを利用するようになります。たとえば、Googleの最近の調査によると、ミレニアル世代はYouTubeスターが有名人よりも影響力があると考えています。

消費者がより高品質のコンテンツとより豊かな体験を求めている結果として、インフルエンサー（およびマーケター）は2017年のコンテンツの水準を実際に引き上げるでしょう。 InstagrammerとYouTuberは今後数年間で高い需要があり、メルセデスベンツとInstagramで最も人気のあるオオカミであるLoki TheDogとのこのコラボレーションのようなキャンペーンが増えると予想されます。

2.規則や規制に関する誇大宣伝は消え去る

インフルエンサーマーケティング業界が進化するにつれて、規制の必要性も進化します。 2016年には、FTCガイドラインの導入に関して多くの誇大宣伝が見られました。 人々は本当に心配しました、そして私は理由がわかりません。

ルールと規制は健全な成長産業の兆候であり、その塩に値するすべての広告業界は消費者を保護するために規制されています-そして個人的には、インフルエンサーマーケティングもそうあるべきだと感じています。 本質的に、インフルエンサー、ブランド、消費者の利益を保護するための規則や規制が設けられています。 これらのルールは私たちの日常生活の一部になっているので、それらの周りの誇大宣伝は最終的にはなくなります。

ルールは、正三角形を表すキャンペーンという究極の目標を達成するためのガイドラインと考える必要があります。

1. インフルエンサーは、自分たちが作成したコンテンツに誇りを持っているため、メリットがあります。

   

2. 視聴者は、このコンテンツの消費を楽しんでいるため、メリットがあります。

3. コンテンツがビジネス目標の達成に役立つため、ブランドにはメリットがあります。

上記のすべてが満たされている場合、＃adタグが添付されていることは本当に重要ですか？

3.物々交換の考え方は（うまくいけば）衰えるでしょう

インフルエンサーマーケティングが最初に市場で注目を集め始めたとき、ブランドはブログ投稿やソーシャルメディアでの言及と引き換えにインフルエンサーに無料の製品を提供することがよくありました。 多くの人がこれを無害だと考えていましたが、商品を支払いとして受け入れることで、最終的に物々交換文化が生まれました。

私は仕事の多くをインフルエンサーの真の価値についてブランドを教育することに費やしています。 業界が成長し成熟するためには、マーケターは物々交換を超えて進化し、インフルエンサーが提供する価値に対して標準化された料金を快適に支払う必要があります。 インフルエンサープラットフォームが提供する最も重要なものの1つは、インフルエンサーとマーケターの両方に対する価格設定ガイダンスです。 結局のところ、インフルエンサーは、レートを引用し、それに固執することによって価格設定の標準化を加速する必要があるものだと私は信じています。

インフルエンサー業界は、実際には小売業の進化と多くの類似点があります。 以前は、人々は市場で商品の割引や交換について交渉していましたが、これは価格が設定され、人々が製品に価値を置くことができるようになる前のことでした。 インフルエンサーマーケティングの世界で価格を標準化することは、進化への第一歩であり、2017年にそこに到達するための正しい軌道に乗っています。

4.生き残るプラットフォームは、実際のビジネス上の課題を解決するものになります

この予測は、一般的なインフルエンサーマーケティングの進化に基づいています。 2015年と2016年には、新しいインフルエンサーマーケティングプラットフォームが急増し、多くの人がチャンスを見出し、何千人ものインフルエンサーを主な価値ポイントとして誇る正面向きのサイトを構築しました。 正直なところ、これらのインフルエンサーマーケティングプラットフォームのほとんどは、マーケターが抱える課題の一部しか解決していません。何千ものインフルエンサーを見つけるのは簡単で、適切なインフルエンサーを見つけるのは困難です。

生き残るプラットフォームは、マーケターがインフルエンサーを見つけるだけでなく、インフルエンサーと協力して直面する課題を解決するプラットフォームです。 管理、予算ガイダンス、支払い処理、統合報告、キャンペーンの洞察、そして最も重要なこと-適切なインフルエンサーとの長期的な関係の維持など。

マーケターは、利用可能なインフルエンサープールのサイズではなく、ブランドやインフルエンサーが克服するのに役立つ課題によってプラットフォームの価値を定義すると予測しています。

5.ブランドは独自のネットワークを所有します

2017年の私の最も強い予測は、インフルエンサーネットワークを「所有する」プラットフォームから、ブランドが独自のインフルエンサーネットワークを所有できるプラットフォームに移行することです。 ブランドに独自のネットワークを構築するためのツールを提供するプラットフォームは、主に他の誰よりもブランドを理解しているマーケターに力を与えているため、最も価値を付加するプラットフォームになります。 テクノロジーはブランドとインフルエンサーの関係を制限するべきではなく、それを可能にするべきだと私は強く信じています。

これが正しければ、インフルエンサーを本当に支持者に変える力をブランドに効果的に与えることができます。これは、私たちが持っている最も強力なマーケティング戦術です。