2017年影响者营销的5种预测

有影响力的营销已成为营销领域中最热门的趋势之一。 每分钟都有数以百万计的内容泛滥到互联网上，对于每个试图产生影响的品牌来说，内容混乱的成本都在增加。 因此，品牌一直在寻找新的方式来吸引客户。-下方的Google趋势图显示了过去两年中人们从“内容营销”到“影响者营销”的兴趣转移。

尽管营销形势仍然快节奏且不可预测，但可以肯定的是，有影响力的营销将继续存在。 而且，与以往相比，有更多的品牌留出了有影响力的营销预算，因此对于营销人员来说，展望未来并制定相应的计划非常重要。 为什么？ 因为在这个行业中，把握增长趋势是取得成功的关键机会。

为了希望帮助营销人员做到这一点，我记录了我对2017年影响者营销的一些预测。

1.富媒体影响者的崛起将继续

将新闻稿大量邮寄给博客作者的日子已经一去不复返了-如果您的营销计划涉及这种策略，我建议您在2016年保留。

目标市场正在消费的内容已经在发展，因此，如果您想产生持久的影响，则还需要调整策略。

随着YouTube和Instagram等平台的兴起，消费者的涌现，越来越多的品牌在寻求与有影响力的人合作时会转向这些富媒体渠道。例如，谷歌最近的一项研究发现，千禧一代认为YouTube明星比名人更具影响力。

由于消费者要求更高质量的内容和更丰富的体验，我们将看到有影响力的人（和市场营销人员）真正在2017年明智地提高了标准。 我预计在未来几年，Instagram使用者和YouTubers的需求将会很高，我们可以期望看到更多的活动，例如梅赛德斯·奔驰和Instagram最受欢迎的狼Loki The Dog之间的这种合作。

2.对规章制度的大肆宣传将消失

随着影响者营销行业的发展，对法规的需求也在不断发展。 在2016年，我们看到了有关FTC指南出台的大肆宣传。 人们真的很担心，我不确定为什么。

规章制度是一个健康发展的行业的标志，每一个值得关注的垂直广告都受到监管以保护消费者-就我个人而言，我认为影响者营销也应如此。 本质上，制定法规是为了保护影响者，品牌和消费者的利益。 随着这些规则成为我们日常生活的一部分，围绕它们的炒作最终将消失。

我们应该将规则视为帮助我们实现最终目标的准则，这是代表完美三角形的运动。

1. 有影响力的人受益匪浅，因为他们为自己制作的内容感到自豪。

2. 受众受益，因为他们喜欢消费此内容。

3. 品牌之所以受益，是因为内容可以帮助他们实现业务目标。

如果以上所有条件都满足，那么附上#ad标签真的很重要吗？

3.易货的心态将消失（希望）

当影响者营销最初开始在市场上获得吸引力时，品牌通常会向影响者提供免费产品，以换取博客文章或在社交媒体上提及。 许多人认为这是无害的，但是通过接受产品作为付款，最终形成了一种易货文化。

我的大部分工作是对品牌进行教育，以了解影响者的真正价值。 为了使该行业成长和成熟，营销人员需要超越以往的易货贸易，并愿意为影响者提供的价值支付标准化价格。 我们的影响者平台提供的最重要的功能之一是为影响者和营销人员提供价格指导。 我确实相信，尽管最终，有影响力的人需要通过引用其费率并坚持下去来加速定价的标准化。

影响者行业实际上与零售业的发展有很多相似之处。 过去，人们会在市场上就商品的折扣和交换进行谈判，而这是在价格确定和人们能够为产品赋予价值之前。 在Impactr营销环境中标准化定价是发展的第一步，我们正朝着正确的方向迈进2017年。

4.能够生存的平台将成为解决实际业务挑战的平台

此预测通常基于影响者营销的发展。 2015年和2016年，新的有影响力的营销平台激增，许多人看到了机会，并建立了一个正面网站，以成千上万的有影响力者为主要价值点。 诚实的事实是，这些影响者营销平台中的大多数只能解决营销者所面临的部分挑战-找到成千上万的影响者很容易，找到合适的人很难。

能够生存的平台是解决营销人员与有影响力的人合作而不仅仅是找到他们的挑战的平台。 诸如管理，预算指导，付款处理，综合报告，竞选活动见解之类的事情，最重要的是-与合适的影响者保持长期关系。

我预测，营销人员将通过平台可以帮助品牌和影响者克服的挑战来定义平台的价值，而不是通过可用影响者池的规模来定义平台的价值。

5.品牌将拥有自己的网络

我对2017年最有力的预测是，将会从“拥有”影响者网络的平台转变为允许品牌拥有自己的影响者网络的平台。 为品牌提供构建自己的网络工具的平台将是增值最大的平台，主要是因为您将力量赋予了比其他人更了解其品牌的营销人员。 我坚信技术不应该限制品牌和影响者之间的关系，而应该使之成为现实。

如果我们做对了，我们将有效地赋予品牌真正将有影响力的人转化为倡导者的力量，这就是我们拥有的最强大的营销策略。