2017年影響者營銷的5種預測

有影響力的營銷已成為營銷領域中最熱門的趨勢之一。 每分鐘都有數以百萬計的內容氾濫到互聯網上，對於每個試圖產生影響的品牌來說，內容混亂的成本都在增加。 因此，品牌一直在尋找新的方式來吸引客戶。-下方的Google趨勢圖顯示了過去兩年中人們從“內容營銷”到“影響者營銷”的興趣轉移。

儘管營銷形勢仍然快節奏且不可預測，但可以肯定的是，有影響力的營銷將繼續存在。 而且，與以往相比，有更多的品牌留出了有影響力的營銷預算，因此對於營銷人員來說，展望未來並製定相應的計劃非常重要。 為什麼？ 因為在這個行業中，把握增長趨勢是取得成功的關鍵機會。

為了希望幫助營銷人員做到這一點，我記錄了我對2017年影響者營銷的一些預測。

1.富媒體影響者的崛起將繼續

將新聞稿大量郵寄給博客作者的日子已經一去不復返了-如果您的營銷計劃涉及這種策略，我建議您在2016年保留。

目標市場正在消費的內容已經在發展，因此，如果您想產生持久的影響，則還需要調整策略。

隨著YouTube和Instagram等平台的興起，消費者的湧現，越來越多的品牌在尋求與有影響力的人合作時會轉向這些富媒體渠道。例如，谷歌最近的一項研究發現，千禧一代認為YouTube明星比名人更具影響力。

由於消費者要求更高質量的內容和更豐富的體驗，我們將看到有影響力的人（和市場營銷人員）真正在2017年明智地提高了標準。 我預計在未來幾年，Instagram使用者和YouTubers的需求將會很高，我們可以期望看到更多的活動，例如梅賽德斯·奔馳和Instagram最受歡迎的狼Loki The Dog之間的這種合作。

2.對規章制度的大肆宣傳將消失

隨著影響者營銷行業的發展，對法規的需求也在不斷發展。 在2016年，我們看到了有關FTC指南出台的大肆宣傳。 人們真的很擔心，我不確定為什麼。

規章制度是一個健康發展的行業的標誌，每一個值得關注的垂直廣告都受到監管以保護消費者-就我個人而言，我認為影響者營銷也應如此。 本質上，制定法規是為了保護影響者，品牌和消費者的利益。 由於這些規則剛剛成為我們日常生活的一部分，因此圍繞它們的炒作最終將消失。

我們應該將規則視為幫助我們實現最終目標的準則，這是代表完美三角形的運動。

1. 有影響力的人受益匪淺，因為他們為自己製作的內容感到自豪。

2. 受眾受益，因為他們喜歡消費此內容。

3. 品牌之所以受益，是因為內容可以幫助他們實現業務目標。

如果以上所有條件都滿足，那麼附上#ad標籤真的很重要嗎？

3.易貨的心態將消失（希望）

當影響者營銷最初開始在市場上獲得吸引力時，品牌通常會向影響者提供免費產品，以換取博客文章或在社交媒體上提及。 許多人認為這是無害的，但是通過接受產品作為付款，最終形成了一種易貨文化。

我的大部分工作是對品牌進行教育，以了解影響者的真正價值。 為了使該行業發展壯大，營銷人員需要超越以往的易貨貿易，並願意為影響者提供的價值支付標準化價格。 我們的影響者平台提供的最重要的功能之一是為影響者和營銷人員提供價格指導。 我確實相信，儘管最終，有影響力的人需要通過引用其費率並堅持下去來加速定價的標準化。

影響者行業實際上與零售業的發展有很多相似之處。 過去，人們會在市場上就商品的折扣和交換進行談判，而這是在價格確定和人們能夠為產品賦予價值之前。 在Impactr營銷環境中標準化定價是發展的第一步，我們正朝著正確的方向邁進2017年。

4.能夠生存的平台將成為解決實際業務挑戰的平台

此預測通常基於影響者營銷的發展。 2015年和2016年，新的有影響力的營銷平台激增，許多人看到了機會，並建立了一個正面網站，以成千上萬的有影響力者為主要價值點。 誠實的事實是，這些影響者營銷平台中的大多數只能解決營銷者所面臨的部分挑戰-找到成千上萬的影響者很容易，找到合適的人很難。

能夠生存的平台是解決營銷人員與有影響力的人合作而不僅僅是發現它們的挑戰的平台。 諸如管理，預算指導，付款處理，綜合報告，活動見解之類的事情，最重要的是-與合適的影響者保持長期關係。

我預測，營銷人員將通過平台可以幫助品牌和影響者克服的挑戰來定義平台的價值，而不是通過可用影響者池的規模來定義平台的價值。

5.品牌將擁有自己的網絡

我對2017年最有力的預測是，將會從“擁有”影響者網絡的平台轉變為允許品牌擁有自己的影響者網絡的平台。 為品牌提供構建自己的網絡工具的平台將是增值最大的平台，主要是因為您將力量賦予了比其他人更了解其品牌的營銷人員。 我堅信技術不應該限製品牌和影響者之間的關係，而應該使之成為現實。

如果我們做對了，我們將有效地賦予品牌真正將有影響力的人轉化為倡導者的力量，這就是我們擁有的最強大的營銷策略。