8 best practice per post sui social che vengono notati [Infografica]
Pubblicato: 2021-03-02![8 best practice per post sui social che vengono notati [Infografica]](/uploads/article/2353/fv7jTH21Qf6OR6l7.png)
In un articolo precedente, ho spiegato come trovare e indirizzare il tuo pubblico selezionando i social network giusti per la distribuzione, definendo i modelli di condivisione dei contenuti e generando contenuti in modo coerente. Queste sono considerazioni di base in qualsiasi strategia di social media, ma da sole non sono sufficienti per stabilire un canale di acquisizione efficace: anche i post sui social devono essere ottimizzati per raggiungere un nuovo pubblico e coinvolgere i follower esistenti.
Esistono molti modi in cui le persone vengono esposte a nuovi contenuti sui social media: su Twitter, LinkedIn e Facebook, le persone scoprono i contenuti tramite feed di notizie, notifiche e ricerche. Ogni social network viene fornito con le sue sfumature specifiche di questi tre fattori di esposizione. Su Twitter, ad esempio, puoi vedere i contenuti in un feed domestico, in un elenco, venendo menzionato, visitando un profilo o cercando una parola chiave o un hashtag.
Per questi motivi, i post sui social devono essere ottimizzati per raggiungere il maggior numero di persone tenendo conto delle specificità di ciascun social network. Ad esempio, l'ottimizzazione per un feed di notizie richiede annotazioni scattanti e buone immagini, l'ottimizzazione per la ricerca richiede buone parole chiave e hashtag e l'ottimizzazione per le notifiche richiede la codifica. Dedicare del tempo per migliorare il modo in cui viene pubblicato un post e aderire ad alcune best practice è garantito per moltiplicare la visibilità e i tassi di coinvolgimento.
Avanti è una panoramica concisa delle migliori pratiche di condivisione dei contenuti basata principalmente su un sottoinsieme dei nostri dati composto da 12 milioni di post sui social.
Migliore struttura di annotazione
Ci sono molte strutture di titoli che funzionano e ti incoraggio a sperimentare per trovare le migliori per il tuo pubblico specifico. Esiste, tuttavia, un'unica struttura che negli anni ha portato più clic di qualsiasi altra. Questa struttura è stata identificata da Jeff Goins e si è dimostrata estremamente efficace nel promuovere il coinvolgimento con i post sui social:
Numero o parola trigger + aggettivo + parola chiave + promessa
Seguendo questa struttura, il titolo di questo articolo avrebbe potuto essere qualcosa del genere:
8 modi comprovati per aiutarti a scrivere annotazioni sorprendenti
La corretta struttura della frase e la posizione di menzioni, hashtag e link in un'annotazione possono fare una grande differenza per la portata e il coinvolgimento del tuo post.
Lunghezza ottimale dell'annotazione
Secondo i nostri dati, la lunghezza ottimale per le annotazioni nel 2016 è compresa tra 6 e 9 parole. È significativamente inferiore rispetto al 2013, quando Outbrain ha identificato la lunghezza ottimale di 16-18 parole. La differenza non è sorprendente considerando che la quantità di contenuti online si è moltiplicata per 8 dalla pubblicazione di Outbrain. Ciò porta inevitabilmente a tempi di attenzione più brevi e quindi a migliori prestazioni dei titoli più brevi.
Le migliori parole da usare in un titolo
I nostri dati hanno mostrato che il 90% dei post sui social che diventano virali contengono alcuni aggettivi, nomi e verbi comuni. Ecco i primi 5 di ogni categoria:
Aggettivi | Sostantivi | Verbi |
| Gratuito | Esperti | Crescere |
| Sorprendente | Fatti | Imparare |
| Semplice | Segreti | Misurare |
| Migliore | Idee | Aumentare |
| Sbagliato | Lezioni | Ottimizzare |
Best practice per la punteggiatura (applicabile a tutti i social network)
La punteggiatura può influenzare l'impegno in vari gradi. Di seguito sono riportate le pratiche di punteggiatura in cui siamo stati in grado di correlare e misurare chiaramente l'impatto sul coinvolgimento.
- Metti le parole che descrivono il contenuto tra parentesi quadre
- + 5% di coinvolgimento
- Esempio: "Come scrivere annotazioni che vengono notate [Infografica]"
- Aggiungi un punto esclamativo (!) O un punto interrogativo (?)
- + 3% nell'engagement
- Esempio: "Scrivi annotazioni che vengono notate!"
- Suddividi un'annotazione in un titolo e un sottotitolo utilizzando un trattino (-) o due punti (:)
- + 4% di coinvolgimento
- Esempio: "Scrivere annotazioni sorprendenti - 15 esperti di contenuti condividono la loro esperienza"
- Inserisci numeri (preferibilmente dispari) all'inizio di un'annotazione.
- + 16% di coinvolgimento
- Esempio: "11 modi poco noti per scrivere annotazioni sorprendenti"
- Usa fino a due emoticon per post e mantienili positivi
- + 12% di coinvolgimento
- Esempio: "Questi 7 marchi hanno imparato l'arte delle annotazioni - Il n. 5 è divertente: D"
- Scrivi i titoli in maiuscolo
- + 7% di coinvolgimento
- Esempio: "TUTTO IN MAIUSCOLO: COME SCRIVERE TITOLI CHE DISTINGUONO"
È probabile che l'introduzione di emoticon, punti esclamativi, parentesi o numeri aumenti il tuo coinvolgimento. Tuttavia, questi elementi dovrebbero essere utilizzati solo quando appropriato poiché i titoli che sono sovraccarichi di essi corrono il rischio di apparire come un clickbait. I titoli di Clickbait eroderanno l'autorità del tuo marchio nel tempo.
Etichettatura delle migliori pratiche
Il tagging è un ottimo modo per raggiungere estranei sui social media perché è probabile che le persone ricevano una notifica nel proprio account social o e-mail quando vengono taggate. Sebbene condivida molte somiglianze, il tagging funziona in modo leggermente diverso su ciascuna piattaforma social:
Twitter ha il proprio nome per taggare chiamato menzione. Quando si cura il contenuto, è buona norma menzionare l'editore del contenuto utilizzando la sintassi "tramite @name" e l'autore utilizzando la sintassi "by @name". Ciò si traduce spesso in un'interazione diretta con l'editore o l'autore del contenuto che può essere un influencer prezioso con cui connettersi. Se il contenuto che condividi è chiaramente pertinente per un cliente o potenziale cliente, potresti prendere in considerazione la possibilità di menzionarlo anche, nel qual caso puoi omettere le preposizioni "via" e "per". Puoi anche taggare le persone nelle immagini che pubblichi su Twitter, ma dovrebbe essere fatto con particolare attenzione quando tagghi dai profili aziendali.
Puoi taggare persone, aziende e gruppi su Facebook utilizzando la sintassi "@name" o taggandoli in una foto. Taggare le persone in una foto come pagina aziendale può essere imbarazzante, motivo per cui è importante che il contesto sia molto chiaro per la persona che viene taggata. I profili privati possono taggare i propri contatti utilizzando il pulsante "tagga le persone", che potrebbe essere adatto per eventi del settore ma in genere dovrebbe essere evitato.
Puoi taggare persone e aziende negli aggiornamenti solo da un profilo privato (le pagine aziendali non possono taggare le persone). Questo non è certo limitante perché tutti i flussi di lavoro utili di sensibilizzazione e vendita su LinkedIn richiedono comunque profili privati.
Best practice per gli hashtag
Gli hashtag sono un ottimo modo per estendere la portata dei tuoi post aiutando gli estranei a trovare più facilmente i tuoi contenuti. Come con il tagging, gli hashtag condividono meccanismi simili tra i social network, ma esistono sfumature uniche su ogni rete.
L'uso di 1-3 hashtag per post aumenterà la tua visibilità, ma l'utilizzo di più di 3 hashtag renderà i tuoi post un aspetto spam e ridurrà il coinvolgimento. Non usare affatto gli hashtag ridurrà la portata del tuo post.
Quando si utilizzano hashtag, è importante assicurarsi che siano specifici per il proprio settore e non abbiano altri significati su Twitter (in caso di dubbio, è meglio trovare un altro hashtag). Per verificare l'ambiguità, puoi cercare l'hashtag su Twitter e vedere cosa viene fuori nei risultati della ricerca. Ad esempio, se cerchi "coinvolgimento", troverai molti contenuti sui matrimoni piuttosto che contenuti sul miglioramento dei tassi di coinvolgimento sui social media.
Nell'ultimo anno, abbiamo notato una crescita nell'adozione di hashtag su Facebook e l'utilizzo di 1-2 hashtag può aggiungere una notevole visibilità ai tuoi post. Dal momento che sei praticamente illimitato nello spazio delle annotazioni su Facebook, inserire hashtag dopo il testo dell'annotazione impedirà ai tuoi post di apparire spam e fornirà più impegni. Come su Twitter, è importante controllare il contesto degli hashtag che desideri utilizzare. La cosa bella di Facebook è che ti mostrerà quante persone stanno parlando di un hashtag quando lo digiti nel campo di ricerca.
LinkedIn non supporta gli hashtag in modo coerente. Gli utenti mobili e gli utenti che sono stati aggiornati alla nuova interfaccia utente desktop possono utilizzare e cercare hashtag mentre gli utenti della vecchia interfaccia utente desktop non possono.
Puoi utilizzare gli hashtag nel campo di ricerca e filtrare la ricerca per post per vedere i tipi di post relativi a quello specifico hashtag su LinkedIn. È importante notare che gli amministratori della pagina aziendale di LinkedIn non vedranno gli hashtag quando controllano il feed dei contenuti dell'azienda, ma i visitatori della pagina vedranno gli hashtag.
Ecco un esempio di un post con hashtag quando viene visualizzato da un amministratore di pagina:
Ecco lo stesso post visualizzato da un visitatore della pagina:
Best practice per la dimensione dell'immagine
L'uso delle immagini si traduce in un aumento medio del 160% del coinvolgimento con i post. È importante assicurarsi che le immagini siano di dimensioni ottimali e abbiano il miglior aspetto possibile sui tuoi feed social.
- Dimensioni consigliate: 506 * 253 px
- Dimensioni minime: 440 * 220 px
- Dimensioni massime: 1024 * 512 px
Dimensioni consigliate: 1200 * 630 px
- Immagine post: 531 * 400 px
- Collegamento a un articolo: mantieni un rapporto larghezza / altezza di 0,61 (larghezza * 0,61 = altezza) o rapporto altezza / larghezza 1,63 (altezza * 1,63 = larghezza)
Ecco un utile foglio di calcolo gestito da Sprout Social che riassume le dimensioni delle immagini sui social media: "Foglio informativo sulle dimensioni delle immagini dei social media sempre aggiornato".
Altri Media
Video, podcast e GIF sono un ottimo modo per catturare l'attenzione e generare coinvolgimento sui social media. Sebbene questi tipi di media siano molto più efficaci per le aziende B2C, possono essere utili nei settori B2B se eseguiti correttamente. Video e podcast approfonditi sono utili per coinvolgere il pubblico B2B e, da un'osservazione personale, le visualizzazioni dei dati e del flusso di lavoro vanno particolarmente bene in un formato GIF.
Una GIF di esempio del flusso di lavoro per ottimizzare un post in inboundli:
Sommario
Hai già fatto la parte più difficile: creare o trovare ottimi contenuti da condividere! Quindi non lasciare che il contenuto si perda in un torrente di milioni di post pubblicati sui social media ogni minuto. Fare solo un piccolo sforzo in più per ottimizzare il tuo post si tradurrà in un aumento significativo della tua portata e del tuo coinvolgimento mentre rendi i tuoi post ricercabili, visibili e mirati.
Di seguito è riportata un'infografica che riassume i punti principali di questo articolo e può essere un riferimento utile quando si creano post sui social. Infografica che riassume i punti principali di questo articolo e può essere un riferimento utile quando si creano post sui social.
