8 sprawdzonych metod dotyczących zauważanych postów w mediach społecznościowych [infografika]

W poprzednim artykule omówiłem, jak znaleźć odbiorców i docierać do nich, wybierając odpowiednie sieci społecznościowe do dystrybucji, definiując wzorce udostępniania treści i konsekwentnie generując treści. Są to podstawowe kwestie w każdej strategii mediów społecznościowych, ale same w sobie nie wystarczą do ustanowienia skutecznego kanału akwizycji - posty społecznościowe również muszą być zoptymalizowane pod kątem docierania do nowych odbiorców i angażowania istniejących obserwujących.

Istnieje wiele sposobów, w jakie ludzie są narażeni na nowe treści w mediach społecznościowych: na Twitterze, LinkedIn i Facebooku ludzie odkrywają treści za pośrednictwem kanałów informacyjnych, powiadomień i wyszukiwania. Każda sieć społecznościowa ma swoje specyficzne niuanse tych trzech czynników ekspozycji. Na przykład na Twitterze możesz zobaczyć zawartość w źródle treści, na liście, zostając wspomnianym, odwiedzając profil lub wyszukując słowo kluczowe lub hashtag.

Z tych powodów posty społecznościowe muszą być zoptymalizowane, aby dotrzeć do jak największej liczby osób, biorąc pod uwagę specyfikę każdej sieci społecznościowej. Na przykład optymalizacja pod kątem źródła wiadomości wymaga zgrabnych adnotacji i dobrych obrazów, optymalizacja wyszukiwania wymaga dobrych słów kluczowych i hashtagów, a optymalizacja pod kątem powiadomień wymaga tagowania. Poświęcenie czasu na ulepszenie sposobu wyświetlania posta i przestrzeganie kilku sprawdzonych metod gwarantuje zwielokrotnienie wskaźników widoczności i zaangażowania.

Ahead to zwięzły przegląd najlepszych praktyk udostępniania treści, oparty głównie na podzbiorze naszych danych składających się z 12 milionów postów na portalach społecznościowych.

Najlepsza struktura adnotacji

Istnieje wiele struktur nagłówków, które działają i zachęcam do eksperymentowania w celu znalezienia najlepszych dla określonych odbiorców. Istnieje jednak jedna struktura, która przez lata przyniosła więcej kliknięć niż jakakolwiek inna. Ta struktura została zidentyfikowana przez Jeffa Goinsa i okazała się niezwykle skuteczna w zwiększaniu zaangażowania w posty społecznościowe:

Liczba lub słowo wyzwalające + przymiotnik + słowo kluczowe + obietnica

Zgodnie z tą strukturą nagłówek tego artykułu mógłby wyglądać mniej więcej tak:

8 sprawdzonych sposobów, które pomogą Ci pisać niesamowite adnotacje

Prawidłowa struktura zdań oraz lokalizacja wzmianek, hashtagów i linków w adnotacji może mieć duży wpływ na zasięg i zaangażowanie Twojego posta.

Optymalna długość adnotacji

Według naszych danych optymalna długość adnotacji w 2016 roku wynosi od 6 do 9 słów. To znacznie mniej niż w 2013 roku, kiedy Outbrain zidentyfikował optymalną długość na 16-18 słów. Różnica nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę, że ilość treści online wzrosła o 8 od czasu publikacji Outbrain. To nieuchronnie prowadzi do krótszych okresów uwagi, a tym samym do lepszych wyników krótszych nagłówków.

Najlepsze słowa w nagłówku

Nasze dane pokazały, że 90% postów społecznościowych, które stają się wirusowe, zawiera kilka popularnych przymiotników, rzeczowników i czasowników. Oto 5 najlepszych z każdej kategorii:

Sprawdzone metody dotyczące interpunkcji (dotyczy wszystkich sieci społecznościowych)

Interpunkcja może w różnym stopniu wpływać na zaangażowanie. Poniżej znajdują się praktyki interpunkcyjne, w których mogliśmy wyraźnie skorelować i zmierzyć wpływ na zaangażowanie.

• Słowa opisujące treść umieść w nawiasach kwadratowych
  • + 5% zaangażowania
  • Przykład: „Jak pisać adnotacje, które są zauważane [infografika]”
• Dodaj wykrzyknik (!) Lub znak zapytania (?)
  • + 3% zaangażowania
  • Przykład: „Pisz adnotacje, które zostaną zauważone!”
• Podziel adnotację na nagłówek i podtytuł, używając półpauzy (-) lub dwukropka (:)
  • + 4% zaangażowania
  • Przykład: „Pisanie niesamowitych adnotacji - 15 ekspertów ds. Treści dzieli się swoimi doświadczeniami”
• Wstaw liczby (najlepiej nieparzyste) na początku adnotacji.
  • + 16% zaangażowania
  • Przykład: „11 mało znanych sposobów pisania niesamowitych adnotacji”
• Użyj do dwóch emotikonów na post i zachowaj je pozytywnie
  • + 12% zaangażowania
  • Przykład: „Tych 7 marek opanowało sztukę adnotacji - nr 5 jest zabawny: D”
• Nagłówki pisz wielkimi literami
  • + 7% zaangażowania
  • Przykład: „WIELKIE LITERY: JAK WPISAĆ WYRÓŻNIAJĄCE SIĘ NAGŁÓWKI”

Wprowadzenie emotikonów, wykrzykników, nawiasów lub liczb może zwiększyć Twoje zaangażowanie. Niemniej jednak te elementy powinny być używane tylko w odpowiednich przypadkach, ponieważ przeładowane nimi nagłówki mogą sprawiać wrażenie przynęty na kliknięcia. Nagłówki Clickbait z czasem podważą autorytet Twojej marki.

Tagowanie sprawdzonych metod

Tagowanie to świetny sposób na kontaktowanie się z nieznajomymi w mediach społecznościowych, ponieważ ludzie mogą otrzymać powiadomienie na swoim koncie społecznościowym lub e-mailu po oznaczeniu. Chociaż ma wiele podobieństw, tagowanie działa nieco inaczej na każdej platformie społecznościowej:

Świergot

Twitter ma własną nazwę do tagowania, zwaną wzmianką. Dobrą praktyką jest wspomnieć o wydawcy treści, używając składni „przez @nazwa”, a autora za pomocą składni „by @nazwa”. Często skutkuje to bezpośrednią interakcją z wydawcą lub autorem treści, którzy mogą być cennymi wpływowymi osobami, z którymi można się połączyć. Jeśli treści, które udostępniasz, są wyraźnie istotne dla klienta lub potencjalnego klienta, możesz również rozważyć wspomnienie o nich. W takim przypadku możesz pominąć przyimki „przez” i „przez”. Możesz także oznaczać osoby na zdjęciach, które publikujesz na Twitterze, ale należy to robić z większą ostrożnością podczas oznaczania z profili firmowych.

Facebook

Możesz oznaczać osoby, firmy i grupy na Facebooku, używając składni „@name” lub oznaczając je na zdjęciu. Oznaczanie osób na zdjęciu jako strony firmowej może być niewygodne, dlatego ważne jest, aby kontekst był bardzo jasny dla osoby oznaczanej. Profile prywatne mogą oznaczać swoje kontakty za pomocą przycisku „oznacz osoby”, co może być przydatne w przypadku wydarzeń branżowych, ale generalnie należy go unikać.

LinkedIn

Możesz oznaczać osoby i firmy w aktualizacjach tylko z profilu prywatnego (strony firmowe nie mogą oznaczać osób). Nie jest to niczym ograniczającym, ponieważ wszystkie przydatne przepływy pracy związane z zasięgiem i sprzedażą na LinkedIn i tak wymagają profili prywatnych.

Najlepsze praktyki dotyczące hashtagów

Hashtagi to świetny sposób na zwiększenie zasięgu Twoich postów, pomagając nieznajomym w łatwiejszym znajdowaniu Twoich treści. Podobnie jak w przypadku tagowania, hashtagi mają podobne mechanizmy w sieciach społecznościowych, ale w każdej sieci istnieją unikalne niuanse.

Świergot

Używanie 1-3 hashtagów na post zwiększy Twoją widoczność, ale użycie więcej niż 3 hashtagów sprawi, że Twoje posty będą wyglądać jak spam i zmniejszy zaangażowanie. Brak hashtagów w ogóle zmniejszy zasięg Twojego postu.

Korzystając z hashtagów, ważne jest, aby upewnić się, że są one specyficzne dla Twojej branży i nie mają innego znaczenia na Twitterze (w razie wątpliwości lepiej znaleźć inny hashtag). Aby sprawdzić niejednoznaczność, możesz wyszukać hashtag na Twitterze i zobaczyć, co pojawi się w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli szukasz słowa „zaangażowanie”, w mediach społecznościowych znajdziesz dużo treści o ślubach, a nie o poprawie wskaźników zaangażowania.

Facebook

W ciągu ostatniego roku zauważyliśmy wzrost popularności hashtagów na Facebooku, a użycie 1-2 hashtagów może zwiększyć widoczność Twoich postów. Ponieważ masz praktycznie nieograniczone miejsce na adnotacje na Facebooku, umieszczanie hashtagów po tekście adnotacji zapobiegnie pojawianiu się spamu w Twoich postach i zapewni więcej interakcji. Podobnie jak na Twitterze, ważne jest, aby sprawdzić kontekst hashtagów, których chcesz użyć. Zaletą Facebooka jest to, że pokaże Ci, ile osób mówi o hashtagu, gdy wpiszesz go w polu wyszukiwania.

LinkedIn

LinkedIn nie obsługuje konsekwentnie hashtagów. Użytkownicy mobilni i użytkownicy, którzy zostali zaktualizowani do nowego interfejsu użytkownika dla komputerów stacjonarnych, mogą używać i wyszukiwać hashtagi, podczas gdy użytkownicy starego interfejsu użytkownika nie mogą.

Możesz używać hashtagów w polu wyszukiwania i filtrować wyszukiwanie według postów, aby zobaczyć typy postów związanych z tym konkretnym hashtagiem na LinkedIn. Należy pamiętać, że administratorzy stron firmowych LinkedIn nie zobaczą hashtagów podczas sprawdzania firmowego kanału treści, ale odwiedzający stronę zobaczą hashtagi.

Oto przykład posta z hashtagami wyświetlanego przez administratora strony:

Oto ten sam post wyświetlony przez odwiedzającego stronę:

Sprawdzone metody dotyczące rozmiaru obrazu

Korzystanie z obrazów skutkuje średnio 160% wzrostem zaangażowania w posty. Ważne jest, aby upewnić się, że obrazy mają optymalne rozmiary i najlepiej wyglądają w kanałach społecznościowych.

Świergot

• Zalecane wymiary: 506 * 253 px
• Minimalne wymiary: 440 * 220 pikseli
• Maksymalne wymiary: 1024 * 512 pikseli

Facebook

Zalecane wymiary: 1200 * 630 pikseli

LinkedIn

• Post z obrazem: 531 * 400 pikseli
• Link do artykułu: zachowaj stosunek szerokości do wysokości 0,61 (szerokość * 0,61 = wysokość) lub 1,63 stosunek wysokości do szerokości (wysokość * 1,63 = szerokość)

Oto przydatny arkusz kalkulacyjny obsługiwany przez Sprout Social, który podsumowuje rozmiary obrazów w mediach społecznościowych: „Ściągawka z zawsze aktualnymi rozmiarami obrazów w mediach społecznościowych”.

Inne media

Filmy, podcasty i GIF-y to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych. Chociaż te typy mediów są znacznie bardziej skuteczne dla firm B2C, mogą być przydatne w branżach B2B, jeśli zostaną wykonane prawidłowo. Szczegółowe filmy i podcasty są dobre do angażowania odbiorców B2B, a z osobistych obserwacji szczególnie dobrze wypadają wizualizacje danych i przepływu pracy w formacie GIF.

Przykładowy plik GIF z przepływu pracy w celu optymalizacji postu w inboundli:

Podsumowanie

Wykonałeś już najtrudniejszą część - tworzenie lub znajdowanie świetnych treści do udostępnienia! Nie pozwól więc, aby zawartość zgubiła się w potoku milionów postów, które są publikowane w mediach społecznościowych co minutę. Niewielki wysiłek włożony w optymalizację postów spowoduje znaczny wzrost zasięgu i zaangażowania, ponieważ sprawisz, że Twoje posty będą dostępne do przeszukiwania, widoczne i ukierunkowane.

Poniżej znajduje się infografika, która podsumowuje główne punkty tego artykułu i może być użyteczną informacją podczas tworzenia postów społecznościowych. Infografika, która podsumowuje główne punkty tego artykułu i może być użytecznym źródłem informacji podczas tworzenia postów społecznościowych.

</s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s>