성공적인 현대 마케터의 예술과 과학 [인포 그래픽]

비즈니스가 오늘날 마케팅에서 성공하는 것은 단순한 작업이 아닙니다.

마케팅 담당자는 더 이상 전문화의 사치를 누리지 못합니다. 경쟁하고 성공하기 위해서는 다양한 기술, 뇌의 오른쪽 반구의 창의력과 왼쪽 반구의 분석적 사고를 모두 통합하는 기술이 필요합니다.

요컨대, 오늘날의 성공적인 마케팅 담당자는 예술가이자 과학자 여야합니다. 마케팅에서 작동하는 것은 예술이자 과학이기 때문입니다.

Salesforce는 오늘날의 현대 마케팅 담당자를 분류하는 환상적인 인포 그래픽을 만들었습니다. 다음은 빠르게 진화하는 오늘날의 마케팅 세계에서 모든 현대 마케터가 적응하고 번창 할 수 있도록 개발해야하는 8 가지 핵심 기술 (예술적 4 가지 및 분석적 4 가지)입니다.

현대 마케터

출처 : The Modern Marketer : Part Artist, Part Scientist [INFOGRAPHIC]

파트 아티스트

글 내용

기술로서의 글쓰기는 현대 마케터에게 필수적인 요소가되었습니다.

종종 글로 작성된 콘텐츠 마케팅은 이제 많은 브랜드의 판매 퍼널에서 큰 구성 요소가되었습니다. 검색 엔진 또는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 브랜드를 찾고 대상 시장과의 관계를 구축하는 방법에서 매우 중요한 역할을합니다. 이 서면 콘텐츠는 대부분의 사람들이 구매를 고려하기 전에 필요한 단계 인 시장을 알고, 좋아하고, 신뢰하는 데 도움이됩니다.

당신이 자연스럽게 글쓰기에 능숙하든 아니든, 당신은 연습을 통해이 기술을 개발할 수 있습니다. 좋은 연구와 주제에 대한 지식이 중요합니다. 또한 한 명 이상의 훌륭한 편집자가 귀하의 작업을 검토하여 귀하의 콘텐츠가 전문적인지 확인하는 데 도움이됩니다.

시각적 자산

콘텐츠 마케팅은 단순히 작성된 콘텐츠가 아니라 비디오, 이미지, 그래픽, 밈 및 인포 그래픽 (이 기사에있는 것과 같은)과 같은 시각적 자산을 포함하는 훨씬 더 광범위한 범위를 포함합니다.

사람들은 시각적 콘텐츠를 좋아합니다. 빠르게 소비되고 쉽게 공유됩니다.

또한 감정적으로 연결하고 전체 이야기를 몇 초 만에 전달할 수 있습니다.

현대 마케터는 타겟 시장에 호소 할 수있는 시각적 마케팅을 편하게 만들거나 최소한 큐레이팅해야합니다.

나만의 시각적 콘텐츠를 만들기위한 훌륭한 도구 (제가 자주 사용하는)에는 Adobe Spark Post 및 Canva 와 같은 앱이 포함됩니다.

소셜 미디어

소셜 미디어의 힘은 종종 타겟 시장을 찾고 관계를 구축하기에 가장 좋은 장소라는 것입니다.

솔직히 말해서, 대부분의 사람들은 어디를 가든 휴대 할 수있는 모바일 장치를 소유하고 있으며, 대상 시장이 장치에서 하나 이상의 소셜 미디어 플랫폼을 사용할 가능성이 매우 높습니다.

잠재 고객과 고객에게 다가 가고 참여하려면 플랫폼이 무엇인지, 그리고 효율적이고 효과적으로 사용하는 방법을 알아야합니다.

소셜 미디어는 제대로 사용하는 방법을 안다면 놀라운 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 소셜 미디어에서 시간을 보낸 사람은 제공되는 다양한 옵션에서 소중한 시간을 낭비하는 것이 얼마나 쉬운 지 잘 알고 있습니다. 소셜 미디어에 대해 명확하게 정의 된 목표가 있어야하고, 사용해야하는 플랫폼과이를 최적의 효과를 위해 사용하는 방법을 이해해야합니다.

이메일 마케팅

당신이 들었을 지 모르지만 이메일 마케팅은 죽지 않았습니다. 그것과는 거리가 멀다.

이는 여전히 성공적인 마케터의 매우 중요한 자산이자 도구이며, 이에 대한 매우 좋은 이유를 하나 알려 드리겠습니다.

이메일 목록을 소유하고 있습니다.

다시 한 번 말씀 드리죠. 끊임없이 변화하는 소셜 미디어 플랫폼과는 달리 이메일 목록을 소유하고 관리합니다. 문자 그대로 소셜 미디어 플랫폼에 전체 청중을 구축하고 플랫폼을 갑작스럽게 변경하면 액세스 권한을 잃을 수 있습니다. 이것은 멀지 않은 과거에 Facebook에서 비즈니스 모델을 'pay to play'모델에 적용했을 때 발생했습니다 (관련 메모에 따르면 일부 소셜 관리자는 이번 주 Instagram이 소셜 계정을 잃는 느낌이 어떤지 알게되었습니다. 버그로 인해 많은 계정이 삭제 된 것처럼 보입니다.)

이메일 목록을 만들고 유지 관리하는 사람들은 이메일 목록을 통해 청중에게 여전히 액세스 할 수 있었기 때문에 그렇지 않은 사람들만큼 큰 타격을 입지 않았습니다.

청중을 구축하는 모든 노력을 낭비하지 마십시오. 게다가 이메일은 실제 변환 측면에서 훨씬 우수 합니다.

부품 과학자

성과 추적

콘텐츠를 만드는 동안 소셜 미디어를 사용하고 이메일 마케팅을 통합하는 것은 성공적인 마케팅에 절대적으로 필수적이며, 당신이하는 모든 일이 똑같이 성공하지는 않을 것입니다. 시간과 비용을 고려할 때 수행하는 일부 작업은 낮은 ROI (투자 수익률)를 생성합니다.

모든 활동 및 캠페인의 성과를 추적하여 낮은 ROI 활동을 식별하고이를 수정하여 더 나은 결과를 생성하거나이를 제거하고 더 높은 ROI를 생성하는 활동으로 대체 할 수 있습니다.

귀하의 시간과 돈은 비용이 많이 들거나 비효율적 인 마케팅 방법에 낭비하기에는 너무 소중합니다.

운영

일반적으로 회사가 클수록 마케팅 운영의 운영이나 감독이 더 복잡해집니다. 대규모 마케팅 부서의 일원이든 중소기업 소유주이든 관계없이 마케팅에 할당 된 전략과 예산 내에서 이해하고 작업해야 할 것입니다.

회사의 규모와 직위에 따라 마케팅 계획 및 예산 작성, 세부 수준에서 지출 관리 및 추적, 프로젝트 협업 관리 및 관리와 같은 작업을 포함 할 수있는 마케팅 작업을 생성 및 실행해야 할 수 있습니다. 실행.

해석학

활동의 성과를 추적하는 것이 중요하지만 수집하는 데이터를 이해할 수 있어야합니다.

고맙게도이를 수행하는 데 도움이 될 수있는 분석 도구 가 많이 있습니다. 여기에는 KissMetrics (행동 분석)와 같은 이벤트 기반 도구부터 Google Analytics (무료로 널리 사용되는 웹 사이트 분석 도구)와 같은 트래픽 지향 도구, Google Search Console (무료이며 유기적 검색 트래픽을 분석 할 수도 있음)과 같은 검색 엔진 분석 도구에 이르기까지 다양합니다. ), Cyfe (올인원 대시 보드) 및 기타 여러 마케팅 대시 보드 도구에 적용됩니다.

이러한 도구 중 일부는 무료이거나 무료 버전이지만 유료 도구는 수행중인 작업이 원하는 결과를 생성하거나 작동하는지 확인하는 데 투자 할 가치가 있습니다.

캠페인 실적

캠페인 성과는 실행하는 각 마케팅 캠페인의 ROI를 심층적으로 조사합니다.

간단히 설명하자면 ROI는 지출 한 1 달러당 수익을 얻는 금액입니다. 긍정적 인 ROI는 지출하는 것보다 더 많이 벌고 있다는 것을 의미하고, 부정적인 ROI는 마케팅 캠페인에서 손실을보고 있음을 의미합니다.

캠페인 실적을 제대로 추적하고 분석하려면 추적 할 채널 (이메일, 유료, 소셜, 자연 검색, 추천, 직접 등)과 측정 할 측정 항목 (리드 전환, 개별 방문자, 클릭률, 이탈률, 소셜 미디어 효과, 이메일 열기 등). 다시 말하지만 기능과 비용이 다양한 여러 도구를 사용하여이 작업을 수행 할 수 있습니다.

마무리

현대 마케터는 오늘날 빠르고 끊임없이 변화하는 마케팅 세계를 능숙하게 탐색하기 위해 다양한 기술을 보유해야합니다. 고맙게도 콘텐츠를 유능하게 만들고 시장에 참여하는 데 도움이되는 많은 도구, 앱 및 다양한 소프트웨어가 있으며 이러한 노력의 결과를 추적, 측정 및 분석하는 동안에도 마찬가지입니다. 이를 통해 향후 결과를 개선하기 위해 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있습니다.

현대 마케팅 담당자로서 어떤 어려움에 직면 했습니까? 없이는 살 수없는 특별한 도구가 있습니까? 아래 댓글로 알려주세요.

성공적인 현대 마케터의 예술과 과학 게시물은 Top Dog 소셜 미디어에 처음으로 게재되었습니다.