8 Best Practices für Social Posts, die bemerkt werden [Infografik]

In einem früheren Artikel habe ich erläutert, wie Sie Ihre Zielgruppe finden und ansprechen, indem Sie die richtigen sozialen Netzwerke für die Verteilung auswählen, Muster für die gemeinsame Nutzung von Inhalten definieren und Inhalte konsistent generieren. Dies sind grundlegende Überlegungen in jeder Social-Media-Strategie, aber allein reichen sie nicht aus, um einen effektiven Akquisitionskanal einzurichten. Social Posts müssen auch optimiert werden, um neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende Follower zu gewinnen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Menschen neuen Inhalten in sozialen Medien ausgesetzt werden: Auf Twitter, LinkedIn und Facebook entdecken Menschen Inhalte durch Newsfeeds, Benachrichtigungen und Suchen. Jedes soziale Netzwerk hat seine spezifischen Nuancen dieser drei Expositionsfaktoren. Auf Twitter können Sie beispielsweise Inhalte in einem Home-Feed, in einer Liste, durch Erwähnung, durch Besuch eines Profils oder durch Suche nach einem Schlüsselwort oder einem Hashtag anzeigen.

Aus diesen Gründen müssen soziale Beiträge optimiert werden, um die meisten Menschen zu erreichen, wobei die Besonderheiten jedes sozialen Netzwerks berücksichtigt werden müssen. Die Optimierung für einen Newsfeed erfordert beispielsweise schnelle Anmerkungen und gute Bilder, die Optimierung für die Suche erfordert gute Schlüsselwörter und Hashtags und die Optimierung für Benachrichtigungen erfordert Tagging. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um die Art und Weise zu verbessern, in der ein Beitrag zugestellt wird, und sich an einige bewährte Methoden halten, vervielfachen Sie garantiert Ihre Sichtbarkeit und Engagement-Raten.

Im Voraus erhalten Sie einen kurzen Überblick über die besten Methoden zum Teilen von Inhalten, der hauptsächlich auf einer Teilmenge unserer Daten basiert, die aus 12 Millionen sozialen Posts besteht.

Beste Anmerkungsstruktur

Es gibt viele Überschriftenstrukturen, die funktionieren, und ich empfehle Ihnen, zu experimentieren, um die besten für Ihr spezifisches Publikum zu finden. Es gibt jedoch eine einzige Struktur, die im Laufe der Jahre mehr Klicks als jede andere gebracht hat. Diese Struktur wurde von Jeff Goins identifiziert und hat sich als äußerst erfolgreich erwiesen, um das Engagement für soziale Beiträge voranzutreiben:

Zahl oder Auslösewort + Adjektiv + Schlüsselwort + Versprechen

Nach dieser Struktur könnte die Überschrift für diesen Artikel ungefähr so ​​lauten:

8 bewährte Möglichkeiten, um Ihnen zu helfen, erstaunliche Anmerkungen zu schreiben

Die richtige Satzstruktur und die Position von Erwähnungen, Hashtags und Links in einer Anmerkung können einen großen Unterschied für die Reichweite und das Engagement Ihres Beitrags bedeuten.

Optimale Anmerkungslänge

Nach unseren Daten liegt die optimale Länge für Anmerkungen im Jahr 2016 zwischen 6 und 9 Wörtern. Es ist deutlich weniger als 2013, als Outbrain die optimale Länge von 16 bis 18 Wörtern feststellte. Der Unterschied ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass sich die Menge an Online-Inhalten seit der Veröffentlichung von Outbrain mit 8 vervielfacht hat. Dies führt zwangsläufig zu kürzeren Aufmerksamkeitsspannen und damit zu einer besseren Leistung kürzerer Überschriften.

Beste Wörter für eine Überschrift

Unsere Daten zeigten, dass 90% der viralen Social Posts einige gebräuchliche Adjektive, Substantive und Verben enthalten. Hier sind die Top 5 aus jeder Kategorie:

Best Practices für die Zeichensetzung (gilt für alle sozialen Netzwerke)

Interpunktion kann das Engagement in unterschiedlichem Maße beeinflussen. Im Folgenden finden Sie Interpunktionspraktiken, bei denen wir die Auswirkungen auf das Engagement klar korrelieren und messen konnten.

• Setzen Sie Wörter, die den Inhalt beschreiben, in eckige Klammern
  • + 5% Engagement
  • Beispiel: "So schreiben Sie Anmerkungen, die bemerkt werden [Infografik]"
• Fügen Sie ein Ausrufezeichen (!) Oder ein Fragezeichen (?) Ein.
  • + 3% im Engagement
  • Beispiel: "Schreiben Sie Anmerkungen, die bemerkt werden!"
• Teilen Sie eine Anmerkung mit einem Bindestrich (-) oder einem Doppelpunkt (:) in eine Überschrift und eine Unterüberschrift auf
  • + 4% Engagement
  • Beispiel: "Erstaunliche Anmerkungen schreiben - 15 Inhaltsexperten teilen ihre Erfahrungen"
• Fügen Sie zu Beginn einer Anmerkung Zahlen (vorzugsweise ungerade) ein.
  • + 16% Engagement
  • Beispiel: "11 wenig bekannte Möglichkeiten, erstaunliche Anmerkungen zu schreiben"
• Verwenden Sie bis zu zwei Emoticons pro Beitrag und halten Sie sie positiv
  • + 12% Engagement
  • Beispiel: "Diese 7 Marken beherrschen die Kunst der Anmerkungen - # 5 ist urkomisch: D"
• Schreiben Sie Überschriften in Großbuchstaben
  • + 7% Engagement
  • Beispiel: "ALLE GROSSBUCHSTABEN: SCHREIBEN VON HEADLINES, DIE AUSSERGEWÖHNLICH SIND"

Das Einführen von Emoticons, Ausrufezeichen, Klammern oder Zahlen fördert wahrscheinlich Ihr Engagement. Diese Elemente sollten jedoch nur dann verwendet werden, wenn dies angemessen ist, da mit ihnen überladene Überschriften das Risiko bergen, Clickbait-artig zu wirken. Clickbait-Schlagzeilen untergraben im Laufe der Zeit die Autorität Ihrer Marke.

Best Practices markieren

Das Markieren ist eine großartige Möglichkeit, um Fremde in sozialen Medien zu erreichen, da Personen beim Markieren wahrscheinlich eine Benachrichtigung in ihrem sozialen Konto oder in ihrer E-Mail erhalten. Obwohl viele Gemeinsamkeiten bestehen, funktioniert das Taggen auf jeder sozialen Plattform etwas anders:

Twitter

Twitter hat einen eigenen Namen für das Markieren, der als Erwähnung bezeichnet wird. Beim Kuratieren von Inhalten empfiehlt es sich, den Herausgeber des Inhalts mit der Syntax "via @name" und den Autor mit der Syntax "by @name" zu erwähnen. Dies führt häufig zu einer direkten Interaktion mit dem Herausgeber oder Autor des Inhalts, der möglicherweise wertvolle Einflussfaktoren für die Verbindung darstellt. Wenn der Inhalt, den Sie teilen, für einen Kunden oder Interessenten eindeutig relevant ist, sollten Sie ihn auch erwähnen. In diesem Fall können Sie die Präpositionen "via" und "by" weglassen. Sie können auch Personen in Bildern markieren, die Sie auf Twitter veröffentlichen. Dies sollte jedoch beim Markieren von Unternehmensprofilen mit besonderer Sorgfalt erfolgen.

Facebook

Sie können Personen, Unternehmen und Gruppen auf Facebook markieren, indem Sie die Syntax "@name" verwenden oder sie auf einem Foto markieren. Das Markieren von Personen auf einem Foto als Unternehmensseite kann umständlich sein. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass der Kontext für die zu markierende Person sehr klar ist. Private Profile können ihre Kontakte mit der Schaltfläche "Personen markieren" markieren. Dies ist möglicherweise für Branchenveranstaltungen geeignet, sollte jedoch generell vermieden werden.

LinkedIn

Sie können Personen und Unternehmen in Updates nur über ein privates Profil markieren (Unternehmensseiten können keine Personen markieren). Dies ist kaum einschränkend, da für alle nützlichen Outreach- und Vertriebsworkflows auf LinkedIn ohnehin private Profile erforderlich sind.

Hashtags Best Practices

Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen, indem Sie Fremden helfen, Ihre Inhalte leichter zu finden. Wie beim Tagging haben Hashtags ähnliche Mechanismen in sozialen Netzwerken, aber in jedem Netzwerk gibt es einzigartige Nuancen.

Twitter

Die Verwendung von 1-3 Hashtags pro Beitrag erhöht Ihre Sichtbarkeit, aber die Verwendung von mehr als 3 Hashtags lässt Ihre Beiträge spammig aussehen und verringert das Engagement. Wenn Sie überhaupt keine Hashtags verwenden, wird die Reichweite Ihres Beitrags verringert.

Wenn Sie Hashtags verwenden, ist es wichtig sicherzustellen, dass sie branchenspezifisch sind und auf Twitter keine andere Bedeutung haben (im Zweifelsfall ist es besser, einen anderen Hashtag zu finden). Um Unklarheiten festzustellen, können Sie auf Twitter nach dem Hashtag suchen und sehen, was in den Suchergebnissen angezeigt wird. Wenn Sie beispielsweise nach "Engagement" suchen, finden Sie in den sozialen Medien viele Inhalte zu Hochzeiten und nicht Inhalte zur Verbesserung der Engagement-Raten.

Facebook

Im letzten Jahr haben wir eine Zunahme der Hashtag-Akzeptanz auf Facebook festgestellt. Die Verwendung von 1-2 Hashtags kann Ihren Posts eine spürbare Sichtbarkeit verleihen. Da Sie praktisch keinen unbegrenzten Platz für Anmerkungen auf Facebook haben, wird durch das Einfügen von Hashtags nach dem Anmerkungstext verhindert, dass Ihre Beiträge als Spam erscheinen, und es werden mehr Engagements erzielt. Wie bei Twitter ist es wichtig, den Kontext der Hashtags zu überprüfen, die Sie verwenden möchten. Das Schöne an Facebook ist, dass es Ihnen zeigt, wie viele Leute über einen Hashtag sprechen, wenn Sie ihn in das Suchfeld eingeben.

LinkedIn

LinkedIn unterstützt Hashtags nicht konsequent. Mobile Benutzer und Benutzer, die auf die neue Desktop-Benutzeroberfläche aktualisiert wurden, können Hashtags verwenden und durchsuchen, während Benutzer der alten Desktop-Benutzeroberfläche dies nicht können.

Sie können Hashtags im Suchfeld verwenden und die Suche nach Posts filtern, um die Arten von Posts anzuzeigen, die sich auf diesen bestimmten Hashtag auf LinkedIn beziehen. Es ist wichtig zu beachten, dass Administratoren von LinkedIn-Unternehmensseiten beim Überprüfen des Unternehmensinhalts-Feeds keine Hashtags sehen, Besucher der Seite jedoch Hashtags sehen.

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag mit Hashtags, der von einem Seitenadministrator angezeigt wird:

Hier ist der gleiche Beitrag, den ein Seitenbesucher angesehen hat:

Best Practices für die Bildgröße

Die Verwendung von Bildern führt zu einer durchschnittlichen Steigerung der Beschäftigung mit Posts um 160%. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Bilder die optimale Größe haben und in Ihren sozialen Feeds so gut wie möglich aussehen.

Twitter

• Empfohlene Abmessungen: 506 * 253 px
• Mindestabmessungen: 440 * 220 px
• Maximale Abmessungen: 1024 * 512 px

Facebook

Empfohlene Abmessungen: 1200 * 630 px

LinkedIn

• Bildbeitrag: 531 * 400 px
• Link zu einem Artikel: Halten Sie ein Verhältnis von Breite zu Höhe von 0,61 (Breite * 0,61 = Höhe) oder ein Verhältnis von Höhe zu Breite von 1,63 (Höhe * 1,63 = Breite) ein.

Hier ist eine nützliche Tabelle, die von Sprout Social verwaltet wird und die Bildgrößen in sozialen Medien zusammenfasst: "Immer aktuelles Spickzettel für Bildgrößen in sozialen Medien".

Andere Medien

Videos, Podcasts und GIFs sind eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Engagement in sozialen Medien zu generieren. Obwohl diese Medientypen für B2C-Unternehmen viel effektiver sind, können sie in der B2B-Branche nützlich sein, wenn sie richtig gemacht werden. Ausführliche Videos und Podcasts eignen sich gut, um das B2B-Publikum anzusprechen, und aufgrund persönlicher Beobachtungen sind Daten- und Workflow-Visualisierungen in einem GIF-Format besonders gut.

Ein Beispiel für ein GIF des Workflows zur Optimierung eines Posts in Inboundli:

Zusammenfassung

Sie haben bereits den schwierigsten Teil erledigt - großartige Inhalte zum Teilen zu erstellen oder zu finden! Lassen Sie den Inhalt also nicht in einem Strom von Millionen von Posts verloren gehen, die jede Minute in sozialen Medien veröffentlicht werden. Wenn Sie nur ein wenig zusätzlichen Aufwand in die Optimierung Ihres Posts investieren, wird Ihre Reichweite und Ihr Engagement erheblich gesteigert, da Sie Ihre Posts durchsuchbar, sichtbar und zielgerichtet machen.

Unten finden Sie eine Infografik, die die wichtigsten Punkte dieses Artikels zusammenfasst und eine nützliche Referenz beim Erstellen sozialer Beiträge sein kann. Eine Infografik, die die wichtigsten Punkte dieses Artikels zusammenfasst und eine nützliche Referenz beim Erstellen sozialer Beiträge sein kann.

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