Dikkat Çeken Sosyal Gönderiler İçin En İyi 8 Uygulama [İnfografik]

Önceki bir makalede, dağıtım için doğru sosyal ağları seçerek, içerik paylaşım modellerini tanımlayarak ve tutarlı bir şekilde içerik oluşturarak hedef kitlenizi nasıl bulacağınızı ve hedefleyeceğinizi ele almıştım. Bunlar, herhangi bir sosyal medya stratejisindeki temel hususlardır, ancak kendi başlarına etkili bir edinme kanalı oluşturmak için yeterli değildir - sosyal paylaşımların da yeni kitlelere ulaşmak ve mevcut takipçilerle etkileşim kurmak için optimize edilmesi gerekir.

İnsanların sosyal medyada yeni içeriğe maruz kalmasının birçok yolu vardır: Twitter, LinkedIn ve Facebook'ta, insanlar içeriği haber beslemeleri, bildirimler ve arama yoluyla keşfederler. Her sosyal ağ, bu üç maruz kalma faktörünün kendine özgü nüansları ile birlikte gelir. Örneğin Twitter'da, içeriği bir ana sayfa beslemesindeki, bir listede, bahsedilerek, bir profili ziyaret ederek veya bir anahtar kelime veya bir etiket arayarak görebilirsiniz.

Bu nedenlerden dolayı, sosyal paylaşımların her sosyal ağın özelliklerini göz önünde bulundurarak en çok insana ulaşmak için optimize edilmesi gerekir. Örneğin, bir haber beslemesini optimize etmek için hızlı açıklamalar ve iyi resimler gerekir, arama için optimizasyon iyi anahtar kelimeler ve hashtagler gerektirir ve bildirimler için optimize etmek etiketlemeyi gerektirir. Bir gönderinin sunulma şeklini iyileştirmek için zaman ayırmak ve birkaç en iyi uygulamaya bağlı kalmak, görünürlüğünüzü ve katılım oranlarınızı katlayacaktır.

Önde, çoğunlukla 12 milyon sosyal gönderiden oluşan verilerimizin bir alt kümesine dayanan en iyi içerik paylaşım uygulamalarının kısa bir özetidir.

En İyi Ek Açıklama Yapısı

İşe yarayan birçok başlık yapısı var ve sizi, hedef kitleniz için en iyisini bulmaya çalışmanızı öneririm. Bununla birlikte, yıllar içinde diğerlerinden daha fazla tıklama getiren tek bir yapı var. Bu yapı Jeff Goins tarafından belirlendi ve sosyal paylaşımlarla etkileşimi artırmada son derece başarılı olduğu kanıtlandı:

Sayı veya Tetikleyici kelime + Sıfat + Anahtar Kelime + Söz

Bu yapının ardından, bu makalenin başlığı şu şekilde olabilirdi:

Harika Ek Açıklamalar Yazmanıza Yardımcı Olacak 8 Kanıtlanmış Yol

Bir ek açıklamadaki doğru cümle yapısı ve sözlerin, hashtag'lerin ve bağlantıların konumu, gönderinizin erişiminde ve katılımında büyük bir fark yaratabilir.

Optimum Ek Açıklama Uzunluğu

Verilerimize göre 2016'da ek açıklamalar için en uygun uzunluk 6 ile 9 kelime arasındadır. Outbrain'in en uygun uzunluğu 16-18 kelime olarak belirlediği 2013 yılına kıyasla önemli ölçüde daha az. Outbrain'in yayınlanmasından bu yana çevrimiçi içerik miktarının 8 kat arttığı düşünüldüğünde, fark şaşırtıcı değildir. Bu, kaçınılmaz olarak daha kısa dikkat sürelerine ve dolayısıyla daha kısa başlıkların daha iyi performansına yol açar.

Başlıkta Kullanılacak En İyi Kelimeler

Verilerimiz, viral olan sosyal paylaşımların% 90'ının birkaç ortak sıfat, isim ve fiil içerdiğini gösterdi. İşte her kategoriden ilk 5:

En İyi Noktalama Uygulamaları (Tüm Sosyal Ağlar İçin Geçerli)

Noktalama, etkileşimi çeşitli derecelerde etkileyebilir. Aşağıda, etkileşim üzerindeki etkisini açıkça ilişkilendirebildiğimiz ve ölçebildiğimiz noktalama uygulamaları bulunmaktadır.

• İçeriği açıklayan kelimeleri köşeli parantez içine koyun
  • +% 5 etkileşim
  • Örnek: "Dikkat Çeken Ek Açıklamalar Nasıl Yazılır [Bilgi Grafiği]"
• Ünlem işareti (!) Veya soru işareti (?) Ekleyin
  • Etkileşimde +% 3
  • Örnek: "Dikkat Çeken Ek Açıklamalar Yazın!"
• En-tire (-) veya iki nokta üst üste (:) kullanarak bir ek açıklamayı başlığa ve alt başlığa bölün.
  • +% 4 etkileşim
  • Örnek: "Harika Ek Açıklamalar Yazma - 15 İçerik Uzmanı Deneyimlerini Paylaşıyor"
• Ek açıklamanın başına sayılar (tercihen tek) ekleyin.
  • +% 16 etkileşim
  • Örnek: "Harika Ek Açıklamalar Yazmanın Bilinen 11 Yolu"
• Gönderi başına en fazla iki ifade kullanın ve olumlu tutun
  • +% 12 etkileşim
  • Örnek: "Bu 7 Marka Ek Açıklama Sanatında Ustalaştı - # 5 Komik: D"
• Başlıkları tamamen büyük harfle yazın
  • +% 7 etkileşim
  • Örnek: "TÜM BÜYÜK HARFLER: ÖNEMLİ BAŞLIKLAR NASIL YAZILIR"

İfadeler, ünlem işaretleri, köşeli parantezler veya sayılar eklemek büyük olasılıkla katılımınızı artıracaktır. Bununla birlikte, bunlarla aşırı yüklenmiş başlıklar tıklama tuzağı gibi görünme riskini taşıdığından, bu öğeler yalnızca uygun olduğunda kullanılmalıdır. Tıklama tuzağı başlıkları, markanızın otoritesini zaman içinde aşındırır.

En İyi Uygulamaları Etiketleme

Etiketleme, sosyal medyada yabancılara ulaşmak için harika bir yoldur çünkü insanlar etiketlendiklerinde sosyal hesaplarında veya e-postalarında bir bildirim alırlar. Pek çok benzerliği paylaşsa da, etiketleme her sosyal platformda biraz farklı çalışır:

Twitter

Twitter'ın etiketleme için bahsetme adı verilen kendi adı vardır. İçerik oluştururken, içerik yayıncısının "@ad aracılığıyla" sözdizimini ve yazarı da "@ adıyla" sözdizimini kullanarak belirtmek iyi bir uygulamadır. Bu genellikle, bağlantı kurmak için değerli etkileyiciler olabilecek içeriğin yayıncısı veya yazarı ile doğrudan etkileşimle sonuçlanır. Paylaştığınız içerik bir müşteri veya potansiyel müşteriyle açıkça alakalıysa, onlardan da bahsetmeyi düşünebilirsiniz, bu durumda "yoluyla" ve "tarafından" edatlarını atlayabilirsiniz. Ayrıca Twitter'da gönderdiğiniz resimlerde kişileri de etiketleyebilirsiniz, ancak şirket profillerinden etiketlerken çok dikkatli yapılmalıdır.

Facebook

Facebook'taki kişileri, şirketleri ve grupları "@name" sözdizimini kullanarak veya bir fotoğrafta etiketleyerek etiketleyebilirsiniz. Bir fotoğraftaki kişileri bir şirket sayfası olarak etiketlemek garip olabilir, bu nedenle etiketlenen kişi için bağlamın çok net olması önemlidir. Özel profiller, sektör etkinlikleri için uygun olabilecek ancak genellikle kaçınılması gereken "kişileri etiketle" düğmesini kullanarak kişilerini etiketleyebilir.

LinkedIn

Kişileri ve şirketleri yalnızca özel bir profildeki güncellemelerde etiketleyebilirsiniz (şirket sayfaları kişileri etiketleyemez). LinkedIn'deki tüm faydalı erişim ve satış iş akışları zaten özel profiller gerektirdiğinden, bu pek sınırlayıcı değildir.

Hashtag'lerin En İyi Uygulamaları

Hashtag'ler, yabancıların içeriğinizi daha kolay bulmasına yardımcı olarak yayınlarınızın erişimini genişletmenin harika bir yoludur. Etiketlemede olduğu gibi, hashtag'ler sosyal ağlar arasında benzer mekaniği paylaşır, ancak her ağda benzersiz nüanslar vardır.

Twitter

Gönderi başına 1-3 hashtag kullanmak görünürlüğünüzü artıracaktır, ancak 3'ten fazla hashtag kullanmak, gönderilerinizin spam gibi görünmesine neden olacak ve etkileşimi azaltacaktır. Hashtag'leri hiç kullanmamak, yayınınızın erişimini azaltacaktır.

Hashtag'leri kullanırken, sektörünüze özgü olduklarından ve Twitter'da başka anlamları olmadığından emin olmanız önemlidir (şüphe duyduğunuzda başka bir hashtag bulmak daha iyidir). Belirsizliği kontrol etmek için, Twitter'da hashtag'i arayabilir ve arama sonuçlarında nelerin çıktığını görebilirsiniz. Örneğin, "nişan" ararsanız, sosyal medyadaki katılım oranlarını artırmakla ilgili içerik yerine düğünler hakkında pek çok içerik bulacaksınız.

Facebook

Geçen yıl, Facebook'ta hashtag kullanımında artış olduğunu gördük ve 1-2 hashtag kullanmak, gönderilerinize gözle görülür bir görünürlük kazandırabilir. Facebook'ta ek açıklama alanında neredeyse sınırsız olduğunuz için, ek açıklama metninin arkasına hashtag koymak, gönderilerinizin spam gibi görünmesini önleyecek ve daha fazla etkileşim sağlayacaktır. Twitter'da olduğu gibi, kullanmak istediğiniz hashtag'lerin içeriğini kontrol etmek önemlidir. Facebook ile ilgili güzel olan şey, arama alanına bir hashtag yazdığınızda size kaç kişinin bir hashtag hakkında konuştuğunu göstermesidir.

LinkedIn

LinkedIn, hashtag'leri tutarlı bir şekilde desteklemez. Yeni masaüstü kullanıcı arayüzüne yükseltilen mobil kullanıcılar ve kullanıcılar hashtag'leri kullanabilir ve arayabilir, ancak eski masaüstü kullanıcı arayüzünün kullanıcıları bunu yapamaz.

LinkedIn'deki belirli hashtag ile ilgili gönderi türlerini görmek için arama alanında hashtag'leri kullanabilir ve gönderilere göre aramayı filtreleyebilirsiniz. LinkedIn şirket sayfası yöneticilerinin şirket içerik akışını kontrol ederken hashtag görmeyeceğini, ancak sayfayı ziyaret edenlerin hashtag göreceğini unutmayın.

Bir sayfa yöneticisi tarafından görüntülendiğinde hashtag içeren bir gönderi örneğini burada bulabilirsiniz:

İşte bir sayfa ziyaretçisi tarafından görüntülenen aynı gönderi:

Görüntü Boyutu En İyi Uygulamaları

Görsellerin kullanılması, gönderilere olan etkileşimde ortalama% 160 artışla sonuçlanır. Görsellerin en uygun boyutlarda olduğundan ve sosyal akışlarınızda olabildiğince iyi göründüğünden emin olmak önemlidir.

Twitter

• Önerilen boyutlar: 506 * 253 piksel
• Minimum boyutlar: 440 * 220 piksel
• Maksimum boyutlar: 1024 * 512 piksel

Facebook

Önerilen boyutlar: 1200 * 630 piksel

LinkedIn

• Resim gönderisi: 531 * 400 piksel
• Bir makaleye bağlantı: 0,61 genişlik / yükseklik oranını (genişlik * 0,61 = yükseklik) veya 1,63 yükseklik / genişlik oranını (yükseklik * 1,63 = genişlik) koruyun

İşte Sprout Social tarafından tutulan ve sosyal medyadaki resim boyutlarını özetleyen yararlı bir elektronik tablo: "Her Zaman Güncel Sosyal Medya Resim Boyutları Hile Sayfası".

Diğer medya

Videolar, podcast'ler ve GIF'ler dikkat çekmenin ve sosyal medyada katılım sağlamanın harika bir yoludur. Bu medya türleri B2C şirketleri için çok daha etkili olsa da, doğru yapıldığında B2B endüstrilerinde faydalı olabilirler. Derinlemesine videolar ve podcast'ler, B2B izleyicilerinin ilgisini çekmek için iyidir ve kişisel bir gözlemden, veriler ve iş akışı görselleştirmeleri özellikle bir GIF formatında iyi sonuç verir.

Inboundli'deki bir gönderiyi optimize etmek için iş akışının örnek bir GIF'si:

Özet

Zaten en zor kısmı yaptınız - paylaşmak için harika içerikler oluşturmak veya bulmak! Bu nedenle, her dakika sosyal medyada yayınlanan milyonlarca gönderi selinde içeriğin kaybolmasına izin vermeyin. Gönderinizi optimize etmek için biraz daha fazla çaba harcamak, gönderilerinizi aranabilir, görünür ve hedeflenmiş hale getirirken erişiminizde ve katılımınızda önemli bir artışla sonuçlanacaktır.

Aşağıda, bu makaledeki ana noktaları özetleyen ve bu makaledeki ana noktaları özetleyen ve sosyal gönderiler oluştururken faydalı bir referans olabilecek sosyal posts.infographic'i hazırlarken faydalı bir referans olabilecek bir infografik bulunmaktadır.