8 Praktik Terbaik untuk Kiriman Sosial yang Mendapat Perhatian [Infografis]

Dalam artikel sebelumnya, saya membahas cara menemukan dan menargetkan audiens Anda dengan memilih jejaring sosial yang tepat untuk distribusi, menentukan pola berbagi konten, dan menghasilkan konten secara konsisten. Ini adalah pertimbangan dasar dalam strategi media sosial apa pun, tetapi itu sendiri tidak cukup untuk membuat saluran akuisisi yang efektif - pos sosial juga perlu dioptimalkan untuk menjangkau pemirsa baru dan melibatkan pengikut yang ada.

Ada banyak cara di mana orang dapat melihat konten baru di media sosial: Di Twitter, LinkedIn, dan Facebook, orang menemukan konten melalui umpan berita, pemberitahuan, dan pencarian. Setiap jejaring sosial hadir dengan nuansa spesifik dari ketiga faktor keterpaparan ini. Di Twitter, misalnya, Anda dapat melihat konten di sajian beranda, dalam daftar, dengan disebutkan, dengan mengunjungi profil, atau dengan mencari kata kunci atau tagar.

Karena alasan ini, kiriman sosial perlu dioptimalkan untuk menjangkau sebagian besar orang sambil mempertimbangkan spesifikasi masing-masing jejaring sosial. Misalnya, mengoptimalkan umpan berita membutuhkan anotasi yang tajam dan gambar yang bagus, pengoptimalan untuk pencarian membutuhkan kata kunci dan tagar yang baik, dan pengoptimalan pemberitahuan membutuhkan penandaan. Meluangkan waktu untuk meningkatkan cara postingan ditayangkan dan mengikuti beberapa praktik terbaik dijamin akan melipatgandakan visibilitas dan tingkat keterlibatan Anda.

Di depan adalah ikhtisar singkat tentang praktik berbagi konten terbaik berdasarkan sebagian besar data kami yang terdiri dari 12 juta pos sosial.

Struktur Anotasi Terbaik

Ada banyak struktur judul yang berfungsi dan saya mendorong Anda untuk bereksperimen untuk menemukan yang terbaik untuk audiens spesifik Anda. Namun, ada satu struktur yang menghasilkan lebih banyak klik daripada yang lain selama bertahun-tahun. Struktur ini diidentifikasi oleh Jeff Goins dan telah terbukti sangat berhasil mendorong keterlibatan dengan pos sosial:

Angka atau Kata pemicu + Kata Sifat + Kata Kunci + Janji

Mengikuti struktur ini, judul artikel ini bisa jadi seperti ini:

8 Cara Terbukti untuk Membantu Anda Menulis Anotasi yang Menakjubkan

Struktur kalimat yang benar dan lokasi sebutan, tagar, dan tautan dalam anotasi dapat membuat perbedaan besar pada jangkauan dan keterlibatan pos Anda.

Panjang Anotasi Optimal

Menurut data kami, panjang optimal untuk anotasi pada tahun 2016 adalah antara 6 dan 9 kata. Ini secara signifikan kurang dari tahun 2013 ketika Outbrain mengidentifikasi panjang optimal menjadi 16-18 kata. Perbedaan tersebut tidak mengherankan mengingat jumlah konten online telah dikalikan 8 sejak publikasi Outbrain. Ini pasti mengarah pada rentang perhatian yang lebih pendek dan karenanya kinerja yang lebih baik dari tajuk berita yang lebih pendek.

Kata Terbaik untuk Digunakan dalam Judul

Data kami menunjukkan bahwa 90% kiriman sosial yang menjadi viral berisi beberapa kata sifat, kata benda, dan kata kerja yang umum. Berikut adalah 5 teratas dari setiap kategori:

Praktik Terbaik Tanda Baca (Berlaku untuk Semua Jaringan Sosial)

Tanda baca dapat memengaruhi keterlibatan dalam berbagai derajat. Di bawah ini adalah praktik tanda baca yang kami dapat dengan jelas menghubungkan dan mengukur dampaknya pada keterlibatan.

• Letakkan kata-kata yang mendeskripsikan konten dalam tanda kurung siku
  • + 5% keterlibatan
  • Contoh: "Cara Menulis Anotasi yang Menarik Perhatian [Infografis]"
• Tambahkan tanda seru (!) Atau tanda tanya (?)
  • + 3% dalam keterlibatan
  • Contoh: "Tulis Anotasi yang Menarik Perhatian!"
• Bagi anotasi menjadi judul dan subjudul menggunakan en-dash (-) atau titik dua (:)
  • + 4% keterlibatan
  • Contoh: "Menulis Anotasi yang Luar Biasa - 15 Pakar Konten Berbagi Pengalaman Mereka"
• Sisipkan angka (sebaiknya ganjil) di awal anotasi.
  • + 16% keterlibatan
  • Contoh: "11 Cara yang Sedikit Diketahui untuk Menulis Anotasi yang Menakjubkan"
• Gunakan hingga dua emotikon per kiriman dan buat tetap positif
  • + 12% keterlibatan
  • Contoh: "7 Merek Ini Menguasai Seni Anotasi - # 5 Lucu: D"
• Tulis berita utama dengan huruf kapital semua
  • + 7% keterlibatan
  • Contoh: "SEMUA HURUF BESAR: CARA MENULIS HEADLINE YANG MENULIS"

Memperkenalkan emotikon, tanda seru, tanda kurung atau angka kemungkinan akan meningkatkan keterlibatan Anda. Namun demikian, elemen ini harus digunakan hanya jika diperlukan karena tajuk berita yang kelebihan muatan berisiko muncul seperti clickbait. Judul clickbait akan mengikis otoritas merek Anda dari waktu ke waktu.

Praktik Terbaik Pemberian Tag

Pemberian tag adalah cara yang bagus untuk menjangkau orang asing di media sosial karena orang cenderung mendapatkan pemberitahuan di akun sosial atau email mereka saat diberi tag. Meskipun memiliki banyak kesamaan, penandaan berfungsi sedikit berbeda di setiap platform sosial:

Indonesia

Twitter memiliki nama sendiri untuk penandaan yang disebut penyebutan. Saat melakukan kurasi konten, praktik yang baik adalah menyebutkan penerbit konten menggunakan sintaks "via @name" dan penulisnya menggunakan sintaks "by @name". Hal ini sering kali menghasilkan interaksi langsung dengan penerbit atau penulis konten yang mungkin merupakan pemberi pengaruh yang berharga untuk dihubungkan. Jika konten yang Anda bagikan jelas relevan dengan pelanggan atau prospek, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyebutkan mereka juga dalam hal ini Anda dapat menghilangkan preposisi "melalui" dan "oleh". Anda juga dapat menandai orang dalam gambar yang Anda posting di Twitter tetapi harus dilakukan dengan ekstra hati-hati saat menandai dari profil perusahaan.

Facebook

Anda dapat menandai orang, perusahaan, dan grup di Facebook dengan menggunakan sintaks "@name" atau dengan menandai mereka di foto. Memberi tag orang dalam foto sebagai halaman perusahaan bisa terasa canggung, itulah mengapa penting agar konteksnya sangat jelas bagi orang yang diberi tag. Profil pribadi dapat menandai kontak mereka menggunakan tombol "tandai orang", yang mungkin cocok untuk acara industri tetapi secara umum harus dihindari.

LinkedIn

Anda dapat menandai orang dan perusahaan dalam pembaruan hanya dari profil pribadi (halaman perusahaan tidak dapat menandai orang). Ini hampir tidak membatasi karena semua alur kerja penjangkauan dan penjualan yang berguna di LinkedIn memerlukan profil pribadi.

Praktik Terbaik Hashtag

Hashtag adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan postingan Anda dengan membantu orang asing agar lebih mudah menemukan konten Anda. Seperti penandaan, tagar berbagi mekanisme serupa di jejaring sosial, tetapi ada nuansa unik di setiap jaringan.

Indonesia

Menggunakan 1-3 tagar per posting akan meningkatkan visibilitas Anda, tetapi menggunakan lebih dari 3 tagar akan membuat posting Anda terlihat berisi spam dan akan mengurangi keterlibatan. Tidak menggunakan hashtag sama sekali akan mengurangi jangkauan posting Anda.

Saat menggunakan hashtag, penting untuk memastikan bahwa hashtag tersebut spesifik untuk industri Anda dan tidak memiliki arti lain di Twitter (jika ragu, lebih baik mencari hashtag lain). Untuk memeriksa ambiguitas, Anda dapat mencari hashtag di Twitter dan melihat apa yang muncul di hasil pencarian. Misalnya, jika Anda mencari "pertunangan", Anda akan menemukan banyak konten tentang pernikahan daripada konten tentang meningkatkan tingkat pertunangan di media sosial.

Facebook

Selama setahun terakhir, kami melihat pertumbuhan dalam adopsi hashtag di Facebook dan menggunakan 1-2 hashtag dapat menambah visibilitas yang terlihat pada posting Anda. Karena Anda praktis tidak terbatas dalam ruang anotasi di Facebook, meletakkan hashtag setelah teks anotasi akan mencegah kiriman Anda muncul sebagai spam dan akan memberikan lebih banyak keterlibatan. Seperti di Twitter, penting untuk memeriksa konteks hashtag yang ingin Anda gunakan. Hal yang menyenangkan tentang Facebook adalah ia akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang membicarakan hashtag saat Anda mengetiknya di bidang pencarian.

LinkedIn

LinkedIn tidak mendukung tagar secara konsisten. Pengguna seluler dan pengguna yang telah ditingkatkan versinya ke UI desktop baru dapat menggunakan dan menelusuri hashtag, sedangkan pengguna UI desktop lama tidak bisa.

Anda dapat menggunakan hashtag di bidang pencarian dan memfilter pencarian berdasarkan posting untuk melihat jenis posting yang terkait dengan hashtag spesifik tersebut di LinkedIn. Penting untuk diperhatikan bahwa admin halaman perusahaan LinkedIn tidak akan melihat hashtag saat memeriksa feed konten perusahaan tetapi pengunjung halaman akan melihat hashtag.

Berikut adalah contoh posting dengan hashtag ketika dilihat oleh admin halaman:

Berikut posting yang sama yang dilihat oleh pengunjung halaman:

Praktik Terbaik Ukuran Gambar

Menggunakan gambar menghasilkan peningkatan rata-rata 160% dalam keterlibatan dengan pos. Penting untuk memastikan bahwa gambar memiliki ukuran yang optimal dan terlihat sebaik mungkin di umpan sosial Anda.

Indonesia

• Dimensi yang disarankan: 506 * 253 piksel
• Dimensi minimum: 440 * 220 piksel
• Dimensi maksimum: 1024 * 512 piksel

Facebook

Dimensi yang disarankan: 1200 * 630 piksel

LinkedIn

• Posting gambar: 531 * 400 px
• Menautkan ke artikel: pertahankan rasio lebar 0,61 tinggi (lebar * 0,61 = tinggi) atau rasio tinggi ke lebar 1,63 (tinggi * 1,63 = lebar)

Berikut adalah spreadsheet berguna yang dikelola oleh Sprout Social yang merangkum ukuran gambar di media sosial: "Lembar Curang Ukuran Gambar Media Sosial Selalu Terbaru".

Media Lain

Video, podcast, dan GIF adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian dan menghasilkan interaksi di media sosial. Meskipun jenis media ini jauh lebih efektif untuk perusahaan B2C, mereka dapat berguna di industri B2B jika dilakukan dengan benar. Video dan podcast yang mendalam bagus untuk melibatkan audiens B2B, dan dari pengamatan pribadi, visualisasi data dan alur kerja berjalan sangat baik dalam format GIF.

Contoh GIF dari alur kerja untuk mengoptimalkan postingan di inboundli:

Ringkasan

Anda sudah melakukan bagian tersulit - membuat atau menemukan konten hebat untuk dibagikan! Jadi jangan biarkan konten tersesat dalam torrent jutaan postingan yang dipublikasikan di media sosial setiap menitnya. Melakukan sedikit upaya ekstra untuk mengoptimalkan posting Anda akan menghasilkan peningkatan yang signifikan pada jangkauan dan keterlibatan Anda saat Anda membuat posting Anda dapat dicari, terlihat dan ditargetkan.

Di bawah ini adalah infografik yang merangkum poin-poin utama dari artikel ini dan dapat menjadi referensi berguna saat membuat postingan sosial. Infografik yang merangkum poin-poin utama dari artikel ini dan dapat menjadi referensi yang berguna saat membuat postingan sosial.

</s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> orang </s>