8 práticas recomendadas para postagens em redes sociais que são notadas [infográfico]

Em um artigo anterior, abordei como encontrar e direcionar seu público selecionando as redes sociais certas para distribuição, definindo padrões de compartilhamento de conteúdo e gerando conteúdo de forma consistente. Essas são considerações básicas em qualquer estratégia de mídia social, mas por si só não são suficientes para estabelecer um canal de aquisição eficaz - as publicações em redes sociais também precisam ser otimizadas para alcançar novos públicos e engajar os seguidores existentes.

Há muitas maneiras de as pessoas serem expostas a novos conteúdos nas redes sociais: No Twitter, LinkedIn e Facebook, as pessoas descobrem o conteúdo por meio de feeds de notícias, notificações e pesquisas. Cada rede social vem com suas nuances específicas desses três fatores de exposição. No Twitter, por exemplo, você pode ver o conteúdo em um feed da página inicial, em uma lista, sendo mencionado, visitando um perfil ou pesquisando uma palavra-chave ou uma hashtag.

Por esses motivos, as postagens sociais precisam ser otimizadas para alcançar o máximo de pessoas, considerando as especificidades de cada rede social. Por exemplo, a otimização para um feed de notícias requer anotações rápidas e boas imagens, a otimização para pesquisa requer boas palavras-chave e hashtags e a otimização para notificações requer marcação. Dedicar algum tempo para melhorar a forma como uma postagem é veiculada e aderir a algumas das melhores práticas com certeza multiplicará suas taxas de visibilidade e engajamento.

Adiante é uma visão geral concisa das melhores práticas de compartilhamento de conteúdo com base principalmente em um subconjunto de nossos dados que consiste em 12 milhões de postagens sociais.

Melhor Estrutura de Anotação

Existem muitas estruturas de títulos que funcionam e eu o encorajo a experimentar para encontrar as melhores para o seu público específico. Existe, no entanto, uma única estrutura que trouxe mais cliques do que qualquer outra ao longo dos anos. Essa estrutura foi identificada por Jeff Goins e provou ser extremamente bem-sucedida em gerar engajamento com postagens sociais:

Número ou palavra-chave + Adjetivo + Palavra-chave + Promessa

Seguindo essa estrutura, o título deste artigo poderia ser algo assim:

8 maneiras comprovadas de ajudá-lo a escrever anotações incríveis

A estrutura correta da frase e a localização das menções, hashtags e links em uma anotação podem fazer uma grande diferença no alcance e no envolvimento de sua postagem.

Comprimento ideal de anotação

De acordo com nossos dados, o comprimento ideal para anotações em 2016 é entre 6 e 9 palavras. É significativamente menor do que em 2013, quando Outbrain identificou o tamanho ideal de 16-18 palavras. A diferença não é surpreendente, considerando que a quantidade de conteúdo online multiplicou por 8 desde a publicação do Outbrain. Isso inevitavelmente leva a períodos de atenção mais curtos e, portanto, a um melhor desempenho de títulos mais curtos.

Melhores palavras para usar em um título

Nossos dados mostraram que 90% das postagens sociais que se tornam virais contêm alguns adjetivos, substantivos e verbos comuns. Aqui estão os 5 principais de cada categoria:

Melhores práticas de pontuação (aplicáveis ​​a todas as redes sociais)

A pontuação pode afetar o engajamento em vários graus. Abaixo estão as práticas de pontuação em que fomos capazes de correlacionar e medir claramente o impacto no engajamento.

• Coloque as palavras que descrevem o conteúdo entre colchetes
  • + 5% de engajamento
  • Exemplo: "Como escrever anotações que são notadas [infográfico]"
• Adicione um ponto de exclamação (!) Ou um ponto de interrogação (?)
  • + 3% no engajamento
  • Exemplo: "Escreva anotações que sejam notadas!"
• Divida uma anotação em um título e um subtítulo usando um traço (-) ou dois pontos (:)
  • + 4% de engajamento
  • Exemplo: "Escrevendo anotações incríveis - 15 especialistas em conteúdo compartilham sua experiência"
• Insira números (de preferência ímpares) no início de uma anotação.
  • + 16% de engajamento
  • Exemplo: "11 maneiras pouco conhecidas de escrever anotações incríveis"
• Use até dois emoticons por postagem e mantenha-os positivos
  • + 12% de engajamento
  • Exemplo: "Estas 7 marcas dominaram a arte das anotações - # 5 é hilário: D"
• Escreva as manchetes em maiúsculas
  • + 7% de engajamento
  • Exemplo: "MAIÚSCULAS: COMO ESCREVER TÍTULOS QUE SE DESTACAM"

A introdução de emoticons, pontos de exclamação, colchetes ou números provavelmente aumentará seu envolvimento. No entanto, esses elementos devem ser usados ​​apenas quando apropriado, pois as manchetes sobrecarregadas com eles correm o risco de parecerem clickbait. As manchetes clickbait vão corroer a autoridade da sua marca com o tempo.

Práticas recomendadas de codificação

A marcação é uma ótima maneira de alcançar estranhos nas redes sociais porque as pessoas provavelmente receberão uma notificação em sua conta social ou e-mail quando marcadas. Embora compartilhe muitas semelhanças, a marcação funciona de maneira um pouco diferente em cada plataforma social:

Twitter

O Twitter tem seu próprio nome para marcação, denominado menção. Ao fazer a curadoria de conteúdo, é uma boa prática mencionar o editor de conteúdo usando a sintaxe "via @nome" e o autor usando a sintaxe "por @nome". Isso geralmente resulta em interação direta com o editor ou autor do conteúdo, que podem ser influenciadores valiosos para se conectar. Se o conteúdo que você está compartilhando é claramente relevante para um cliente ou cliente em potencial, você também pode mencioná-los, caso em que pode omitir as preposições "por" e "por". Você também pode marcar pessoas em imagens postadas no Twitter, mas isso deve ser feito com cuidado extra ao marcar perfis de empresas.

o Facebook

Você pode marcar pessoas, empresas e grupos no Facebook usando a sintaxe "@nome" ou marcando-os em uma foto. Marcar pessoas em uma foto como uma página da empresa pode ser complicado, por isso é importante que o contexto seja muito claro para a pessoa que está sendo marcada. Perfis privados podem marcar seus contatos usando o botão "marcar pessoas", que pode ser adequado para eventos do setor, mas geralmente deve ser evitado.

LinkedIn

Você pode marcar pessoas e empresas em atualizações apenas a partir de um perfil privado (as páginas da empresa não podem marcar pessoas). Isso dificilmente é limitante porque todos os fluxos de trabalho úteis de divulgação e vendas no LinkedIn exigem perfis privados de qualquer maneira.

Melhores práticas de hashtags

Hashtags são uma ótima maneira de estender o alcance de suas postagens, ajudando estranhos a encontrar seu conteúdo com mais facilidade. Assim como acontece com a marcação, as hashtags compartilham mecanismos semelhantes nas redes sociais, mas existem nuances exclusivas em cada rede.

Twitter

Usar 1-3 hashtags por postagem aumentará sua visibilidade, mas usar mais de 3 hashtags fará com que suas postagens pareçam spam e reduzirá o engajamento. O não uso de hashtags reduzirá o alcance de sua postagem.

Ao usar hashtags, é importante certificar-se de que sejam específicas para o seu setor e não tenham outros significados no Twitter (em caso de dúvida, é melhor encontrar outra hashtag). Para verificar a ambigüidade, você pode pesquisar a hashtag no Twitter e ver o que aparece nos resultados da pesquisa. Por exemplo, se você procurar por "engajamento", encontrará muito conteúdo sobre casamentos, em vez de conteúdo sobre como melhorar as taxas de engajamento nas redes sociais.

o Facebook

Durante o ano passado, observamos um crescimento na adoção de hashtags no Facebook e o uso de 1 a 2 hashtags pode adicionar visibilidade notável às suas postagens. Como você é praticamente ilimitado no espaço de anotação no Facebook, colocar hashtags após o texto da anotação evitará que suas postagens apareçam como spam e proporcionará mais engajamentos. Como no Twitter, é importante verificar o contexto das hashtags que deseja usar. O bom do Facebook é que ele mostra quantas pessoas estão falando sobre uma hashtag quando você a digita no campo de pesquisa.

LinkedIn

O LinkedIn não oferece suporte a hashtags de forma consistente. Usuários móveis e usuários que foram atualizados para a nova IU da área de trabalho podem usar e pesquisar hashtags, enquanto os usuários da IU da área de trabalho antiga não podem.

Você pode usar hashtags no campo de pesquisa e filtrar a pesquisa por postagens para ver os tipos de postagens relacionadas a essa hashtag específica no LinkedIn. É importante observar que os administradores da página da empresa do LinkedIn não verão hashtags ao verificar o feed de conteúdo da empresa, mas os visitantes da página verão hashtags.

Aqui está um exemplo de uma postagem com hashtags quando visualizada por um administrador de página:

Esta é a mesma postagem visualizada por um visitante da página:

Práticas recomendadas de tamanho de imagem

O uso de imagens resulta em um aumento médio de 160% no engajamento com as postagens. É importante garantir que as imagens tenham os tamanhos ideais e tenham a melhor aparência possível em seus feeds sociais.

Twitter

• Dimensões recomendadas: 506 * 253 px
• Dimensões mínimas: 440 * 220 px
• Dimensões máximas: 1024 * 512 px

o Facebook

Dimensões recomendadas: 1200 * 630 px

LinkedIn

• Postagem da imagem: 531 * 400 px
• Link para um artigo: mantenha uma relação largura / altura de 0,61 (largura * 0,61 = altura) ou relação altura / largura de 1,63 (altura * 1,63 = largura)

Aqui está uma planilha útil mantida pelo Sprout Social que resume os tamanhos das imagens nas redes sociais: "Folha de referências dos tamanhos das imagens nas redes sociais sempre atualizada".

Outras mídias

Vídeos, podcasts e GIFs são uma ótima maneira de chamar a atenção e gerar engajamento nas redes sociais. Embora esses tipos de mídia sejam muito mais eficazes para empresas B2C, eles podem ser úteis nas indústrias B2B, quando bem feitos. Vídeos e podcasts detalhados são bons para envolver o público B2B e, a partir de uma observação pessoal, dados e visualizações de fluxo de trabalho se saem especialmente bem em formato GIF.

Um exemplo de GIF do fluxo de trabalho para otimizar uma postagem no inboundli:

Resumo

Você já fez a parte mais difícil - criar ou encontrar um ótimo conteúdo para compartilhar! Portanto, não deixe o conteúdo se perder em uma torrente de milhões de posts que são publicados nas redes sociais a cada minuto. Colocar um pouco mais de esforço para otimizar sua postagem resultará em um aumento significativo no seu alcance e engajamento, à medida que você torna suas postagens pesquisáveis, visíveis e direcionadas.

Abaixo está um infográfico que resume os principais pontos deste artigo e pode ser uma referência útil na elaboração de postagens sociais. Infográfico que resume os principais pontos deste artigo e pode ser uma referência útil na elaboração de postagens sociais.