8 mejores prácticas para publicaciones sociales que se notan [infografía]

En un artículo anterior, cubrí cómo encontrar y dirigirse a su audiencia seleccionando las redes sociales adecuadas para su distribución, definiendo patrones de intercambio de contenido y generando contenido de manera consistente. Estas son consideraciones básicas en cualquier estrategia de redes sociales, pero por sí solas no son suficientes para establecer un canal de adquisición efectivo; las publicaciones sociales también deben optimizarse para llegar a nuevas audiencias y atraer a los seguidores existentes.

Hay muchas formas en que las personas se exponen a nuevos contenidos en las redes sociales: en Twitter, LinkedIn y Facebook, las personas descubren contenido a través de noticias, notificaciones y búsquedas. Cada red social viene con sus matices específicos de estos tres factores de exposición. En Twitter, por ejemplo, puede ver contenido en un feed de inicio, en una lista, al ser mencionado, al visitar un perfil o al buscar una palabra clave o un hashtag.

Por estas razones, las publicaciones sociales deben optimizarse para llegar a la mayoría de las personas, teniendo en cuenta las características específicas de cada red social. Por ejemplo, la optimización para una fuente de noticias requiere anotaciones ágiles y buenas imágenes, la optimización para búsqueda requiere buenas palabras clave y hashtags, y la optimización para notificaciones requiere etiquetado. Tomarse el tiempo para mejorar la forma en que se publica una publicación y adherirse a algunas de las mejores prácticas garantiza multiplicar su visibilidad y sus tasas de participación.

A continuación hay una descripción concisa de las mejores prácticas para compartir contenido basada principalmente en un subconjunto de nuestros datos que consta de 12 millones de publicaciones en redes sociales.

Mejor estructura de anotación

Hay muchas estructuras de titulares que funcionan y le animo a experimentar para encontrar las mejores para su audiencia específica. Sin embargo, existe una estructura única que ha generado más clics que cualquier otra a lo largo de los años. Esta estructura fue identificada por Jeff Goins y ha demostrado ser extremadamente exitosa para impulsar el compromiso con las publicaciones sociales:

Número o palabra de activación + Adjetivo + Palabra clave + Promesa

Siguiendo esta estructura, el título de este artículo podría haber sido algo como esto:

8 formas comprobadas de ayudarlo a escribir anotaciones asombrosas

La estructura correcta de la oración y la ubicación de las menciones, los hashtags y los enlaces en una anotación pueden marcar una gran diferencia en el alcance y el compromiso de tu publicación.

Longitud óptima de la anotación

Según nuestros datos, la longitud óptima para las anotaciones en 2016 es de entre 6 y 9 palabras. Es significativamente menor que en 2013 cuando Outbrain identificó que la longitud óptima era de 16 a 18 palabras. La diferencia no es sorprendente considerando que la cantidad de contenido en línea se ha multiplicado por 8 desde la publicación de Outbrain. Esto conduce inevitablemente a períodos de atención más cortos y, por lo tanto, a un mejor rendimiento de los titulares más cortos.

Las mejores palabras para usar en un título

Nuestros datos mostraron que el 90% de las publicaciones sociales que se vuelven virales contienen algunos adjetivos, sustantivos y verbos comunes. Aquí están los 5 mejores de cada categoría:

Mejores prácticas de puntuación (aplicables a todas las redes sociales)

La puntuación puede afectar el compromiso en varios grados. A continuación, se muestran las prácticas de puntuación en las que pudimos correlacionar y medir claramente el impacto en el compromiso.

• Ponga palabras que describan el contenido entre corchetes
  • + 5% de interacción
  • Ejemplo: "Cómo escribir anotaciones que se noten [infografía]"
• Agregue un signo de exclamación (!) O un signo de interrogación (?)
  • + 3% en compromiso
  • Ejemplo: "¡Escriba anotaciones que se noten!"
• Divida una anotación en un título y un subtítulo usando un guion (-) o dos puntos (:)
  • + 4% de interacción
  • Ejemplo: "Redacción de anotaciones asombrosas: 15 expertos en contenido comparten su experiencia"
• Inserte números (preferiblemente impares) al comienzo de una anotación.
  • + 16% de interacción
  • Ejemplo: "11 formas poco conocidas de escribir anotaciones asombrosas"
• Use hasta dos emoticonos por publicación y manténgalos positivos
  • + 12% de interacción
  • Ejemplo: "Estas 7 marcas dominaron el arte de las anotaciones; el n. ° 5 es divertido: D"
• Escriba los titulares en mayúsculas
  • + 7% de interacción
  • Ejemplo: "TODAS LAS MAYÚSCULAS: CÓMO ESCRIBIR TITULARES DESTACADOS"

Es probable que la introducción de emoticonos, signos de exclamación, paréntesis o números aumente su compromiso. Sin embargo, estos elementos deben usarse solo cuando sea apropiado, ya que los titulares que están sobrecargados con ellos corren el riesgo de aparecer como clickbait. Los titulares de clickbait erosionarán la autoridad de su marca con el tiempo.

Etiquetado de prácticas recomendadas

El etiquetado es una excelente manera de comunicarse con extraños en las redes sociales porque es probable que las personas reciban una notificación en su cuenta social o correo electrónico cuando se etiqueten. Aunque comparte muchas similitudes, el etiquetado funciona de manera ligeramente diferente en cada plataforma social:

Gorjeo

Twitter tiene su propio nombre para etiquetar llamado mencionar. Al seleccionar contenido, es una buena práctica mencionar al editor del contenido con la sintaxis "via @name" y al autor con la sintaxis "by @name". Esto a menudo da como resultado una interacción directa con el editor o autor del contenido, que pueden ser personas influyentes valiosas con las que conectarse. Si el contenido que está compartiendo es claramente relevante para un cliente o prospecto, es posible que desee considerar mencionarlos también, en cuyo caso puede omitir las preposiciones "vía" y "por". También puede etiquetar personas en las imágenes que publica en Twitter, pero debe hacerse con mucho cuidado al etiquetar desde los perfiles de la empresa.

Facebook

Puede etiquetar personas, empresas y grupos en Facebook utilizando la sintaxis "@nombre" o etiquetándolos en una foto. Etiquetar personas en una foto como una página de la empresa puede resultar incómodo, por eso es importante que el contexto sea muy claro para la persona etiquetada. Los perfiles privados pueden etiquetar a sus contactos mediante el botón "etiquetar personas", que puede ser adecuado para eventos de la industria, pero generalmente debe evitarse.

LinkedIn

Puede etiquetar personas y empresas en actualizaciones solo desde un perfil privado (las páginas de la empresa no pueden etiquetar personas). Esto no es una limitación porque todos los flujos de trabajo útiles de divulgación y ventas en LinkedIn requieren perfiles privados de todos modos.

Mejores prácticas de hashtags

Los hashtags son una excelente manera de extender el alcance de sus publicaciones al ayudar a extraños a encontrar su contenido más fácilmente. Al igual que con el etiquetado, los hashtags comparten mecanismos similares en las redes sociales, pero existen matices únicos en cada red.

Gorjeo

El uso de 1-3 hashtags por publicación aumentará su visibilidad, pero el uso de más de 3 hashtags hará que sus publicaciones parezcan spam y reducirá la participación. No usar hashtags en absoluto reducirá el alcance de su publicación.

Al usar hashtags, es importante asegurarse de que sean específicos de su industria y no tengan otros significados en Twitter (en caso de duda, es mejor buscar otro hashtag). Para comprobar la ambigüedad, puede buscar el hashtag en Twitter y ver qué aparece en los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, si busca "participación", encontrará mucho contenido sobre bodas en lugar de contenido sobre cómo mejorar las tasas de participación en las redes sociales.

Facebook

Durante el último año, notamos un crecimiento en la adopción de hashtags en Facebook y el uso de 1-2 hashtags puede agregar una visibilidad notable a sus publicaciones. Dado que tiene un espacio de anotaciones prácticamente ilimitado en Facebook, colocar hashtags después del texto de la anotación evitará que sus publicaciones parezcan spam y generará más interacciones. Al igual que en Twitter, es importante verificar el contexto de los hashtags que desea usar. Lo bueno de Facebook es que te mostrará cuántas personas están hablando de un hashtag cuando lo escribes en el campo de búsqueda.

LinkedIn

LinkedIn no admite hashtags de forma constante. Los usuarios móviles y los usuarios que se han actualizado a la nueva interfaz de usuario de escritorio pueden usar y buscar hashtags, mientras que los usuarios de la antigua interfaz de usuario de escritorio no pueden.

Puede usar hashtags en el campo de búsqueda y filtrar la búsqueda por publicaciones para ver los tipos de publicaciones relacionadas con ese hashtag específico en LinkedIn. Es importante tener en cuenta que los administradores de la página de la empresa de LinkedIn no verán los hashtags cuando verifiquen el contenido de la empresa, pero los visitantes de la página verán los hashtags.

Aquí hay un ejemplo de una publicación con hashtags cuando la ve un administrador de la página:

Aquí está la misma publicación vista por un visitante de la página:

Prácticas recomendadas para el tamaño de la imagen

El uso de imágenes da como resultado un aumento promedio del 160% en el compromiso con las publicaciones. Es importante asegurarse de que las imágenes tengan un tamaño óptimo y se vean lo mejor posible en sus feeds sociales.

Gorjeo

• Dimensiones recomendadas: 506 * 253 px
• Dimensiones mínimas: 440 * 220 px
• Dimensiones máximas: 1024 * 512 px

Facebook

Dimensiones recomendadas: 1200 * 630 px

LinkedIn

• Publicación de imagen: 531 * 400 px
• Enlace a un artículo: mantenga una relación de 0,61 de ancho a alto (ancho * 0,61 = alto) o una relación de 1,63 de alto a ancho (alto * 1,63 = ancho)

Aquí hay una hoja de cálculo útil mantenida por Sprout Social que resume los tamaños de imagen en las redes sociales: "Hoja de referencia de tamaños de imagen de redes sociales siempre actualizada".

Otros medios

Los videos, podcasts y GIF son una excelente manera de captar la atención y generar participación en las redes sociales. Aunque estos tipos de medios son mucho más efectivos para las empresas B2C, pueden ser útiles en las industrias B2B cuando se realizan correctamente. Los videos y podcasts detallados son buenos para atraer audiencias B2B y, desde una observación personal, las visualizaciones de datos y flujo de trabajo se desempeñan especialmente bien en un formato GIF.

Un GIF de ejemplo del flujo de trabajo para optimizar una publicación en inboundli:

Resumen

Ya hiciste la parte más difícil: ¡crear o encontrar contenido excelente para compartir! Así que no permita que el contenido se pierda en un torrente de millones de publicaciones que se publican en las redes sociales cada minuto. Poner un poco de esfuerzo adicional en optimizar su publicación resultará en un impulso significativo a su alcance y participación a medida que hace que sus publicaciones se puedan buscar, sean visibles y segmentadas.

A continuación se muestra una infografía que resume los puntos principales de este artículo y puede ser una referencia útil al crear publicaciones sociales.infografía que resume los puntos principales de este artículo y puede ser una referencia útil al crear publicaciones sociales.