8 cele mai bune practici pentru postările sociale care se observă [Infografie]

Într-un articol anterior, am analizat cum să vă găsiți și să vizați publicul selectând rețelele sociale potrivite pentru distribuire, definind tiparele de partajare a conținutului și generând conținut în mod consecvent. Acestea sunt considerații de bază în orice strategie de socializare, dar singure nu sunt suficiente pentru a stabili un canal eficient de achiziție - postările sociale trebuie, de asemenea, optimizate pentru a ajunge la noi segmente de public și pentru a atrage adepții existenți.

Există multe moduri în care oamenii se expun la conținut nou pe social media: pe Twitter, LinkedIn și Facebook, oamenii descoperă conținut prin intermediul fluxurilor de știri, al notificărilor și al căutării. Fiecare rețea socială vine cu nuanțele sale specifice ale acestor trei factori de expunere. Pe Twitter, de exemplu, puteți vedea conținut într-un feed de acasă, într-o listă, prin menționarea dvs., vizitând un profil sau căutând un cuvânt cheie sau un hashtag.

Din aceste motive, postările sociale trebuie să fie optimizate pentru a ajunge la cei mai mulți oameni, luând în considerare specificul fiecărei rețele sociale. De exemplu, optimizarea pentru un flux de știri necesită adnotări rapide și imagini bune, optimizarea pentru căutare necesită cuvinte cheie și hashtag-uri bune, iar optimizarea pentru notificări necesită etichetare. Să vă alocați timp pentru a îmbunătăți modul în care este publicată o postare și a respecta câteva bune practici este garantat pentru a vă multiplica vizibilitatea și ratele de implicare.

Înainte este o imagine de ansamblu concisă a celor mai bune practici de partajare a conținutului, bazată în principal pe un subset al datelor noastre, format din 12 milioane de postări sociale.

Cea mai bună structură de adnotare

Există multe structuri de titlu care funcționează și vă încurajez să experimentați pentru a găsi cele mai bune pentru publicul dvs. specific. Există totuși o singură structură care a adus mai multe clicuri decât oricare alta de-a lungul anilor. Această structură a fost identificată de Jeff Goins și s-a dovedit a fi extrem de reușită în stimularea implicării cu postările sociale:

Număr sau cuvânt declanșator + Adjectiv + Cuvânt cheie + Promisiune

Urmând această structură, titlul acestui articol ar fi putut fi cam așa:

8 moduri dovedite de a vă ajuta să scrieți adnotări uimitoare

Structura corectă a propoziției și locația mențiunilor, hashtagurilor și linkurilor într-o adnotare pot face o mare diferență în ceea ce privește acoperirea și implicarea postării.

Lungimea optimă a adnotării

Conform datelor noastre, lungimea optimă pentru adnotări în 2016 este cuprinsă între 6 și 9 cuvinte. Este semnificativ mai puțin decât în ​​2013 când Outbrain a identificat lungimea optimă pentru a fi de 16-18 cuvinte. Diferența nu este surprinzătoare având în vedere că cantitatea de conținut online s-a înmulțit cu 8 de la publicarea lui Outbrain. Acest lucru duce inevitabil la durate mai scurte de atenție și, prin urmare, la o performanță mai bună a titlurilor mai scurte.

Cele mai bune cuvinte de folosit într-un titlu

Datele noastre au arătat că 90% din postările sociale care devin virale conțin câteva adjective, substantive și verbe comune. Iată primele 5 din fiecare categorie:

Cele mai bune practici de punctuație (aplicabile tuturor rețelelor sociale)

Punctuația poate afecta angajamentul în diferite grade. Mai jos sunt practici de punctuație în care am reușit să corelăm și să măsurăm în mod clar impactul asupra implicării.

• Puneți cuvinte care descriu conținutul între paranteze drepte
  • + 5% angajament
  • Exemplu: „Cum să scrii adnotări care să fie observate [Infografic]”
• Adăugați un semn de exclamare (!) Sau un semn de întrebare (?)
  • + 3% în angajament
  • Exemplu: „Scrieți adnotări care să fie observate!”
• Divizați o adnotare într-un titlu și sub titlu folosind o liniuță (-) sau două puncte (:)
  • + 4% angajament
  • Exemplu: „Scrierea de adnotări uimitoare - 15 experți în conținut își împărtășesc experiența”
• Introduceți numere (de preferință impare) la începutul unei adnotări.
  • + 16% angajament
  • Exemplu: „11 moduri puțin cunoscute de a scrie adnotări uimitoare”
• Folosiți până la două emoticoane pe post și păstrați-le pozitive
  • + 12% angajament
  • Exemplu: „Aceste 7 mărci au stăpânit arta adnotărilor - # 5 este hilar: D”
• Scrie titluri în toate majusculele
  • + 7% angajament
  • Exemplu: „TOATE MAJUSCULE: CUM SĂ SCRIȚI TITLURI CARE SE DESTINĂ”

Introducerea de emoticoane, semne de exclamare, paranteze sau numere este probabil să vă stimuleze implicarea. Cu toate acestea, aceste elemente ar trebui utilizate numai atunci când este cazul, deoarece titlurile care sunt supraîncărcate cu ele riscă să apară în formă de clickbait. Titlurile Clickbait vor eroda autoritatea mărcii dvs. în timp.

Etichetarea celor mai bune practici

Etichetarea este o modalitate excelentă de a ajunge la străini pe rețelele de socializare, deoarece este probabil ca oamenii să primească o notificare în contul lor social sau prin e-mail atunci când sunt etichetați. Deși împărtășește multe asemănări, etichetarea funcționează ușor diferit pe fiecare platformă socială:

Stare de nervozitate

Twitter are propriul nume pentru etichetarea numită menționare. Când curățați conținutul, este o bună practică să menționați editorul de conținut folosind sintaxa „via @name” și autorul utilizând sintaxa „by @name”. Acest lucru duce adesea la interacțiunea directă cu editorul sau autorul conținutului, care pot fi influențatori valoroși cu care să se conecteze. Dacă conținutul pe care îl distribuiți este clar relevant pentru un client sau un potențial, vă recomandăm să le menționați și în acest caz puteți omite prepozițiile „prin” și „prin”. De asemenea, puteți eticheta persoane în imagini pe care le postați pe Twitter, dar ar trebui să fie făcute cu o atenție deosebită atunci când etichetați din profilurile companiei.

Facebook

Puteți eticheta persoane, companii și grupuri pe Facebook utilizând sintaxa „@name” sau etichetându-le într-o fotografie. Etichetarea persoanelor într-o fotografie ca pagină de companie poate fi dificilă, motiv pentru care este important ca contextul să fie foarte clar pentru persoana care este etichetată. Profilurile private își pot eticheta persoanele de contact folosind butonul „etichetează persoane”, care ar putea fi potrivit pentru evenimente din industrie, dar în general ar trebui evitate.

LinkedIn

Puteți eticheta persoane și companii în actualizări numai dintr-un profil privat (paginile companiei nu pot eticheta persoane). Acest lucru nu este limitativ, deoarece toate fluxurile de lucru utile și de vânzări de pe LinkedIn necesită oricum profiluri private.

Hashtags Best Practices

Hashtag-urile sunt o modalitate excelentă de a extinde acoperirea postărilor dvs., ajutând străinii să vă găsească mai ușor conținutul. Ca și în cazul etichetării, hashtagurile împărtășesc mecanici similare în toate rețelele sociale, dar există nuanțe unice pe fiecare rețea.

Stare de nervozitate

Utilizarea a 1-3 hashtag-uri pe post vă va spori vizibilitatea, dar utilizarea a mai mult de 3 hashtag-uri va face ca postările dvs. să pară spam și vor reduce implicarea. Dacă nu folosiți deloc hashtag-uri, veți reduce acoperirea postării dvs.

Când utilizați hashtag-uri, este important să vă asigurați că acestea sunt specifice industriei dvs. și nu au alte semnificații pe Twitter (atunci când aveți dubii, este mai bine să găsiți un alt hashtag). Pentru a verifica ambiguitatea, puteți căuta hashtagul pe Twitter și puteți vedea ce apare în rezultatele căutării. De exemplu, dacă căutați „logodnă”, veți găsi mai mult conținut despre nunți decât conținut despre îmbunătățirea ratelor de implicare pe social media.

Facebook

În ultimul an, am observat creșterea adoptării hashtag-urilor pe Facebook, iar utilizarea a 1-2 hashtag-uri poate adăuga vizibilitate vizibilă la postările dvs. Întrucât sunteți practic nelimitat în spațiul de adnotări de pe Facebook, punerea hashtagurilor după textul adnotării va împiedica postările dvs. să apară spam și vor oferi mai multe angajamente. Ca și pe Twitter, este important să verificați contextul hashtagurilor pe care doriți să le utilizați. Lucrul frumos la Facebook este că vă va arăta câți oameni vorbesc despre un hashtag când îl tastați în câmpul de căutare.

LinkedIn

LinkedIn nu acceptă în mod consecvent hashtag-urile. Utilizatorii de dispozitive mobile și utilizatorii care au fost actualizați la noua interfață de utilizare pentru desktop pot utiliza și căuta hashtag-uri, în timp ce utilizatorii vechii interfețe de utilizare pentru desktop nu pot.

Puteți utiliza hashtaguri în câmpul de căutare și puteți filtra căutarea după postări pentru a vedea tipurile de postări legate de acel hashtag specific pe LinkedIn. Este important de reținut că administratorii paginii companiei LinkedIn nu vor vedea hashtag-uri atunci când verifică fluxul de conținut al companiei, dar vizitatorii paginii vor vedea hashtaguri.

Iată un exemplu de postare cu hashtag-uri când este vizualizat de un administrator de pagină:

Iată aceeași postare vizualizată de un vizitator al paginii:

Cele mai bune practici pentru dimensiunea imaginii

Folosirea imaginilor are ca rezultat o creștere medie a interacțiunii cu postările cu 160%. Este important să vă asigurați că imaginile sunt de dimensiuni optime și să arate cât mai bine pe feedurile dvs. sociale.

Stare de nervozitate

• Dimensiuni recomandate: 506 * 253 px
• Dimensiuni minime: 440 * 220 px
• Dimensiuni maxime: 1024 * 512 px

Facebook

Dimensiuni recomandate: 1200 * 630 px

LinkedIn

• Postare imagine: 531 * 400 px
• Link către un articol: păstrați un raport de 0,61 lățime la înălțime (lățime * 0,61 = înălțime) sau 1,63 raport înălțime la lățime (înălțime * 1,63 = lățime)

Iată o foaie de calcul utilă întreținută de Sprout Social care rezumă dimensiunile imaginilor de pe rețelele de socializare: „Întotdeauna actualizat Fișa de cheat a dimensiunilor imaginilor pentru rețelele sociale”.

Alte mass-media

Videoclipurile, podcast-urile și GIF-urile sunt o modalitate excelentă de a atrage atenția și de a genera implicare pe social media. Deși aceste tipuri de media sunt mult mai eficiente pentru companiile B2C, ele pot fi utile în industriile B2B atunci când sunt făcute corect. Videoclipurile și podcast-urile în profunzime sunt bune pentru atragerea publicului B2B, iar dintr-o observare personală, datele și vizualizările fluxului de lucru sunt deosebit de bune într-un format GIF.

Un exemplu de GIF al fluxului de lucru pentru a optimiza o postare în inboundli:

rezumat

Ai făcut deja cea mai grea parte - crearea sau găsirea de conținut excelent de distribuit! Așadar, nu lăsați conținutul să se piardă într-un torent de milioane de postări care sunt publicate pe rețelele de socializare în fiecare minut. Depunerea unui efort suplimentar în optimizarea postării dvs. va avea ca rezultat un impuls semnificativ pentru acoperirea și implicarea dvs. pe măsură ce faceți căutarea, vizibilitatea și direcționarea posturilor.

Mai jos este un infografic care rezumă principalele puncte din acest articol și poate fi o referință utilă la elaborarea postărilor sociale.

(...)