8 bonnes pratiques pour les publications sociales qui se font remarquer [Infographie]

Dans un article précédent, j'ai expliqué comment trouver et cibler votre public en sélectionnant les bons réseaux sociaux pour la distribution, en définissant des modèles de partage de contenu et en générant du contenu de manière cohérente. Ce sont des considérations de base dans toute stratégie de médias sociaux, mais à elles seules, elles ne suffisent pas à établir un canal d'acquisition efficace - les publications sociales doivent également être optimisées pour atteindre de nouveaux publics et engager les abonnés existants.

Les internautes sont exposés à de nouveaux contenus sur les réseaux sociaux de nombreuses manières: sur Twitter, LinkedIn et Facebook, les internautes découvrent du contenu via des fils d'actualité, des notifications et des recherches. Chaque réseau social a ses nuances spécifiques de ces trois facteurs d'exposition. Sur Twitter, par exemple, vous pouvez voir du contenu dans un fil d'accueil, dans une liste, en vous faisant mentionner, en visitant un profil ou en recherchant un mot-clé ou un hashtag.

Pour ces raisons, les publications sociales doivent être optimisées pour toucher le plus grand nombre de personnes tout en tenant compte des spécificités de chaque réseau social. Par exemple, l'optimisation d'un flux d'actualités nécessite des annotations accrocheuses et de bonnes images, l'optimisation de la recherche nécessite de bons mots clés et hashtags, et l'optimisation des notifications nécessite un balisage. Prendre le temps d'améliorer la façon dont un message est servi et adhérer à quelques bonnes pratiques est garanti pour multiplier votre visibilité et vos taux d'engagement.

Ahead est un aperçu concis des meilleures pratiques de partage de contenu basé principalement sur un sous-ensemble de nos données composé de 12 millions de publications sociales.

Meilleure structure d'annotation

Il existe de nombreuses structures de titres qui fonctionnent et je vous encourage à expérimenter pour trouver les meilleures pour votre public spécifique. Il existe cependant une structure unique qui a généré plus de clics que toute autre au fil des ans. Cette structure a été identifiée par Jeff Goins et s'est avérée extrêmement efficace pour stimuler l'engagement avec les publications sociales:

Nombre ou mot déclencheur + adjectif + mot-clé + promesse

Suivant cette structure, le titre de cet article aurait pu être quelque chose comme ceci:

8 façons éprouvées de vous aider à rédiger des annotations étonnantes

La structure de phrase correcte et l'emplacement des mentions, des hashtags et des liens dans une annotation peuvent faire une grande différence pour la portée et l'engagement de votre message.

Longueur d'annotation optimale

Selon nos données, la longueur optimale des annotations en 2016 se situe entre 6 et 9 mots. C'est nettement moins qu'en 2013, quand Outbrain a identifié la longueur optimale entre 16 et 18 mots. La différence n'est pas surprenante étant donné que la quantité de contenu en ligne a été multipliée par 8 depuis la publication d'Outbrain. Cela conduit inévitablement à une durée d'attention plus courte et donc à une meilleure performance des titres plus courts.

Meilleurs mots à utiliser dans un titre

Nos données ont montré que 90% des publications sociales qui deviennent virales contiennent quelques adjectifs, noms et verbes courants. Voici le top 5 de chaque catégorie:

Meilleures pratiques de ponctuation (applicables à tous les réseaux sociaux)

La ponctuation peut affecter l'engagement à divers degrés. Vous trouverez ci-dessous des pratiques de ponctuation dans lesquelles nous avons pu clairement corréler et mesurer l'impact sur l'engagement.

• Mettez les mots qui décrivent le contenu entre crochets
  • + 5% d'engagement
  • Exemple: "Comment rédiger des annotations qui se font remarquer [Infographie]"
• Ajouter un point d'exclamation (!) Ou un point d'interrogation (?)
  • + 3% d'engagement
  • Exemple: "Écrivez des annotations qui se font remarquer!"
• Décomposer une annotation en un titre et un sous-titre en utilisant un tiret (-) ou deux-points (:)
  • + 4% d'engagement
  • Exemple: "Rédaction d'annotations étonnantes - 15 experts en contenu partagent leur expérience"
• Insérez des nombres (de préférence impairs) au début d'une annotation.
  • + 16% d'engagement
  • Exemple: "11 façons peu connues d'écrire des annotations étonnantes"
• Utilisez jusqu'à deux émoticônes par message et gardez-les positives
  • + 12% d'engagement
  • Exemple: "Ces 7 marques maîtrisent l'art des annotations - # 5 est hilarant: D"
• Rédigez les titres en majuscules
  • + 7% d'engagement
  • Exemple: "TOUTES MAJUSCULES: COMMENT ÉCRIRE DES TITRES QUI SE DÉMARQUENT"

L'introduction d'émoticônes, de points d'exclamation, de crochets ou de chiffres est susceptible de stimuler votre engagement. Néanmoins, ces éléments ne doivent être utilisés que lorsque cela est approprié, car les titres qui en sont surchargés risquent d'apparaître comme des appâts cliquables. Les titres Clickbait éroderont l'autorité de votre marque au fil du temps.

Balisage des meilleures pratiques

Le marquage est un excellent moyen d'atteindre des inconnus sur les réseaux sociaux, car les gens sont susceptibles de recevoir une notification dans leur compte social ou par e-mail lorsqu'ils sont tagués. Bien que partageant de nombreuses similitudes, le marquage fonctionne légèrement différemment sur chaque plateforme sociale:

Twitter

Twitter a son propre nom pour le marquage appelé mention. Lors de la conservation du contenu, il est recommandé de mentionner l'éditeur de contenu en utilisant la syntaxe "via @name" et l'auteur en utilisant la syntaxe "by @name". Cela se traduit souvent par une interaction directe avec l'éditeur ou l'auteur du contenu, qui peuvent être de précieux influenceurs avec lesquels se connecter. Si le contenu que vous partagez est clairement pertinent pour un client ou un prospect, vous pouvez envisager de le mentionner également, auquel cas vous pouvez omettre les prépositions «via» et «par». Vous pouvez également marquer des personnes dans des images que vous publiez sur Twitter, mais cela doit être fait avec un soin particulier lors du marquage à partir des profils d'entreprise.

Facebook

Vous pouvez marquer des personnes, des entreprises et des groupes sur Facebook en utilisant la syntaxe «@name» ou en les taguant sur une photo. Marquer des personnes sur une photo en tant que page d'entreprise peut être gênant, c'est pourquoi il est important que le contexte soit très clair pour la personne taguée. Les profils privés peuvent taguer leurs contacts à l'aide du bouton "taguer les personnes", ce qui peut convenir aux événements de l'industrie mais qui doit généralement être évité.

LinkedIn

Vous pouvez baliser des personnes et des entreprises dans les mises à jour uniquement à partir d'un profil privé (les pages de l'entreprise ne peuvent pas baliser des personnes). Cela n'est guère limitatif car tous les flux de travail utiles de sensibilisation et de vente sur LinkedIn nécessitent de toute façon des profils privés.

Bonnes pratiques relatives aux hashtags

Les hashtags sont un excellent moyen d'étendre la portée de vos publications en aidant les étrangers à trouver plus facilement votre contenu. Comme pour le marquage, les hashtags partagent des mécanismes similaires sur les réseaux sociaux, mais des nuances uniques existent sur chaque réseau.

Twitter

L'utilisation de 1 à 3 hashtags par publication augmentera votre visibilité, mais l'utilisation de plus de 3 hashtags donnera à vos messages un aspect spam et réduira l'engagement. Ne pas utiliser du tout de hashtags réduira la portée de votre message.

Lorsque vous utilisez des hashtags, il est important de s'assurer qu'ils sont spécifiques à votre secteur et qu'ils n'ont pas d'autres significations sur Twitter (en cas de doute, il est préférable de trouver un autre hashtag). Pour vérifier toute ambiguïté, vous pouvez rechercher le hashtag sur Twitter et voir ce qui apparaît dans les résultats de la recherche. Par exemple, si vous recherchez «engagement», vous trouverez beaucoup de contenu sur les mariages plutôt que du contenu sur l'amélioration des taux d'engagement sur les réseaux sociaux.

Facebook

Au cours de l'année dernière, nous avons constaté une croissance de l'adoption de hashtag sur Facebook et l'utilisation de 1 à 2 hashtags peut ajouter une visibilité notable à vos publications. Puisque vous êtes pratiquement illimité dans l'espace d'annotation sur Facebook, placer des hashtags après le texte d'annotation empêchera vos publications d'apparaître comme du spam et générera plus d'engagements. Comme sur Twitter, il est important de vérifier le contexte des hashtags que vous souhaitez utiliser. L'avantage de Facebook est qu'il vous montrera combien de personnes parlent d'un hashtag lorsque vous le saisissez dans le champ de recherche.

LinkedIn

LinkedIn ne prend pas en charge les hashtags de manière cohérente. Les utilisateurs mobiles et les utilisateurs qui ont été mis à niveau vers la nouvelle interface utilisateur de bureau peuvent utiliser et rechercher des hashtags, contrairement aux utilisateurs de l'ancienne interface utilisateur de bureau.

Vous pouvez utiliser des hashtags dans le champ de recherche et filtrer la recherche par articles pour voir les types de messages liés à ce hashtag spécifique sur LinkedIn. Il est important de noter que les administrateurs de la page d'entreprise LinkedIn ne verront pas les hashtags lors de la vérification du flux de contenu de l'entreprise, mais que les visiteurs de la page verront les hashtags.

Voici un exemple d'article avec des hashtags lorsqu'il est consulté par un administrateur de page:

Voici le même article vu par un visiteur de la page:

Meilleures pratiques en matière de taille d'image

L'utilisation d'images entraîne une augmentation moyenne de 160% de l'engagement avec les publications. Il est important de vous assurer que les images sont de taille optimale et qu'elles ont le meilleur rendu possible sur vos flux sociaux.

Twitter

• Dimensions recommandées: 506 * 253 px
• Dimensions minimales: 440 * 220 px
• Dimensions maximales: 1024 * 512 px

Facebook

Dimensions recommandées: 1200 * 630 px

LinkedIn

• Message d'image: 531 * 400 px
• Lien vers un article: conservez un rapport largeur / hauteur de 0,61 (largeur * 0,61 = hauteur) ou un rapport hauteur / largeur de 1,63 (hauteur * 1,63 = largeur)

Voici une feuille de calcul utile maintenue par Sprout Social qui résume la taille des images sur les médias sociaux: «Feuille de triche sur les tailles d'image des médias sociaux toujours à jour».

D'autres média

Les vidéos, les podcasts et les GIF sont un excellent moyen de capter l'attention et de générer de l'engagement sur les réseaux sociaux. Bien que ces types de médias soient beaucoup plus efficaces pour les entreprises B2C, ils peuvent être utiles dans les industries B2B lorsqu'ils sont bien faits. Les vidéos et les podcasts en profondeur sont bons pour engager le public B2B, et à partir d'une observation personnelle, les visualisations de données et de flux de travail se portent particulièrement bien dans un format GIF.

Un exemple de GIF du workflow pour optimiser une publication dans inboundli:

Résumé

Vous avez déjà fait la partie la plus difficile - créer ou trouver un excellent contenu à partager! Alors ne laissez pas le contenu se perdre dans un torrent de millions de publications publiées sur les réseaux sociaux chaque minute. Mettre un peu d'effort supplémentaire dans l'optimisation de votre publication se traduira par une augmentation significative de votre portée et de votre engagement, car vous rendez vos publications consultables, visibles et ciblées.

Vous trouverez ci-dessous une infographie qui résume les principaux points de cet article et peut être une référence utile lors de la création de publications sociales.infographie qui résume les principaux points de cet article et peut être une référence utile lors de la création de publications sociales.