전자상거래를 위한 Accelerated Mobile Pages: 이점, 제한 사항 및 다음 단계

AMP에 대한 Google의 초점은 계속되고 있으며 이제 전자 상거래 사이트가 조치에 참여할 수 있게 됨에 따라 점점 더 많은 회사가 AMP의 중요성을 깨닫고 앞으로도 계속 그럴 것입니다.

AMP(Accelerated Mobile Pages) 프로젝트가 2015년 10월에 처음 소개된 후 처음으로 글을 썼고 그 이후로 AMP가 무엇인지, 2016년 7월에 최근 업데이트된 내용을 자세히 다루었습니다. 지난 1년 동안 650,000개의 다른 도메인에서 AMP가 활성화되었습니다. 즉, 1억 5천만 개의 AMP 페이지가 Google 색인에 추가되었습니다(매주 4백만 개 이상의 새 페이지가 추가됨). 2016년 8월 22일부터 전자상거래 사이트의 특정 측면(예: 제품 및 카테고리 페이지)이 AMP가 될 수 있습니다. 여기서는 전자상거래 SEO용 AMP의 이점과 잠재적인 제한 사항에 대해 논의하겠습니다.

Google, AMP 및 모바일 경험

2016년 9월 Google DoubleClick의 "모바일 속도의 필요성" 보고서에 따르면 대부분의 소비자는 모바일 페이지가 로드되는 데 2~3초가 소요될 것으로 예상하고 소비자의 47%는 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 포기합니다. AMP에 대한 Google의 강조는 모바일 경험에 대한 전반적인 초점과 잘 맞아떨어집니다. Google은 최근 SERP에서 "모바일 친화적" 라벨을 제거했습니다. 이러한 움직임은 더 이상 모바일에 중점을 두지 않기 때문이 아니라 2년 후 모바일 친화적인 페이지가 웹사이트의 표준이 되어 레이블이 더 이상 사용되지 않게 되었기 때문입니다.

그렇다고 해서 모든 사이트가 이제 원활한 모바일 경험을 제공하고 있다는 의미는 아니며 빠르고 원활하며 모바일 중심적인 웹을 만들기 위한 Google의 다음 단계는 AMP 프로젝트에 전자상거래 사이트를 도입하는 것입니다.

궁극적으로 Google은 모바일 쇼핑 경험을 더욱 정밀하게 점검할 방법을 찾고 있습니다. AMP는 웹사이트에서 HTML을 제거하는 방법을 제공하여 로딩 시간을 단축하고 제품 간에 쉽게 전환할 수 있도록 합니다.

그러나 전자 상거래를 위한 AMP의 가용성은 실제로 온라인 소매업체에게 무엇을 의미할까요? 구현하기가 얼마나 쉽습니까? 가치가 있습니까? 장점과 단점은 무엇입니까?

전자상거래용 AMP의 이점

전자상거래용 AMP의 주요 이점은 상당히 분명하지만 소매업체에게는 잠재적으로 매우 중요합니다. Google은 "AMP는 웹페이지를 빠르게 만들고 빠른 페이지는 구매 전환에 도움이 되기 때문에 AMP는 전자상거래에 자연스럽게 적합합니다."라고 말합니다. 전자상거래 사이트의 AMP 페이지는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 사용자 경험 개선
• 페이지 로드 속도 향상으로 전환율 증가
• 로드 시간이 빨라지면 사용자는 웹사이트에 계속 참여할 가능성이 높아집니다(빠른 사이트에서는 이탈률이 낮아지고 사이트에 머문 시간이 길어지며 전환율이 높아짐).
• 결과와 함께 표시되는 번개 태그는 사용자가 더 빠른 로딩 속도에 해당한다는 사실을 점점 더 많이 인식함에 따라 더 높은 클릭률로 이어질 수 있습니다.
• Google 알고리즘은 더 빠른 페이지를 선호하므로 로드 시간이 빨라지면 사이트 순위가 향상될 수 있습니다.

전반적으로 AMP를 통해 소매업체는 증가하는 모바일 잠재고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다.

AMP 홈페이지 또는 카테고리 페이지의 예입니다.

전자상거래용 AMP의 잠재적인 제한 사항 또는 단점은 무엇입니까?

• 개발자는 JavaScript 및 기능을 제한할 수 있는 기타 요소의 사용에 대한 제한으로 인해 이러한 페이지의 디자인 및 사용자 정의에 대해 제한된 수준의 제어만 할 수 있습니다.
• 분석이 문제가 될 수 있습니다. amp-analytics는 많은 플랫폼에서 활용될 수 있지만 아직 개발해야 할 부분이 많습니다. Ebay는 읽을 가치가 있는 잠재적인 복잡성에 대한 블로그 게시물을 작성했습니다.
• 현재 Google Analytics에서는 웹사이트 소유자가 AMP 측정을 위해 별도의 속성을 설정해야 하며 전자상거래 사이트를 제한할 수 있는 특정 데이터만 수집할 수 있도록 권장하고 있습니다. Google의 AMP 로드맵에 따르면 "전자상거래 분석 지원"은 현재 계획 및 설계 단계에 있습니다(아래 스크린샷 참조).
• 잠재적인 중복 콘텐츠 문제도 있습니다. 그러나 사이트 소유자는 페이지의 올바른 태그 지정을 사용하고 중요하게는 AMP 페이지에 표준(예: HTML) 버전의 페이지

현재 AMP를 채택하고 있는 사람은 누구입니까?

AMP 페이지는 이 단계에서 가장 적응력이 높거나 맞춤설정이 가능하지 않지만 고급 추적과 같은 기능을 테스트하기 위해 Google과 파트너 관계를 맺은 Ebay와 같은 대규모 소매업체에서 많은 작업을 수행하고 있으므로 다음에서 추가 개발을 볼 수 있습니다. 가까운 미래. 로드맵에서 예정된 변경 사항과 함께 제안된 일정을 확인할 수 있습니다.

Ebay는 또한 지금까지 AMP를 사용한 경험에 대해 흥미로운 블로그를 작성했습니다. 특히 "제한으로 인해 AMP 버전에서 달성할 수 없었던 특정 UI 구성 요소 및 동작이 있습니다. 이러한 구성 요소 중 일부는 전자 상거래 전용입니다.”

온라인 소매업체는 지금 무엇을 해야 합니까?

전자 상거래 사이트에서 페이지의 AMP 버전 만들기를 시작해야 하는지 여부는 실제로 각 개별 웹 사이트에 따라 다르며 각 비즈니스에서 장단점을 평가해야 합니다. 복잡한 기능을 유지하는 것과 비교하여 페이지 속도의 중요성은 소매업체에서 고려해야 할 사항입니다.

분명히 AMP 페이지를 수동으로 만드는 것은 특히 대규모 전자상거래 사이트의 경우 엄청난 작업이 될 수 있습니다. 그러나 프로세스 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있는 Magento와 같은 많은 전자 상거래 플랫폼에서 사용할 수 있는 CMS 플러그인이 있습니다.

또한 초기에 테스트로 소수의 AMP 페이지를 개발하고 AMP가 아닌 페이지의 결과와 결과를 비교할 수도 있습니다.

또한 AMP를 구현하는 주요 경쟁업체에 대해 주의를 기울이는 것이 좋습니다.

현재 불행히도 전자상거래 사이트에 AMP를 사용하는 것의 효과를 강조하는 중요한 사례 연구가 없습니다. Google은 게시자를 위한 몇 가지 사례 연구를 게시했으므로 향후 사례 연구도 게시하여 유사한 방식으로 전자 상거래용 AMP를 홍보하는 것을 볼 수 있습니다.

우리가 알고 있는 것은 AMP가 더 나은 모바일 경험을 제공할 수 있는 좋은 기회를 제공하여 잠재적으로 전환율을 높일 수 있다는 것입니다. AMP 구현은 간단한 프로세스가 아닐 수 있지만 오픈 소스 이니셔티브로서 개발자를 돕는 많은 조언과 모범 사례 지침이 있습니다.

시작하는 방법

Google은 AMP 지원 페이지를 구축하는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스를 만들었습니다.

• AMP 프로젝트 웹사이트
• AMP 페이지에 대한 Google 검색 가이드라인
• AMP 웹마스터 도움말 포럼
• 블로그 게시물 시작하기
• 또한 자세한 내용은 Google Search Console에서 AMP 관련 메시지를 확인하세요.

결론

AMP는 뉴스 게시자뿐만 아니라 전자 상거래 사이트 및 앞으로 다른 산업 분야의 산업 표준이 될 가능성이 높습니다. 현재로서는 확실히 한계가 있지만, 지금은 게임에서 앞서나가고 전략에 대해 생각하기 시작할 때입니다.