• 主頁
  • 文章
  • SEO
  • 電子商務的加速移動頁面：優勢、限制和後續步驟

電子商務的加速移動頁面：優勢、限制和後續步驟

已發表: 2021-07-19

Google 對 AMP 的關注仍在繼續，現在電子商務網站能夠參與其中，越來越多的公司開始意識到 AMP 的重要性，並將繼續如此。

我們在 2015 年 10 月首次推出 Accelerated Mobile Pages (AMP) 項目後首先寫了它，從那時起，我們進一步詳細介紹了 AMP 是什麼，以及 2016 年 7 月的最新更新。在過去的一年中，有 650,000 個不同的域已啟用 AMP - 這意味著 1.5 億個 AMP 頁面已添加到 Google 的索引中（每週添加超過 400 萬個新頁面）。 自 2016 年 8 月 22 日起，電子商務網站的某些方面現在可以成為 AMP，例如產品和類別頁面，在這裡我將討論 AMP 對電子商務 SEO 的好處，以及任何潛在的限制。

谷歌、AMP 和移動體驗

根據谷歌 DoubleClick 2016 年 9 月的“移動速度需求”報告，大多數消費者期望移動頁面在 2 到 3 秒內加載，47% 的消費者會放棄加載時間超過 3 秒的頁面。 Google 對 AMP 的強調是有道理的，因為它符合他們對移動體驗的整體關注。 谷歌最近在 SERP 中刪除了他們的“移動友好”標籤。 此舉不是因為他們不再專注於移動設備，而是因為兩年後，移動友好頁面已成為網站的標準，使標籤過時。

電商放大器

然而，這並不意味著所有網站現在都提供無縫的移動體驗，谷歌創建快速、流暢和以移動為中心的網絡的使命的下一步是將電子商務網站引入 AMP 項目。

最終，谷歌正在尋求進一步改革移動購物體驗——AMP 提供了一種去除網站上 HTML 的方法，從而縮短加載時間，並在產品之間輕鬆轉換。

但是 AMP 在電子商務中的可用性對在線零售商來說實際上意味著什麼？ 實施起來有多容易？ 值得嗎？ 有什麼好處和壞處？

AMP 對電子商務的好處

AMP 對電子商務的主要好處是相當明顯的，但對零售商來說可能意義重大。 谷歌表示，“AMP 非常適合電子商務，因為 AMP 使網頁速度更快，而快速頁面有助於購買轉化。” 電子商務網站上的 AMP 頁面可以：

  • 改善用戶體驗
  • 由於提高了頁面加載速度而提高了轉化率
  • 加載時間更快，用戶更有可能繼續與您的網站互動（更快的網站會看到更低的跳出率、更長的網站停留時間和更高的轉化率）
  • 結果旁邊顯示的閃電標記可能會導致更高的點擊率，因為用戶越來越意識到它們對應於更快的加載速度
  • 谷歌的算法有利於更快的頁面，因此更好的加載時間可以提高您網站的排名

總體而言，AMP 將使零售商能夠更好地迎合不斷增長的移動受眾。

電商放大器 3

AMP 主頁或類別頁面的示例。

AMP 電子商務的潛在限製或缺點是什麼？

  • 由於對使用 JavaScript 和其他可能限制功能的元素的限制，開發人員對這些頁面的設計和定制的控制水平有限
  • 分析可能是一個問題——儘管 amp-analytics 可以在許多平台上使用，但仍有相當多的需要開發。 Ebay 寫了一篇關於一些潛在復雜性的博客文章，值得一讀
  • Google Analytics 目前建議網站所有者應為 AMP 測量設置單獨的屬性，並且只能收集某些可能限制電子商務網站的數據。 根據谷歌的 AMP 路線圖，“支持電子商務分析”目前處於規劃和設計階段（見下面的截圖）
  • 還有潛在重複內容問題的問題——但網站所有者應該能夠通過使用正確的頁面標記來克服這個問題，重要的是確保 AMP 頁麵包含引用標準（即 HTML）版本的 rel=canonical 標記頁

電商放大器 4

誰目前正在採用 AMP？

儘管 AMP 頁面在現階段並不是適應性最強或可定制性最強的，但 Ebay 等大型零售商正在與 Google 合作測試高級跟踪等功能，因此我們應該看到其進一步發展不遠的將來。 您可以查看建議的時間表以及路線圖上即將發生的更改。

到目前為止，Ebay 還撰寫了一篇有趣的博客，介紹了他們使用 AMP 的經驗。 他們特別指出，“由於限制，我們無法在 AMP 版本中實現某些 UI 組件和行為。 其中一些組件是特定於電子商務的。”

電子商務 AMP 2

在線零售商現在需要做什麼？

電子商務網站是否應該深入並開始創建其頁面的 AMP 版本確實取決於每個網站，每個企業都需要權衡利弊。 與維護複雜功能相比，頁面速度的重要性是零售商需要考慮的問題。

顯然，手動創建 AMP 頁面可能是一項艱鉅的任務，尤其是對於大型電子商務網站。 但是，許多電子商務平台（例如 Magento）都提供了 CMS 插件，可以幫助加快流程。

您還可以考慮最初開發少量 AMP 頁面作為測試，並將結果與非 AMP 頁面的結果進行比較。

我們還建議您對實施 AMP 的任何主要競爭對手保持警惕。

遺憾的是，目前還沒有重要的案例研究可以突出將 AMP 用於電子商務網站的有效性。 谷歌已經為出版商發布了一些案例研究，所以我們可能會看到他們在未來也發布案例研究以類似的方式為電子商務推廣 AMP。

我們所知道的是，AMP 提供了提供更好的移動體驗的絕佳機會，這可能會提高轉化率。 實施 AMP 可能不是一個簡單的過程，但作​​為一項開源計劃，有很多建議和最佳實踐指南可以幫助開發人員。

如何開始

Google 創建了多個資源來幫助您構建啟用 AMP 的頁面：

  • AMP 項目網站
  • AMP 網頁的 Google 搜索指南
  • AMP 網站管理員幫助論壇
  • 入門博客文章
  • 還要確保您檢查 Google Search Console 是否有任何與 AMP 相關的消息以獲取更多信息

結論

AMP 很可能成為行業標準，不僅適用於新聞出版商，也適用於電子商務網站以及其他向前發展的行業。 雖然目前肯定存在局限性，但現在是時候走在前面並開始考慮您的策略了。