Pagine mobili accelerate per l'e-commerce: vantaggi, limitazioni e passaggi successivi

L'attenzione di Google su AMP continua e ora che i siti di e-commerce sono in grado di entrare in azione, sempre più aziende si stanno rendendo conto di quanto sia importante e continuerà ad essere l'AMP.

Abbiamo scritto per la prima volta sul progetto Accelerated Mobile Pages (AMP) dopo la sua introduzione iniziale nell'ottobre 2015 e da allora abbiamo spiegato in modo più dettagliato cos'è AMP, nonché i recenti aggiornamenti nel luglio 2016. Nell'ultimo anno, 650.000 diversi i domini sono diventati AMP abilitati, il che significa che 150 milioni di pagine AMP sono state aggiunte all'indice di Google (con oltre 4 milioni di nuove pagine aggiunte ogni settimana). Dal 22 agosto 2016, alcuni aspetti dei siti di e-commerce possono ora diventare AMP, come le pagine di prodotti e categorie, e qui parlerò dei vantaggi di AMP per la SEO dell'e-commerce e di eventuali limitazioni.

Google, AMP e l'esperienza mobile

Secondo il rapporto "The need for mobile speed" di Google DoubleClick del settembre 2016, la maggior parte dei consumatori si aspetta che le pagine mobili vengano caricate in 2 o 3 secondi e il 47% dei consumatori abbandonerà una pagina che impiega più di 3 secondi per caricarsi. L'enfasi di Google su AMP ha senso in quanto si adatta alla loro attenzione generale sull'esperienza mobile. Google ha recentemente rimosso la sua etichetta "mobile friendly" nelle SERP. Questa mossa non è dovuta al fatto che non si sono più concentrati sui dispositivi mobili, ma perché dopo due anni, le pagine ottimizzate per dispositivi mobili sono diventate standard per i siti Web, rendendo obsoleta l'etichetta.

Ciò non significa, tuttavia, che tutti i siti offrano ora un'esperienza mobile senza interruzioni e il prossimo passo di Google nella sua missione di creare un Web veloce, fluido e incentrato sui dispositivi mobili è l'introduzione di siti di e-commerce nel progetto AMP.

In definitiva, Google sta cercando di rivedere ulteriormente l'esperienza di acquisto mobile e AMP fornisce un modo per rimuovere l'HTML sui siti Web, con conseguenti tempi di caricamento rapidi e facili transizioni tra i prodotti.

Ma cosa significa effettivamente la disponibilità di AMP per l'e-commerce per i rivenditori online? Quanto è facile da implementare? Vale la pena? Quali sono i vantaggi e gli svantaggi?

I vantaggi di AMP per l'e-commerce

I principali vantaggi di AMP per l'e-commerce sono abbastanza ovvi ma potenzialmente estremamente significativi per i rivenditori. Google afferma che "AMP è una scelta naturale per l'e-commerce perché AMP rende le pagine Web veloci e le pagine veloci aiutano con le conversioni di acquisto". Le pagine AMP sui siti di e-commerce potrebbero:

• Migliora l'esperienza dell'utente
• Aumenta i tassi di conversione grazie alla migliore velocità di caricamento della pagina
• Con tempi di caricamento più rapidi, è più probabile che gli utenti continuino a interagire con il tuo sito web (i siti più veloci vedono frequenze di rimbalzo inferiori, maggiore durata del tempo sul sito e tassi di conversione più elevati)
• Il tag fulmine visualizzato accanto ai risultati potrebbe portare a percentuali di clic più elevate poiché gli utenti si rendono sempre più conto che corrispondono a velocità di caricamento più elevate
• L'algoritmo di Google favorisce le pagine più veloci, quindi tempi di caricamento migliori potrebbero migliorare il posizionamento del tuo sito

Nel complesso, AMP consentirà ai rivenditori di soddisfare meglio un pubblico mobile in crescita.

Un esempio di una home page AMP o di una pagina di categoria.

Quali sono le potenziali limitazioni o svantaggi di AMP per l'e-commerce?

• Gli sviluppatori avranno solo un livello limitato di controllo sul design e la personalizzazione di queste pagine a causa delle restrizioni sull'uso di JavaScript e di altri elementi che potrebbero limitare la funzionalità
• L'analisi potrebbe essere un problema: sebbene amp-analytics possa essere utilizzata su molte piattaforme, c'è ancora una discreta quantità da sviluppare. Ebay ha scritto un post sul blog su alcune delle potenziali complessità che vale la pena leggere
• Attualmente Google Analytics consiglia ai proprietari di siti web di impostare una proprietà separata per la misurazione AMP e di raccogliere solo determinati dati che potrebbero limitare i siti di e-commerce. Secondo la roadmap AMP di Google, il "supporto per l'analisi dell'e-commerce" è attualmente in fase di pianificazione e progettazione (vedi screenshot sotto)
• C'è anche la questione dei potenziali problemi di contenuto duplicato, ma i proprietari dei siti dovrebbero essere in grado di superare questo problema utilizzando la codifica corretta delle pagine e, soprattutto, assicurandosi che la pagina AMP contenga un tag rel=canonical che faccia riferimento alla versione standard (cioè HTML) pagina

Chi sta attualmente adottando AMP?

Sebbene le pagine AMP non siano le più adattabili o personalizzabili in questa fase, molto lavoro viene svolto da rivenditori più grandi come Ebay che hanno collaborato con Google per testare funzionalità, come il monitoraggio avanzato, quindi dovremmo vedere ulteriori sviluppi nel prossimo futuro. Puoi controllare la cronologia proposta con le modifiche imminenti sulla tabella di marcia.

Ebay ha anche scritto un interessante blog sulla loro esperienza con AMP finora. In particolare affermano che ci sono "alcuni componenti e comportamenti dell'interfaccia utente che non siamo stati in grado di ottenere nella versione AMP a causa di restrizioni. Alcuni di questi componenti sono specifici per l'e-commerce."

Cosa devono fare ora i rivenditori online?

Se un sito di e-commerce dovrebbe immergersi e iniziare a creare versioni AMP delle proprie pagine dipende davvero da ogni singolo sito Web e i pro e i contro devono essere valutati da ciascuna azienda. L'importanza della velocità della pagina rispetto al mantenimento di funzionalità complesse è qualcosa che i rivenditori devono considerare.

Ovviamente, la creazione manuale di pagine AMP potrebbe essere un compito enorme, soprattutto per i siti di e-commerce più grandi. Tuttavia, sono disponibili plug-in CMS per molte piattaforme di e-commerce come Magento che possono aiutare ad accelerare il processo.

Potresti anche considerare di sviluppare inizialmente un numero limitato di pagine AMP come test e confrontare i risultati con quelli delle pagine non AMP.

Ti consigliamo inoltre di essere in allerta per i tuoi principali concorrenti che implementano AMP.

Al momento, purtroppo, non sono disponibili casi studio significativi che evidenzino l'efficacia dell'utilizzo di AMP per i siti di e-commerce. Google ha pubblicato alcuni casi di studio per gli editori, quindi potremmo vederli promuovere AMP per l'e-commerce in modo simile pubblicando casi di studio anche in futuro.

Quello che sappiamo è che AMP offre una grande opportunità per fornire una migliore esperienza mobile, che potrebbe potenzialmente aumentare i tassi di conversione. L'implementazione di AMP potrebbe non essere un processo semplice, ma in quanto iniziativa open source ci sono molti consigli e linee guida sulle migliori pratiche per aiutare gli sviluppatori.

Come iniziare

Google ha creato diverse risorse per aiutarti a creare le tue pagine abilitate per AMP:

• Il sito web del progetto AMP
• Linee guida di Ricerca Google per le pagine AMP
• Forum di assistenza per i webmaster AMP
• Per iniziare Post sul blog
• Assicurati inoltre di controllare Google Search Console per eventuali messaggi relativi ad AMP per ulteriori informazioni

Conclusione

È probabile che AMP diventi uno standard del settore non solo per gli editori di notizie, ma anche per i siti di e-commerce e altri settori in futuro. Sebbene al momento ci siano certamente delle limitazioni, ora è il momento di anticipare il gioco e iniziare a pensare alla tua strategia.