E-ticaret için Hızlandırılmış Mobil Sayfalar: Avantajlar, Sınırlamalar ve Sonraki Adımlar

Google'ın AMP'ye odaklanması devam ediyor ve artık e-ticaret siteleri harekete geçebildiğinden, giderek daha fazla şirket AMP'nin ne kadar önemli olduğunu ve olmaya devam edeceğini anlamaya başlıyor.

Accelerated Mobile Pages (AMP) Projesi hakkında ilk olarak Ekim 2015'teki ilk tanıtımından sonra yazdık ve o zamandan beri AMP'nin ne olduğunu ve Temmuz 2016'daki son güncellemeleri daha ayrıntılı olarak ele aldık. Geçen yıl boyunca 650.000 farklı alan adları AMP'yi etkinleştirdi - bu, Google'ın dizinine 150 milyon AMP sayfasının eklendiği anlamına geliyor (her hafta 4 milyondan fazla yeni sayfa ekleniyor). 22 Ağustos 2016'dan bu yana, e-ticaret sitelerinin ürün ve kategori sayfaları gibi belirli yönleri artık AMP olabilir ve burada AMP'nin e-ticaret SEO'su için faydalarını ve olası sınırlamaları tartışacağım.

Google, AMP ve Mobil Deneyim

Google DoubleClick'in Eylül 2016'daki "Mobil hız ihtiyacı" raporuna göre, çoğu tüketici mobil sayfaların 2 ila 3 saniye içinde yüklenmesini bekliyor ve tüketicilerin %47'si, yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir sayfayı terk ediyor. Google'ın AMP'ye vurgusu, genel olarak mobil deneyime odaklandıkları için anlamlıdır. Google kısa süre önce SERP'lerdeki "mobil uyumlu" etiketini kaldırdı. Bu hamle, artık mobil cihazlara odaklanmamalarından değil, iki yıl sonra mobil uyumlu sayfaların web siteleri için standart hale gelmesi ve etiketi geçersiz hale getirmesinden kaynaklandı.

Ancak bu, tüm sitelerin artık sorunsuz bir mobil deneyim sunduğu anlamına gelmez ve Google'ın hızlı, sorunsuz ve mobil merkezli bir web oluşturma görevindeki bir sonraki adımı, e-ticaret sitelerinin AMP projesine dahil edilmesidir.

Sonuç olarak, Google, mobil alışveriş deneyimini daha fazla elden geçirmek istiyor ve AMP, web sitelerinde HTML'yi geri almanın bir yolunu sağlayarak hızlı yükleme süreleri ve ürünler arasında kolay geçişler sağlıyor.

Ancak, e-ticaret için AMP'nin kullanılabilirliği aslında çevrimiçi perakendeciler için ne anlama geliyor? Uygulanması ne kadar kolay? buna değer mi? Faydaları ve sakıncaları nelerdir?

E-ticaret için AMP'nin Faydaları

AMP'nin e-ticaret için temel faydaları oldukça açıktır ancak perakendeciler için potansiyel olarak son derece önemlidir. Google, "AMP, web sayfalarını hızlandırdığından ve hızlı sayfalar satın alma dönüşümlerine yardımcı olduğundan, AMP e-ticaret için doğal bir uyumdur" diyor. E-ticaret sitelerindeki AMP sayfaları şunları yapabilir:

• Kullanıcı deneyimini iyileştirin
• Gelişmiş sayfa yükleme hızları sayesinde dönüşüm oranlarını artırın
• Daha hızlı yükleme süreleriyle, kullanıcıların web sitenizle etkileşim kurmaya devam etme olasılığı daha yüksektir (daha hızlı siteler daha düşük hemen çıkma oranları, sitede geçirilen sürenin uzaması ve daha yüksek dönüşüm oranları görür)
• Sonuçların yanında görüntülenen şimşek etiketi, kullanıcılar daha hızlı yükleme hızlarına karşılık geldiklerini giderek daha fazla fark ettikleri için daha yüksek tıklama oranlarına yol açabilir.
• Google'ın algoritması daha hızlı sayfaları tercih eder, bu nedenle daha iyi yükleme süreleri sitenizin sıralamasını iyileştirebilir

Genel olarak AMP, perakendecilerin büyüyen bir mobil kitleye daha iyi hizmet vermesini sağlayacak.

AMP ana sayfası veya kategori sayfası örneği.

E-ticaret için AMP'nin Potansiyel Sınırlamaları veya Dezavantajları Nelerdir?

• JavaScript ve işlevselliği sınırlayabilecek diğer öğelerin kullanımına ilişkin kısıtlamalar nedeniyle geliştiriciler, bu sayfaların tasarımı ve özelleştirilmesi üzerinde yalnızca sınırlı bir denetim düzeyine sahip olacaktır.
• Analitik bir sorun olabilir - amp-analitik birçok platformda kullanılabilse de, hala geliştirilecek makul bir miktar var. Ebay, okumaya değer bazı potansiyel karmaşıklıklar hakkında bir blog yazısı yazdı.
• Şu anda Google Analytics tarafından, web sitesi sahiplerinin AMP ölçümü için ayrı bir mülk oluşturması ve e-ticaret sitelerini sınırlayabilecek yalnızca belirli verilerin toplanabilmesi öneriliyor. Google'ın AMP yol haritasına göre “e-ticaret analitiği desteği” şu anda planlama ve tasarım aşamasındadır (aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın)
• Ayrıca olası yinelenen içerik sorunları da vardır – ancak site sahipleri, sayfaların doğru etiketlenmesini kullanarak ve daha da önemlisi, AMP sayfasının, AMP sayfasının standart (yani HTML) sürümüne başvuran bir rel=canonical etiketi içermesini sağlayarak bunun üstesinden gelebilmelidir. sayfa

Şu anda AMP'yi Kimler Benimsiyor?

AMP sayfaları bu aşamada en uyarlanabilir veya özelleştirilebilir olmasa da, gelişmiş izleme gibi özellikleri test etmek için Google ile iş ortaklığı yapan Ebay gibi daha büyük perakendeciler tarafından birçok çalışma yapılıyor. yakın gelecek. Yol haritasında yapılacak değişikliklerle birlikte önerilen zaman çizelgesine göz atabilirsiniz.

Ebay ayrıca şu ana kadar AMP ile yaşadıkları deneyimler hakkında ilginç bir blog yazdı. Özellikle “AMP sürümünde kısıtlamalar nedeniyle gerçekleştiremediğimiz bazı UI bileşenleri ve davranışları” olduğunu belirtiyorlar. Bu bileşenlerden bazıları e-ticarete özeldir.”

Çevrimiçi Perakendecilerin Şimdi Ne Yapması Gerekiyor?

Bir e-ticaret sitesinin dalıp sayfalarının AMP sürümlerini oluşturmaya başlayıp başlamaması gerçekten her bir web sitesine bağlıdır ve artıları ve eksileri her işletme tarafından tartılmalıdır. Sayfa hızının karmaşık işlevselliği sürdürmeye kıyasla önemi, perakendecilerin dikkate alması gereken bir şeydir.

Açıkçası, AMP sayfalarını manuel olarak oluşturmak, özellikle daha büyük e-ticaret siteleri için çok büyük bir görev olabilir. Ancak, Magento gibi birçok e-ticaret platformu için süreci hızlandırmaya yardımcı olabilecek CMS eklentileri bulunmaktadır.

Ayrıca, başlangıçta bir test olarak az sayıda AMP sayfası geliştirmeyi ve sonuçları AMP olmayan sayfalarınkilerle karşılaştırmayı da düşünebilirsiniz.

AMP'yi uygulayan ana rakiplerinizden herhangi biri için tetikte olmanızı da öneririz.

Şu anda ne yazık ki e-ticaret siteleri için AMP kullanmanın etkinliğini vurgulayan önemli vaka çalışmaları mevcut değil. Google, yayıncılar için bazı vaka çalışmaları yayınladı, bu nedenle gelecekte vaka çalışmaları da yayınlayarak e-ticaret için AMP'yi benzer şekilde tanıttığını görebiliriz.

Bildiğimiz şey, AMP'nin potansiyel olarak dönüşüm oranlarını artırabilecek daha iyi bir mobil deneyim sağlamak için harika bir fırsat sağladığıdır. AMP'yi uygulamak basit bir süreç olmayabilir, ancak açık kaynaklı bir girişim olarak geliştiricilere yardımcı olacak çok sayıda tavsiye ve en iyi uygulama kılavuzu vardır.

Nasıl Başlanır?

Google, AMP özellikli sayfalarınızı oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç kaynak oluşturmuştur:

• AMP Projesi web sitesi
• AMP sayfaları için Google Arama yönergeleri
• AMP Web Yöneticisi Yardım Forumu
• Başlarken Blog Gönderisi
• Ayrıca, daha fazla bilgi için AMP ile ilgili mesajlar için Google Arama Konsolunu kontrol ettiğinizden emin olun.

Sonuç

AMP'nin yalnızca haber yayıncıları için değil, e-ticaret siteleri ve ilerleyen diğer sektörler için de bir endüstri standardı haline gelmesi muhtemeldir. Şu anda kesinlikle sınırlamalar olsa da, şimdi oyunun önüne geçme ve stratejinizi düşünmeye başlama zamanı.