Accelerated Mobile Pages للتجارة الإلكترونية: الفوائد والقيود والخطوات التالية

يستمر تركيز Google على AMP ، والآن بعد أن أصبحت مواقع التجارة الإلكترونية قادرة على المشاركة في هذا الإجراء ، بدأ المزيد والمزيد من الشركات تدرك مدى أهمية AMP وستظل كذلك.

كتبنا لأول مرة عن مشروع Accelerated Mobile Pages (AMP) مرة أخرى بعد تقديمه الأولي في أكتوبر 2015 ومنذ ذلك الحين غطينا بمزيد من التفاصيل ماهية AMP ، بالإضافة إلى التحديثات الأخيرة في يوليو 2016. خلال العام الماضي ، 650،000 مختلفة تم تمكين AMP - مما يعني أنه تمت إضافة 150 مليون صفحة AMP إلى فهرس Google (مع إضافة أكثر من 4 ملايين صفحة جديدة كل أسبوع). منذ 22 أغسطس 2016 ، يمكن الآن أن تصبح بعض جوانب مواقع التجارة الإلكترونية AMP ، مثل صفحات المنتجات والفئات ، وسأناقش هنا فوائد AMP لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وأي قيود محتملة.

Google و AMP وتجربة الهاتف المحمول

وفقًا لتقرير "الحاجة إلى سرعة الهاتف المحمول" الصادر عن Google DoubleClick في سبتمبر 2016 ، يتوقع معظم المستهلكين تحميل صفحات الجوّال في ثانيتين إلى 3 ثوانٍ ، وسيتخلى 47٪ من المستهلكين عن الصفحة التي يستغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ. إن تركيز Google على AMP أمر منطقي لأنه يتناسب مع تركيزهم العام على تجربة الهاتف المحمول. قامت Google مؤخرًا بإزالة تصنيفها "المتوافق مع الجوّال" في SERPs. لم تكن هذه الخطوة بسبب عدم تركيزهم على الهاتف المحمول ، ولكن لأنه بعد عامين ، أصبحت الصفحات المتوافقة مع الجوّال معيارًا لمواقع الويب ، مما يجعل التسمية قديمة.

ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن جميع المواقع تقدم الآن تجربة هاتف محمول سلسة ، والخطوة التالية لـ Google في مهمتها لإنشاء شبكة ويب سريعة وسلسة ومرتكزة على الهاتف المحمول هي إدخال مواقع التجارة الإلكترونية إلى مشروع AMP.

في النهاية ، تتطلع Google إلى مزيد من الإصلاح الشامل لتجربة التسوق عبر الأجهزة المحمولة - وتوفر AMP طريقة للتخلص من HTML على مواقع الويب ، مما يؤدي إلى أوقات تحميل سريعة ، وتحولات سهلة بين المنتجات.

ولكن ماذا يعني توفر AMP للتجارة الإلكترونية فعليًا لتجار التجزئة عبر الإنترنت؟ ما مدى سهولة تنفيذها؟ هل هذا يستحق العناء؟ ما هي الفوائد والعيوب؟

فوائد AMP للتجارة الإلكترونية

الفوائد الرئيسية لـ AMP للتجارة الإلكترونية واضحة إلى حد ما ولكنها قد تكون مهمة للغاية لتجار التجزئة. تقول Google أن "AMP مناسبة بشكل طبيعي للتجارة الإلكترونية لأن AMP تجعل صفحات الويب سريعة ، والصفحات السريعة تساعد في تحويلات الشراء". يمكن لصفحات AMP على مواقع التجارة الإلكترونية:

• تحسين تجربة المستخدم
• زيادة معدلات التحويل بسبب تحسين سرعات تحميل الصفحة
• مع أوقات التحميل الأسرع ، من المرجح أن يستمر المستخدمون في التفاعل مع موقع الويب الخاص بك (ترى المواقع الأسرع معدلات ارتداد أقل ، وزيادة طول الوقت في الموقع ، ومعدلات تحويل أعلى)
• قد تؤدي علامة lightning bolt المعروضة إلى جانب النتائج إلى معدلات نقر أعلى حيث يدرك المستخدمون أكثر فأكثر أنها تتوافق مع سرعات تحميل أسرع
• تفضل خوارزمية Google الصفحات الأسرع ، وبالتالي فإن أوقات التحميل الأفضل يمكن أن تحسن تصنيفات موقعك

بشكل عام ، ستتيح AMP لبائعي التجزئة تلبية احتياجات جمهور الجوّال المتزايد بشكل أفضل.

مثال على صفحة رئيسية أو صفحة فئة AMP.

ما القيود أو العيوب المحتملة لصفحات AMP في التجارة الإلكترونية؟

• سيكون للمطورين مستوى محدود فقط من التحكم في تصميم وتخصيص هذه الصفحات بسبب القيود المفروضة على استخدام JavaScript والعناصر الأخرى التي يمكن أن تحد من الوظائف
• قد تكون التحليلات مشكلة - على الرغم من إمكانية استخدام amp-analytics على العديد من الأنظمة الأساسية ، لا يزال هناك قدر معقول من التطوير. لقد كتب موقع Ebay منشور مدونة حول بعض التعقيدات المحتملة التي تستحق القراءة
• يوصى Google Analytics حاليًا بضرورة قيام مالكي مواقع الويب بإنشاء موقع منفصل لقياس AMP ويمكن جمع بيانات معينة فقط والتي يمكن أن تحد من مواقع التجارة الإلكترونية. وفقًا لخريطة طريق AMP من Google ، فإن "دعم تحليلات التجارة الإلكترونية" هو حاليًا في مرحلة التخطيط والتصميم (انظر لقطة الشاشة أدناه)
• هناك أيضًا مسألة مشكلات المحتوى المكرر المحتملة - ولكن يجب أن يتمكن مالكو المواقع من التغلب عليها باستخدام العلامات الصحيحة للصفحات والتأكد بشكل مهم من احتواء صفحة AMP على علامة rel = canonical تشير إلى الإصدار القياسي (مثل HTML) من صفحة

من الذي يعتمد حاليًا AMP؟

على الرغم من أن صفحات AMP ليست الأكثر قابلية للتكيف أو للتخصيص في هذه المرحلة ، إلا أن الكثير من العمل يتم من قبل كبار تجار التجزئة مثل Ebay الذين دخلوا في شراكة مع Google لاختبار الميزات ، مثل التتبع المتقدم ، لذلك يجب أن نرى المزيد من التطورات في المستقبل القريب. يمكنك التحقق من الجدول الزمني المقترح بالتغييرات القادمة على خارطة الطريق.

كما كتب موقع Ebay مدونة مثيرة للاهتمام حول تجربتهم مع AMP حتى الآن. ويذكرون على وجه الخصوص أن هناك "مكونات وسلوكيات معينة لواجهة المستخدم لم نتمكن من تحقيقها في إصدار AMP بسبب القيود. بعض هذه المكونات خاصة بالتجارة الإلكترونية ".

ما الذي يحتاج تجار التجزئة عبر الإنترنت إلى القيام به الآن؟

ما إذا كان يجب أن يتعمق موقع التجارة الإلكترونية ويبدأ في إنشاء إصدارات AMP لصفحاته حقًا يعتمد على كل موقع ويب فردي ، ويجب تقييم الإيجابيات والسلبيات من قبل كل شركة. إن أهمية سرعة الصفحة مقارنة بالحفاظ على الوظائف المعقدة أمر يحتاج تجار التجزئة إلى مراعاته.

من الواضح أن إنشاء صفحات AMP يدويًا قد يكون مهمة ضخمة ، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الأكبر حجمًا. ومع ذلك ، هناك إضافات CMS متاحة للعديد من منصات التجارة الإلكترونية مثل Magento التي يمكن أن تساعد في تسريع العملية.

يمكنك أيضًا التفكير في تطوير عدد صغير من صفحات AMP في البداية كاختبار ، ومقارنة النتائج بتلك الصفحات التي ليست بتنسيق AMP.

نوصي أيضًا بأن تكون في حالة تأهب لأي من منافسيك الرئيسيين الذين يستخدمون AMP.

في الوقت الحالي ، للأسف ، لا توجد دراسات حالة مهمة متاحة تسلط الضوء على فعالية استخدام AMP لمواقع التجارة الإلكترونية. نشرت Google بعض دراسات الحالة للناشرين ، لذلك قد نراهم يروجون لصفحات AMP للتجارة الإلكترونية بطريقة مماثلة من خلال نشر دراسات الحالة في المستقبل أيضًا.

ما نعرفه هو أن AMP توفر فرصة رائعة لتوفير تجربة جوال أفضل ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل. قد لا يكون تنفيذ AMP عملية مباشرة ، ولكن كمبادرة مفتوحة المصدر ، هناك الكثير من النصائح وإرشادات أفضل الممارسات لمساعدة المطورين.

كيف تبدأ

أنشأت Google العديد من الموارد لمساعدتك في إنشاء صفحاتك التي تدعم AMP:

• موقع مشروع AMP
• إرشادات بحث Google لصفحات AMP
• منتدى مساعدة مشرفي المواقع AMP
• الشروع في نشر مدونة
• تأكد أيضًا من التحقق من Google Search Console بحثًا عن أي رسائل متعلقة بـ AMP للحصول على مزيد من المعلومات

استنتاج

من المحتمل أن تصبح AMP معيارًا صناعيًا ليس فقط لناشري الأخبار ولكن لمواقع التجارة الإلكترونية بالإضافة إلى الصناعات الأخرى التي تمضي قدمًا. في حين أن هناك بالتأكيد قيودًا حاليًا ، فقد حان الوقت للمضي قدمًا في اللعبة والبدء في التفكير في استراتيجيتك.