Ускоренные мобильные страницы для электронной торговли: преимущества, ограничения и дальнейшие шаги

Google продолжает уделять внимание AMP, и теперь, когда сайты электронной коммерции могут принять участие в этом процессе, все больше и больше компаний начинают осознавать, насколько важен и будет оставаться AMP.

Мы впервые написали о проекте ускоренных мобильных страниц (AMP) еще после его первоначального внедрения в октябре 2015 года, и с тех пор мы более подробно рассказали, что такое AMP, а также последние обновления в июле 2016 года. За последний год 650 000 различных домены получили поддержку AMP - это означает, что в индекс Google было добавлено 150 миллионов страниц AMP (при этом каждую неделю добавляется более 4 миллионов новых страниц). С 22 августа 2016 года некоторые аспекты сайтов электронной коммерции теперь могут стать AMP, например, страницы продуктов и категорий, и здесь я буду обсуждать преимущества AMP для SEO электронной коммерции и любые возможные ограничения.

Google, AMP и мобильные возможности

Согласно отчету Google DoubleClick «Необходимость мобильной скорости» в сентябре 2016 года, большинство потребителей ожидают, что мобильные страницы загрузятся за 2–3 секунды, а 47% потребителей покинут страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд. Акцент Google на AMP имеет смысл, поскольку он согласуется с их общим вниманием к работе с мобильными устройствами. Google недавно удалил свой ярлык «дружественный к мобильным устройствам» в поисковой выдаче. Этот шаг произошел не из-за того, что они больше не фокусировались на мобильных устройствах, а потому, что через два года мобильные страницы стали стандартом для веб-сайтов, что сделало ярлык устаревшим.

Однако это не означает, что все сайты теперь обеспечивают удобную работу с мобильными устройствами, и следующим шагом Google в их миссии по созданию быстрого, плавного и ориентированного на мобильные устройства Интернета является внедрение сайтов электронной коммерции в проект AMP.

В конечном счете, Google стремится к дальнейшему пересмотру возможностей мобильных покупок, а AMP предоставляет способ убрать HTML на веб-сайтах, что приводит к быстрой загрузке и легкому переходу между продуктами.

Но что на самом деле означает доступность AMP для электронной коммерции для интернет-магазинов? Насколько легко это реализовать? Стоит ли? Какие преимущества и недостатки?

Преимущества AMP для электронной торговли

Ключевые преимущества AMP для электронной коммерции довольно очевидны, но потенциально чрезвычайно важны для розничных продавцов. Google утверждает, что «AMP естественным образом подходит для электронной коммерции, потому что AMP делает веб-страницы быстрыми, а быстрые страницы помогают с конверсиями покупок». AMP-страницы на сайтах электронной торговли могут:

• Улучшение пользовательского опыта
• Увеличьте коэффициент конверсии за счет улучшенной скорости загрузки страницы
• Благодаря более быстрому времени загрузки пользователи с большей вероятностью продолжат взаимодействовать с вашим веб-сайтом (более быстрые сайты видят более низкий показатель отказов, увеличенную продолжительность пребывания на сайте и более высокие коэффициенты конверсии)
• Тег в виде молнии, отображаемый рядом с результатами, может привести к более высокому рейтингу кликов, поскольку пользователи все больше и больше понимают, что они соответствуют более высокой скорости загрузки.
• Алгоритм Google отдает предпочтение более быстрым страницам, поэтому меньшее время загрузки может улучшить рейтинг вашего сайта.

В целом, AMP позволит розничным продавцам лучше обслуживать растущую мобильную аудиторию.

Пример домашней страницы AMP или страницы категории.

Каковы потенциальные ограничения или недостатки AMP для электронной торговли?

• Разработчики будут иметь только ограниченный уровень контроля над дизайном и настройкой этих страниц из-за ограничений на использование JavaScript и других элементов, которые могут ограничить функциональность.
• Аналитика может быть проблемой - хотя amp-analytics можно использовать на многих платформах, еще многое предстоит разработать. Ebay написал сообщение в блоге о некоторых потенциальных сложностях, которое стоит прочитать
• В настоящее время Google Analytics рекомендует, чтобы владельцы веб-сайтов создали отдельный ресурс для измерения AMP, и можно было бы собирать только определенные данные, которые могут ограничить сайты электронной торговли. Согласно дорожной карте Google AMP «поддержка аналитики электронной торговли» в настоящее время находится на стадии планирования и разработки (см. Снимок экрана ниже).
• Также существует проблема потенциальных проблем с дублированием контента, но владельцы сайтов должны иметь возможность решить эту проблему, используя правильную разметку страниц и, что важно, обеспечивая наличие на странице AMP тега rel = canonical, который ссылается на стандартную (например, HTML) версию страница

Кто в настоящее время принимает AMP?

Хотя страницы AMP не являются наиболее адаптируемыми или настраиваемыми на данном этапе, большая работа выполняется более крупными розничными торговцами, такими как Ebay, которые в партнерстве с Google тестируют такие функции, как расширенное отслеживание, поэтому мы должны увидеть дальнейшие разработки в ближайшее будущее. Вы можете ознакомиться с предлагаемым графиком с предстоящими изменениями в дорожной карте.

Ebay также написал интересный блог о своем опыте работы с AMP. В частности, они заявляют, что есть «определенные компоненты пользовательского интерфейса и поведения, которых мы не смогли достичь в версии AMP из-за ограничений. Некоторые из этих компонентов относятся к электронной коммерции ».

Что нужно делать интернет-магазинам сейчас?

Должен ли сайт электронной коммерции погружаться и начинать создавать AMP-версии своих страниц, действительно зависит от каждого отдельного веб-сайта, и каждая компания должна взвесить все «за» и «против». Ритейлерам следует учитывать важность скорости страницы по сравнению с поддержанием сложной функциональности.

Очевидно, что создание AMP-страниц вручную может оказаться сложной задачей, особенно для крупных сайтов электронной коммерции. Однако для многих платформ электронной коммерции, таких как Magento, доступны плагины CMS, которые могут помочь ускорить процесс.

Вы также можете сначала разработать небольшое количество AMP-страниц в качестве теста и сравнить результаты с результатами не-AMP-страниц.

Мы также рекомендуем быть настороже в отношении любых ваших основных конкурентов, внедряющих AMP.

На данный момент, к сожалению, не существует серьезных тематических исследований, которые подчеркивали бы эффективность использования AMP для сайтов электронной коммерции. Google опубликовал несколько тематических исследований для издателей, поэтому мы можем увидеть, как они продвигают AMP для электронной коммерции аналогичным образом, публикуя тематические исследования и в будущем.

Что мы действительно знаем, так это то, что AMP предоставляет прекрасную возможность улучшить работу на мобильных устройствах, что потенциально может повысить коэффициент конверсии. Внедрение AMP может быть непростым процессом, но в качестве инициативы с открытым исходным кодом существует множество советов и рекомендаций, которые помогут разработчикам.

С чего начать

Google создал несколько ресурсов, которые помогут вам создавать страницы с поддержкой AMP:

• Сайт проекта AMP
• Рекомендации Google Search для страниц AMP
• Справочный форум AMP для веб-мастеров
• Запись в блоге "Приступая к работе"
• Также не забудьте проверить Google Search Console на наличие сообщений, связанных с AMP, для получения дополнительной информации.

Заключение

AMP, вероятно, станет отраслевым стандартом не только для новостных издателей, но и для сайтов электронной коммерции, а также для других отраслей. Хотя в настоящее время, безусловно, существуют ограничения, сейчас самое время опередить игру и начать думать о своей стратегии.