หน้ามือถือที่เร่งความเร็วสำหรับอีคอมเมิร์ซ: ประโยชน์ ข้อจำกัด & ขั้นตอนต่อไป

Google ให้ความสำคัญกับ AMP อย่างต่อเนื่อง และขณะนี้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถดำเนินการได้ บริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ก็เริ่มตระหนักว่า AMP มีความสำคัญเพียงใดและจะดำเนินต่อไป

ครั้งแรกที่เราเขียนเกี่ยวกับโครงการ Accelerated Mobile Pages (AMP) หลังจากที่เปิดตัวครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2015 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เราได้กล่าวถึงรายละเอียดเพิ่มเติมว่า AMP คืออะไร รวมถึงการอัปเดตล่าสุดในเดือนกรกฎาคม 2016 ในปีที่ผ่านมา มี 650,000 รายการที่แตกต่างกัน โดเมนเปิดใช้งาน AMP แล้ว ซึ่งหมายความว่ามีการเพิ่มหน้า AMP 150 ล้านหน้าในดัชนีของ Google (มีการเพิ่มหน้าใหม่มากกว่า 4 ล้านหน้าในแต่ละสัปดาห์) ตั้งแต่วันที่ 22 สิงหาคม 2016 เป็นต้นไป เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบางแง่มุมจะกลายเป็น AMP ได้ เช่น หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ และที่นี่ฉันจะพูดถึงประโยชน์ของ AMP สำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ และข้อจำกัดที่อาจเกิดขึ้น

Google, AMP และประสบการณ์มือถือ

ตามรายงาน "ความต้องการความเร็วมือถือ" ของ Google DoubleClick ในเดือนกันยายน 2559 ผู้บริโภคส่วนใหญ่คาดว่าหน้ามือถือจะโหลดใน 2 ถึง 3 วินาทีและ 47% ของผู้บริโภคจะละทิ้งหน้าที่ใช้เวลาโหลดมากกว่า 3 วินาที การให้ความสำคัญกับ AMP ของ Google นั้นสมเหตุสมผลเนื่องจากให้ความสำคัญกับประสบการณ์การใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยรวม Google เพิ่งลบป้ายกำกับ "เป็นมิตรกับอุปกรณ์พกพา" ใน SERP การย้ายนี้ไม่ได้เกิดจากการที่พวกเขาไม่เน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่อีกต่อไป แต่เนื่องจากหลังจากผ่านไปสองปี หน้าเว็บที่เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้กลายเป็นมาตรฐานสำหรับเว็บไซต์ ทำให้ป้ายกำกับล้าสมัย

ไม่ได้หมายความว่าขณะนี้ไซต์ทั้งหมดกำลังมอบประสบการณ์บนมือถือที่ราบรื่น และขั้นตอนต่อไปของ Google ในพันธกิจในการสร้างเว็บที่รวดเร็ว ราบรื่น และเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่คือการเปิดตัวไซต์อีคอมเมิร์ซในโครงการ AMP

ในท้ายที่สุด Google กำลังมองหาการยกเครื่องประสบการณ์การช็อปปิ้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มเติม และ AMP ให้วิธีการดึง HTML บนเว็บไซต์ออก ส่งผลให้เวลาในการโหลดรวดเร็ว และการเปลี่ยนระหว่างผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ง่าย

แต่ความพร้อมใช้งานของ AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซมีความหมายต่อผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่างไร มันง่ายแค่ไหนที่จะนำไปใช้? คุ้มมั้ย? ประโยชน์และข้อเสียคืออะไร?

ประโยชน์ของ AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซ

ประโยชน์หลักของ AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซนั้นค่อนข้างชัดเจน แต่อาจมีนัยสำคัญอย่างมหาศาลสำหรับผู้ค้าปลีก Google กล่าวว่า "AMP เหมาะสมกับอีคอมเมิร์ซโดยธรรมชาติเพราะ AMP ทำให้หน้าเว็บทำงานได้อย่างรวดเร็วและหน้าเว็บที่รวดเร็วช่วยในการแปลงการซื้อ" หน้า AMP บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถ:

• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
• เพิ่มอัตราการแปลงเนื่องจากความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่ดีขึ้น
• ด้วยเวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น ผู้ใช้มักจะมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น (ไซต์ที่เร็วกว่าเห็นอัตราตีกลับที่ต่ำกว่า ระยะเวลาบนไซต์ที่เพิ่มขึ้น และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น)
• แท็กสายฟ้าที่แสดงควบคู่ไปกับผลลัพธ์อาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ตระหนักดีว่าสอดคล้องกับความเร็วในการโหลดที่เร็วขึ้น
• อัลกอริธึมของ Google สนับสนุนหน้าเว็บที่เร็วขึ้น ดังนั้นเวลาในการโหลดที่ดีขึ้นสามารถปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้

โดยรวมแล้ว AMP จะช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถตอบสนองผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดีขึ้น

ตัวอย่างหน้าแรกของ AMP หรือหน้าหมวดหมู่

ข้อจำกัดหรือข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นของ AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซมีอะไรบ้าง

• นักพัฒนาซอฟต์แวร์จะควบคุมการออกแบบและปรับแต่งหน้าเหล่านี้ได้ในระดับที่จำกัดเท่านั้น เนื่องจากข้อจำกัดในการใช้ JavaScript และองค์ประกอบอื่นๆ ที่อาจจำกัดการทำงาน
• การวิเคราะห์อาจเป็นปัญหา แม้ว่า amp-analytics จะสามารถใช้ได้ในหลายแพลตฟอร์ม แต่ก็ยังมีปริมาณที่พอเหมาะที่จะพัฒนา Ebay ได้เขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับความซับซ้อนที่อาจเกิดขึ้นซึ่งควรค่าแก่การอ่าน
• ขณะนี้ Google Analytics แนะนำว่าเจ้าของเว็บไซต์ควรตั้งค่าพร็อพเพอร์ตี้แยกต่างหากสำหรับการวัด AMP และสามารถรวบรวมข้อมูลได้เพียงบางส่วนเท่านั้น ซึ่งอาจจำกัดไซต์อีคอมเมิร์ซ ตามแผนงาน AMP ของ Google “การสนับสนุนการวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซ” กำลังอยู่ในขั้นตอนการวางแผนและออกแบบ (ดูภาพหน้าจอด้านล่าง)
• นอกจากนี้ยังมีปัญหาของเนื้อหาที่ซ้ำกันที่อาจเกิดขึ้น แต่เจ้าของไซต์ควรสามารถเอาชนะสิ่งนี้ได้โดยใช้การติดแท็กของหน้าเว็บที่ถูกต้อง และที่สำคัญต้องแน่ใจว่าหน้า AMP มีแท็ก rel=canonical ที่อ้างอิงเวอร์ชันมาตรฐาน (เช่น HTML) ของ หน้า

ใครกำลังใช้ AMP อยู่?

แม้ว่าหน้า AMP จะไม่ใช่หน้าที่สามารถปรับเปลี่ยนหรือปรับแต่งได้มากที่สุดในขั้นตอนนี้ แต่มีงานจำนวนมากที่ทำโดยผู้ค้าปลีกรายใหญ่ เช่น Ebay ที่ร่วมมือกับ Google เพื่อทดสอบคุณลักษณะต่างๆ เช่น การติดตามขั้นสูง ดังนั้นเราควรเห็นการพัฒนาเพิ่มเติมใน อนาคตอันใกล้. คุณสามารถตรวจสอบไทม์ไลน์ที่เสนอพร้อมการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นบนแผนงาน

Ebay ยังได้เขียนบล็อกที่น่าสนใจเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขากับ AMP อีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาระบุว่ามี "องค์ประกอบและพฤติกรรมบางอย่างของ UI ที่เราไม่สามารถทำได้ในเวอร์ชัน AMP เนื่องจากข้อจำกัด ส่วนประกอบเหล่านี้บางส่วนเป็นแบบเฉพาะอีคอมเมิร์ซ”

ผู้ค้าปลีกออนไลน์ต้องทำอะไรในตอนนี้

ไซต์อีคอมเมิร์ซควรเจาะลึกและเริ่มสร้างหน้าเว็บเวอร์ชัน AMP หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับแต่ละเว็บไซต์ และแต่ละธุรกิจต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสีย ความสำคัญของความเร็วหน้าเว็บเมื่อเทียบกับการรักษาฟังก์ชันการทำงานที่ซับซ้อนคือสิ่งที่ผู้ค้าปลีกต้องพิจารณา

เห็นได้ชัดว่า การสร้างหน้า AMP ด้วยตนเองอาจเป็นงานใหญ่ โดยเฉพาะสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม มีปลั๊กอิน CMS สำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมากมาย เช่น Magento ที่สามารถช่วยเร่งกระบวนการได้

คุณยังอาจพิจารณาพัฒนาหน้า AMP จำนวนเล็กน้อยเพื่อเป็นการทดสอบในขั้นต้น และเปรียบเทียบผลลัพธ์กับหน้าที่ไม่ใช่ AMP

นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้เตรียมพร้อมสำหรับคู่แข่งหลักของคุณที่ใช้ AMP

ในขณะนี้ น่าเสียดายที่ไม่มีกรณีศึกษาที่สำคัญซึ่งเน้นถึงประสิทธิภาพของการใช้ AMP สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ Google ได้เผยแพร่กรณีศึกษาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ดังนั้นเราอาจเห็นพวกเขาส่งเสริม AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซในลักษณะเดียวกันด้วยการเผยแพร่กรณีศึกษาในอนาคตด้วย

สิ่งที่เราทราบก็คือ AMP ให้โอกาสที่ดีในการมอบประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดีขึ้น ซึ่งอาจเพิ่มอัตรา Conversion ได้ การใช้ AMP อาจไม่ใช่กระบวนการที่ตรงไปตรงมา แต่ในฐานะความคิดริเริ่มแบบโอเพนซอร์ส มีคำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมายเพื่อช่วยนักพัฒนา

วิธีการเริ่มต้น

Google ได้สร้างแหล่งข้อมูลหลายอย่างเพื่อช่วยคุณสร้างหน้าที่เปิดใช้งาน AMP:

• เว็บไซต์โครงการ AMP
• หลักเกณฑ์ของ Google Search สำหรับหน้า AMP
• ฟอรัมช่วยเหลือผู้ดูแลเว็บ AMP
• เริ่มต้นบล็อกโพสต์
• อย่าลืมตรวจสอบ Google Search Console สำหรับข้อความที่เกี่ยวข้องกับ AMP เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

บทสรุป

AMP มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม ไม่ใช่แค่สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวเท่านั้น แต่สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและอุตสาหกรรมอื่นๆ ในอนาคต แม้ว่าในปัจจุบันจะมีข้อจำกัดอยู่บ้าง แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่จะก้าวไปข้างหน้าและเริ่มคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ