• 主页
  • 文章
  • SEO
  • 电子商务的加速移动页面：优势、限制和后续步骤

电子商务的加速移动页面：优势、限制和后续步骤

已发表: 2021-07-19

Google 对 AMP 的关注仍在继续，现在电子商务网站能够参与其中，越来越多的公司开始意识到 AMP 的重要性，并将继续如此。

我们在 2015 年 10 月首次推出 Accelerated Mobile Pages (AMP) 项目后首先写了它，从那时起，我们进一步详细介绍了 AMP 是什么，以及 2016 年 7 月的最新更新。在过去的一年中，650,000 个不同的域已启用 AMP - 这意味着 1.5 亿个 AMP 页面已添加到 Google 的索引中（每周添加超过 400 万个新页面）。 自 2016 年 8 月 22 日起，电子商务网站的某些方面现在可以成为 AMP，例如产品和类别页面，在这里我将讨论 AMP 对电子商务 SEO 的好处，以及任何潜在的限制。

谷歌、AMP 和移动体验

根据谷歌 DoubleClick 2016 年 9 月的“移动速度需求”报告，大多数消费者期望移动页面在 2 到 3 秒内加载，47% 的消费者会放弃加载时间超过 3 秒的页面。 Google 对 AMP 的强调是有​​道理的，因为它符合他们对移动体验的整体关注。 谷歌最近在 SERP 中删除了他们的“移动友好”标签。 此举不是因为他们不再专注于移动设备，而是因为两年后，移动友好页面已成为网站的标准，使标签过时。

电商放大器

然而，这并不意味着所有网站现在都提供无缝的移动体验，谷歌创建快速、流畅和以移动为中心的网络的使命的下一步是将电子商务网站引入 AMP 项目。

最终，谷歌正在寻求进一步改革移动购物体验——AMP 提供了一种去除网站上 HTML 的方法，从而缩短加载时间，并在产品之间轻松转换。

但是 AMP 在电子商务中的可用性对在线零售商来说实际上意味着什么？ 实施起来有多容易？ 值得吗？ 有什么好处和坏处？

AMP 对电子商务的好处

AMP 对电子商务的主要好处是相当明显的，但对零售商来说可能意义重大。 谷歌表示，“AMP 非常适合电子商务，因为 AMP 使网页速度更快，而快速页面有助于购买转化。” 电子商务网站上的 AMP 页面可以：

  • 改善用户体验
  • 由于提高了页面加载速度而提高了转化率
  • 加载时间更快，用户更有可能继续与您的网站互动（更快的网站会看到更低的跳出率、更长的网站停留时间和更高的转化率）
  • 结果旁边显示的闪电标记可能会导致更高的点击率，因为用户越来越意识到它们对应于更快的加载速度
  • 谷歌的算法有利于更快的页面，因此更好的加载时间可以提高您网站的排名

总体而言，AMP 将使零售商能够更好地迎合不断增长的移动受众。

电商放大器 3

AMP 主页或类别页面的示例。

AMP 电子商务的潜在限制或缺点是什么？

  • 由于对使用 JavaScript 和其他可能限制功能的元素的限制，开发人员对这些页面的设计和定制的控制水平有限
  • 分析可能是一个问题——尽管 amp-analytics 可以在许多平台上使用，但仍有相当多的需要开发。 Ebay 写了一篇关于一些潜在复杂性的博客文章，值得一读
  • Google Analytics 目前建议网站所有者应为 AMP 测量设置单独的属性，并且只能收集某些可能限制电子商务网站的数据。 根据谷歌的 AMP 路线图，“支持电子商务分析”目前处于规划和设计阶段（见下面的截图）
  • 还有潜在的重复内容问题——但网站所有者应该能够通过使用正确的页面标记来克服这个问题，重要的是确保 AMP 页面包含引用标准（即 HTML）版本的 rel=canonical 标记页

电商放大器 4

谁目前正在采用 AMP？

尽管 AMP 页面在现阶段并不是适应性最强或可定制性最强的，但 Ebay 等大型零售商正在与 Google 合作测试高级跟踪等功能，因此我们应该看到其进一步发展不远的将来。 您可以查看建议的时间表以及路线图上即将发生的更改。

到目前为止，Ebay 还撰写了一篇有趣的博客，介绍了他们使用 AMP 的经验。 他们特别指出，“由于限制，我们无法在 AMP 版本中实现某些 UI 组件和行为。 其中一些组件是特定于电子商务的。”

电子商务 AMP 2

在线零售商现在需要做什么？

电子商务网站是否应该深入并开始创建其页面的 AMP 版本确实取决于每个网站，并且每个企业都需要权衡利弊。 与维护复杂功能相比，页面速度的重要性是零售商需要考虑的问题。

显然，手动创建 AMP 页面可能是一项艰巨的任务，尤其是对于大型电子商务网站。 但是，有许多电子商务平台（例如 Magento）的 CMS 插件可以帮助加快流程。

您还可以考虑最初开发少量 AMP 页面作为测试，并将结果与​​非 AMP 页面的结果进行比较。

我们还建议您对实施 AMP 的任何主要竞争对手保持警惕。

遗憾的是，目前还没有重要的案例研究可以突出将 AMP 用于电子商务网站的有效性。 谷歌已经为出版商发布了一些案例研究，所以我们可能会看到他们在未来也发布案例研究以类似的方式为电子商务推广 AMP。

我们所知道的是，AMP 提供了提供更好的移动体验的绝佳机会，这可能会提高转化率。 实施 AMP 可能不是一个简单的过程，但作为一项开源计划，有很多建议和最佳实践指南可以帮助开发人员。

如何开始

Google 创建了多个资源来帮助您构建启用 AMP 的页面：

  • AMP 项目网站
  • AMP 网页的 Google 搜索指南
  • AMP 网站管理员帮助论坛
  • 入门博客文章
  • 还要确保您检查 Google Search Console 是否有任何与 AMP 相关的消息以获取更多信息

结论

AMP 很可能成为行业标准，不仅适用于新闻出版商，也适用于电子商务网站以及其他向前发展的行业。 虽然目前肯定存在局限性，但现在是时候走在前面并开始考虑您的策略了。