eコマース向けAcceleratedMobile Pages：メリット、制限、次のステップ

公開: 2021-07-19

グーグルのAMPへの焦点は継続しており、eコマースサイトが行動に参加できるようになった今、ますます多くの企業がAMPの重要性と今後も重要であることに気づき始めています。

Accelerated Mobile Pages（AMP）プロジェクトについては、2015年10月に最初に導入されてから最初に書きました。それ以来、AMPとは何か、2016年7月の最近の更新について詳しく説明しました。過去1年間で65万の異なるドメインがAMP対応になりました。つまり、1億5000万のAMPページがGoogleのインデックスに追加されました（毎週400万を超える新しいページが追加されています）。 2016年8月22日以降、商品やカテゴリのページなど、eコマースサイトの特定の側面がAMPになる可能性があります。ここでは、eコマースSEOに対するAMPのメリットと、潜在的な制限について説明します。

Google、AMP、モバイルエクスペリエンス

2016年9月のGoogleDoubleClickの「モバイル速度の必要性」レポートによると、ほとんどの消費者はモバイルページが2〜3秒で読み込まれることを期待しており、消費者の47％が読み込みに3秒以上かかるページを放棄します。 GoogleがAMPに重点を置いていることは、モバイルエクスペリエンスに全体的に焦点を合わせているため、理にかなっています。 Googleは最近、SERPの「モバイルフレンドリー」ラベルを削除しました。 この動きは、彼らがもはやモバイルに焦点を合わせていなかったためではなく、2年後、モバイルフレンドリーなページがウェブサイトの標準になり、ラベルが廃止されたためです。

eコマース用アンプ

ただし、これはすべてのサイトがシームレスなモバイルエクスペリエンスを提供していることを意味するわけではなく、高速でスムーズなモバイル中心のウェブを作成するというGoogleの使命の次のステップは、AMPプロジェクトへのeコマースサイトの導入です。

最終的に、Googleはモバイルショッピングエクスペリエンスのさらなる見直しを目指しています。AMPはウェブサイトのHTMLを取り除く方法を提供し、読み込み時間を短縮し、製品間の移行を容易にします。

しかし、eコマースでAMPを利用できることは、オンライン小売業者にとって実際に何を意味するのでしょうか。 実装はどれくらい簡単ですか？ それは価値がありますか？ メリットとデメリットは何ですか？

eコマースのためのAMPの利点

eコマースにおけるAMPの主な利点はかなり明白ですが、小売業者にとっては非常に重要である可能性があります。 Googleは、「AMPはウェブページを高速化し、高速ページは購入のコンバージョンに役立つため、AMPはeコマースに自然に適合します」と述べています。 eコマースサイトのAMPページは次のようになります。

  • ユーザーエクスペリエンスを向上させる
  • ページの読み込み速度が向上するため、コンバージョン率が向上します
  • 読み込み時間が速くなると、ユーザーは引き続きウェブサイトを利用する可能性が高くなります（サイトが速いほど、バウンス率が低くなり、サイト滞在時間が長くなり、コンバージョン率が高くなります）
  • 結果と一緒に表示される稲妻タグは、ユーザーがより速い読み込み速度に対応していることにますます気付くにつれて、クリック率が高くなる可能性があります。
  • Googleのアルゴリズムはより高速なページを優先するため、読み込み時間が長くなるとサイトのランキングが向上する可能性があります

全体として、AMPにより、小売業者は増加するモバイルオーディエンスにより適切に対応できるようになります。

eコマース3用アンプ

AMPホームページまたはカテゴリページの例。

eコマース向けAMPの潜在的な制限または欠点は何ですか？

  • JavaScriptや機能を制限する可能性のあるその他の要素の使用が制限されているため、開発者はこれらのページのデザインとカスタマイズを制限されたレベルでしか制御できません。
  • 分析が問題になる可能性があります。amp-analyticsは多くのプラットフォームで利用できますが、まだかなりの量が開発されています。 Ebayは、読む価値のある潜在的な複雑さのいくつかについてブログ投稿を書いています。
  • 現在、Google Analyticsは、ウェブサイトの所有者がAMP測定用に別のプロパティを設定し、eコマースサイトを制限する可能性のある特定のデータのみを収集することを推奨しています。 GoogleのAMPロードマップによると、「eコマース分析のサポート」は現在計画と設計の段階にあります（下のスクリーンショットを参照）
  • 重複コンテンツの問題が発生する可能性もありますが、サイト所有者は、ページの正しいタグ付けを使用し、AMPページに標準（つまりHTML）バージョンを参照するrel = canonicalタグが含まれていることを確認することでこれを克服できるはずです。ページ

eコマース用アンプ4

現在AMPを採用しているのは誰ですか？

AMPページはこの段階では最も適応性やカスタマイズ性が高いわけではありませんが、高度な追跡などの機能をテストするためにGoogleと提携しているEbayなどの大規模小売業者によって多くの作業が行われているため、近い将来。 ロードマップの今後の変更とともに、提案されたタイムラインを確認できます。

Ebayはまた、これまでのAMPの経験について興味深いブログを書いています。 特に、「制限のためにAMPバージョンでは実現できなかった特定のUIコンポーネントと動作があります。 これらのコンポーネントの一部はeコマース固有です。」

eコマース2のAMP

オンライン小売業者は今何をする必要がありますか？

eコマースサイトが飛び込んでページのAMPバージョンの作成を開始する必要があるかどうかは、実際には個々のWebサイトによって異なり、各ビジネスで長所と短所を比較検討する必要があります。 複雑な機能を維持することと比較したページ速度の重要性は、小売業者が考慮する必要があるものです。

明らかに、AMPページを手動で作成することは、特に大規模なeコマースサイトでは大きな作業になる可能性があります。 ただし、Magentoなどの多くのeコマースプラットフォームで利用できるCMSプラグインがあり、プロセスの高速化に役立ちます。

テストとして最初に少数のAMPページを開発し、結果を非AMPページの結果と比較することも検討できます。

また、AMPを実装している主要な競合他社に注意を払うことをお勧めします。

現時点では、残念ながら、eコマースサイトにAMPを使用することの有効性を強調する重要なケーススタディはありません。 Googleは出版社向けにいくつかのケーススタディを公開しているため、将来的にもケーススタディを公開することで、同様の方法でAMP foreコマースを宣伝する可能性があります。

私たちが知っていることは、AMPは、より良いモバイルエクスペリエンスを提供する絶好の機会を提供し、コンバージョン率を高める可能性があるということです。 AMPの実装は簡単なプロセスではないかもしれませんが、オープンソースイニシアチブとして、開発者を支援するための多くのアドバイスとベストプラクティスガイダンスがあります。

始める方法

Googleは、AMP対応ページの作成に役立ついくつかのリソースを作成しました。

  • AMPプロジェクトのウェブサイト
  • AMPページのGoogle検索ガイドライン
  • AMPウェブマスターヘルプフォーラム
  • はじめにブログ投稿
  • また、詳細については、Google検索コンソールでAMP関連のメッセージを確認してください。

結論

AMPは、ニュース発行者だけでなく、eコマースサイトやその他の業界にとっても業界標準になる可能性があります。 現在は確かに制限がありますが、今こそゲームを先取りして戦略について考え始めるときです。