Halaman Seluler yang Dipercepat Untuk E-niaga: Manfaat, Batasan & Langkah Selanjutnya

Fokus Google pada AMP terus berlanjut, dan sekarang setelah situs e-niaga dapat terlibat, semakin banyak perusahaan yang menyadari betapa pentingnya AMP dan akan terus berlanjut.

Kami pertama kali menulis tentang Proyek Accelerated Mobile Pages (AMP) setelah diperkenalkan pertama kali pada Oktober 2015 dan sejak itu kami telah membahas secara lebih rinci apa itu AMP, serta pembaruan terkini pada Juli 2016. Selama setahun terakhir, 650.000 berbeda domain telah menjadi AMP diaktifkan – yang berarti 150 juta halaman AMP telah ditambahkan ke indeks Google (dengan lebih dari 4 juta halaman baru ditambahkan setiap minggu). Sejak 22 Agustus 2016, aspek-aspek tertentu dari situs e-niaga sekarang dapat menjadi AMP, seperti halaman produk dan kategori, dan di sini saya akan membahas manfaat AMP untuk SEO e-niaga, dan segala potensi keterbatasannya.

Google, AMP & Pengalaman Seluler

Menurut laporan Google DoubleClick “Kebutuhan akan kecepatan seluler” pada September 2016, sebagian besar konsumen mengharapkan halaman seluler dimuat dalam 2 hingga 3 detik dan 47% konsumen akan meninggalkan halaman yang membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat. Penekanan Google pada AMP masuk akal karena cocok dengan fokus keseluruhan mereka pada pengalaman seluler. Google baru-baru ini menghapus label "ramah seluler" mereka di SERP. Langkah ini bukan karena mereka tidak lagi fokus pada seluler, tetapi karena setelah dua tahun, halaman yang ramah seluler telah menjadi standar untuk situs web, membuat label menjadi usang.

Namun, ini tidak berarti bahwa semua situs kini memberikan pengalaman seluler yang mulus, dan langkah Google berikutnya dalam misi mereka untuk membuat web yang cepat, lancar, dan berpusat pada seluler adalah pengenalan situs e-niaga ke proyek AMP.

Pada akhirnya, Google mencari untuk merombak lebih jauh pengalaman belanja seluler – dan AMP menyediakan cara untuk menghapus HTML di situs web, menghasilkan waktu pemuatan yang cepat, dan transisi yang mudah antar produk.

Tapi apa sebenarnya arti ketersediaan AMP untuk e-niaga bagi pengecer online? Seberapa mudah penerapannya? Apakah itu berharga? Apa kelebihan dan kekurangannya?

Manfaat AMP untuk E-niaga

Manfaat utama AMP untuk e-niaga cukup jelas tetapi berpotensi sangat signifikan bagi pengecer. Google mengatakan bahwa “AMP sangat cocok untuk e-niaga karena AMP membuat halaman web menjadi cepat, dan halaman yang cepat membantu dengan konversi pembelian.” Halaman AMP di situs e-niaga dapat:

• Tingkatkan pengalaman pengguna
• Tingkatkan tingkat konversi karena peningkatan kecepatan pemuatan halaman
• Dengan waktu muat yang lebih cepat, pengguna lebih cenderung untuk terus terlibat dengan situs web Anda (situs yang lebih cepat melihat rasio pentalan yang lebih rendah, peningkatan lama waktu di situs, dan rasio konversi yang lebih tinggi)
• Tag petir yang ditampilkan di samping hasil dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi karena pengguna semakin menyadari bahwa mereka sesuai dengan kecepatan pemuatan yang lebih cepat
• Algoritme Google menyukai halaman yang lebih cepat, oleh karena itu waktu muat yang lebih baik dapat meningkatkan peringkat situs Anda

Secara keseluruhan, AMP akan memungkinkan pengecer untuk melayani lebih baik untuk audiens seluler yang berkembang.

Contoh halaman beranda atau halaman kategori AMP.

Apa Potensi Batasan atau Kekurangan AMP untuk E-niaga?

• Pengembang hanya akan memiliki tingkat kontrol terbatas atas desain dan penyesuaian halaman ini karena pembatasan penggunaan JavaScript dan elemen lain yang dapat membatasi fungsionalitas
• Analytics dapat menjadi masalah – meskipun amp-analytics dapat digunakan di banyak platform, masih ada cukup banyak yang harus dikembangkan. Ebay telah menulis posting blog tentang beberapa potensi kompleksitas yang layak dibaca
• Saat ini direkomendasikan oleh Google Analytics bahwa pemilik situs web harus menyiapkan properti terpisah untuk pengukuran AMP dan hanya data tertentu yang dapat dikumpulkan yang dapat membatasi situs e-niaga. Menurut peta jalan AMP Google "dukungan untuk analitik e-niaga" saat ini dalam tahap perencanaan dan desain (lihat tangkapan layar di bawah)
• Ada juga masalah potensi masalah konten duplikat – tetapi pemilik situs harus dapat mengatasinya dengan menggunakan pemberian tag halaman yang benar dan yang terpenting memastikan bahwa halaman AMP berisi tag rel=canonical yang merujuk pada versi standar (yaitu HTML) dari halaman

Siapa yang Saat Ini Mengadopsi AMP?

Meskipun halaman AMP bukan yang paling mudah beradaptasi atau dapat disesuaikan pada tahap ini, banyak pekerjaan yang dilakukan oleh pengecer besar seperti Ebay yang telah bermitra dengan Google untuk menguji fitur, seperti pelacakan lanjutan, jadi kami akan melihat perkembangan lebih lanjut di waktu dekat. Anda dapat memeriksa garis waktu yang diusulkan dengan perubahan yang akan datang di peta jalan.

Ebay juga telah menulis blog yang menarik tentang pengalaman mereka dengan AMP sejauh ini. Secara khusus mereka menyatakan bahwa ada “komponen dan perilaku UI tertentu yang tidak dapat kami capai dalam versi AMP karena batasan. Beberapa komponen ini khusus untuk eCommerce.”

Apa yang Perlu Dilakukan Pengecer Online Sekarang?

Apakah situs e-niaga harus menyelami dan mulai membuat versi AMP dari halaman mereka benar-benar bergantung pada masing-masing situs web, dan pro dan kontra perlu dipertimbangkan oleh setiap bisnis. Pentingnya kecepatan halaman dibandingkan dengan mempertahankan fungsionalitas yang kompleks adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan oleh pengecer.

Jelas, membuat halaman AMP secara manual bisa menjadi tugas besar, terutama untuk situs e-niaga yang lebih besar. Namun, ada plugin CMS yang tersedia untuk banyak platform e-niaga seperti Magento yang dapat membantu mempercepat prosesnya.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mengembangkan sejumlah kecil halaman AMP pada awalnya sebagai pengujian, dan membandingkan hasilnya dengan halaman non-AMP.

Kami juga merekomendasikan untuk waspada terhadap pesaing utama Anda yang menerapkan AMP.

Sayangnya, saat ini tidak ada studi kasus signifikan yang menyoroti efektivitas penggunaan AMP untuk situs e-niaga. Google telah memublikasikan beberapa studi kasus untuk penayang, jadi kami mungkin melihat mereka mempromosikan AMP untuk e-niaga dengan cara yang sama dengan memublikasikan studi kasus di masa mendatang juga.

Yang kami ketahui adalah bahwa AMP memberikan peluang besar untuk memberikan pengalaman seluler yang lebih baik, yang berpotensi meningkatkan rasio konversi. Menerapkan AMP mungkin bukan proses yang mudah, tetapi sebagai inisiatif sumber terbuka, ada banyak saran dan panduan praktik terbaik untuk membantu developer.

Cara Memulai

Google telah membuat beberapa sumber daya untuk membantu Anda membuat halaman yang mendukung AMP:

• Situs web Proyek AMP
• Pedoman Google Penelusuran untuk halaman AMP
• Forum Bantuan Webmaster AMP
• Memulai Posting Blog Blog
• Pastikan juga Anda memeriksa Google Search Console untuk pesan terkait AMP untuk informasi lebih lanjut

Kesimpulan

AMP kemungkinan akan menjadi standar industri tidak hanya untuk penerbit berita tetapi juga untuk situs e-niaga serta industri lain yang bergerak maju. Meskipun ada batasan saat ini, sekaranglah saatnya untuk maju dari permainan dan mulai memikirkan strategi Anda.