Beschleunigte mobile Seiten für E-Commerce: Vorteile, Einschränkungen und nächste Schritte

Der Fokus von Google auf AMP geht weiter, und jetzt, da E-Commerce-Sites mitmachen können, erkennen immer mehr Unternehmen, wie wichtig AMP ist und auch weiterhin sein wird.

Wir haben zum ersten Mal über das Accelerated Mobile Pages (AMP)-Projekt geschrieben, nachdem es im Oktober 2015 eingeführt wurde, und seitdem haben wir ausführlicher über AMP und die jüngsten Aktualisierungen im Juli 2016 berichtet. Im letzten Jahr 650.000 verschiedene Domains sind AMP-fähig geworden – das bedeutet, dass 150 Millionen AMP-Seiten in den Index von Google aufgenommen wurden (wobei jede Woche mehr als 4 Millionen neue Seiten hinzugefügt werden). Seit dem 22. August 2016 können bestimmte Aspekte von E-Commerce-Sites nun zu AMP werden, z. B. Produkt- und Kategorieseiten, und hier werde ich die Vorteile von AMP für E-Commerce-SEO und mögliche Einschränkungen diskutieren.

Google, AMP und das mobile Erlebnis

Laut dem Bericht "The Need for Mobile Speed" von Google DoubleClick vom September 2016 erwarten die meisten Verbraucher, dass mobile Seiten in 2 bis 3 Sekunden geladen werden, und 47 % der Verbraucher werden eine Seite verlassen, deren Ladezeit mehr als 3 Sekunden dauert. Die Betonung von Google auf AMP ist sinnvoll, da es zu ihrem allgemeinen Fokus auf das mobile Erlebnis passt. Google hat kürzlich sein "mobile friendly"-Label in den SERPs entfernt. Dieser Schritt lag nicht daran, dass sie sich nicht mehr auf Mobilgeräte konzentrierten, sondern weil nach zwei Jahren mobilfreundliche Seiten zum Standard für Websites geworden sind, wodurch das Label obsolet wurde.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass jetzt alle Websites ein nahtloses mobiles Erlebnis bieten, und Googles nächster Schritt in seiner Mission, ein schnelles, reibungsloses und auf Mobilgeräte ausgerichtetes Web zu schaffen, ist die Einführung von E-Commerce-Websites in das AMP-Projekt.

Letztendlich möchte Google das mobile Einkaufserlebnis weiter verbessern – und AMP bietet eine Möglichkeit, den HTML-Code auf Websites zu reduzieren, was zu schnellen Ladezeiten und einfachen Übergängen zwischen Produkten führt.

Doch was bedeutet die Verfügbarkeit von AMP für den E-Commerce eigentlich für Online-Händler? Wie einfach ist die Umsetzung? Lohnt es sich? Was sind die Vor- und Nachteile?

Die Vorteile von AMP für den E-Commerce

Die wichtigsten Vorteile von AMP für den E-Commerce liegen auf der Hand, sind aber für Einzelhändler potenziell von großer Bedeutung. Google sagt, dass "AMP eine natürliche Lösung für den E-Commerce ist, da AMP Webseiten schnell macht und schnelle Seiten bei Kauf-Conversions helfen." AMP-Seiten auf E-Commerce-Websites könnten:

• Verbessern Sie die Benutzererfahrung
• Steigern Sie die Conversion-Raten durch verbesserte Seitenladegeschwindigkeiten
• Mit schnelleren Ladezeiten ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer weiterhin mit Ihrer Website interagieren (schnellere Websites sehen niedrigere Absprungraten, längere Verweildauer auf der Website und höhere Konversionsraten).
• Das neben den Ergebnissen angezeigte Blitz-Tag könnte zu höheren Klickraten führen, da die Benutzer immer mehr erkennen, dass sie schnelleren Ladegeschwindigkeiten entsprechen
• Der Algorithmus von Google bevorzugt schnellere Seiten, daher können bessere Ladezeiten das Ranking Ihrer Website verbessern

Insgesamt wird AMP es Einzelhändlern ermöglichen, ein wachsendes mobiles Publikum besser zu bedienen.

Ein Beispiel für eine AMP-Startseite oder Kategorieseite.

Was sind die potenziellen Einschränkungen oder Nachteile von AMP für E-Commerce?

• Entwickler haben aufgrund von Einschränkungen bei der Verwendung von JavaScript und anderen Elementen, die die Funktionalität einschränken könnten, nur eine begrenzte Kontrolle über das Design und die Anpassung dieser Seiten.
• Analytics könnte ein Problem sein – obwohl amp-analytics auf vielen Plattformen eingesetzt werden kann, gibt es noch einiges zu entwickeln. Ebay hat einen Blogbeitrag zu einigen der möglichen Komplexitäten geschrieben, der es wert ist, gelesen zu werden
• Derzeit wird von Google Analytics empfohlen, dass Websitebesitzer eine separate Property für die AMP-Messung einrichten und nur bestimmte Daten gesammelt werden können, die E-Commerce-Sites einschränken könnten. Laut Googles AMP-Roadmap befindet sich „Unterstützung für E-Commerce-Analytics“ derzeit in der Planungs- und Designphase (siehe Screenshot unten)
• Es gibt auch potenzielle Probleme mit doppeltem Inhalt – aber Websitebesitzer sollten in der Lage sein, dies zu umgehen, indem sie die Seiten korrekt mit Tags versehen und vor allem sicherstellen, dass die AMP-Seite ein rel=canonical-Tag enthält, das auf die Standardversion (dh HTML) der Seite verweist Seite

Wer führt derzeit AMP ein?

Obwohl AMP-Seiten zu diesem Zeitpunkt nicht besonders anpassungsfähig oder anpassbar sind, wird viel Arbeit von größeren Einzelhändlern wie Ebay geleistet, die sich mit Google zusammengetan haben, um Funktionen wie erweitertes Tracking zu testen nahe Zukunft. Sie können den vorgeschlagenen Zeitplan mit bevorstehenden Änderungen auf der Roadmap einsehen.

Ebay hat auch einen interessanten Blog über ihre bisherigen Erfahrungen mit AMP geschrieben. Sie geben insbesondere an, dass es „bestimmte UI-Komponenten und Verhaltensweisen gibt, die wir in der AMP-Version aufgrund von Einschränkungen nicht erreichen konnten. Einige dieser Komponenten sind eCommerce-spezifisch.“

Was müssen Online-Händler jetzt tun?

Ob eine E-Commerce-Site eintauchen und mit der Erstellung von AMP-Versionen ihrer Seiten beginnen sollte, hängt wirklich von jeder einzelnen Website ab, und die Vor- und Nachteile müssen von jedem Unternehmen abgewogen werden. Die Bedeutung der Seitengeschwindigkeit im Vergleich zur Aufrechterhaltung komplexer Funktionen ist etwas, das Einzelhändler berücksichtigen müssen.

Offensichtlich kann das manuelle Erstellen von AMP-Seiten eine große Aufgabe sein, insbesondere für größere E-Commerce-Sites. Für viele E-Commerce-Plattformen wie Magento sind jedoch CMS-Plugins verfügbar, die den Prozess beschleunigen können.

Sie könnten auch erwägen, zunächst testweise eine kleine Anzahl von AMP-Seiten zu entwickeln und die Ergebnisse mit denen von Nicht-AMP-Seiten zu vergleichen.

Wir empfehlen auch, auf Ihre Hauptkonkurrenten, die AMP implementieren, aufmerksam zu sein.

Derzeit liegen leider keine aussagekräftigen Fallstudien vor, die die Effektivität des Einsatzes von AMP für E-Commerce-Sites belegen. Google hat einige Fallstudien für Publisher veröffentlicht, sodass wir möglicherweise sehen, dass sie in Zukunft auf ähnliche Weise für AMP für den E-Commerce werben, indem sie Fallstudien veröffentlichen.

Was wir wissen ist, dass AMP eine großartige Möglichkeit bietet, ein besseres mobiles Erlebnis zu bieten, was die Conversion-Raten möglicherweise erhöhen könnte. Die Implementierung von AMP ist vielleicht kein einfacher Prozess, aber als Open-Source-Initiative gibt es viele Ratschläge und Best-Practice-Anleitungen, um Entwicklern zu helfen.

Wie man anfängt

Google hat mehrere Ressourcen erstellt, die Sie beim Erstellen Ihrer AMP-fähigen Seiten unterstützen:

• Die AMP-Projekt-Website
• Richtlinien für die Google-Suche für AMP-Seiten
• AMP Webmaster-Hilfeforum
• Blogbeitrag zum Einstieg
• Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie in der Google Search Console nach AMP-bezogenen Nachrichten suchen, um weitere Informationen zu erhalten

Fazit

AMP wird wahrscheinlich nicht nur für Nachrichtenverlage, sondern auch für E-Commerce-Sites und andere Branchen zu einem Industriestandard werden. Obwohl es derzeit sicherlich Einschränkungen gibt, ist es jetzt an der Zeit, dem Spiel einen Schritt voraus zu sein und über Ihre Strategie nachzudenken.