Pagini mobile accelerate pentru comerțul electronic: beneficii, limitări și pașii următori

Accentul Google asupra AMP continuă și, acum, când site-urile de comerț electronic pot intra în acțiune, tot mai multe companii își dau seama cât de importantă este și va continua să fie AMP.

Am scris mai întâi despre proiectul Accelerated Mobile Pages (AMP) după introducerea sa inițială în octombrie 2015 și, de atunci, am analizat în detaliu ce este AMP, precum și actualizările recente din iulie 2016. În ultimul an, 650.000 diferite domeniile au devenit AMP activate - ceea ce înseamnă că 150 de milioane de pagini AMP au fost adăugate la indexul Google (cu peste 4 milioane de pagini noi adăugate în fiecare săptămână). Începând cu 22 august 2016, anumite aspecte ale site-urilor de comerț electronic pot deveni acum AMP, cum ar fi paginile de produse și categorii, iar aici voi discuta despre avantajele AMP pentru SEO de comerț electronic și despre orice potențiale limitări.

Google, AMP și experiența mobilă

Conform raportului Google DoubleClick „The need for mobile speed” din septembrie 2016, majoritatea consumatorilor se așteaptă ca paginile mobile să se încarce în 2-3 secunde și 47% dintre consumatori vor abandona o pagină care durează mai mult de 3 secunde pentru încărcare. Accentul Google pe AMP are sens, deoarece se potrivește cu atenția lor generală pe experiența mobilă. Google a eliminat recent eticheta „mobil friendly” din SERP-uri. Această mișcare nu s-a datorat faptului că nu se mai concentrează pe dispozitive mobile, ci pentru că după doi ani, paginile mobile prietenoase au devenit standard pentru site-urile web, făcând eticheta învechită.

Acest lucru nu înseamnă, însă, că toate site-urile oferă acum o experiență mobilă perfectă, iar următorul pas al Google în misiunea lor de a crea un web rapid, neted și centrat pe mobil este introducerea site-urilor de comerț electronic în proiectul AMP.

În cele din urmă, Google caută să revizuiască în continuare experiența de cumpărături mobilă - iar AMP oferă o modalitate de a retrage codul HTML de pe site-uri web, rezultând timpi de încărcare rapidă și tranziții ușoare între produse.

Dar ce înseamnă de fapt disponibilitatea AMP pentru comerțul electronic pentru comercianții cu amănuntul online? Cât de ușor este de implementat? Merită? Care sunt beneficiile și dezavantajele?

Avantajele AMP pentru comerțul electronic

Beneficiile cheie ale AMP pentru comerțul electronic sunt destul de evidente, dar pot fi extrem de semnificative pentru comercianții cu amănuntul. Google spune că „AMP se potrivește în mod natural pentru comerțul electronic, deoarece AMP face paginile web rapide, iar paginile rapide ajută la conversia achizițiilor”. Paginile AMP de pe site-urile de comerț electronic ar putea:

• Îmbunătățiți experiența utilizatorului
• Creșteți ratele de conversie datorită vitezei îmbunătățite de încărcare a paginii
• Cu timpi de încărcare mai rapide, utilizatorii sunt mai predispuși să interacționeze cu site-ul dvs. (site-urile mai rapide văd rate de respingere mai mici, o durată mai mare de timp pe site și rate de conversie mai mari)
• Eticheta fulger afișată alături de rezultate ar putea duce la rate de clic mai mari, deoarece utilizatorii își dau seama din ce în ce mai mult că corespund unor viteze de încărcare mai rapide
• Algoritmul Google favorizează paginile mai rapide, prin urmare, timpii de încărcare mai buni ar putea îmbunătăți clasamentul site-ului dvs.

În general, AMP va permite comercianților cu amănuntul să răspundă mai bine unui public mobil în creștere.

Un exemplu de pagină de pornire AMP sau de categorie.

Care sunt limitările potențiale sau dezavantajele AMP pentru comerțul electronic?

• Dezvoltatorii vor avea un nivel limitat de control asupra proiectării și personalizării acestor pagini din cauza restricțiilor privind utilizarea JavaScript și a altor elemente care ar putea limita funcționalitatea
• Analiza ar putea fi o problemă - deși analiza amplificatorului poate fi utilizată pe multe platforme, există încă o cantitate justă de dezvoltat. Ebay a scris o postare pe blog despre unele dintre potențialele complexități care merită citită
• În prezent, Google Analytics recomandă ca proprietarii de site-uri web să creeze o proprietate separată pentru măsurarea AMP și pot fi colectate numai anumite date care ar putea limita site-urile de comerț electronic. Potrivit foii de parcurs Google AMP, „asistența pentru analiza comerțului electronic” se află în prezent în faza de planificare și proiectare (vezi captura de ecran de mai jos)
• Există, de asemenea, problema posibilelor probleme de conținut duplicat - dar proprietarii site-urilor ar trebui să poată depăși acest lucru utilizând etichetarea corectă a paginilor și asigurându-se, în mod important, că pagina AMP conține o etichetă rel = canonică care face referire la versiunea standard (adică HTML) a pagină

Cine adoptă în prezent AMP?

Deși paginile AMP nu sunt cele mai adaptabile sau personalizabile în acest stadiu, se lucrează mult la comercianții cu amănuntul mai mari, cum ar fi Ebay, care au colaborat cu Google pentru a testa caracteristici, cum ar fi urmărirea avansată, așa că ar trebui să vedem evoluții ulterioare în viitorul apropiat. Puteți consulta cronologia propusă cu modificările viitoare pe foaia de parcurs.

Ebay a scris, de asemenea, un blog interesant despre experiența lor cu AMP până acum. În special, aceștia afirmă că există „anumite componente și comportamente ale UI pe care nu am reușit să le realizăm în versiunea AMP din cauza restricțiilor. Unele dintre aceste componente sunt specifice comerțului electronic. ”

Ce trebuie să facă acum comercianții cu amănuntul online?

Dacă un site de comerț electronic ar trebui să se scufunde și să înceapă să creeze versiuni AMP ale paginilor lor, depinde într-adevăr de fiecare site web individual, iar avantajele și dezavantajele trebuie să fie ponderate de fiecare companie. Importanța vitezei paginii în comparație cu menținerea funcționalității complexe este un lucru pe care comercianții cu amănuntul trebuie să-l ia în considerare.

Evident, crearea manuală a paginilor AMP ar putea fi o sarcină uriașă, în special pentru site-urile de comerț electronic mai mari. Cu toate acestea, există plugin-uri CMS disponibile pentru multe platforme de comerț electronic, cum ar fi Magento, care pot ajuta la accelerarea procesului.

De asemenea, ați putea lua în considerare dezvoltarea unui număr mic de pagini AMP inițial ca test și compararea rezultatelor cu cele ale paginilor non-AMP.

De asemenea, vă recomandăm să fiți în alertă pentru oricare dintre principalii dvs. concurenți care implementează AMP.

În acest moment, din păcate, nu există studii de caz semnificative disponibile care să evidențieze eficacitatea utilizării AMP pentru site-urile de comerț electronic. Google a publicat câteva studii de caz pentru editori, deci este posibil să îi vedem promovând AMP pentru comerțul electronic într-un mod similar, publicând studii de caz și în viitor.

Ceea ce știm este că AMP oferă o oportunitate excelentă de a oferi o experiență mobilă mai bună, care ar putea crește ratele de conversie. Implementarea AMP poate să nu fie un proces simplu, dar, ca inițiativă open-source, există o mulțime de sfaturi și îndrumări de bune practici pentru a ajuta dezvoltatorii.

Cum să începeți

Google a creat mai multe resurse pentru a vă ajuta să vă construiți paginile cu AMP:

• Site-ul AMP Project
• Regulamentul Căutării Google pentru paginile AMP
• Forumul de ajutor pentru webmasteri AMP
• Noțiuni introductive Postare pe blog
• De asemenea, asigurați-vă că verificați Google Search Console pentru orice mesaje legate de AMP pentru informații suplimentare

Concluzie

AMP va deveni probabil un standard industrial nu doar pentru editorii de știri, ci și pentru site-urile de comerț electronic, precum și pentru alte industrii care merg mai departe. Deși există cu siguranță limitări în prezent, acum este momentul să treceți înainte de joc și să începeți să vă gândiți la strategia dvs.