Przyspieszone strony mobilne dla e-commerce: korzyści, ograniczenia i kolejne kroki

Koncentracja Google na AMP trwa, a teraz, gdy witryny e-commerce są w stanie włączyć się do akcji, coraz więcej firm zdaje sobie sprawę, jak ważna jest i będzie AMP.

Po raz pierwszy pisaliśmy o projekcie Accelerated Mobile Pages (AMP) po jego wstępnym wprowadzeniu w październiku 2015 r. i od tego czasu szczegółowo opisaliśmy, czym jest AMP, a także o ostatnich aktualizacjach w lipcu 2016 r. W ciągu ostatniego roku 650 000 różnych domeny zostały włączone AMP – co oznacza, że ​​do indeksu Google dodano 150 milionów stron AMP (co tydzień dodawanych jest ponad 4 miliony nowych stron). Od 22 sierpnia 2016 r. niektóre aspekty witryn e-commerce mogą teraz stać się AMP, takie jak strony produktów i kategorii, a tutaj omówię zalety AMP dla e-commerce SEO oraz wszelkie potencjalne ograniczenia.

Google, AMP i mobilność

Według raportu Google DoubleClick „The need for mobile speed” z września 2016 r. większość konsumentów oczekuje, że strony mobilne załadują się w ciągu 2-3 sekund, a 47% konsumentów porzuci stronę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Nacisk Google na AMP ma sens, ponieważ pasuje do ogólnego nacisku na wrażenia mobilne. Google niedawno usunął etykietę „przyjazną dla urządzeń mobilnych” w SERP. Ten krok nie wynikał z tego, że nie skupiali się już na urządzeniach mobilnych, ale dlatego, że po dwóch latach strony przyjazne dla urządzeń mobilnych stały się standardem w witrynach internetowych, przez co etykieta stała się przestarzała.

Nie oznacza to jednak, że wszystkie witryny zapewniają teraz bezproblemową obsługę mobilną, a kolejnym krokiem Google w ich misji tworzenia szybkiej, płynnej i zorientowanej na urządzenia mobilne sieci jest wprowadzenie witryn e-commerce do projektu AMP.

Ostatecznie Google chce dokonać dalszych zmian w zakresie zakupów mobilnych – a AMP zapewnia sposób na pozbycie się kodu HTML na stronach internetowych, co skutkuje szybkim czasem ładowania i łatwym przejściem między produktami.

Ale co tak naprawdę oznacza dostępność AMP dla e-commerce dla sprzedawców internetowych? Jak łatwo to wdrożyć? Czy warto? Jakie są zalety i wady?

Korzyści z AMP dla e-commerce

Kluczowe korzyści płynące z AMP dla e-commerce są dość oczywiste, ale potencjalnie mogą mieć ogromne znaczenie dla sprzedawców detalicznych. Google twierdzi, że „AMP jest naturalnym rozwiązaniem dla e-commerce, ponieważ AMP sprawia, że ​​strony internetowe są szybkie, a szybkie strony pomagają w konwersji zakupowej”. Strony AMP w witrynach e-commerce mogą:

• Popraw doświadczenie użytkownika
• Zwiększ współczynniki konwersji dzięki lepszym szybkościom wczytywania stron
• Dzięki krótszym czasom ładowania użytkownicy są bardziej skłonni do dalszego angażowania się w Twoją witrynę (szybsze witryny odnotowują niższe współczynniki odrzuceń, dłuższy czas spędzony w witrynie i wyższe współczynniki konwersji)
• Błyskawica wyświetlana obok wyników może prowadzić do wyższych współczynników klikalności, ponieważ użytkownicy coraz bardziej zdają sobie sprawę, że odpowiadają one szybszym prędkościom ładowania
• Algorytm Google faworyzuje szybsze strony, dlatego lepsze czasy ładowania mogą poprawić rankingi Twojej witryny your

Ogólnie rzecz biorąc, AMP umożliwi sprzedawcom lepsze zaspokojenie rosnącej liczby odbiorców mobilnych.

Przykład strony głównej AMP lub strony kategorii.

Jakie są potencjalne ograniczenia lub wady AMP dla e-commerce?

• Deweloperzy będą mieli tylko ograniczony poziom kontroli nad projektowaniem i dostosowywaniem tych stron ze względu na ograniczenia w korzystaniu z JavaScript i innych elementów, które mogą ograniczać funkcjonalność
• Analityka może być problemem – chociaż amp-analytics może być wykorzystywana na wielu platformach, wciąż pozostaje sporo do opracowania. Ebay napisał post na blogu na temat niektórych potencjalnych zawiłości, które warto przeczytać
• Obecnie Google Analytics zaleca, aby właściciele witryn skonfigurowali osobną usługę do pomiaru AMP i mogli gromadzić tylko niektóre dane, które mogą ograniczać witryny e-commerce. Zgodnie z mapą drogową Google AMP „wsparcie dla analityki e-commerce” jest obecnie w fazie planowania i projektowania (patrz zrzut ekranu poniżej)
• Istnieje również kwestia potencjalnych problemów z powielaniem treści – ale właściciele witryn powinni być w stanie rozwiązać ten problem, stosując prawidłowe tagowanie stron i, co ważne, upewniając się, że strona AMP zawiera tag rel=canonical, który odwołuje się do standardowej (tj. HTML) wersji strona

Kto obecnie stosuje AMP?

Chociaż strony AMP na tym etapie nie dają się najlepiej dostosować ani dostosować, dużo pracy wykonują więksi sprzedawcy, tacy jak Ebay, którzy nawiązali współpracę z Google w celu testowania funkcji, takich jak zaawansowane śledzenie, dlatego powinniśmy zobaczyć dalszy rozwój w bliska przyszłość. Możesz sprawdzić proponowaną oś czasu z nadchodzącymi zmianami na mapie drogowej.

Ebay napisał również interesujący blog na temat ich dotychczasowych doświadczeń z AMP. W szczególności stwierdzają, że istnieją „pewne komponenty i zachowania interfejsu użytkownika, których nie byliśmy w stanie osiągnąć w wersji AMP ze względu na ograniczenia. Niektóre z tych komponentów są specyficzne dla handlu elektronicznego”.

Co muszą teraz zrobić sprzedawcy internetowi?

To, czy witryna e-commerce powinna się zanurzyć i zacząć tworzyć wersje AMP swoich stron, naprawdę zależy od każdej witryny, a zalety i wady muszą zostać rozważone przez każdą firmę. Znaczenie szybkości strony w porównaniu z utrzymaniem złożonej funkcjonalności to coś, co sprzedawcy muszą wziąć pod uwagę.

Oczywiście ręczne tworzenie stron AMP może być ogromnym zadaniem, szczególnie w przypadku większych witryn e-commerce. Istnieją jednak wtyczki CMS dla wielu platform e-commerce, takich jak Magento, które mogą przyspieszyć ten proces.

Możesz też rozważyć na początku przetestowanie niewielkiej liczby stron AMP i porównanie wyników z wynikami stron innych niż AMP.

Zalecamy również zachowanie czujności w przypadku głównych konkurentów wdrażających AMP.

W tej chwili nie ma niestety dostępnych znaczących studiów przypadku, które podkreślałyby skuteczność korzystania z AMP w witrynach e-commerce. Google opublikował kilka studiów przypadku dla wydawców, więc możemy zobaczyć, jak promują AMP dla e-commerce w podobny sposób, publikując również studia przypadków w przyszłości.

Wiemy, że AMP to świetna okazja, by zapewnić lepsze wrażenia na urządzeniach mobilnych, co może potencjalnie zwiększyć współczynniki konwersji. Wdrożenie AMP może nie jest prostym procesem, ale jako inicjatywa typu open source istnieje wiele porad i wskazówek dotyczących najlepszych praktyk, które mogą pomóc programistom.

Jak zacząć

Google stworzył kilka zasobów, które pomogą Ci w tworzeniu stron obsługujących AMP:

• Witryna projektu AMP
• Wskazówki dotyczące wyszukiwarki Google dla stron AMP
• Forum pomocy dla webmasterów AMP
• Pierwsze kroki na blogu
• Sprawdź też, czy w Google Search Console nie ma żadnych wiadomości związanych z AMP, aby uzyskać więcej informacji

Wniosek

AMP prawdopodobnie stanie się standardem branżowym nie tylko dla wydawców wiadomości, ale także dla witryn e-commerce, a także innych branż, które posuwają się naprzód. Chociaż z pewnością istnieją obecnie ograniczenia, nadszedł czas, aby wyprzedzić grę i zacząć myśleć o swojej strategii.