콘텐츠의 미래 : BuzzSumo의 Steve Rayson과의 인터뷰

BuzzSumo를 사용한 적이 없다면 놓치고있는 것입니다. BuzzSumo는 소셜 성과, 인플 루 언서 및 백 링크 데이터에 대한 다양한 통찰력을 제공하는 최고의 콘텐츠 검색 및 개선 도구 중 하나입니다. 콘텐츠 프로세스.

이번 주 BuzzSumo의 배후 인 Steve Rayson은 선택한 네트워크의 최신 뉴스에 대한 자세한 개요를 제공하는 Anders Pink라는 새로운 앱을 출시합니다.

그리고 이미 유명 팬이 있습니다.

최근에 Steve와 새 앱, BuzzSumo의 성공, 콘텐츠 마케팅 환경에 대한 그의 생각에 대해 이야기했습니다. 예상 하시겠지만 Steve는 몇 가지 훌륭한 통찰력을 제공했습니다. 여기에 채팅 요약이 있습니다.

BuzzSumo의 성장

먼저 BuzzSumo에서 앱은 160,000 명 이상의 사용자와 함께 첫해에 250 만 달러의 연간 수익을 올렸습니다. 나는 Steve에게 앱의 성장에서 배운 주요 교훈에 대해 물었습니다.

Steve는 "핵심은 콘텐츠 연구와 같은 특정 작업에 초점을 맞추고 있다고 생각합니다."라고 말했습니다. "공유, 예약, 계획 및 생성 도구와 같은 많은 새로운 기능을 추가하려는 것은 매우 유혹적이며 우리는이 중 일부에 대해 유죄를 선고했습니다. 그러나 성공적인 앱의 핵심은 사용자가 할 수 있도록 돕는 것입니다. 특정 작업을 빠르고 쉽게. "

이것은 좋은 점이며, 일부 회사가 시야를 넓히기 위해 더 광범위한 새로운 기능과 도구를 추가하려는 이유를 알 수 있습니다. 그러나 핵심 요소를 잘 수행하기 위해 할 말이 있습니다.

"BuzzSumo는 사용자가 간단한 검색을 시작하여 어떤 콘텐츠가 공감하는지, 그 이유를 알 수 있도록 도와줍니다."라고 Steve는 말합니다.

작동중인 BuzzSumo 콘텐츠 검색

즉, BuzzSumo의 성장은 콘텐츠 마케팅의 성장과 분명히 일치합니다. 전문가 Mark Schaefer가 신고 한대로 콘텐츠 포화 점 또는 '콘텐츠 충격'의 영향에 대해 우려하는 점이 있는지 Steve에게 물었습니다. .

"개인적으로는 우리가 아직 초기 단계라고 생각합니다."Steve가 말했습니다. "게시 된 콘텐츠의 양은 인터넷 인구가 증가하고 제작 도구가 비디오에서 글쓰기까지 쉬워 짐에 따라 크게 증가 할 것입니다."

그러나 그럼에도 불구하고 Steve는 우리가 더 많은 초점을 보게 될 것이며, 이는 콘텐츠 범위와 광범위한 청중에게 어필하려는 노력을 좁힐 수 있음을 지적합니다.

"관련성이 높고 중요한 콘텐츠를 필터링하는 데 더 잘해야 할 것입니다."

콘텐츠의 미래

콘텐츠 마케팅이 성장하고 더 많은 게시자가 더 많은 콘텐츠를 제작하려고함에 따라 관심을 끌기위한 경쟁도 치열 해지고 있으며 시장에서 더 큰 플레이어는 항상 더 많은 리소스와 더 집중된 콘텐츠를 제작할 수있는 능력을 갖게 될 것입니다. 저는 Steve에게 이것이 소규모의 저용량 게시자와 콘텐츠 도달에 어떤 영향을 미칠 것이라고 생각하는지 물었습니다.

"나는 이것이 중요한 도전이라고 생각합니다."Steve가 동의했습니다. "대규모 게시자는 콘텐츠를 홍보 할 수있는 많은 잠재 고객과 돈을 보유하고 있습니다. 특히 소셜 채널이 더 많은 비용을 지불할수록 잠재 고객에게 도달하기가 점점 더 어려워 질 것입니다."

스티브는이를 극복하는 방법은 사람들이 다른 곳에서는 얻을 수없는 콘텐츠를 제공하는 것이라고 말합니다.

"핵심은 독특하고 가치있는 콘텐츠를 끊임없이 만드는 것입니다. 잠재 고객을 구축하려면 시간이 걸리며 경쟁 할 수있는 특정 틈새 시장을 찾아야합니다."

'틈새 시장'이라는 단어는 여기에서 매우 구체적인 시장에 초점을 맞추고 해당 분야의 전문가가되어 귀하의 매력을 높이기 위해 노력하는 핵심 주제 인 것 같습니다.

내가 Steve에게 맡기고 싶었던 또 다른 요소는 자동화입니다. 작년 9 월 Steve는 콘텐츠 마케팅의 성공 비결은 일부 대형 게시자와 자동화 된 시스템을 사용하여 콘텐츠를 제작하는 등 콘텐츠를 더 많이 게시하는 것이 아니라 더 많은 콘텐츠를 게시하는 데 있다고 제안한 블로그 게시물을 게시했습니다.

" 워싱턴 포스트는 현재 하루에 약 1,200 개의 게시물을 게시합니다. 이는 엄청난 양의 콘텐츠입니다. 통계를 읽었을 때의 초기 반응은 '확실히 너무 많으면 품질이 저하 될 것입니다. 왜 그렇게 많은 콘텐츠를 제작 하는가?'였습니다. 대답은 그것이 효과가있는 것 같습니다. "

이 게시물은 콘텐츠 마케팅 서클에서 많은 대화를 불러 일으켰고 의심 할 여지없이 콘텐츠 제작자의 마음에 많은 관심을 불러 일으켰습니다. 이 점을 감안할 때 나는 스티브에게 로봇이 콘텐츠 작업을 대신 할 것이라고 생각하는지 물었습니다.

"아니요, 그렇게 생각하지 않습니다.하지만 자동화 된 콘텐츠 (예 : 로봇과 알고리즘으로 작성된 콘텐츠)가 크게 증가 할 것으로 예상됩니다. 이러한 도구는 향후 몇 년 동안 모든 인터넷 사용자가 사용할 수있게 될 것입니다. 자동화 된 공유 도구와 거의 같은 방식으로 남용 될 것입니다. "

이는 콘텐츠 마케터가 메시지를 전달하는 것을 어렵게 만들 것이며,이를 차단해야하는 소음이 증가 할 것입니다. 자동화 된 콘텐츠 봇이 실제로 어떤 영향을 미칠지는 말할 수 없지만 이러한 시스템이 어떻게 작동하고 프로세스가 어떻게 변경되는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

앤더스 핑크

앞서 언급했듯이 Steve는 한동안 Anders Pink라는 새로운 앱을 작업 해 왔으며 다양한 사용자 지정 가능한 필터 및 도구를 기반으로 일일 브리핑으로 작동합니다.

저는 Steve에게 콘텐츠 프로세스에 적합한 새로운 도구가 어디에 있는지, 그리고 제작자와 게시자에게 무엇을 추가 할 수 있는지 물었습니다.

"독특하고 가치있는 콘텐츠를 만들고 싶다면 정말로 전문가이거나 자신의 분야에 대해 잘 알고 있어야합니다."라고 Steve는 말했습니다. "우리의 새로운 앱은 개인과 팀이 업계의 발전에 대해 브리핑하고 업데이트하는 것입니다."

앞서 언급했듯이이 도구는 데이터를 다듬을 수있는 다양한 사용자 지정 가능한 필터 옵션을 제공하며 Steve는 다음과 같이 자세히 설명했습니다.

"매일 게시되는 수백만 개의 기사에서 관련 콘텐츠를 필터링 할 수 있습니다. 도메인, RSS 피드, Twitter 목록 및 기타 소스를 사용한 다음 키워드로 필터링하거나 고급 키워드를 사용하여 게시 된 모든 콘텐츠를 필터링 할 수 있습니다."

Steve는 "목표는 사람들이 매일 브리핑을 받고 현명하게 지낼 수 있도록 돕는 것"이라고 지적했습니다.

BuzzSumo의 성공과 현장에서의 Steve의 지식과 경험을 감안할 때 확실히 살펴볼 가치가 있습니다.

최고의 조언

대화를 마무리하면서 저는 스티브에게 효과적인 콘텐츠를 만들기위한 최고의 조언 인 한 가지 팁을 요청했습니다.

"이것은 하나 이상의 팁이지만 내 조언은 틈새 시장에 초점을 맞추는 것입니다."

다시 말하지만, 그 단어가 떠 오릅니다. 여러분의 노력을 연마하고 정의 된 분야의 리더가됩니다.

"해당 틈새 시장의 전문가가되어 가능한 모든 것을 읽고 사용자에게 가치를 더하는 고유 한 콘텐츠를 정기적으로 지속적으로 제작하세요. 콘텐츠를 확대해야하지만 모든 것은 콘텐츠 자체의 품질에서 시작됩니다."

이 분야에 대한 깊은 지식을 가진 사람의 훌륭한 메모입니다. 주의를 기울이고 Steve가 그의 팁에서 설명하는 교훈을 고려할 가치가 있습니다.

여기에서 BuzzSumo를 확인하고이 링크에서 새로운 Anders Pink 앱을 확인할 수 있습니다.