나쁜 유기적 트래픽이 있습니까?

편집자 주: 오늘의 게시물은 Dealer Inspire의 SEO 전략가인 Connor Bonam이 작성한 것입니다. Connor는 "나쁜 유기적 트래픽"과 같은 것이 있는지 여부에 대해 논의합니다.

그의 생각을 알아보자!

아니요.

우리는 국내 또는 국제적으로 유기적 트래픽이 나쁜 것인지에 대한 점점 더 많은 질문을 처리해 왔습니다. 짧은 대답은 아니오, 절대 아닙니다입니다. 긴 대답은 상황이 조금 더 복잡하다는 것입니다.

에이전시 관점에서 본 SEO 목표

기본 사항부터 시작하겠습니다. 귀하의 사이트를 고려할 때 SEO의 주요 목표는 무엇입니까? 순위를 높이려면 더 많은 사용자를 확보하고 더 많은 목표를 달성하고 더 많은 제품이나 서비스를 판매하십시오. 그 최종 목표가 핵심입니다. 대행사는 고객의 수익을 늘리기를 원합니다. 가장 쉬운 방법은 회사나 서비스에 더 가까운 지역 사용자에게 도달하는 것입니다. 특히 자동차 대리점이나 소규모 상점과 같은 소규모 지역 비즈니스의 경우 그렇습니다.

소규모 비즈니스가 순위를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 가장 빠른 경로 중 하나는 해당 업종의 Q&A 스타일 콘텐츠입니다.

업계에 관계없이 잠재 고객이 묻는 답이 없는 질문이 있으며 이러한 질문에 대한 답변은 소규모 지역 비즈니스에 중요한 결과를 가져올 수 있습니다. Answer Public 및 고객 업계의 포럼 주제와 같은 도구는 SEO가 답이 없는 질문을 찾아 사이트 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

중소기업이 이러한 질문 중 하나 이상에 답하고 전국적으로 순위를 매기는 것은 드문 일이 아닙니다. Walla Walla Valley Honda(Walla Walla Valley Honda는 Dealer Inspire의 고객임)에는 일반적인 사용자 질문에 직접적이고 포괄적인 답변을 제공하는 Accord vs. Civic 페이지가 있으며 그 결과 해당 페이지로 전국 트래픽을 유도하는 추천 스니펫이 생성됩니다. 이것이 승리의 분명한 예처럼 들리면 혼자가 아니지만 상황이 빠르게 흐려질 수 있습니다.

전국 순위 페이지에 대한 우려

대행사의 관점에서 국가 순위 페이지는 우리가 지역 비즈니스의 고객 기반이 아닌 사용자에게 표시될 만큼 충분히 가치 있는 콘텐츠를 만들고 있음을 보여줍니다. 이는 비즈니스를 해당 분야의 권위자로 식별하여 신뢰를 높이고 브랜드 인지도를 높이며 사이트로 트래픽을 유도합니다.

이 모든 것이 성공이지만, 우려는 위에서 언급한 목표와 비즈니스의 주요 목표인 더 많은 제품이나 서비스를 판매하는 것 사이의 불일치에서 비롯됩니다.

국가 순위 페이지에 대한 "걱정"은 비즈니스 관점에서 비롯됩니다. 지역 비즈니스는 국가 반대편에서 트래픽이 유입되고 있음을 확인하고 검색 엔진이 자신의 위치와 고객이 누구인지 혼동하는 것을 우려할 수 있습니다. 설상가상으로 검색 엔진이 해당 지역의 관련 사용자에게 더 이상 비즈니스 사이트를 표시하지 않는다면 어떻게 될까요?

전국적으로 순위가 매겨진 페이지는 지역적으로도 순위가 매겨집니다.

이것을 지적하는 것이 어리석은 것처럼 보일 수 있지만 전국적으로 순위가 매겨진 페이지는 지역에서도 동일한 위치를 차지합니다. 우리는 전국적으로 1위를 차지하는 여러 페이지 그룹을 검토한 결과 비즈니스의 상위 3개 대상 도시를 볼 때 동일한 위치에 있음을 발견했습니다.

다시 말하지만, 이것은 놀라운 정보가 아니지만 전국 트래픽에 대해 우려하는 고객에게 지역 고객과 사용자도 동일한 정보를 찾고 있음을 상기시키는 것이 중요하며 사용자가 비즈니스에서 이러한 답변을 얻는 것이 중요합니다.

전문성, 권위 및 신뢰는 순위 요소로서의 중요성에 대한 Google의 주장에도 불구하고 소규모 비즈니스에서 너무 자주 무시되거나 무시됩니다. 국가 순위 페이지가 지역적으로 어떻게 순위를 매기는지 강조하는 것 외에도 더 친숙한 것에 비유하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 뉴욕 타임즈 나 워싱턴 포스트의 명성, 어떻게 신뢰 전문 지식과 그들의 대답에 가리킨 독자를 유지하고 디지털 시대에 살아 남기 위해이를 허용했다.

전국적으로 순위가 매겨진 고객은 SERP에서 1위 또는 0위를 차지하면 사용자와의 신뢰를 구축하고 단일 순위를 넘어서는 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용자는 계속해서 자신의 사이트를 신뢰하고 제품을 구매할 때 가장 먼저 방문합니다.

재방문 사용자를 증가시키는 전국 순위 페이지

SEO에는 신뢰가 중요합니다. 사용자가 원하는 답변을 얻으면 구매할 준비가 되었을 때 해당 사이트를 다시 방문할 가능성이 훨씬 높아집니다. 위의 국가 순위 페이지 그룹에서 사이트를 연구할 때 국가 순위 페이지가 게시된 후 재방문 사용자가 36% 증가한 것을 발견했습니다.

재방문 사용자는 단순히 좋은 것이 아닙니다. 사이트에 훨씬 더 가치가 있습니다. AnalyticsEdge.com은 말합니다.

“많은 연구에 따르면 웹사이트는 신규 방문자는 더 많고 재방문자는 더 적은 경향이 있습니다. 그러나 재방문자는 참여도가 더 높은 경향이 있습니다. 이탈률이 낮고 세션당 더 많은 페이지를 조회하며 세션 시간이 더 깁니다. 그들은 또한 더 높은 전환율과 더 높은 매출… 훨씬 더 높은 경향이 있습니다. 이것은 우리가 더 많은 재방문자를 원하게 만듭니다.”

더 많은 국내 트래픽은 더 많은 로컬 트래픽과 동일합니다.

전국적으로 순위 1 또는 순위 0은 클라이언트의 로컬 고객 기반 외부에서 더 많은 트래픽을 가져오지만 로컬 트래픽 수준도 증가해야 합니다. 국가 순위 페이지와 해당 페이지가 속한 사이트에 대한 데이터를 검토한 결과 다음과 같은 결과가 나타났습니다.

• 페이지가 게시된 후 사이트에 대한 유기적 접속 평균 100% 증가
• 페이지가 게시된 후 사이트에 대한 타주 트래픽의 평균 272% 증가
• 페이지가 게시된 후 주 내 사이트 방문이 평균 21% 증가했습니다.

전환은 관련성과 지역성을 유지합니다.

국내 트래픽은 로컬 트래픽이 변환하는 방식으로 변환되지 않습니다. 고객의 이름, 주소 및 전화번호를 일관되게 유지하는 방법 중 하나는 가시성을 유지하는 것입니다. 평균적인 인터넷 사용자는 언제 소규모 비즈니스 사이트를 방문하고 해당 사이트가 사용자에게 국한되지 않는지 알고 있습니다. 주소는 바로 거기에 있고, 전화번호는 다른 지역 코드로 되어 있는 경우가 많으며, 많은 소규모 기업의 이름에 위치가 있습니다(예: Walla Walla Valley Honda). 이는 사용자가 비즈니스와 충분히 가깝지 않은 한 양식을 작성하거나 서비스를 요청할 가능성이 없음을 의미합니다.

국가 순위 페이지와 사이트를 검토할 때 다음을 언급했습니다.

• 전체 페이지 방문의 91%가 타주 사용자였습니다.
• 전체 페이지 방문의 8%가 주 내 사용자였습니다.
• 총 전환의 27%는 타주 사용자에서 발생했습니다.
• 총 전환의 72%는 주 내 사용자에서 발생했습니다.

해당 페이지에 대한 세션의 대부분은 다른 주 사용자의 것이지만 대부분의 목표 달성은 주 내 사용자였습니다.

국가 순위 페이지에서 오는 유일한 짜증나는 것은 약간의 이탈률 증가와 비즈니스가 실제로 어디에 있는지 모르는 사람의 몇 가지 양식일 수 있습니다. 업종에 따라서는 멀리 떨어진 곳에서 온 서식이 문제가 되지 않을 수도 있습니다.

전국 랭킹 페이지의 진정한 이점은 유기적 접속이 100% 증가하고, 재방문 사용자가 36% 증가하고, 지역 목표 달성이 33% 증가하고, 사이트의 권위가 증가한다는 것입니다.

좋은 소리? 이 국가 순위는 어떻게 얻습니까?

이제 전국 순위 페이지가 중소기업에 좋은(심지어 필수적인) 방법을 다루었으므로 SERP에서 해당 위치 1 및 위치 0을 얻는 가장 좋은 방법을 검토할 때입니다. 사람들이 묻는 질문을 찾는 가장 좋은 도구는 다음과 같습니다.

• 대중에게 답하다
• SEMrush 키워드 매직 도구, 질문으로 설정
• 아레프스

Answer Public은 질문에 대한 모든 변형을 제공하므로 콘텐츠 아이디어를 위한 이상적인 출발점이 됩니다.

검색량이나 키워드 어려움이 없다면 SEO의 다음 단계는 SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 친숙한 도구로 향하는 것입니다. 이러한 도구 및 이와 유사한 다른 도구는 키워드 난이도(1위를 차지하는 것이 얼마나 어려운지)와 검색량(해당 키워드를 검색하는 사람의 수)을 제공하여 해당 질문이 타겟팅할 가치가 있다고 확신할 수 있습니다. .

그러나 이것은 연구 단계의 시작에 불과합니다. 당신이 일하고 있는 분야의 주제 전문가라 할지라도 온라인 커뮤니티를 방문하여 질문을 받고 답변이 제공되고 수락되는 것을 보는 것은 매우 유익할 수 있습니다. 이 연구 계층은 SERP에 전혀 표시되지 않을 수 있는 유효한 답변을 가져올 수 있습니다.

질문을 받고 답을 철저히 조사했다면 이제 글을 쓸 차례입니다. H1 및 제목 태그는 해당 질문(또는 함축된 질문에 대한 답변)이어야 하며, 이 중요한 질문에 대한 답변이 있음을 검색 엔진에 100% 명확하게 알리는 것이 중요합니다.

당신의 소개는 답변을 명확하고 가능한 한 직접적으로 제시해야 합니다. 드문 경우지만 이 시점에서 완료할 수 있지만 일반적으로 주제 범위를 확장하는 몇 가지 다른 헤더 태그(H2, H3 등)가 있습니다.

또한 답변의 변형을 살펴보거나 추가 컨텍스트를 제공해야 할 수도 있습니다. 귀하의 비즈니스에 실제로 오일을 교체해야 하는 빈도에 대해 블로그에서 오일 교체 일정을 잡기 위한 관련 행동 유도문이 있는 경우 연락처 양식에 대한 링크를 통해 사용자의 요구 사항을 충족하고 현장에 보관할 수 있습니다.

그렇지 않으면 이탈률에 대한 피해를 최소화하기 위해 사이트의 다른 주제에 대한 관련 링크를 갖는 것이 도움이 될 수 있습니다.

이제 계속해서 해당 질문에 답하고 트래픽이 답을 찾도록 하고 트래픽이 실제 위치에 "가까이" 있지 않은 것에 대해 걱정하지 마십시오.