Есть ли плохой органический трафик?

Примечание редактора. Сегодняшний пост написал Коннор Бонам, специалист по поисковой оптимизации в Dealer Inspire. Коннор обсуждает, существует ли такая вещь, как «плохой органический трафик».

Давайте узнаем, что он думает!

Нет.

Мы получаем все больше и больше вопросов о том, плохой ли национальный или даже международный органический трафик. Короткий ответ: нет, абсолютно нет. Длинный ответ таков: все немного сложнее.

SEO-цели с точки зрения агентства

Начнем с основ: с учетом вашего сайта, каковы основные цели SEO? Чтобы улучшить рейтинг, привлечь больше пользователей, зарабатывать больше достижений и продавать больше продуктов или услуг. Эта конечная цель является ключевой: агентство хочет увеличить доход для клиента. Самый простой способ сделать это - обратиться к местным пользователям, которые ближе к компании или услуге, особенно для небольших местных предприятий, таких как автосалоны или семейные магазины.

Один из лучших способов для малого бизнеса повысить рейтинг - создание ценного контента, причем одним из самых быстрых способов является контент в стиле вопросов и ответов в их вертикали.

Независимо от отрасли, потенциальные клиенты задают вопросы, на которые нет ответов, и ответы на них могут принести значительные результаты для местных малых предприятий. Такие инструменты, как «Ответить публике» и темы на форумах в отрасли клиентов, могут помочь оптимизатору поисковых систем найти оставшиеся без ответа вопросы и привлечь трафик на сайт.

Малый бизнес нередко отвечает на один или несколько из этих вопросов и оценивает их по стране. Уолла Уолла Вэлли Хонда (Уолла Уолла Вэлли Хонда является клиентом Dealer Inspire) имеет страницу Accord vs. Civic, которая отвечает на общие вопросы пользователей с прямым и исчерпывающим ответом, и в результате получается избранный фрагмент, который направляет национальный трафик на эту страницу. Если это звучит для вас как наглядный пример победы, вы не одиноки, но все может быстро размыться.

Обеспокоенность по поводу страниц национального рейтинга

С точки зрения агентства, страница с национальным рейтингом показывает, что мы создаем контент, достаточно ценный, чтобы его можно было показывать пользователям далеко за пределами клиентской базы местного бизнеса. Он определяет бизнес как авторитет в своей области - растущее доверие, повышение узнаваемости бренда и привлечение трафика на сайт.

Хотя это все победы, беспокойство возникает из-за несоответствия между целями, которые мы упомянули выше, и основной целью бизнеса: продавать больше товаров или услуг.

«Обеспокоенность» по поводу страниц с национальным рейтингом исходит с точки зрения бизнеса. Местный бизнес может видеть, что он получает трафик из другой части страны, и беспокоиться о том, что поисковые системы не понимают, где они находятся и кто их клиенты. Что еще хуже, что, если поисковые системы больше не показывают сайт компании своим релевантным местным пользователям?

Страницы, которые ранжируются в национальном масштабе, также ранжируются в местном масштабе

Это может показаться глупым, но страницы, которые ранжируются в национальном масштабе, имеют такое же положение и локально. Мы рассмотрели группу разных страниц, которые занимают первое место в национальном рейтинге, и обнаружили, что они находятся в одном и том же положении при просмотре трех основных целевых городов для бизнеса.

Опять же, это не потрясающая информация, но важно напомнить клиентам, обеспокоенным национальным трафиком, что их местные клиенты и пользователи также ищут ту же информацию - и для пользователей важно видеть, что эти ответы исходят от их бизнеса.

Опыт, авторитет и доверие слишком часто игнорируются или игнорируются малыми предприятиями, несмотря на то, что Google настаивает на их важности в качестве факторов ранжирования. Помимо выделения того, как страницы с национальным рейтингом ранжируются на местном уровне, может быть полезно провести аналогию с чем-то более знакомым. Точка репутации The New York Times или The Washington Post, и как доверие к их компетенции и в своих ответах позволило им сохранить читателей и выжить в эпоху цифровых технологий .

Рейтинг клиента на национальном уровне, занимающий позицию 1 или позицию 0 в поисковой выдаче, может помочь ему завоевать доверие пользователей и повысить узнаваемость бренда, выходящую за рамки этого единственного рейтинга. Пользователи будут продолжать доверять своему сайту и обращаться к ним первыми при покупке своего продукта.

Страницы с национальным рейтингом увеличивают количество вернувшихся пользователей

Для SEO важно доверие. Когда пользователи получают тот ответ, который они ищут, они с гораздо большей вероятностью вернутся на этот сайт, когда будут готовы совершить покупку. Изучая сайты из группы страниц с национальным рейтингом выше, мы обнаружили, что количество вернувшихся пользователей увеличилось на 36% после публикации страницы с национальным рейтингом.

Вернувшиеся пользователи - это не просто приятно; они гораздо более ценны для сайта. AnalyticsEdge.com сообщает:

«Многочисленные исследования показали, что у веб-сайтов, как правило, больше новых посетителей и меньше постоянных посетителей. Но вернувшиеся посетители, как правило, имеют более высокий уровень вовлеченности - они меньше отскакивают, просматривают больше страниц за сеанс и имеют более высокую продолжительность сеанса. У них также, как правило, более высокие показатели конверсии и более высокие продажи… намного выше. Это заставляет нас хотеть больше постоянных посетителей ».

Больше национального трафика - больше местного трафика

Позиция 1 или позиция 0 на национальном уровне принесет больше трафика из-за пределов локальной клиентской базы клиента, но это также должно привести к увеличению уровня местного трафика. При просмотре данных для страниц с национальным рейтингом и сайтов, которым они принадлежат, мы обнаружили, что они привели к:

• 100% -ное среднее увеличение количества обычных входов на сайт после запуска страницы.
• В среднем на 272% увеличился внешний трафик на сайт после того, как страница была запущена.
• В среднем на 21% увеличилось количество входов на сайт в штате после того, как страница была запущена.

Конверсии остаются релевантными и локальными

Национальный трафик не преобразует, как местный трафик. Частью обеспечения единообразия имени, адреса и номера телефона клиента является сохранение его на виду; средний пользователь Интернета знает, когда он попадает на сайт малого бизнеса, а когда этот сайт не является локальным для пользователя. Адрес прямо там, телефонный номер часто будет в другом коде города, и многие малые предприятия имеют свое местоположение в своем имени (например, Walla Walla Valley Honda). Это означает, что пользователи вряд ли заполнят форму или запросят услугу, если они недостаточно близки к бизнесу.

При просмотре страниц и сайтов с национальным рейтингом мы упомянули:

• 91% от общего числа переходов на страницы были от пользователей из других штатов.
• 8% от общего числа входов на страницы были от пользователей в штате
• 27% от общего числа конверсий были совершены пользователями за пределами штата.
• 72% от общего числа конверсий были совершены пользователями в штате.

Хотя большинство сеансов на этих страницах были от пользователей за пределами штата, большинство достигнутых целей за это время были от пользователей из штата.

Единственная неприятная вещь, которая может раздражать страницу с рейтингом по всей стране, - это небольшое увеличение показателя отказов, а также несколько форм от кого-то, кто не знает, где на самом деле находится бизнес. В зависимости от типа бизнеса, формы откуда-то издалека могут даже не быть проблемой.

Истинное преимущество страниц с национальным рейтингом - это 100% -ное увеличение естественного входа, 36% -ное увеличение количества вернувшихся пользователей, 33-процентное увеличение количества выполненных локальных целей и повышение авторитета сайта.

Звучит отлично? Как получить эти национальные рейтинги?

Теперь, когда мы рассмотрели, как страницы с национальным рейтингом могут быть хорошими - даже необходимыми - для малого бизнеса, пришло время рассмотреть лучший способ получить эти позиции 1 и 0 в поисковой выдаче. Лучшие инструменты для поиска вопросов, которые задают люди:

• Ответить публике
• SEMrush Keyword Magic Tool, задайте вопросы
• Ahrefs

Answer the Public предлагает все варианты вопроса, что делает его идеальной отправной точкой для создания идей контента.

Однако без объема поиска или трудностей с ключевыми словами следующим шагом SEO должен стать знакомый инструмент, такой как SEMrush или Ahrefs. Эти и им подобные инструменты могут предоставить вам сложность ключевых слов (насколько сложно получить первое место в рейтинге) и объем поиска (сколько людей ищут это ключевое слово), так что вы можете быть уверены, что эти вопросы заслуживают внимания. .

Однако это только начало исследовательского шага. Даже если вы являетесь экспертом в той области, в которой работаете, может быть невероятно полезно посетить онлайн-сообщества, чтобы увидеть задаваемые вопросы, а также предлагаемые и принятые ответы. Этот уровень исследования может дать правильные ответы, которые могут вообще не отображаться в поисковой выдаче.

Когда у вас есть вопрос и вы тщательно изучили свой ответ, самое время писать. Ваш H1 и тег заголовка должны быть этим вопросом (или ответом на подразумеваемый вопрос), и вы обязательно должны дать 100% понять поисковым системам, что у вас есть ответ на этот ценный вопрос.

Во вступительном слове ответ должен быть ясным и максимально прямым. В некоторых редких случаях на этом можно закончить, но обычно у вас есть несколько других тегов заголовков (H2, H3 и т. Д.), Которые расширяют объем темы.

Вам также может потребоваться изучить варианты ответа или предложить дополнительный контекст. Если у вашего бизнеса есть соответствующий призыв к действию - запланировать замену масла в блоге о том, как часто вам действительно нужно менять масло, - ссылка на контактную форму может удовлетворить потребности пользователя и сохранить их на месте.

В противном случае было бы полезно иметь соответствующие ссылки на другие темы на вашем сайте, чтобы, как мы надеемся, уменьшить любой ущерб для вашего показателя отказов.

Теперь продолжайте и ответьте на эти вопросы, заставьте этот трафик искать ответы и не беспокойтесь о том, что трафик не будет «близко» к вашему физическому местоположению.