悪いオーガニックトラフィックはありますか？

編集者注：本日の投稿は、DealerInspireのSEOストラテジストであるConnorBonamによるものです。 コナーは、「悪い有機的交通」のようなものがあるかどうかについて議論します。

彼の考えを調べましょう！

いいえ。

私たちは、国内の、あるいは国際的な、有機的なトラフィックが悪いことであるかどうかについて、ますます多くの質問に答えてきました。 簡単な答えはノーです、絶対にありません。 長い答えは、物事はもう少し複雑だということです。

エージェンシーの観点からのSEO目標

基本から始めましょう：あなたのサイトを考慮して、SEOの主な目標は何ですか？ ランキングを向上させるには、より多くのユーザーを獲得し、より多くの目標を達成し、より多くの製品やサービスを販売します。 その最終的な目標が重要です。代理店はクライアントの収益を増やしたいと考えています。 そのための最も簡単な方法は、会社やサービスに近い地元のユーザーにリーチすることです。特に、自動車販売店やママとポップストアなどの小規模な地元企業の場合はそうです。

中小企業がランキングを向上させるための最良の方法の1つは、価値のあるコンテンツを作成することです。最も速いパスの1つは、業種別のQ＆Aスタイルのコンテンツです。

業界に関係なく、潜在的な顧客が尋ねている未回答の質問があります—そしてそれらの質問への回答はそれらの小さな地元企業に重要な結果をもたらすことができます。 クライアントの業界の「パブリックに回答」やフォーラムのトピックなどのツールは、SEOが未回答の質問を見つけて、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

中小企業がこれらの質問の1つ以上に答えて、全国的にランク付けすることは珍しいことではありません。 ワラワラバレーホンダ（ワラワラバレーホンダはディーラーインスパイアのクライアントです）には、一般的なユーザーの質問に直接かつ包括的な回答で対処するアコード対シビックのページがあり、その結果、そのページへの全国的なトラフィックを促進する注目のスニペットが得られます。 これが勝利の明確な例のように聞こえる場合、あなたは一人ではありませんが、物事はすぐにぼやけることがあります。

全国ランキングページに関する懸念

代理店の観点から見ると、全国ランキングのページは、地元企業の顧客ベースのはるか外のユーザーに表示するのに十分な価値のあるコンテンツを作成していることを示しています。 それはビジネスを彼らの分野の権威として識別します—信頼を高め、ブランド認知度を高め、そしてサイトへのトラフィックを引き付けます。

これらはすべて勝利ですが、懸念は、上記の目標とビジネスの主な目標である、より多くの製品またはサービスを販売することとの不一致から生じます。

全国ランキングのページに関する「懸念」は、ビジネスの観点から来ています。 地元の企業は、彼らが国の反対側からトラフィックを獲得しているのを見て、検索エンジンが彼らがどこにいるのか、そして彼らの顧客が誰であるのか混乱しているのではないかと心配するかもしれません。 さらに悪いことに、検索エンジンが関連するローカルユーザーにビジネスのサイトを表示しなくなった場合はどうなるでしょうか。

全国的にランク付けされているページもローカルにもランク付けされているページ

これを指摘するのはばかげているように思えるかもしれませんが、全国的にランク付けされているページは、ローカルでも同じ位置にあります。 全国で1位にランクされているさまざまなページのグループを確認したところ、ビジネスの上位3つのターゲット都市を見ると同じ位置にあることがわかりました。

繰り返しになりますが、これは驚くべき情報ではありませんが、国内の交通について懸念しているクライアントに、地元の顧客とユーザーも同じ情報を探していることを思い出させることが重要です。ユーザーは、これらの回答がビジネスから得られていることを確認することが重要です。

専門知識、権威、信頼は、Googleがランキング要素としての重要性を主張しているにもかかわらず、中小企業によって却下または無視されることがよくあります。 全国的にランク付けされたページがローカルでどのようにランク付けされているかを強調することに加えて、より身近なものにたとえることが役立つ場合があります。 ニューヨーク・タイムズやワシントンポストの評判、そしてどのように信頼彼らの専門知識で、その答えでのポイントは、読者を保持し、デジタル時代に生き残るためにそれらを許可されています。

SERPの1位または0位に表示される全国的なランキングのクライアントは、ユーザーとの信頼を築き、その単一のランキングを超えたブランド認知度を確立するのに役立ちます。 ユーザーは引き続き自分のサイトを信頼し、商品を購入するときに最初にアクセスします。

全国ランキングのページがリピーターを増やす

SEOにとって信頼は重要です。 ユーザーが探している答えを得ると、購入の準備ができたときにそのサイトに戻る可能性がはるかに高くなります。 上記の全国ランキングページのグループからサイトを調査したところ、全国ランキングページが公開された後、リピーターが36％増加したことがわかりました。

リピーターは、持っているだけでいいだけではありません。 それらはサイトにとってはるかに価値があります。 AnalyticsEdge.comによると、

「多くの調査によると、Webサイトには新規訪問者が多く、再訪問者が少ない傾向があります。 ただし、リピーターはエンゲージメントが高くなる傾向があります。バウンスが少なく、セッションあたりのページ数が多く、セッション期間が長くなります。 彼らはまた、より高いコンバージョン率とより高い売上高を持っている傾向があります…はるかに高いです。 これにより、より多くのリピーターが必要になります。」

より多くの国内交通はより多くの地方交通に等しい

全国的にポジション1またはポジション0にランク付けすると、クライアントのローカル顧客ベースの外部からのトラフィックが増加しますが、ローカルトラフィックのレベルも増加するはずです。 全国ランキングのページとそれらが属するサイトのデータを確認したところ、次の結果が得られたことがわかりました。

• ページが公開された後、サイトへのオーガニックエントランスが平均100％増加
• ページが公開された後、サイトへの州外のトラフィックが平均272％増加
• ページが公開された後、州内のサイトの入り口が平均21％増加

コンバージョンは引き続き関連性があり、ローカル

国の交通は、地方の交通のように変換されません。 クライアントの名前、住所、電話番号の一貫性を保つことの一部は、それを表示し続けることです。 平均的なインターネットユーザーは、中小企業のサイトにアクセスしたときと、そのサイトがユーザーにとってローカルではないときを知っています。 住所はすぐそこにあり、電話番号は多くの場合別の市外局番にあり、多くの中小企業は名前に場所があります（Walla Walla Valley Hondaなど）。 つまり、ユーザーは、ビジネスに十分に近づかない限り、フォームに入力したり、サービスをリクエストしたりすることはほとんどありません。

私たちが言及した全国ランキングのページとサイトをレビューするとき：

• 全ページ入口の91％は州外のユーザーからのものでした
• 全ページ入口の8％は州内のユーザーからのものでした
• 総コンバージョンの27％は州外のユーザーからのものでした
• 総コンバージョンの72％は州内のユーザーからのものでした

これらのページへのセッションの大部分は州外のユーザーからのものでしたが、その期間中の目標達成の大部分は州内のユーザーからのものでした。

全国ランキングのページから来る唯一の厄介なことは、わずかなバウンス率の増加と、ビジネスが実際にどこにあるのか知らない誰かからのいくつかのフォームかもしれません。 業種によっては、遠くからのフォームでも問題ない場合があります。

全国的にランク付けされたページの真のメリットは、オーガニックエントランスが100％増加し、リピーターが36％増加し、ローカルゴールの完了が33％増加し、サイトの権限が増加することです。

いいですね？ これらの全国ランキングを取得するにはどうすればよいですか？

全国的にランク付けされたページが中小企業にとってどのように優れているか、さらには不可欠であるかについて説明したので、SERPでそれらの位置1と位置0のスポットを取得するための最良の方法を検討する時が来ました。 人々が尋ねているそれらの質問を見つけるための最良のツールは次のとおりです。

• 公衆に答える
• SEMrushキーワードマジックツール、質問に設定
• Ahrefs

Answer the Publicは、質問のすべてのバリエーションを提供し、コンテンツのアイデアの理想的な出発点になります。

ただし、検索ボリュームやキーワードの難しさがなければ、SEOの次のステップは、SEMrushやAhrefsなどの使い慣れたツールに向かうことです。 これらのツールや他のツールは、キーワードの難易度（そのランキング1位を獲得するのがどれほど難しいか）と検索ボリューム（そのキーワードを検索している人の数）を提供できるため、これらの質問をターゲットにする価値があると確信できます。 。

ただし、これは調査ステップの始まりにすぎません。 あなたが現在取り組んでいる分野の専門家である場合でも、オンラインコミュニティにアクセスして、質問と回答が提供され、受け入れられていることを確認することは非常に有益です。 この段階の調査では、SERPにまったく表示されない可能性のある有効な回答が得られる可能性があります。

あなたがあなたの質問を持って、あなたの答えを徹底的に研究したら、それは書く時です。 H1とタイトルタグはその質問（または暗黙の質問への回答）である必要があり、この貴重な質問への回答があることを検索エンジンに100％明確にすることが不可欠です。

あなたの紹介は答えを明確にレイアウトし、可能な限り直接的でなければなりません。 まれに、この時点で終了する場合がありますが、通常は、トピックの範囲を拡張する他のヘッダータグ（H2、H3など）がいくつかあります。

また、回答のバリエーションに飛び込んだり、追加のコンテキストを提供したりする必要がある場合もあります。 ビジネスに関連する行動の呼びかけがある場合（実際にオイルを交換する必要がある頻度についてブログでオイル交換をスケジュールするため）、お問い合わせフォームへのリンクでユーザーのニーズを満たし、オンサイトに保つことができます。

それ以外の場合は、バウンス率へのダメージを軽減するために、サイトの他のトピックへの関連リンクがあると便利です。

さて、続けてそれらの質問に答え、そのトラフィックに答えを探してもらい、トラフィックがあなたの物理的な場所に「近く」ないことを心配しないでください。