Există trafic organic prost?

Nota editorului: Postarea de astăzi vine de la Connor Bonam, SEO Strategist la Dealer Inspire. Connor discută dacă există sau nu așa ceva ca „trafic organic rău”.

Să aflăm ce crede el!

Nu.

Am adresat un număr tot mai mare de întrebări cu privire la faptul dacă traficul organic național - sau chiar internațional - este un lucru rău. Răspunsul scurt este nu, absolut nu. Răspunsul lung este că lucrurile sunt puțin mai complicate.

Obiective SEO dintr-o perspectivă de agenție

Să începem cu elementele de bază: Ținând cont de site-ul dvs., care sunt principalele obiective ale SEO? Pentru a îmbunătăți clasamentul, pentru a obține mai mulți utilizatori, pentru a obține mai multe realizări ale obiectivelor și pentru a vinde mai multe produse sau servicii. Acest obiectiv final este esențial: o agenție dorește să crească veniturile pentru client. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să ajungeți la utilizatorii locali care sunt mai aproape de companie sau de servicii, în special pentru întreprinderile locale mai mici, cum ar fi reprezentanțele auto sau magazinele mom-and-pop.

Una dintre cele mai bune modalități pentru o companie mai mică de a îmbunătăți clasamentul este prin crearea de conținut valoros, una dintre cele mai rapide căi fiind conținutul în stil Q&A în verticală.

Indiferent de industrie, există întrebări fără răspuns pe care potențialii clienți le pun - iar răspunsurile la aceste întrebări pot aduce rezultate semnificative acelor mici afaceri locale. Instrumente precum Răspunsul public și subiectele forumului din industria unui client pot ajuta un SEO să găsească acele întrebări fără răspuns pentru a ajuta la creșterea traficului către un site.

Nu este neobișnuit ca o afacere mică să răspundă la una sau mai multe dintre aceste întrebări și să se claseze la nivel național pentru acestea. Walla Walla Valley Honda (Walla Walla Valley Honda este clientul Dealer Inspire) are o pagină Accord vs. Civic care adresează întrebări obișnuite ale utilizatorilor cu un răspuns direct și cuprinzător, iar rezultatul este un fragment prezentat care conduce traficul național către acea pagină. Dacă ți se pare un exemplu clar de câștig, nu ești singur, dar lucrurile se pot încețoșa rapid.

Preocuparea în jurul paginilor de clasare la nivel național

Din perspectiva agenției, o pagină de clasificare la nivel național arată că creăm conținut suficient de valoros pentru a fi arătat utilizatorilor cu mult în afara bazei de clienți a unei afaceri locale. Identifică afacerea ca o autoritate în domeniul lor - creșterea încrederii, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și atragerea traficului pe site.

Deși toate acestea sunt victorii, îngrijorarea provine dintr-o nepotrivire între obiectivele menționate mai sus și obiectivul principal al companiei: vânzarea mai multor produse sau servicii.

„Preocuparea” în jurul paginilor de rang național vine din perspectiva companiei. O afacere locală ar putea vedea că obține trafic din cealaltă parte a țării și ar putea fi îngrijorată de faptul că motoarele de căutare confundă unde sunt și cine sunt clienții lor. Mai rău, ce se întâmplă dacă motoarele de căutare nu mai afișează site-ul companiei către utilizatorii lor relevanți, locali?

Pagini care se clasează la nivel național se clasează și pe plan local

Acest lucru ar putea părea o prostie, dar paginile care se clasează la nivel național au, de asemenea, aceeași poziție la nivel local. Am analizat un grup de pagini diferite care se clasează pe primul loc la nivel național și am constatat că se află în aceeași poziție atunci când analizează primele 3 orașe țintă pentru companie.

Din nou, aceasta nu este o informație care distruge pământul, dar este important să reamintim clienților preocupați de traficul național că clienții și utilizatorii lor locali caută, de asemenea, aceleași informații - și este valoros pentru utilizatori să vadă acele răspunsuri provin din afacerea lor.

Expertiza, autoritatea și încrederea sunt prea des respinse sau ignorate de întreprinderile mai mici, în ciuda insistenței Google asupra importanței lor ca factori de clasare. Pe lângă evidențierea gradului de clasare a paginilor la nivel național la nivel local, poate fi util să faceți o analogie cu ceva mai familiar. Indicați reputația The New York Times sau The Washington Post și modul în care încrederea în expertiza și răspunsurile lor le-a permis să păstreze cititorii și să supraviețuiască în era digitală.

Un clasament la nivel național al clienților, care apare în poziția 1 sau poziția 0 în SERP, îi poate ajuta să își construiască încrederea cu utilizatorii și să stabilească o conștientizare a mărcii care se extinde dincolo de acel clasament unic. Utilizatorii vor continua să aibă încredere în site-ul lor și vor veni mai întâi la ei atunci când își cumpără produsul.

Paginile cu clasament la nivel național cresc utilizatorii care revin

Încrederea contează pentru SEO. Atunci când utilizatorii primesc răspunsul pe care îl caută, este mult mai probabil să se întoarcă la acel site atunci când sunt gata să facă o achiziție. Când am studiat site-urile din grupul de pagini de clasificare națională de mai sus, am constatat o creștere cu 36% a numărului de utilizatori care au revenit după publicarea paginii de clasare națională.

Utilizatorii care revin nu sunt doar drăguți; sunt mult mai valoroase pentru un site. AnalyticsEdge.com spune:

„Numeroase studii au arătat că site-urile web tind să aibă mai mulți vizitatori noi și mai puțini vizitatori. Dar vizitatorii care se întorc tind să aibă o implicare mai mare - sări mai puțin, vizualizează mai multe pagini pe sesiune și au durate mai mari ale sesiunii. De asemenea, tind să aibă rate de conversie mai mari și vânzări mai mari ... mult mai mari. Acest lucru ne face să dorim mai mulți vizitatori care se întorc. "

Mai mult trafic național echivalează cu mai mult trafic local

Clasarea în poziția 1 sau poziția 0 la nivel național va aduce mai mult trafic din afara bazei de clienți locali ai unui client, dar ar trebui să aducă și niveluri crescute de trafic local. La examinarea datelor pentru paginile de clasare națională și site-urile de care aparțin, am constatat că acestea au dus la:

• Creștere medie cu 100% a intrărilor organice pe site după ce pagina a intrat în funcțiune
• Creștere medie cu 272% a traficului în afara statului către site după ce pagina a fost activată
• Creștere medie cu 21% a intrărilor de site-uri în stat după ce pagina a fost activată

Conversiile rămân relevante și locale

Traficul național nu convertește modul în care face traficul local. O parte din păstrarea coerenței numelui, adresei și numărului de telefon al unui client este menținerea acestuia vizibilă; utilizatorul mediu de Internet știe când aterizează pe site-ul unei întreprinderi mici și când acel site nu este local pentru utilizator. Adresa este chiar acolo, numărul de telefon va fi adesea într-un cod de zonă diferit și multe întreprinderi mici își au locația pe numele lor (cum ar fi Walla Walla Valley Honda). Aceasta înseamnă că este puțin probabil ca utilizatorii să completeze un formular sau să solicite un serviciu decât dacă sunt suficient de apropiați de companie.

La examinarea paginilor și a site-urilor cu rang național am menționat:

• 91% din numărul total de intrări de pagină au fost de la utilizatori din afara statului
• 8% din numărul total de intrări de pagină au fost de la utilizatori în stat
• 27% din totalul conversiilor au fost de la utilizatori din afara statului
• 72% din totalul conversiilor au fost de la utilizatori în stat

În timp ce majoritatea sesiunilor către acele pagini au fost de la utilizatori din afara statului, majoritatea finalizărilor obiectivelor din acel timp au fost de la utilizatori din stat.

Singurul lucru enervant care vine dintr-o pagină de clasare la nivel național ar putea fi o ușoară creștere a ratei de respingere, precum și câteva formulare de la cineva care nu știe unde se află afacerea. În funcție de tipul de afacere, formularele de undeva departe nu ar putea fi nici măcar o problemă.

Adevăratul beneficiu al paginilor clasate la nivel național este o creștere de 100% a intrărilor organice, o creștere de 36% a utilizatorilor care se întorc, o creștere de 33% a îndeplinirii obiectivelor locale și o creștere a autorității site-ului.

Sună bine? Cum se obține aceste clasamente naționale?

Acum, că am analizat modul în care paginile de clasare națională pot fi bune - chiar esențiale - pentru întreprinderile mici, este timpul să revizuim cel mai bun mod de a obține acele poziții 1 și poziția 0 în SERP-uri. Cele mai bune instrumente pentru a găsi acele întrebări pe care oamenii le pun sunt:

• Răspundeți publicului
• SEMrush Keyword Magic Tool, setat la întrebări
• Ahrefs

Răspundeți publicul oferă toate variantele unei întrebări, făcându-l un punct de plecare ideal pentru ideea de conținut.

Fără volum de căutare sau dificultăți de cuvinte cheie, următorul pas al SEO ar trebui să fie să te îndrepți către un instrument familiar precum SEMrush sau Ahrefs. Aceste instrumente, precum și altele ca acestea, vă pot oferi o dificultate a cuvintelor cheie (cât de greu este să câștigați clasamentul numărul 1) și un volum de căutare (câte persoane caută acel cuvânt cheie), astfel încât să puteți avea încredere că aceste întrebări merită vizate .

Cu toate acestea, acesta este doar începutul etapei de cercetare. Chiar dacă sunteți un expert în domeniul în care lucrați, poate fi incredibil de benefic să vizitați comunitățile online pentru a vedea întrebările adresate și răspunsurile oferite și acceptate. Acest nivel de cercetare poate aduce răspunsuri valide care ar putea să nu apară deloc în SERP-uri.

Odată ce ați primit întrebarea și ați cercetat cu atenție răspunsul, este timpul să scrieți. Eticheta dvs. H1 și titlu ar trebui să fie acea întrebare (sau răspunsul la întrebarea implicită) și este imperativ să faceți 100% clare pentru motoarele de căutare că aveți răspunsul la această întrebare valoroasă.

Introducerea dvs. ar trebui să expună răspunsul în mod clar și să fie cât mai direct posibil. În unele cazuri rare, este posibil să fiți terminat în acest moment, dar de obicei veți avea alte câteva etichete de antet (H2s, H3s etc.) care extind domeniul de aplicare al subiectului.

De asemenea, poate fi necesar să vă scufundați în variații ale răspunsului dvs. sau să oferiți un context suplimentar. În cazul în care afacerea dvs. are un apel relevant pentru această acțiune - pentru a programa o schimbare de ulei pe un blog despre cât de des într - adevăr nevoie pentru a schimba uleiul - un link către un formular de contact poate satisface nevoile unui utilizator și pentru a le menține la fața locului.

În caz contrar, poate fi util să aveți link-uri relevante către alte subiecte de pe site-ul dvs., pentru a atenua, cu speranță, orice deteriorare a ratei de respingere.

Acum, continuați și răspundeți la aceste întrebări, obțineți acel trafic care caută răspunsuri și nu vă faceți griji că traficul nu este „aproape” de locația dvs. fizică.