크리에이티브 테스트: 정의 + 무료 가이드

청중을 회사의 이야기로 끌어들이고 싶다면 최고의 크리에이티브를 만드는 것이 필수적입니다. 마케팅에서 크리에이티브 는 이미지, 콘텐츠 및 비디오와 같이 브랜드 스토리를 전달하는 마케팅 전략의 요소를 나타냅니다.

효과적인 마케팅 이니셔티브는 고객의 마음을 감동시킬 수 있습니다. 그들의 신념을 뒷받침하는 자료에 계속 주의를 기울이십시오. 원하는 반응을 얻는 데 도움이 됩니다. 그러나 성공하지 못한 노력은 돈과 시간을 낭비할 뿐만 아니라 사람들이 회사에 참여하지 못하게 하여 평판에 해를 끼칠 수 있습니다.

광고 소재 테스트를 통해 캠페인 아이디어와 광고 소재 중 어느 것이 가장 성공할 가능성이 높은지 보여줍니다. ROI 목표를 달성하고 달성하지 못하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

이 가이드는 크리에이티브 테스트와 비즈니스에 대한 중요성에 대해 설명합니다. 우리는 또한 당신에게 그것을 하는 방법을 보여줄 것입니다.

크리에이티브 테스트란?

크리에이티브 테스트는 마케팅 및 메시징을 더 잘 수행하는 방법입니다. 이 방법을 사용하면 어떤 광고 소재가 타겟 잠재고객의 관심을 더 많이 끌지 알 수 있습니다. 목표는 가장 효과적인 광고 소재를 찾는 것입니다.

이러한 유형의 테스트는 종종 이미지와 단어의 다양한 조합을 테스트하는 데 사용됩니다. 이렇게 하면 마케팅에 가장 큰 영향을 미치는 측면과 추세가 결정됩니다. 따라서 크리에이티브 테스트는 브랜드 전체와 마케팅 노력 모두에 관한 것입니다.

테스트를 통해 도달하려는 사람들과 가장 잘 맞는 아이디어를 결정할 수 있습니다. 그러나 그것은 그보다 더 많은 것을 성취합니다. 창의성 테스트의 일부는 잠재 고객에게 보여주기 전에 가장 좋은 부분을 선택하고 개선하는 것입니다.

크리에이티브 테스트의 중요성

크리에이티브 테스트는 비즈니스에 필수적입니다. 이제 우리는 그 중요성에 대해 광범위하게 논의할 것입니다.

• 광고 소재를 테스트하면 브랜드 및 잠재고객과 관련된 광고 캠페인만 실행할 수 있습니다. 무엇이 작동하는지 볼 뿐만 아니라 작동하는 이유도 알 수 있습니다.
• 이 테스트는 창의적인 팀의 도움으로 상상력을 발휘합니다.
• 비즈니스에서 강점을 파악하는 데 도움이 되므로 시간을 낭비해서는 안 되는 부분을 자동으로 알 수 있습니다.

크리에이티브 테스트 방법

크리에이티브 테스트를 수행하려면 몇 가지 단계 또는 프로세스를 따라야 합니다. 이제 아래에서 논의할 것입니다.

• 조직

첫째, 테스트가 가능하도록 아이디어를 정리해야 합니다. 현재로서는 가장 좋은 방법은 비즈니스에 필요한 모든 것을 클라우드 폴더에 넣는 것입니다. 이 단계에서 일부 디지털 자산 관리자는 유사한 결과를 제공할 수 있습니다.

모든 창의적인 부분은 다른 그룹에 넣어야 합니다.

예를 들어, 이미지(다양한 적절한 크기), 비디오, 로고 등을 위한 별도의 폴더를 가질 수 있습니다. 비즈니스에서 사용하는 스톡 사진 및 비디오와 같은 다른 폴더를 만드십시오.

창의적인 개요 또는 크리에이티브 브리프를 만드십시오. 개요를 사용하는 가장 좋은 방법은 모든 직원이 목표를 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 여기에는 결과물 목록, 목표 및 명확한 핵심 성과 지표(KPI)가 포함됩니다. KPI에는 명확한 시간 프레임, 마감일 및 책임 영역이 있어야 합니다. 이것들이 없으면 나머지 프로세스는 명확한 방향을 가질 수 없습니다.

테스트된 광고 소재에서 최고의 광고 소재 개요에는 판매 포인트가 포함됩니다. 다양한 판매 포인트가 동시에 테스트되므로 향후 메시징 및 브랜딩을 위해 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 경쟁사 분석

무엇이 성공으로 이어질지 모른다면 최근의 성공 사례를 볼 수 있습니다. 도구는 널리 사용 가능하므로 경쟁자를 더 쉽게 연구할 수 있습니다. 광고 소재가 어떻게 작동하는지 유용한 정보를 제공하는 유료 서비스도 많이 있습니다.

예를 들어, Facebook 광고 라이브러리는 잘 된 광고의 예를 보여주기 때문에 무료이며 유용합니다. 기업은 Google에서 검색하여 경쟁사 광고 및 Google 검색 캠페인의 일부인 방문 페이지를 찾을 수 있습니다.

딜레마에 빠졌을 때 상황을 분석하면 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 팀의 성공을 추적하면 팀이 올바른 방향으로 나아가고 새롭고 더 나은 아이디어를 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 창의적인 아이디어 확인하기

이제 실제 테스트를 시작할 때입니다. 이제 테스트 프레임워크가 설정되었으므로 몇 가지 창의적인 아이디어를 시도해 볼 시간입니다.

각 테스트 주제에 대한 마인드 맵을 만들 수 있습니다. 어떤 아이디어가 더 효과적일지, 어떤 아이디어가 귀하의 브랜드에 더 적합하고, 어떤 아이디어가 귀하의 비즈니스에 가장 도움이 될 것이라고 생각하는지 지도에 표시하십시오.

이 단계에서 유일한 목표는 최고의 아이디어를 찾는 것입니다. 이는 비즈니스 문제를 파악하고 목표와 기대치를 설정하는 것을 의미합니다. 따라서 테스트가 정확할수록 더 진품이 됩니다.

• 성취 기록

효과가 있는 방법과 아이디어를 식별합니다. 결과에 따라 가장 실적이 좋은 광고 캠페인을 결정할 수 있습니다. 어떤 개별 광고 소재와 광고 패키지가 효과적인지 알아내는 것은 단기적 승리입니다.

가장 중요한 수익을 제공하는 사소한 조정을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 그런 다음 새로운 실험 개념의 형태로 사용할 수 있습니다.

• 연구 및 결과 설명

성공에 도움이 되거나 해가 되는 모든 작은 변화를 추적하기 위해 결과를 이해하는 것만큼이나 중요합니다. 온라인 크리에이티브 테스트는 시간이 걸리고 항상 쉽지 않기 때문에 여기에서 더 복잡해질 수 있습니다.

여러 가지 일이 발생할 수 있습니다.

• 다양한 창의적 아이디어의 결과는 매우 다릅니다. 이런 일이 발생하면 실적이 가장 좋은 광고의 공통점이 무엇인지 확인하고 더 많은 테스트를 통해 생각의 범위를 좁히십시오. 최고의 변화를 계속 행동으로 옮기십시오.
• 다른 창의적인 아이디어는 거의 동일하게 작동합니다. 이 경우, 당신은 그들 중 하나를 계속하고 그들에 새로운 비틀기를 추가할 수 있습니다. 결과의 사소한 차이는 창의성의 차이가 그다지 중요하지 않다는 것을 보여줍니다.
• 서로 다른 창의적인 아이디어가 매우 다른 결과를 낳는 것을 알지만 그 이유를 알 수 없습니다. 이러한 결과는 흥미로울 수 있지만 최종 판단을 내리기 전에 추가 연구가 필요합니다.

• 창작 과정 다시 시작

대부분의 광고 소재는 어느 시점에서 작동을 멈춥니다. 오래된 광고로 인해 발생하거나 모든 크리에이티브 테스트를 동일한 그룹의 사람들에게 보여줌으로써 발생할 수 있습니다.

오래된 광고 소재가 예전만큼 잘 작동하지 않는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 이 문제는 더 개선하고 테스트해야 사라집니다. 트렌드가 바뀌었고 브랜딩이 크리에이티브에 잘 전달되도록 하는 유일한 방법은 더 많이 테스트하는 것입니다.

새로운 아이디어로 창의적인 테스트를 하면 광고 피로도를 해소하고 새로운 기회를 창출하는 데 도움이 됩니다. 많은 작업처럼 들릴 수 있지만 사전에 예방하고 방법을 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

크리에이티브 테스트 모범 사례

위의 사항을 염두에 두는 것이 모든 비즈니스에서 성공의 열쇠입니다. 그 외에도 크리에이티브 테스트의 지속적인 개선을 위해 몇 가지 다른 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 한 번에 하나씩 확인

광고 소재의 성공에 영향을 미치는지 알아보려면 각 요소를 한 번 테스트해야 합니다. 따라서 창의성에 대해 한 가지만 변경하고 그것이 결과에 어떤 영향을 미치고 얼마나 잘 작동하는지 확인하십시오.

• 이미지가 중요하다

이미지는 크리에이티브가 잘하기 위한 필수 요소입니다. 사람들은 그들이 본 것을 빨리 이해합니다. 동영상이더라도 첫 번째 프레임과 썸네일을 기준으로 클릭 여부를 결정합니다.

이미지로 창의적인 테스트를 시작한 다음 다른 작업으로 넘어갈 수 있습니다.

• 각 버전은 다른 청중을 위한 것입니다.

동일한 사람들이 동일하거나 매우 유사한 버전의 광고 소재를 반복적으로 보는 경우 창의적 피로가 발생합니다. 테스트 결과를 의미 있게 만들 수 있을 만큼 아이디어가 다른지 확인하세요. 그렇지 않으면 결과가 덜 명확해지고 생각을 테스트하는 속도가 느려집니다.

결론

창의적인 테스트, 지침 및 모범 사례에 대해 논의했습니다. 창의성 테스트는 지속적인 프로세스입니다. 암기해야 할 정보가 많은 과정이지만 조직화 단계 이후에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 표준 운영 절차가 있으면 테스트를 계속하는 것이 더 쉽습니다. 이것이 바로 창의적인 전략을 갖는 것이 중요한 이유입니다.

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