Test creativi: cos'è + Guida gratuita

Creare i migliori creativi è essenziale se vuoi coinvolgere il tuo pubblico con la storia della tua azienda. Nel marketing, la creatività si riferisce agli elementi di una strategia di marketing che raccontano la storia del tuo marchio, come immagini, contenuti e video.

Iniziative di marketing efficaci possono toccare il cuore di un cliente. Mantieni la loro attenzione sul materiale che supporta le loro convinzioni e il loro modo di pensare. Ti aiuterà a ottenere la reazione desiderata. Ma gli sforzi infruttuosi non solo fanno sprecare denaro e tempo, ma possono danneggiare la tua reputazione scoraggiando le persone dall'impegnarsi con la tua azienda.

I test delle creatività ti mostreranno quali delle tue idee e creatività per la campagna hanno maggiori probabilità di avere successo. Ti aiuterà ad assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi di ROI ed evitare di non raggiungerli.

Questa guida spiegherà i test creativi e la loro importanza per la tua attività. Ti mostreremo anche come farlo.

Che cos'è il test creativo?

Il test creativo è un modo per migliorare il marketing e la messaggistica. Con questo metodo, puoi scoprire quali creatività riceveranno maggiore attenzione dal tuo pubblico di destinazione. L'obiettivo è scoprire quali creativi funzionano meglio.

Questo tipo di test viene spesso utilizzato per testare diverse combinazioni di immagini e parole. In questo modo si determina quali aspetti e tendenze influenzano maggiormente il tuo marketing. Quindi, i test creativi riguardano sia il tuo marchio nel suo insieme che i tuoi sforzi di marketing.

Il test ti aiuta a determinare quali idee funzionano meglio con le persone che vuoi raggiungere. Ma fa molto di più. Parte del test della creatività consiste nel selezionare le parti migliori e renderle migliori prima di mostrarle ai potenziali clienti.

Importanza della sperimentazione creativa

I test creativi sono essenziali per le aziende. Ora ne discuteremo ampiamente l'importanza:

• Il test della creatività ti assicura di eseguire solo campagne pubblicitarie pertinenti al tuo marchio e al tuo pubblico. Non solo vedi cosa funziona, ma capisci anche perché funziona.
• Questo test sta mettendo l'immaginazione al lavoro con l'aiuto di un team creativo.
• Aiuta la tua azienda a determinare i suoi punti di forza, così sai automaticamente dove non dovresti perdere tempo.

Come fare un test creativo

È necessario seguire alcuni passaggi o processi per eseguire test creativi. Ora ne discuteremo di seguito:

• Organizzazione

Innanzitutto, devi organizzare le tue idee per rendere possibili i test. In questo momento, il modo migliore per farlo è mettere tutto per la tua azienda in una cartella cloud. In questa fase, alcuni Digital Asset Manager possono darti risultati simili.

Tutte le parti creative devono essere messe in gruppi diversi.

Ad esempio, potresti avere cartelle separate per immagini (di varie dimensioni adatte), video, loghi e altro. Crea altre cartelle come foto e video d'archivio utilizzati dalla tua azienda.

Crea uno schema creativo o un brief creativo. La cosa migliore da fare con gli schemi è assicurarsi che tutto il personale possa comprendere gli obiettivi. Include un elenco di risultati finali, i loro obiettivi e chiari indicatori chiave di prestazione (KPI). I KPI dovrebbero avere tempi, scadenze e aree di responsabilità chiari. Senza questi, il resto del processo non avrà una direzione chiara.

Nelle creatività testate, i migliori contorni delle creatività includono punti di forza. Diversi punti vendita vengono testati contemporaneamente, offrendoti di più con cui lavorare per la messaggistica e il branding futuri.

• Analizzare i concorrenti

Puoi guardare le recenti storie di successo se non sai cosa porterà al successo ora. Gli strumenti sono ampiamente disponibili, il che rende più facile studiare i tuoi concorrenti. Ci sono anche molti servizi a pagamento che possono dirti cose utili su come stanno andando i creativi.

Ad esempio, la Libreria inserzioni di Facebook è gratuita e utile perché mostra esempi di inserzioni che hanno avuto successo. Le aziende possono cercare su Google per trovare annunci della concorrenza e pagine di destinazione che fanno parte di una campagna di ricerca di Google.

Quando si è in un dilemma, l'analisi della situazione può fornire spunti preziosi. Tenere traccia del successo del tuo team può spingerlo nella giusta direzione e aiutarlo a sviluppare idee nuove e migliori.

• Verifica le tue idee creative

È ora di iniziare il test vero e proprio ora. Il tuo framework di test è ora impostato, quindi è il momento di provare alcune idee creative.

Puoi creare una mappa mentale per ciascuna delle materie del tuo test. Segna su una mappa quali idee ritieni funzionino meglio, quali si adattano meglio al tuo marchio e quali aiuteranno di più la tua attività.

In questa fase, il tuo unico obiettivo è trovare le tue idee migliori. Significa capire i tuoi problemi di business e fissare obiettivi e aspettative. Quindi, più accurati sono i tuoi test, più sono genuini.

• Registra i tuoi risultati

Identificare i metodi e le idee che funzionano. In base ai tuoi risultati, puoi determinare quali campagne pubblicitarie hanno il rendimento migliore. Imparare quali creatività individuali e pacchetti di annunci funzionano bene è una vittoria a breve termine.

Capire quali aggiustamenti minori producono i rendimenti più significativi è così cruciale. Possono quindi essere utilizzati sotto forma di nuovi concetti sperimentali.

• Studia e spiega i risultati

È altrettanto importante comprendere i risultati per tenere traccia di tutti i piccoli cambiamenti che aiutano o danneggiano il tuo successo. I test creativi online possono diventare più complicati qui perché la conclusione richiede tempo e non è sempre facile.

Potrebbero succedere diverse cose:

• I risultati di diverse idee creative sono molto diversi. Se ciò accade, nota cosa hanno in comune gli annunci con il rendimento migliore e fai più test per restringere i tuoi pensieri. Continua a mettere in atto le migliori modifiche.
• Idee creative diverse funzionano allo stesso modo. In questo caso, puoi continuare a farne uno qualsiasi e aggiungere nuovi colpi di scena. Piccole differenze nei risultati mostrano che le differenze nella creatività non sono poi così importanti.
• Noti che idee creative diverse producono risultati molto diversi, ma non riesci a capire perché. Questi risultati possono essere interessanti, ma sono necessarie ulteriori ricerche prima di esprimere giudizi finali.

• Riavvio del processo creativo

La maggior parte delle creatività smetterà di funzionare a un certo punto. Può essere causato da vecchi annunci o dalla visualizzazione di tutti i test creativi allo stesso gruppo di persone.

Ci sono molte ragioni per cui i vecchi creativi non funzionano come una volta. Questo problema andrà via solo se miglioriamo e testiamo di più. Le tendenze sono cambiate e l'unico modo per garantire che il tuo marchio comunichi bene con i creativi è testarlo di più.

Il test creativo con nuove idee aiuta a combattere la stanchezza pubblicitaria e crea nuove opportunità. Può sembrare un sacco di lavoro, ma è essenziale essere proattivi e mantenere aggiornati i tuoi metodi.

Best practice per i test creativi

Tenere a mente quanto sopra è la chiave del successo in qualsiasi attività commerciale. Oltre a ciò, dovresti tenere a mente alcune altre cose per il miglioramento continuo dei test creativi.

• Controlla una cosa alla volta

Devi testare ogni fattore una volta per sapere se influisce sul successo delle tue creatività. Quindi, prova a cambiare solo una cosa della tua creatività e guarda come influisce sul tuo risultato e come funziona.

• Le immagini sono importanti

Le immagini sono la cosa essenziale per i creativi per fare bene. Le persone capiscono rapidamente ciò che vedono. Anche se si tratta di un video, le persone decideranno se fare clic o meno in base al primo fotogramma e alla miniatura.

Puoi iniziare a testare la creatività con le immagini e poi passare ad altre cose.

• Ogni versione è per un pubblico diverso

L'affaticamento creativo si verificherà se le stesse persone vedono ripetutamente versioni uguali o molto simili delle tue creatività. Assicurati che le tue idee siano sufficientemente diverse da rendere significativi i risultati dei test. Altrimenti, questo renderà i tuoi risultati meno chiari e rallenterà la verifica dei tuoi pensieri.

Conclusione

Abbiamo discusso di test creativi, guida e best practice. Testare la creatività è un processo continuo. Sebbene sia un processo con molte informazioni da memorizzare, diventa più accessibile dopo la fase organizzativa. È più facile continuare a testare quando si dispone di una procedura operativa standard. Ecco perché è così importante avere una strategia creativa.

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