Креативное тестирование: что это такое + бесплатное руководство

Опубликовано: 2022-10-03

Создание лучших креативов необходимо, если вы хотите привлечь аудиторию к истории вашей компании. В маркетинге креатив относится к элементам маркетинговой стратегии, которые рассказывают историю вашего бренда, таким как изображения, контент и видео.

Эффективные маркетинговые инициативы могут затронуть сердце клиента. Сосредоточьте их внимание на материале, который поддерживает их убеждения и образ мышления. Это поможет вам получить желаемую реакцию. Но безуспешные попытки не только тратят деньги и время, но и могут навредить вашей репутации, поскольку отпугивают людей от сотрудничества с вашей компанией.

Креативное тестирование покажет вам, какие идеи и креативы вашей кампании с наибольшей вероятностью будут успешными. Это поможет убедиться, что вы достигли своих целей ROI и не достигли их.

В этом руководстве объясняется креативное тестирование и его важность для вашего бизнеса. Мы также покажем вам, как это сделать.

Что такое творческое тестирование?

Креативное тестирование — это способ улучшить маркетинг и обмен сообщениями. С помощью этого метода вы можете узнать, какие креативы привлекут больше внимания вашей целевой аудитории. Цель состоит в том, чтобы выяснить, какие креативы работают лучше всего.

Этот тип тестирования часто используется для проверки различных комбинаций изображений и слов. Это определяет, какие аспекты и тенденции больше всего влияют на ваш маркетинг. Таким образом, творческое тестирование касается как вашего бренда в целом, так и ваших маркетинговых усилий.

Тестирование помогает определить, какие идеи лучше всего работают с людьми, которых вы хотите привлечь. Но он позволяет намного больше. Часть тестирования креативности заключается в том, чтобы выбрать лучшие части и улучшить их, прежде чем показывать их потенциальным клиентам.

Важность креативного тестирования

Креативное тестирование необходимо для бизнеса. Теперь мы обсудим важность этого широко:

  • Тестирование креатива гарантирует, что вы запускаете только рекламные кампании, релевантные вашему бренду и аудитории. Вы не только видите, что работает, но и понимаете, почему это работает.
  • Это тестирование заставляет воображение работать с помощью творческой команды.
  • Это помогает вашему бизнесу определить свои сильные стороны, поэтому вы автоматически знаете, где вам не следует тратить время.

Как провести креативное тестирование

Вам нужно выполнить несколько шагов или процессов, чтобы выполнить творческое тестирование. Теперь мы обсудим это ниже:

  • Организация

Во-первых, вы должны организовать свои идеи, чтобы сделать возможным тестирование. Прямо сейчас лучший способ сделать это — поместить все для вашего бизнеса в облачную папку. На этом этапе некоторые менеджеры цифровых активов могут дать вам аналогичные результаты.

Все творческие части нужно поместить в разные группы.

Например, у вас могут быть отдельные папки для изображений (различных подходящих размеров), видео, логотипов и многого другого. Создайте другие папки, такие как стоковые фотографии и видео, которые использует ваш бизнес.

Составьте творческий план или творческий бриф. Лучшее, что можно сделать с набросками, — это убедиться, что все ваши сотрудники понимают цели. Он включает в себя список результатов, их целей и четких ключевых показателей эффективности (KPI). KPI должны иметь четкие временные рамки, сроки и зоны ответственности. Без них остальная часть процесса не будет иметь четкого направления.

В проверенных креативах лучшие наброски креатива включают точки продаж. Различные точки продаж тестируются одновременно, что дает вам больше возможностей для дальнейшего обмена сообщениями и брендинга.

  • Анализ конкурентов

Вы можете просмотреть недавние истории успеха, если не знаете, что сейчас приведет к успеху. Инструменты широко доступны, что облегчает изучение конкурентов. Также существует множество платных сервисов, которые могут рассказать вам что-то полезное о том, как идут дела у креативщиков.

Например, библиотека объявлений Facebook бесплатна и полезна, поскольку показывает примеры хорошо зарекомендовавших себя объявлений. Компании могут выполнять поиск в Google, чтобы найти объявления конкурентов и целевые страницы, которые являются частью кампании Google Search.

Когда вы сталкиваетесь с дилеммой, анализ ситуации может дать ценную информацию. Отслеживание успехов вашей команды может подтолкнуть ее в правильном направлении и помочь разработать новые, лучшие идеи.

  • Проверка ваших творческих идей

Пришло время начать настоящее тестирование. Теперь ваша среда тестирования настроена, так что пришло время попробовать некоторые творческие идеи.

Вы можете составить ментальную карту для каждого из испытуемых. Отметьте на карте, какие идеи, по вашему мнению, будут работать лучше, какие лучше подходят вашему бренду, а какие больше всего помогут вашему бизнесу.

На этом этапе ваша единственная цель — найти лучшие идеи. Это означает выяснение ваших бизнес-проблем и постановку целей и ожиданий. Таким образом, чем точнее ваши тесты, тем более они подлинны.

  • Запишите свои достижения

Определите методы и идеи, которые работают. На основе ваших результатов вы можете определить, какие рекламные кампании работают лучше всего. Изучение того, какие отдельные креативы и рекламные пакеты преуспевают, — это краткосрочная победа.

Понимание того, какие незначительные корректировки приносят наибольшую отдачу, очень важно. Затем их можно использовать в виде новых экспериментальных концепций.

  • Изучите и объясните результаты

Не менее важно понимать свои результаты, чтобы отслеживать все небольшие изменения, которые помогают или мешают вашему успеху. Креативное онлайн-тестирование здесь может стать более сложным, потому что заключение требует времени и не всегда легко.

Может произойти несколько вещей:

  • Результаты различных творческих идей очень разные. Если это произойдет, обратите внимание на то, что общего у самых эффективных объявлений, и проведите дополнительные тесты, чтобы сузить круг своих мыслей. Продолжайте воплощать лучшие изменения в жизнь.
  • Разные креативные идеи работают примерно одинаково. В этом случае вы можете продолжать делать любой из них и добавлять к ним новые повороты. Незначительные различия в результатах показывают, что различия в творчестве не так уж важны.
  • Вы замечаете, что разные творческие идеи дают очень разные результаты, но не можете понять, почему. Эти результаты могут быть интересными, но необходимы дополнительные исследования, прежде чем делать какие-либо окончательные выводы.

  • Перезапуск творческого процесса

Большинство креативов перестанут работать в какой-то момент. Это может быть вызвано старой рекламой или демонстрацией всего вашего креативного тестирования одной и той же группе людей.

Есть много причин, по которым старые креативы работают не так хорошо, как раньше. Эта проблема исчезнет только в том случае, если мы будем улучшать и тестировать больше. Тенденции изменились, и единственный способ убедиться, что ваш брендинг хорошо взаимодействует с креативщиками, — это больше его тестировать.

Креативное тестирование с новыми идеями помогает бороться с усталостью от рекламы и создает новые возможности. Это может показаться большой работой, но очень важно проявлять инициативу и постоянно обновлять свои методы.

Рекомендации по творческому тестированию

Помнить вышеизложенное – залог успеха в любом деле. Кроме того, вы должны помнить о нескольких других вещах для постоянного улучшения креативного тестирования.

  • Проверяйте одну вещь за раз

Вам нужно проверить каждый фактор один раз, чтобы узнать, влияет ли он на успех ваших креативов. Итак, попробуйте изменить только одну вещь в своем творчестве и посмотрите, как это повлияет на ваш результат и насколько хорошо это работает.

  • Изображения важны

Изображения — это важная вещь для творческих людей, чтобы они преуспели. Люди быстро понимают, что видят. Даже если это видео, люди будут решать, переходить по ссылке или нет, основываясь на первом кадре и миниатюре.

Вы можете начать творческое тестирование с изображений, а затем перейти к другим вещам.

  • Каждая версия предназначена для разной аудитории.

Креативная усталость возникает, если одни и те же люди постоянно видят одни и те же или очень похожие версии ваших креативов. Убедитесь, что ваши идеи достаточно отличаются друг от друга, чтобы сделать результаты тестирования значимыми. В противном случае это сделает ваши результаты менее четкими и замедлит проверку ваших мыслей.

Вывод

Мы обсудили творческое тестирование, руководство и лучшие практики. Тестирование творческих способностей — непрерывный процесс. Хотя это процесс, требующий запоминания большого количества информации, он становится более доступным после этапа организации. Легче продолжать тестирование, когда у вас есть стандартная рабочая процедура. Вот почему так важно иметь творческую стратегию.

В QuestionPro мы предоставляем исследователям доступ к библиотеке результатов долгосрочных исследований и инструментам для сбора данных, таким как наше программное обеспечение для проведения опросов. Узнайте больше об этом.