Pruebas creativas: qué es + Guía gratuita

Hacer las mejores creatividades es esencial si desea involucrar a su audiencia con la historia de su empresa. En marketing, la creatividad se refiere a los elementos de una estrategia de marketing que cuentan la historia de su marca, como imágenes, contenido y videos.

Las iniciativas de marketing efectivas pueden tocar el corazón de un cliente. Mantenga su atención en el material que apoye sus creencias y forma de pensar. Le ayudará a obtener la reacción deseada. Pero los esfuerzos fallidos no solo desperdician dinero y tiempo, sino que también pueden dañar su reputación al desanimar a las personas a comprometerse con su empresa.

Las pruebas creativas le mostrarán cuáles de sus ideas de campaña y creatividades tienen más probabilidades de tener éxito. Le ayudará a asegurarse de cumplir con sus objetivos de ROI y evitar no alcanzarlos.

Esta guía explicará las pruebas creativas y su importancia para su negocio. También le mostraremos cómo hacerlo.

¿Qué son las pruebas creativas?

Las pruebas creativas son una forma de mejorar su marketing y mensajería. Con este método, puede averiguar qué creatividades obtendrán más atención de su público objetivo. El objetivo es averiguar qué creatividades funcionan mejor.

Este tipo de prueba se usa a menudo para probar diferentes combinaciones de imágenes y palabras. Hacer esto determina qué aspectos y tendencias afectan más a su comercialización. Por lo tanto, las pruebas creativas tienen que ver tanto con su marca como un todo como con sus esfuerzos de marketing.

Las pruebas lo ayudan a determinar qué ideas funcionan mejor con las personas a las que desea llegar. Pero logra mucho más que eso. Parte de probar la creatividad es elegir las mejores partes y mejorarlas antes de mostrárselas a los clientes potenciales.

Importancia de las pruebas creativas

Las pruebas creativas son esenciales para las empresas. Ahora vamos a discutir la importancia de la misma en términos generales:

• Probar la creatividad garantiza que solo ejecute campañas publicitarias relevantes para su marca y audiencia. No solo ves lo que funciona, sino que también descubres por qué funciona.
• Esta prueba pone la imaginación a trabajar con la ayuda de un equipo creativo.
• Ayuda a su empresa a determinar sus puntos fuertes, para que sepa automáticamente dónde no debe perder el tiempo.

Cómo hacer una prueba creativa

Debe seguir algunos pasos o procesos para realizar pruebas creativas. Ahora lo comentaremos a continuación:

• Organización

Primero, tienes que organizar tus ideas para hacer posible la prueba. En este momento, la mejor manera de hacer esto es poner todo para su negocio en una carpeta en la nube. En esta etapa, algunos administradores de activos digitales pueden brindarle resultados similares.

Todas las partes creativas deben colocarse en diferentes grupos.

Por ejemplo, podría tener carpetas separadas para imágenes (de varias dimensiones adecuadas), videos, logotipos y más. Cree otras carpetas como fotos y videos de archivo que usa su empresa.

Haz un esquema creativo o un resumen creativo. Lo mejor que puede hacer con los esquemas es asegurarse de que todo su personal pueda comprender los objetivos. Incluye una lista de entregables, sus objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI) claros. Los KPI deben tener marcos de tiempo, plazos y áreas de responsabilidad claros. Sin estos, el resto del proceso no tendrá una dirección clara.

En las creatividades probadas, los mejores esquemas creativos incluyen argumentos de venta. Se prueban diferentes puntos de venta simultáneamente, lo que le brinda más con qué trabajar para futuros mensajes y marcas.

• Analizando a los Competidores

Puede mirar las historias de éxito recientes si no sabe qué lo llevará al éxito ahora. Las herramientas están ampliamente disponibles, lo que facilita el estudio de sus competidores. También hay muchos servicios pagos que pueden brindarle información útil sobre el rendimiento de las creatividades.

Por ejemplo, la biblioteca de anuncios de Facebook es gratuita y útil porque le muestra ejemplos de anuncios que han funcionado bien. Las empresas pueden buscar en Google para encontrar anuncios de la competencia y páginas de destino que formen parte de una campaña de Búsqueda de Google.

Cuando se encuentra en un dilema, analizar la situación puede proporcionar información valiosa. Hacer un seguimiento del éxito de su equipo puede empujarlos en la dirección correcta y ayudarlos a desarrollar nuevas y mejores ideas.

• Comprobación de sus ideas creativas

Es hora de comenzar las pruebas reales ahora. Su marco de prueba ya está configurado, por lo que es hora de probar algunas ideas creativas.

Puede hacer un mapa mental para cada uno de sus sujetos de prueba. Marca en un mapa qué ideas crees que funcionarán mejor, cuáles encajarán mejor con tu marca y cuáles ayudarán más a tu negocio.

En esta etapa, su único objetivo es encontrar sus mejores ideas. Significa descubrir los problemas de su negocio y establecer metas y expectativas. Entonces, cuanto más precisas sean sus pruebas, más genuinas serán.

• Registra tus logros

Identificar los métodos e ideas que están funcionando. En función de sus resultados, puede determinar qué campañas publicitarias funcionan mejor. Saber qué creatividades individuales y paquetes publicitarios funcionan bien es una victoria a corto plazo.

Comprender qué ajustes menores generan los rendimientos más significativos es crucial. A continuación, se pueden utilizar en forma de nuevos conceptos experimentales.

• Estudiar y explicar los resultados.

Es igual de importante comprender sus resultados para realizar un seguimiento de todos los pequeños cambios que ayudan o perjudican su éxito. Las pruebas creativas en línea pueden volverse más complicadas aquí porque concluir lleva tiempo y no siempre es fácil.

Pueden pasar varias cosas:

• Los resultados de diferentes ideas creativas son muy diferentes. Si esto sucede, tenga en cuenta qué tienen en común los anuncios con mejor rendimiento y realice más pruebas para reducir sus ideas. Siga poniendo en práctica los mejores cambios.
• Diferentes ideas creativas funcionan de la misma manera. En este caso, puedes seguir haciendo cualquiera de ellos y agregarles nuevos giros. Las diferencias menores en los resultados muestran que las diferencias en la creatividad no son tan importantes.
• Notas que diferentes ideas creativas producen resultados muy diferentes, pero no puedes entender por qué. Estos hallazgos pueden ser interesantes, pero se requiere investigación adicional antes de emitir un juicio final.

• Reinicio del proceso creativo

La mayoría de las creatividades dejarán de funcionar en algún momento. Puede deberse a anuncios antiguos o al mostrar todas sus pruebas creativas al mismo grupo de personas.

Hay muchas razones por las que las creatividades antiguas no funcionan tan bien como antes. Este problema solo desaparecerá si mejoramos y probamos más. Las tendencias cambiaron y la única manera de garantizar que su marca se comunique bien con los creativos es probarla más.

Las pruebas creativas con nuevas ideas ayudan a combatir la fatiga publicitaria y crean nuevas oportunidades. Puede parecer mucho trabajo, pero es esencial ser proactivo y mantener sus métodos actualizados.

Mejores prácticas de pruebas creativas

Tener en cuenta lo anterior es la clave del éxito en cualquier negocio. Además de eso, debe tener en cuenta algunas otras cosas para la mejora continua de las pruebas creativas.

• Revisa una cosa a la vez

Debe probar cada factor una vez para saber si afecta el éxito de sus creatividades. Entonces, intente cambiar solo una cosa sobre su creatividad y vea cómo afecta su resultado y qué tan bien funciona.

• Las imágenes son importantes

Las imágenes son lo esencial para que los creativos funcionen bien. La gente entiende rápidamente lo que ve. Incluso si se trata de un video, las personas decidirán si hacer clic o no en función del primer cuadro y la miniatura.

Puede comenzar las pruebas creativas con imágenes y luego pasar a otras cosas.

• Cada versión es para un público diferente.

La fatiga creativa ocurrirá si las mismas personas ven las mismas versiones o versiones muy similares de sus creatividades repetidamente. Asegúrese de que sus ideas sean lo suficientemente diferentes para que los resultados de las pruebas sean significativos. De lo contrario, esto hará que sus resultados sean menos claros y ralentizará la prueba de sus pensamientos.

Conclusión

Discutimos las pruebas creativas, la orientación y las mejores prácticas. Poner a prueba la creatividad es un proceso continuo. Si bien es un proceso con mucha información para memorizar, se vuelve más accesible después de la etapa de organización. Es más fácil continuar con las pruebas cuando tiene un procedimiento operativo estándar. Por eso es tan importante tener una estrategia creativa.

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