クリエイティブ テスト: 概要 + 無料ガイド

公開: 2022-10-03

視聴者を会社のストーリーに引き込みたい場合は、最高のクリエイティブを作成することが不可欠です。 マーケティングでは、クリエイティブとは、画像、コンテンツ、動画など、ブランドのストーリーを伝えるマーケティング戦略の要素を指します。

効果的なマーケティング イニシアチブは、顧客の心を動かすことができます。 彼らの信念や考え方をサポートする資料に注意を向け続けてください。 望ましい反応を得るのに役立ちます。 しかし、失敗した努力はお金と時間を浪費するだけでなく、人々があなたの会社と関わることを思いとどまらせ、あなたの評判を傷つける可能性があります。

クリエイティブ テストでは、どのキャンペーン アイデアとクリエイティブが最も成功する可能性が高いかがわかります。 ROI の目標を確実に達成し、目標に到達しないことを回避するのに役立ちます。

このガイドでは、クリエイティブ テストと、ビジネスにおけるその重要性について説明します。 また、その方法についても説明します。

クリエイティブテストとは？

クリエイティブ テストは、マーケティングとメッセージをより効果的に行うための方法です。 この方法を使用すると、どのクリエイティブがターゲット オーディエンスからより多くの注目を集めるかを知ることができます。 目標は、どのクリエイティブが最も効果的かを見つけることです。

このタイプのテストは、画像と単語のさまざまな組み合わせをテストするためによく使用されます。 これを行うことで、どの側面と傾向がマーケティングに最も影響を与えるかが決まります。 したがって、クリエイティブ テストは、ブランド全体とマーケティング活動の両方に関するものです。

テストは、リーチしたい人々にとってどのアイデアが最も効果的かを判断するのに役立ちます。 しかし、それはそれ以上のことを成し遂げます。 創造性をテストすることの一部は、潜在的な顧客に見せる前に、最良の部分を選び出し、それらをより良くすることです.

クリエイティブ テストの重要性

クリエイティブなテストはビジネスにとって不可欠です。 ここで、その重要性について幅広く説明します。

  • クリエイティブをテストすることで、ブランドとオーディエンスに関連する広告キャンペーンのみを実行できるようになります。 何が機能するかを見るだけでなく、なぜ機能するのかを理解することもできます。
  • このテストでは、クリエイティブ チームの助けを借りて想像力を働かせています。
  • ビジネスの強みを判断するのに役立つため、時間を無駄にしてはいけない場所を自動的に知ることができます。

クリエイティブ テストの実施方法

クリエイティブのテストを行うには、いくつかの手順またはプロセスに従う必要があります。 それでは、以下で説明します。

  • 組織

まず、テストを可能にするためにアイデアを整理する必要があります。 現時点でこれを行う最善の方法は、ビジネスのすべてをクラウド フォルダーに入れることです。 この段階では、一部のデジタル アセット マネージャーが同様の結果をもたらす可能性があります。

すべての創造的な部分は、異なるグループに入れる必要があります。

たとえば、画像 (さまざまな適切なサイズ)、ビデオ、ロゴなどに個別のフォルダーを作成できます。 ビジネスで使用するストック写真やビデオなどの他のフォルダーを作成します。

クリエイティブ アウトラインまたはクリエイティブ ブリーフを作成します。 アウトラインを使用する最善の方法は、すべてのスタッフが目標を理解できるようにすることです。 これには、成果物、その目標、および明確な主要業績評価指標 (KPI) のリストが含まれています。 KPI には、明確な時間枠、期限、および責任範囲が必要です。 これらがなければ、プロセスの残りの部分に明確な方向性がありません。

テスト済みのクリエイティブでは、最高のクリエイティブ アウトラインにはセールス ポイントが含まれています。 さまざまなセールス ポイントが同時にテストされるため、将来のメッセージやブランディングのためにさらに多くの作業を行うことができます。

  • 競合他社の分析

何が今の成功につながるかわからない場合は、最近の成功事例を見ることができます。 ツールは広く利用できるため、競合他社を簡単に調査できます。 また、クリエイターの活動状況を教えてくれる有料サービスもたくさんあります。

たとえば、Facebook Ad Library は無料で、効果的な広告の例を示してくれるので便利です。 企業は Google で検索して、Google 検索キャンペーンの一部である競合他社の広告やランディング ページを見つけることができます。

ジレンマに陥ったとき、状況を分析することで貴重な洞察を得ることができます。 チームの成功を追跡することで、チームを正しい方向に導き、新しいより良いアイデアを開発するのに役立ちます。

  • クリエイティブなアイデアを確認する

いよいよ実際のテストを開始します。 テスト フレームワークが設定されたので、クリエイティブなアイデアを試してみましょう。

被験者ごとにマインドマップを作成できます。 どのアイデアがよりうまく機能すると思うか、どのアイデアがあなたのブランドにより適しているか、どのアイデアがあなたのビジネスに最も役立つかを地図上にマークします。

この段階での唯一の目標は、最高のアイデアを見つけることです。 それは、ビジネス上の問題を把握し、目標と期待を設定することを意味します。 したがって、テストが正確であればあるほど、テストはより本物です。

  • 成果を記録する

機能している方法とアイデアを特定します。 結果に基づいて、どの広告キャンペーンが最も効果的かを判断できます。 個々のクリエイティブと広告パッケージの効果を知ることは、短期的な勝利です。

どの微調整が最も大きなリターンをもたらすかを理解することは非常に重要です。 それらは、新しい実験的概念の形で使用できます。

  • 結果を調べて説明する

結果を理解して、成功に役立つか、または損なうすべての小さな変化を追跡することも同様に重要です。 オンライン クリエイティブ テストは、結論を出すのに時間がかかり、必ずしも簡単ではないため、ここではさらに複雑になる可能性があります。

いくつかのことが起こる可能性があります:

  • さまざまな創造的なアイデアの結果は非常に異なります。 このような場合は、最も効果的な広告の共通点に注目し、さらにテストを行って考えを絞り込んでください。 最良の変化を行動に移し続けてください。
  • さまざまな創造的なアイデアが同じように機能します。 この場合、それらのいずれかを続けて、それらに新しいひねりを加えることができます. 結果のわずかな違いは、創造性の違いがそれほど重要ではないことを示しています。
  • クリエイティブなアイデアが異なれば結果も大きく異なることに気付きますが、その理由はわかりません。 これらの調査結果は興味深いものかもしれませんが、最終的な判断を下す前に追加の調査が必要です.

  • 創作活動の再開

ほとんどのクリエイティブは、ある時点で機能しなくなります。 これは、古い広告が原因であるか、すべてのクリエイティブ テストを同じグループの人々に表示したことが原因である可能性があります。

古いクリエイティブが以前のように機能しない理由はたくさんあります。 この問題は、改善とテストを重ねて初めて解消されます。 トレンドは変化しており、ブランディングがクリエイティブにうまく伝わるようにする唯一の方法は、さらにテストすることです。

新しいアイデアを使ったクリエイティブなテストは、広告疲れを解消し、新しい機会を生み出すのに役立ちます。 大変な作業のように聞こえるかもしれませんが、積極的に取り組み、方法を最新の状態に保つことが不可欠です。

クリエイティブ テストのベスト プラクティス

上記を念頭に置くことは、あらゆるビジネスで成功するための鍵です。 それ以外にも、クリエイティブ テストを継続的に改善するために、いくつかの点に留意する必要があります。

  • 一度に1つのことを確認してください

各要素を 1 回テストして、クリエイティブの成功に影響するかどうかを確認する必要があります。 ですから、あなたのクリエイティビティについて 1 つのことだけを変えてみて、それが結果にどのように影響し、どれだけうまく機能するかを確認してください。

  • イメージが重要

画像は、クリエイティブがうまく機能するために不可欠なものです。 人は見たものをすぐに理解します。 動画であっても、人は最初のフレームとサムネイルでクリックスルーするかどうかを判断します。

画像でクリエイティブなテストを開始してから、他のことに移ることができます。

  • 各バージョンは異なる対象者向けです

同じ人があなたのクリエイティブの同じバージョンまたは非常に類似したバージョンを繰り返し見ると、クリエイティブ疲労が発生します。 テスト結果を意味のあるものにするために、あなたのアイデアが十分に異なっていることを確認してください。 そうしないと、結果が不明確になり、思考のテストが遅くなります。

結論

クリエイティブのテスト、ガイダンス、ベスト プラクティスについて説明しました。 創造性のテストは継続的なプロセスです。 覚えなければならない情報が多いプロセスですが、整理段階の後によりアクセスしやすくなります。 標準的な操作手順があると、テストを続けるのが簡単になります。 これが、創造的な戦略を持つことが非常に重要である理由です。

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