创意测试：它是什么 + 免费指南

如果你想让你的观众参与到你公司的故事中，那么制作最好的创意是必不可少的。 在营销中，创意是指讲述品牌故事的营销策略元素，例如图像、内容和视频。

有效的营销举措可以触动客户的心。 将注意力集中在支持他们的信念和思维方式的材料上。 它将帮助您获得所需的反应。 但不成功的努力不仅会浪费金钱和时间，还会阻碍人们与您的公司合作，从而损害您的声誉。

创意测试将向您展示您的哪些广告创意和创意最有可能成功。 这将有助于确保您实现投资回报率目标并避免达不到目标。

本指南将解释创意测试及其对您的业务的重要性。 我们还将向您展示如何操作。

什么是创意测试？

创意测试是一种更好地进行营销和消息传递的方法。 使用这种方法，您可以找出哪些广告素材会受到目标受众的更多关注。 目标是找出哪些广告素材效果最好。

这种类型的测试通常用于测试图像和文字的不同组合。 这样做可以确定哪些方面和趋势对您的营销影响最大。 因此，创意测试既涉及您的整体品牌，也涉及您的营销工作。

测试可以帮助您确定哪些想法最适合您想要接触的人。 但它完成的远不止这些。 测试创造力的一部分是挑选最好的部分并在将它们展示给潜在客户之前将它们做得更好。

创意测试的重要性

创意测试对企业至关重要。 现在我们将广泛讨论它的重要性：

• 测试创意可确保您只投放与您的品牌和受众相关的广告活动。 您不仅可以看到什么有效，还可以弄清楚它为什么有效。
• 该测试在创意团队的帮助下发挥想象力。
• 它可以帮助您的企业确定其优势，因此您会自动知道不应该在哪里浪费时间。

如何进行创意测试

您需要遵循一些步骤或流程来进行创造性测试。 现在我们将在下面讨论它：

• 组织

首先，您必须组织您的想法以使测试成为可能。 目前，最好的方法是将您业务的所有内容放在云文件夹中。 在这个阶段，一些数字资产管理器可以给你类似的结果。

所有创意部分都需要放入不同的组中。

例如，您可以为图像（各种合适的尺寸）、视频、徽标等设置单独的文件夹。 制作其他文件夹，例如您的企业使用的库存照片和视频。

制作创意大纲或创意简介。 使用大纲最好的办法是确保您的所有员工都能理解目标。 它包括可交付成果列表、目标和明确的关键绩效指标 (KPI)。 KPI 应该有明确的时间框架、截止日期和责任范围。 没有这些，流程的其余部分将没有明确的方向。

在经过测试的创意中，最好的创意大纲包括卖点。 同时测试不同的卖点，让您在未来的消息传递和品牌推广方面有更多的工作机会。

• 分析竞争对手

如果您不知道现在什么会导致成功，您可以查看最近的成功案例。 工具广泛可用，这使得研究竞争对手变得更加容易。 还有很多付费服务可以告诉你关于创意的有用信息。

例如，Facebook 广告库是免费且有用的，因为它向您展示了效果良好的广告示例。 企业可以在 Google 上进行搜索，以查找竞争对手的广告和属于 Google 搜索广告系列的登录页面。

当处于两难境地时，分析情况可以提供有价值的见解。 跟踪团队的成功可以将他们推向正确的方向，并帮助他们开发新的、更好的想法。

• 检查您的创意

现在是开始实际测试的时候了。 你的测试框架现在已经设置好了，是时候尝试一些创造性的想法了。

您可以为每个测试对象制作思维导图。 在地图上标记您认为哪些想法会更有效，哪些更适合您的品牌，哪些最能帮助您的业务。

在这个阶段，你唯一的目标是找到你最好的想法。 这意味着找出您的业务问题并设定目标和期望。 因此，您的测试越准确，它们就越真实。

• 记录你的成就

确定有效的方法和想法。 根据您的结果，您可以确定哪些广告活动效果最好。 了解哪些个人创意和广告包做得好是短期的胜利。

了解哪些细微调整可以带来最显着的回报非常重要。 然后可以以新颖的实验概念的形式使用它们。

• 研究并解释结果

了解您的结果以跟踪所有有助于或损害您成功的小变化同样重要。 在线创意测试在这里可能会变得更加复杂，因为得出结论需要时间并且并不总是那么容易。

可能会发生几件事：

• 不同的创意想法的结果是非常不同的。 如果发生这种情况，请注意效果最好的广告的共同点，并进行更多测试以缩小您的想法。 继续将最好的改变付诸行动。
• 不同的创意想法大致相同。 在这种情况下，你可以继续做其中的任何一个，并为它们添加新的曲折。 结果的微小差异表明，创造力的差异并不是那么重要。
• 你注意到不同的创意会产生非常不同的结果，但你不知道为什么。 这些发现可能很有趣，但在做出任何最终判断之前需要进行额外的研究。

• 重新开始创作过程

大多数广告素材都会在某个时候停止工作。 它可能是由旧广告或向同一组人展示所有创意测试引起的。

旧的广告素材无法像以前那样发挥作用的原因有很多。 只有我们改进和测试更多，这个问题才会消失。 趋势发生了变化，确保您的品牌与创意人员良好沟通的唯一方法是对其进行更多测试。

用新想法进行创意测试有助于消除广告疲劳并创造新机会。 听起来可能需要做很多工作，但必须积极主动并及时更新您的方法。

创意测试最佳实践

牢记以上几点是任何企业成功的关键。 除此之外，您还应该记住其他一些事情，以不断改进创意测试。

• 一次检查一件事

您需要对每个因素进行一次测试，以了解它是否会影响您的广告素材的成功。 所以，试着改变你创造力的一件事，看看它如何影响你的结果，以及它的效果如何。

• 形象很重要

图像是创意人员做好的必不可少的东西。 人们很快就会明白他们所看到的。 即使是视频，人们也会根据第一帧和缩略图来决定是否点击。

您可以从图像开始进行创意测试，然后再做其他事情。

• 每个版本都针对不同的受众

如果同一个人反复看到相同或非常相似的创意版本，就会出现创意疲劳。 确保您的想法足够不同以使测试结果有意义。 否则，这会使您的结果变得不那么清晰，并减慢对您思想的测试。

结论

我们讨论了创意测试、指导和最佳实践。 测试创造力是一个持续的过程。 虽然这是一个需要记住很多信息的过程，但在组织阶段之后变得更容易获得。 当你有一个标准的操作程序时，继续测试会更容易。 这就是为什么制定创意策略如此重要的原因。

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