Creative Testing: Was es ist + kostenloser Leitfaden
Veröffentlicht: 2022-10-03Die Erstellung der besten Creatives ist unerlässlich, wenn Sie Ihr Publikum mit der Geschichte Ihres Unternehmens in Kontakt bringen möchten. Im Marketing bezieht sich Creative auf Elemente einer Marketingstrategie, die die Geschichte Ihrer Marke erzählen, z. B. Bilder, Inhalte und Videos.
Effektive Marketinginitiativen können das Herz eines Kunden berühren. Halten Sie ihre Aufmerksamkeit auf Material, das ihre Überzeugungen und Denkweise unterstützt. Es wird Ihnen helfen, die gewünschte Reaktion zu erhalten. Aber erfolglose Bemühungen verschwenden nicht nur Geld und Zeit, sondern können auch Ihrem Ruf schaden, indem sie Menschen davon abhalten, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen.
Creative-Tests zeigen Ihnen, welche Ihrer Kampagnenideen und Creatives am wahrscheinlichsten erfolgreich sind. Es wird Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie Ihre ROI-Ziele erreichen und vermeiden, sie zu verfehlen.
In diesem Leitfaden werden kreative Tests und ihre Bedeutung für Ihr Unternehmen erläutert. Wir zeigen Ihnen auch, wie es geht.
Was ist Creative-Testing?
Kreatives Testen ist eine Möglichkeit, Ihr Marketing und Ihre Botschaften besser zu machen. Mit dieser Methode können Sie herausfinden, welche Creatives mehr Aufmerksamkeit von Ihrer Zielgruppe erhalten. Ziel ist es herauszufinden, welche Creatives am besten funktionieren.
Diese Art des Testens wird häufig verwendet, um verschiedene Kombinationen von Bildern und Wörtern zu testen. Auf diese Weise bestimmen Sie, welche Aspekte und Trends Ihr Marketing am meisten beeinflussen. Beim kreativen Testen geht es also sowohl um Ihre Marke als Ganzes als auch um Ihre Marketingbemühungen.
Durch Tests können Sie feststellen, welche Ideen bei den Personen, die Sie erreichen möchten, am besten ankommen. Aber es leistet viel mehr als das. Ein Teil der Kreativitätstests besteht darin, die besten Teile auszuwählen und sie zu verbessern, bevor sie potenziellen Kunden gezeigt werden.
Bedeutung von Creative-Tests
Kreatives Testen ist für Unternehmen unerlässlich. Jetzt werden wir die Bedeutung davon im Großen und Ganzen diskutieren:
- Durch das Testen von Creatives stellen Sie sicher, dass Sie nur Werbekampagnen durchführen, die für Ihre Marke und Ihr Publikum relevant sind. Sie sehen nicht nur, was funktioniert, sondern finden auch heraus, warum es funktioniert.
- Bei diesem Test wird die Vorstellungskraft mit Hilfe eines kreativen Teams zum Einsatz gebracht.
- Es hilft Ihrem Unternehmen, seine Stärken zu bestimmen, sodass Sie automatisch wissen, wo Sie keine Zeit verschwenden sollten.
So führen Sie einen Creative-Test durch
Sie müssen einige Schritte oder Prozesse befolgen, um Creative-Tests durchzuführen. Jetzt werden wir es unten besprechen:
Organisation
Zuerst müssen Sie Ihre Ideen organisieren, um Tests zu ermöglichen. Im Moment ist es am besten, alles für Ihr Unternehmen in einem Cloud-Ordner abzulegen. In diesem Stadium können Ihnen einige Digital Asset Manager ähnliche Ergebnisse liefern.
Alle kreativen Teile müssen in verschiedene Gruppen eingeteilt werden.
Beispielsweise könnten Sie separate Ordner für Bilder (mit verschiedenen geeigneten Abmessungen), Videos, Logos und mehr haben. Erstellen Sie andere Ordner wie Stockfotos und Videos, die Ihr Unternehmen verwendet.
Erstellen Sie eine kreative Gliederung oder ein kreatives Briefing. Das Beste, was Sie mit Gliederungen tun können, ist sicherzustellen, dass alle Ihre Mitarbeiter die Ziele verstehen können. Es enthält eine Liste der zu erbringenden Leistungen, deren Ziele und klare Leistungskennzahlen (KPIs). KPIs sollten klare Zeitrahmen, Fristen und Verantwortungsbereiche haben. Ohne diese wird der Rest des Prozesses keine klare Richtung haben.
In getesteten Motiven enthalten die besten Motivskizzen Verkaufsargumente. Verschiedene Verkaufsargumente werden gleichzeitig getestet, sodass Sie für zukünftiges Messaging und Branding besser arbeiten können.
Analyse der Wettbewerber
Sie können sich aktuelle Erfolgsgeschichten ansehen, wenn Sie nicht wissen, was jetzt zum Erfolg führt. Tools sind weit verbreitet, was es einfacher macht, Ihre Konkurrenten zu studieren. Es gibt auch viele kostenpflichtige Dienste, die Ihnen nützliche Informationen darüber geben können, wie es den Kreativen geht.
Die Facebook-Werbebibliothek ist beispielsweise kostenlos und hilfreich, da sie Ihnen Beispiele für Anzeigen zeigt, die gut gelaufen sind. Unternehmen können auf Google nach Anzeigen und Zielseiten von Mitbewerbern suchen, die Teil einer Google-Suchkampagne sind.
In einem Dilemma kann die Analyse der Situation wertvolle Erkenntnisse liefern. Den Erfolg Ihres Teams im Auge zu behalten, kann es in die richtige Richtung lenken und ihm helfen, neue, bessere Ideen zu entwickeln.
Überprüfen Sie Ihre kreativen Ideen
Es ist an der Zeit, jetzt mit den eigentlichen Tests zu beginnen. Ihr Testframework ist jetzt eingerichtet, also ist es an der Zeit, einige kreative Ideen auszuprobieren.
Sie können für jedes Ihrer Testthemen eine Mindmap erstellen. Markieren Sie auf einer Karte, welche Ideen Ihrer Meinung nach besser funktionieren, welche besser zu Ihrer Marke passen und welche Ihrem Unternehmen am meisten helfen werden.
In dieser Phase besteht Ihr einziges Ziel darin, Ihre besten Ideen zu finden. Es bedeutet, Ihre geschäftlichen Probleme herauszufinden und Ziele und Erwartungen festzulegen. Je genauer Ihre Tests also sind, desto echter sind sie.
Zeichnen Sie Ihre Erfolge auf
Identifizieren Sie die Methoden und Ideen, die funktionieren. Anhand Ihrer Ergebnisse können Sie bestimmen, welche Werbekampagnen am besten abschneiden. Zu erfahren, welche einzelnen Creatives und Anzeigenpakete gut abschneiden, ist ein kurzfristiger Erfolg.
Es ist so wichtig zu verstehen, welche geringfügigen Anpassungen die größten Renditen liefern. Sie können dann in Form neuartiger Versuchskonzepte genutzt werden.
Studiere und erkläre die Ergebnisse
Es ist genauso wichtig, Ihre Ergebnisse zu verstehen, um all die kleinen Änderungen im Auge zu behalten, die Ihrem Erfolg helfen oder schaden. Online-Creative-Tests können hier komplizierter werden, da der Abschluss Zeit kostet und nicht immer einfach ist.
Es können mehrere Dinge passieren:
- Die Ergebnisse verschiedener kreativer Ideen sind sehr unterschiedlich. Beachten Sie in diesem Fall, was die leistungsstärksten Anzeigen gemeinsam haben, und führen Sie weitere Tests durch, um Ihre Überlegungen einzugrenzen. Setzen Sie weiterhin die besten Änderungen in die Tat um.
- Verschiedene kreative Ideen funktionieren in etwa gleich. In diesem Fall können Sie jede davon weiter ausführen und neue Wendungen hinzufügen. Kleine Unterschiede in den Ergebnissen zeigen, dass Unterschiede in der Kreativität nicht so wichtig sind.
- Sie bemerken, dass unterschiedliche kreative Ideen zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen, aber Sie können nicht herausfinden, warum. Diese Ergebnisse mögen interessant sein, aber es sind weitere Untersuchungen erforderlich, bevor ein endgültiges Urteil gefällt werden kann.
Neustart des kreativen Prozesses
Die meisten Creatives funktionieren irgendwann nicht mehr. Dies kann durch alte Anzeigen verursacht werden oder dadurch, dass alle Ihre Creative-Tests derselben Personengruppe gezeigt werden.
Es gibt viele Gründe, warum alte Creatives nicht mehr so gut funktionieren wie früher. Dieses Problem wird nur verschwinden, wenn wir uns verbessern und mehr testen. Trends haben sich geändert, und die einzige Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihr Branding bei Kreativen gut ankommt, besteht darin, es mehr zu testen.
Kreatives Testen mit neuen Ideen hilft gegen Anzeigenermüdung und schafft neue Möglichkeiten. Es mag nach viel Arbeit klingen, aber es ist wichtig, proaktiv zu sein und Ihre Methoden auf dem neuesten Stand zu halten.
Best Practices für Creative-Tests
Die oben genannten Punkte im Auge zu behalten, ist der Schlüssel zum Erfolg in jedem Unternehmen. Abgesehen davon sollten Sie einige andere Dinge beachten, um das kreative Testen kontinuierlich zu verbessern.
Überprüfen Sie eine Sache nach der anderen
Sie müssen jeden Faktor einmal testen, um zu wissen, ob er den Erfolg Ihrer Creatives beeinflusst. Versuchen Sie also, nur eine Sache an Ihrer Kreativität zu ändern, und sehen Sie, wie sich das auf Ihr Ergebnis auswirkt und wie gut es funktioniert.
Bildsprache ist wichtig
Bilder sind das A und O für Kreative, um erfolgreich zu sein. Menschen verstehen schnell, was sie sehen. Selbst wenn es sich um ein Video handelt, entscheiden die Leute basierend auf dem ersten Frame und dem Thumbnail, ob sie durchklicken oder nicht.
Sie können kreative Tests mit Bildern beginnen und dann zu anderen Dingen übergehen.
Jede Version ist für ein anderes Publikum
Creative Fatigue tritt auf, wenn dieselben Personen wiederholt dieselben oder sehr ähnliche Versionen Ihrer Creatives sehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ideen unterschiedlich genug sind, um die Testergebnisse aussagekräftig zu machen. Andernfalls werden Ihre Ergebnisse weniger klar und das Testen Ihrer Gedanken wird verlangsamt.
Fazit
Wir haben kreative Tests, Anleitungen und Best Practices besprochen. Kreativität zu testen ist ein kontinuierlicher Prozess. Obwohl es sich um einen Prozess handelt, bei dem viele Informationen auswendig gelernt werden müssen, wird er nach der Organisationsphase leichter zugänglich. Es ist einfacher, mit dem Testen fortzufahren, wenn Sie eine Standard-Betriebsprozedur haben. Deshalb ist es so wichtig, eine kreative Strategie zu haben.
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